Twitter กลายเป็นสาธารณะ: 21 สิ่งที่คุณควรรู้

ทวิตเตอร์จะเผยแพร่ในวันนี้ 7 พฤศจิกายน 2013

มีความตื่นเต้นมากมายที่นำไปสู่การเสนอขายหุ้นทางอินเทอร์เน็ตครั้งใหญ่ที่สุดตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2555 เมื่อ Facebook เผยแพร่สู่สาธารณะ วันนั้นเป็นฝันร้ายสำหรับ Zuckerberg and Co. เนื่องจากความต้องการที่แพร่หลายทำให้เกิดข้อผิดพลาดที่ทำให้นักลงทุนไม่แน่ใจว่าธุรกรรมของพวกเขาจะผ่านหรือไม่ หุ้นของ Facebook ได้รับความเดือดร้อน แต่ได้พุ่งสูงขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

Twitter จะตามหลังหรือไม่? ไม่มีใครรู้แน่ชัด – แต่โลกการเงินเต็มไปด้วยการเก็งกำไรนับตั้งแต่การยื่น IPO ของ Twitter เมื่อเดือนที่แล้ว การยื่น ก.ล.ต. เปิดเผยข้อมูลลับก่อนหน้านี้เช่นรายได้ที่แน่นอนและตัวเลขการเติบโต ความตื่นเต้นของ Twitter ได้มาถึงระดับคลั่งไคล้ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ความสนใจของนักลงทุนได้กระตุ้นให้ขึ้นราคาในนาทีสุดท้ายสูงถึง 26 ดอลลาร์ต่อหุ้น และมีรายงานว่าธนาคารที่รับประกันการเสนอขายหุ้น IPO ได้รับความสนใจอย่างมากจนต้องปิดบัญชี

ทั้งหมดนี้สำหรับบริษัทที่ไม่เคยทำกำไรเลยเหรอ? ฉันได้รับรายละเอียดที่น่าสนใจของการเสนอขายหุ้น IPO ของ Twitter ที่ด้านล่าง

สิ่งที่คุณจะได้เรียนรู้:

• Twitter หารายได้ต่อทวีตเท่าไหร่
• คุณค่าของ Twitter เทียบกับ Facebook และ LinkedIn
• ผู้ร่วมก่อตั้ง Jack Dorsey ยืนหยัดเพื่อผลกำไรมากแค่ไหน
• IPO ของ Twitter จะแตกต่างจาก Facebook อย่างไร
• ไม่ว่าจะลงทุนหรือไม่

21 สิ่งที่ควรรู้เมื่อ Twitter เผยแพร่สู่สาธารณะ

#1 รายได้เป็นจริงและเติบโต

Twitter เปิดเผยว่าพวกเขาทำเงินได้แล้ว 422 ล้านดอลลาร์ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2013 ซึ่ง มากกว่ารายได้ของพวกเขาถึงสองเท่า จากช่วงเดียวกันของปีก่อน พวกเขาพร้อมที่จะทำเงินได้มากกว่า 600 ดอลลาร์ในปี 2556

ยอดขายของ Twitter คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 53% ในปีหน้าเป็น 950 ล้านดอลลาร์ตามการประมาณการจากนายธนาคารของบริษัท

#2 แต่ Twitter ไม่เคยเห็นผลกำไร

ในปี 2011 Twitter สูญเสียเงินไป 128.3 ล้านดอลลาร์ ในปี 2555 พวกเขาลดจำนวนลงเหลือ 79.4 ล้านดอลลาร์ นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 Twitter ได้สูญเสียเงินไป 418.6 ล้านดอลลาร์

ข่าวดีก็คือการเติบโตของรายได้แซงหน้ารายจ่ายไปสามเท่า ตามรายงานของ Wall Street Journal ระหว่างปี 2010 ถึง 2012 รายรับของ Twitter เพิ่มขึ้น 1,021% และค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเพียง 311.5% ถึงกระนั้นพวกเขาก็ไม่คาดว่าจะมีกำไรจนถึงปี 2558

#3 เงินเกือบทั้งหมดมาจากโฆษณา

“เราสร้างรายได้ 85% และ 87% จากการโฆษณาในปี 2555 และหกเดือนสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2556 ตามลำดับ”

– Twitter ในการยื่น IPO

ณ ตอนนี้ “เงินค่าโฆษณาทั้งหมด” นั้นมาจากแหล่งที่มาสามแหล่ง: ทวีตที่โปรโมต เทรนด์ที่โปรโมต และบัญชีที่โปรโมต

ในอนาคต เงินจำนวนนั้นอาจมาจากโฆษณาแบบอินไลน์ Twitter ยังต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณาในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าด้วยการแสดงภาพและมือถือมากขึ้น

#4 75% ของผู้ใช้ Twitter ที่ใช้งานอยู่คือมือถือ

ตามการเสนอขายหุ้น IPO บัญชี Twitter สามในสี่มีการเข้าถึงผ่านสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต

