Twitter geht an die Öffentlichkeit: 21 Dinge, die Sie wissen sollten

Twitter geht heute, am 7. November 2013, an die Börse.

Vor dem größten Internet-IPO seit Mai 2012, als Facebook an die Börse ging, gab es viel Aufregung. Dieser Tag war ein Albtraum für Zuckerberg und Co., da die weit verbreitete Nachfrage Störungen verursachte, die die Anleger unsicher ließen, ob ihre Transaktion zustande kam oder nicht. Die Aktie von Facebook litt, ist aber in den letzten 12 Monaten in die Höhe geschossen.

Wird Twitter nachziehen? Niemand weiß es genau – aber die Finanzwelt ist seit dem Börsengang von Twitter im vergangenen Monat voller Spekulationen. Die SEC-Einreichung enthüllte zuvor geheime Informationen, wie genaue Umsatz- und Wachstumszahlen. Die Twitter-Aufregung hat in den letzten Tagen ein rasendes Niveau erreicht. Das Interesse der Anleger hat in letzter Minute zu Preiserhöhungen von bis zu 26 US-Dollar pro Aktie geführt, und es wurde berichtet, dass Banken, die den Börsengang zeichnen, so viel Interesse erhalten haben, dass sie ihre Bücher schließen mussten.

All das für ein Unternehmen, das noch nie Gewinn gemacht hat? Ich gehe weiter unten auf die pikanten Details des mit Spannung erwarteten Börsengangs von Twitter ein.

Was Sie lernen werden:

• Wie viel Twitter pro Tweet verdient
• Wie der Wert von Twitter im Vergleich zu Facebook und LinkedIn abschneidet
• Wie viel Mitbegründer Jack Dorsey gewinnen kann
• Wie der Börsengang von Twitter anders sein wird als der von Facebook
• Investieren oder nicht

21 Dinge, die Sie wissen sollten, wenn Twitter an die Börse geht

Nr. 1 Umsatz ist real und wächst

Twitter gab bekannt, dass sie in den ersten neun Monaten des Jahres 2013 bereits 422 Millionen Dollar verdient haben. Das ist mehr als doppelt so viel wie im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Sie sind auf dem besten Weg, 2013 über 600 Dollar zu verdienen.

Laut einer Schätzung der Banker des Unternehmens soll der Umsatz von Twitter im nächsten Jahr um 53 % auf 950 Millionen US-Dollar steigen.

#2 Aber Twitter hat noch nie Profit gesehen

Im Jahr 2011 verlor Twitter 128,3 Millionen Dollar. 2012 reduzierten sie diese Zahl auf 79,4 Millionen Dollar. Seit seiner Gründung im Jahr 2006 hat Twitter satte 418,6 Millionen Dollar verloren.

Die gute Nachricht ist, dass das Umsatzwachstum die Ausgaben um den Faktor drei übersteigt. Laut Wall Street Journal stiegen die Einnahmen von Twitter zwischen 2010 und 2012 um 1.021 % und die Ausgaben nur um 311,5 %. Dennoch wird nicht vor 2015 mit einem Gewinn gerechnet.

#3 Fast das ganze Geld kommt aus Anzeigen

„Im Jahr 2012 und in den sechs Monaten zum 30. Juni 2013 erzielten wir 85 % bzw. 87 % unserer Einnahmen aus Werbung.“

– Twitter, in IPO-Anmeldung

Ab sofort stammen „im Wesentlichen alle“ dieser Werbegelder aus drei Quellen: gesponserte Tweets, gesponserte Trends und gesponserte Accounts.

In Zukunft könnte mehr von diesem Geld aus Inline-Werbung kommen. Twitter will auch seine Werbeeinnahmen in den kommenden Jahren steigern, indem es visueller und mobiler wird.

#4 75 % der aktiven Twitter-Nutzer sind mobil

Laut IPO erfolgt der Zugriff auf drei von vier Twitter-Konten über ein Smartphone oder Tablet.

Angesichts des Aufstiegs des mobilen Internets verheißt dies Gutes für Twitter. Laut Salon haben sich die weltweiten Einnahmen aus mobiler Werbung von 5,3 Milliarden US-Dollar auf 8,9 Milliarden US-Dollar von 2011 bis 2012 fast verdoppelt.

#5 Aber nur 65 % der Werbeeinnahmen stammen von Mobilgeräten

Twitter verdient weniger Geld mit seinen mobilen Nutzern und das ist etwas, was sie verbessern wollen, wenn sie in den kommenden Jahren auf Rentabilität drängen.

#6 Twitter hat 230 Millionen aktive monatliche Nutzer

Wären die Nutzer von Twitter ein Land, wäre es das fünftbevölkerungsreichste Land der Welt – zwischen Indonesien und Brasilien.

#7 Ungefähr 25 % der Twitter-Nutzer sind Amerikaner

Twitter wurde in San Francisco gegründet, aber heute lebt die überwiegende Mehrheit der Twitter-Nutzer außerhalb der USA. 49,2 Millionen Amerikaner nutzen den Dienst im Vergleich zu über 169 Millionen international.