สิ่งนี้เป็นลางดีสำหรับ Twitter เนื่องจากมีเว็บบนมือถือเพิ่มขึ้น ตามข้อมูลของ Salon รายได้จากโฆษณาบนมือถือทั่วโลกเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าจาก 5.3 พันล้านดอลลาร์เป็น 8.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2554 ถึง 2555

#5 แต่มีเพียง 65% ของรายได้จากโฆษณาที่มาจากมือถือ

Twitter ทำเงินน้อยลงจากผู้ใช้มือถือของพวกเขา และนั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการจะปรับปรุงให้ดีขึ้นในขณะที่พวกเขาผลักดันการทำกำไรในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

#6 Twitter มีผู้ใช้งาน 230 ล้านคนต่อเดือน

หากผู้ใช้ Twitter เป็นประเทศ จะเป็นประเทศที่มีประชากรมากเป็นอันดับ 5 ของโลก ระหว่างอินโดนีเซียและบราซิล

#7 ผู้ใช้ Twitter ประมาณ 25% เป็นชาวอเมริกัน

Twitter ก่อตั้งขึ้นในซานฟรานซิสโก แต่ปัจจุบันผู้ใช้ Twitter ส่วนใหญ่อาศัยอยู่นอกสหรัฐอเมริกา ชาวอเมริกัน 49.2 ล้านคนใช้บริการนี้เทียบกับกว่า 169 ล้านคนทั่วโลก

จากผู้ใช้ต่างประเทศเหล่านั้น ประมาณ 15 ล้านคนอาศัยอยู่ในสหราชอาณาจักร ด้วยจำนวนประชากรประมาณ 63 ล้านคน นั่นหมายความว่าเกือบหนึ่งในสี่ของผู้คนในสหราชอาณาจักรใช้ Twitter ในสหรัฐอเมริกา ตัวเลขนั้นต่ำกว่า (ประมาณ 1/6)

#8 พวกเขากำลังส่ง 500,000,000 ทวีตในแต่ละวัน

คิดเป็น 5,787 ทวีตต่อวินาที

#9 ทุกๆ 1,000 ทวีต Twitter มีรายได้ประมาณ 75 เซ็นต์

ตัวเลขในสหรัฐฯ สูงขึ้น โดยที่ Twitter ได้รับ 2.17 ดอลลาร์ต่อ 1,000 ทวีต ในระดับสากล มันเล็กน้อย $0.30 สำหรับ 1,000 ทวีต

นี่เป็นบทเรียนที่สำคัญในธุรกิจออนไลน์ ทุกคนถูกสร้างมาอย่างเท่าเทียมกัน แต่ผู้เยี่ยมชมเว็บบางคนมีค่าโฆษณามากกว่าคนอื่นๆ การกำหนดเป้าหมายผู้ชมในสหรัฐอเมริกาหรือประเทศที่ร่ำรวยอื่น ๆ จะส่งผลให้รายได้ต่อผู้เข้าชมสูงขึ้น

#10 มีทวีตมากกว่าคน

ตั้งแต่ปี 2549 มีการทวีตมากกว่า 300 พันล้านครั้ง นั่นทำให้ประชากรโลก 7.12 พันล้านคนดูเลวทรามเมื่อเปรียบเทียบ

#11 Twitter กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในระดับสากล

จากการยื่น IPO ของ Twitter ระบุว่าพวกเขากำลังเติบโตในอัตรา 35% ในสหรัฐอเมริกาและ 47% ทั่วโลก แนวโน้มนี้คาดว่าจะดำเนินต่อไป เนื่องจากตลาดโลกมีความอิ่มตัวน้อยลงอย่างมาก

#12 ทิกเกอร์หุ้นของ Twitter จะเป็น TWTR

เรียบง่ายและตรงประเด็น ทิกเกอร์นี้ชวนให้นึกถึงชื่อเดิมของบริษัท: twttr

#13 การเสนอขายหุ้น IPO ของ Twitter ทำให้บริษัทมีมูลค่า 18.3 พันล้านดอลลาร์

นั่นอาจดูเหมือนเป็นจำนวนมากสำหรับบริษัทที่ไม่เคยทำกำไร – และมันก็คือ แต่ก็ยังน้อยกว่ามูลค่าของ LinkedIn (26 พันล้านดอลลาร์) และ Facebook (120 พันล้านดอลลาร์) อยู่พอสมควร

#14 ความต้องการหุ้น Twitter สูง

“ธนาคารที่รับประกันการเสนอขายหุ้น IPO บอกกับนักลงทุนว่าคำสั่งซื้อปิดในเช้าวันอังคารเร็วกว่าที่คาดไว้” USA Today อธิบายว่านี่เป็น “สัญญาณรั้น”