Von diesen internationalen Nutzern leben etwa 15 Millionen in Großbritannien. Bei einer Bevölkerung von etwa 63 Millionen bedeutet das, dass fast jeder Vierte im Vereinigten Königreich Twitter nutzt. In den USA ist diese Zahl niedriger (etwa 1/6).

#8 Sie senden jeden Tag 500.000.000 Tweets

Das sind 5.787 Tweets pro Sekunde.

#9 Pro 1000 Tweets verdient Twitter etwa 75 Cent

Die Zahlen sind in den USA höher, wo Twitter 2,17 $ pro 1.000 Tweets bekommt. International sind es magere 0,30 Dollar für 1.000 Tweets.

Dies ist eine wichtige Lektion im Online-Geschäft. Alle Menschen sind gleich geschaffen, aber einige Webbesucher sind mehr Werbegelder wert als andere. Die Ausrichtung auf ein Publikum in den Vereinigten Staaten oder anderen wohlhabenden Nationen führt zu höheren Einnahmen pro Besucher.

#10 Es gibt mehr Tweets als Menschen

Seit 2006 gab es über 300 Milliarden Tweets. Da sieht die Weltbevölkerung von 7,12 Milliarden Menschen ziemlich mickrig aus.

#11 Twitter wächst international schneller

Laut dem IPO-Antrag von Twitter wachsen sie in den USA um 35 % und weltweit um 47 %. Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen, da die globalen Märkte deutlich weniger gesättigt sind.

#12 Der Börsenticker von Twitter wird TWTR sein

Einfach und auf den Punkt gebracht erinnert dieser Ticker an den ursprünglichen Namen des Unternehmens: twttr.

#13 Der Börsengang von Twitter bewertet das Unternehmen mit 18,3 Milliarden US-Dollar

Das mag viel erscheinen für ein Unternehmen, das nie Gewinn gemacht hat – und das ist es auch. Aber es ist immer noch etwas weniger als der Wert von LinkedIn (26 Milliarden Dollar) und Facebook (120 Milliarden Dollar).

#14 Die Nachfrage nach Twitter-Aktien war hoch

„Banken, die den Börsengang zeichnen, teilten den Anlegern mit, dass das Auftragsbuch am Dienstagmorgen früher als erwartet geschlossen wurde.“ USA Today beschreibt dies als „ein bullisches Zeichen“.

Anfangs wollte Twitter seine Aktien für 17 bis 20 Dollar verkaufen. Aber nachdem Twitter vor dem Börsengang eine herzliche Antwort von Investoren erhalten hatte, ^erhöhte Twitter am Montag, dem 4. November, den Preis auf 23-26 $ pro Aktie. Schließlich entschied sich Twitter in der Nacht vor ihrem Marktdebüt für das High-End: 26 $/Aktie. Das bedeutet, dass sie aus dem Verkauf etwa 2,1 Milliarden US-Dollar einsammeln werden.

#15 Twitter verkauft weniger von sich selbst als Facebook

Der Börsengang von Twitter ist der größte Internet-Börsengang seit Facebook, aber er ist immer noch viel kleiner als sein Social-Media-Rivale. Facebook verkaufte 421 Millionen Aktien zu je 38 Dollar. Twitter verkauft nur 70 Millionen Aktien.

Weniger öffentliche Aktien bedeuten, dass der Börsengang nicht so viel Geld einbringen wird, aber er ist auch sicherer und gewährleistet ein höheres Maß an Kontrolle für die bestehenden Eigentümer.

#16 Ehemaliger CEO Williams will über 1 Milliarde Dollar gewinnen

Hier sind einige bemerkenswerte Twitter-Aktionäre:

• Evan Williams, Gründer und ehemaliger CEO – hält 12 %
• Peter Fenton, Vorstandsmitglied – hält 6,7 %
• Jack Dorsey, Gründer und Vorsitzender – hält 4,9 %
• Richard Costolo, aktueller CEO – hält 1,6 %

Jack Dorseys Besitz von Twitter wird weit über eine halbe Milliarde Dollar wert sein.

Nr. 17 Das Gehalt des derzeitigen CEO Richard Costolo beträgt nur 14.000 US-Dollar

Vergießen Sie keine Tränen für den Typen: Er verdiente 2012 11,5 Millionen US-Dollar und seine Aktien werden auf etwa 200 Millionen US-Dollar geschätzt.

#18 Twitter wird an der NYSE gehandelt

Nasdaq ist eine „technologieorientierte“ Börse, Heimat von Apple, Google und Facebook. Aber Twitter entschied sich, an der größeren New Yorker Börse notiert zu werden.

Mark DeCambre von der New York Post führt den Schritt auf das lange Werben um Twitter durch die NYSE zurück – zusammen mit der Tatsache, dass die NYSE mehr Twitter-Follower hat als die Nasdaq.

Aber der größte Grund könnte mit dem größten Konkurrenten von Twitter zu tun haben. Laut Reuters „sagten viele Analysten, dass die Handelsstörungen, die beim Nasdaq-Debüt von Facebook auftraten, wahrscheinlich zu Gunsten der NYSE gespielt haben“.

#19 Und die NYSE geht kein Risiko ein

Am Samstag, dem 26. Oktober 2013, führte die NYSE eine beispiellose Systemprüfung durch, um technische Schwierigkeiten am Eröffnungstag zu vermeiden. Anleger können sich darauf verlassen, dass die Tests gut verlaufen sind.

#20 Es war ein starkes Jahr für Börsengänge

Reuters berichtet: „Sowohl NYSE als auch Nasdaq haben gesagt, dass 2013 ihr bestes IPO-Jahr seit mehr als einem halben Jahrzehnt werden wird.“

#21 Es ist ein Bullenmarkt

Die Märkte sind im letzten Jahr stark gestiegen, insbesondere für Online-Unternehmen. Facebook und LinkedIn haben beide ihre Aktienkurse im letzten Jahr verdoppelt. Bloomberg sagt: „Das Klima für Web-Aktien ist besonders heiß, da der 77 Mitglieder umfassende Bloomberg US Internet Index im Vergleich zum S&P 500 nahe der höchsten Bewertung seit 2007 gehandelt wird.“

Mit anderen Worten, die Zeit ist reif für den Börsengang von Twitter.

Sollten Sie in Twitter investieren?

Jeder, der Ihnen sagt, er wüsste, was mit Twitter passieren wird, ist entweder ein Lügner oder ein Hellseher. Das hindert Analysten natürlich nicht daran, sich einzumischen. Vorhersagen reichen von den schlimmsten … 1

„Wenn man sich die Bewertungen ansieht und sich den Mangel an Gewinnen und Einnahmen ansieht, kommt mir das sehr wie die Dotcom-Blase vor. Dieser Markt sieht ein wenig schaumig aus und Twitter ist die Verkörperung eines riskanten Handels.“

– Matt McCormick, an Bloomberg

… zum Überschwänglichen …

„Unsere eigene Meinung zum Management ist angesichts unserer Beobachtungen der bisher getroffenen Entscheidungen sehr positiv. Wir sind sehr zuversichtlich, dass Twitter noch viele weitere Quartale Umsatzwachstum erzielen kann.“

– Matt Weiler, gegenüber dem Wall Street Journal

…und alles dazwischen.

Letztendlich kommt es darauf an, ob Sie an Twitter glauben oder nicht. Die Bewertung von über 10 Milliarden US-Dollar basiert auf Annahmen, dass das Unternehmen in den kommenden Jahrzehnten weiter wachsen und die Einnahmen steigern wird.

Meine Meinung:

Ich glaube an Twitter und denke, dass es eine einzigartige Plattform ist, die gut verwaltet und gut positioniert ist, um zusammen mit Mobilgeräten zu reifen. Aber ich bin ein risikoarmer Investor und egal, wie man es sieht, Twitter ist eine Aktie mit hohem Risiko. Aus diesem Grund werde ich in nächster Zeit keine Twitter-Aktien kaufen. Trotzdem wette ich, dass der Eröffnungstag von Twitter reibungslos verlaufen wird und der Preis am Ende über 30 US-Dollar liegen wird.

Eine Nachricht von Twitter an Investoren

In der Einreichung war diese Nachricht für Investoren von Gründer Jack Dorsey enthalten:

Twitter wurde am 21. März 2006 mit nur 24 Zeichen geboren.

Wir begannen mit einer einfachen Idee: Teilen Sie mit, was Sie tun, 140 Zeichen gleichzeitig. Die Leute nahmen diese Idee auf und verstärkten sie, indem sie @Namen für öffentliche Gespräche, #Hashtags zur Organisation von Bewegungen und Retweets zur Verbreitung von Nachrichten auf der ganzen Welt verwendeten. Twitter ist ein Dienst, der von Menschen für Menschen gestaltet wird.

Die Mission, der wir als Twitter, Inc. dienen, ist es, jedem die Möglichkeit zu geben, Ideen und Informationen sofort und ohne Barrieren zu erstellen und zu teilen. Unser Geschäft und unsere Einnahmen werden dieser Mission immer auf eine Weise folgen, die ein kostenloses und globales Gespräch verbessert – und nicht davon ablenkt.

Vielen Dank, dass Sie uns durch Ihre Tweets, Ihr Unternehmen und jetzt Ihr potenzielles Eigentum an diesem Dienst, den wir gemeinsam mit Ihnen aufbauen, unterstützen.

Deine,

@twitter

Jack ist auch der Gründer von Square und ein ziemlich interessanter Typ. Wenn Sie mehr über den Mann hinter Twitter erfahren möchten, habe ich 9 Business-Lektionen aus seinem erstaunlichen Leben zusammengestellt.