ในขั้นต้น Twitter กำลังจะขายหุ้นที่ 17-20 ดอลลาร์ แต่หลังจากได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากนักลงทุนก่อน IPO ว่าในวันจันทร์ที่ 4 ^{พฤศจิกายน} Twitter ได้ขึ้นราคาเป็น 23-26 ดอลลาร์ต่อหุ้น สุดท้ายในคืนก่อนเปิดตัวในตลาด Twitter ตกลงไปที่ระดับไฮเอนด์: 26 เหรียญสหรัฐต่อหุ้น นั่นหมายความว่าพวกเขาสามารถระดมทุนได้ 2.1 พันล้านดอลลาร์จากการขาย

#15 Twitter ขายตัวมันเองน้อยกว่า Facebook

IPO ของ Twitter เป็น IPO ทางอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ Facebook แต่ก็ยังเล็กกว่าคู่แข่งทางโซเชียลมีเดียมาก Facebook ขายได้ 421 ล้านหุ้น ราคาหุ้นละ 38 ดอลลาร์ Twitter ขายเพียง 70 ล้านหุ้น

จำนวนหุ้นสาธารณะที่น้อยลงหมายความว่าการเสนอขายหุ้นครั้งแรกจะไม่เพิ่มเงินมากนัก แต่ก็ปลอดภัยกว่าและรับรองการควบคุมในระดับที่สูงขึ้นสำหรับเจ้าของที่มีอยู่

#16 อดีต CEO วิลเลียมส์ยืนรับเงินกว่า 1 พันล้านดอลลาร์

นี่คือผู้ถือหุ้น Twitter ที่มีชื่อเสียงบางส่วน:

• Evan Williams ผู้ก่อตั้งและอดีต CEO – ถือหุ้น 12%
• ปีเตอร์ เฟนตัน กรรมการ – ถือหุ้น 6.7%
• แจ็ค ดอร์ซีย์ ผู้ก่อตั้งและประธาน – ถือหุ้น 4.9%
• Richard Costolo ซีอีโอคนปัจจุบัน - ถือหุ้น 1.6%

Jack Dorsey เป็นเจ้าของ Twitter จะมีมูลค่ามากกว่าครึ่งพันล้านดอลลาร์

#17 เงินเดือนของ CEO Richard Costolo คนปัจจุบันอยู่ที่ $14,000

อย่าเสียน้ำตาให้กับผู้ชายคนนี้: เขาทำเงินได้ 11.5 ล้านดอลลาร์ในปี 2555 และหุ้นของเขาคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 200 ล้านดอลลาร์

#18 Twitter จะถูกซื้อขายบน NYSE

Nasdaq คือตลาดหลักทรัพย์ที่ “เน้นด้านเทคโนโลยี” ซึ่งเป็นที่ตั้งของ Apple, Google และ Facebook แต่ Twitter ตัดสินใจที่จะเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กที่ใหญ่กว่า

Mark DeCambre ของ New York Post กล่าวถึงการย้ายไปสู่การเกี้ยวพาราสี Twitter ของ NYSE ควบคู่ไปกับข้อเท็จจริงที่ว่า NYSE มีผู้ติดตาม Twitter มากกว่า Nasdaq

แต่เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดอาจเกี่ยวข้องกับคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Twitter ตามรายงานของ Reuters "นักวิเคราะห์หลายคนกล่าวว่าการหยุดชะงักของการซื้อขายที่เกิดขึ้นในการเปิดตัว Nasdaq ของ Facebook มีแนวโน้มว่าจะเป็นประโยชน์ต่อ NYSE"

#19 และ NYSE ก็ไม่ฉวยโอกาส

ในวันเสาร์ที่ 26 ตุลาคม พ.ศ. 2556 NYSE ได้ทำการตรวจสอบระบบอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางเทคนิคในวันเปิดทำการ นักลงทุนสามารถพักผ่อนได้อย่างสบายใจโดยรู้ว่าการทดสอบเป็นไปด้วยดี

#20 เป็นปีที่แข็งแกร่งสำหรับการเสนอขายหุ้น IPO

Reuters รายงานว่า “ทั้ง NYSE และ Nasdaq ต่างกล่าวว่าปี 2013 กำลังจะกลายเป็นปี IPO ที่ดีที่สุดในรอบกว่าครึ่งทศวรรษ”

#21 มันคือตลาดกระทิง

ตลาดได้ทะยานขึ้นในปีที่แล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทออนไลน์ Facebook และ LinkedIn มีราคาหุ้นเพิ่มขึ้นสองเท่าในปีที่แล้ว Bloomberg กล่าวว่า "สภาพอากาศสำหรับหุ้นบนเว็บนั้นร้อนแรงเป็นพิเศษ โดยมีสมาชิก 77 รายของ Bloomberg US Internet Index ซื้อขายใกล้กับการประเมินมูลค่าสูงสุดเมื่อเทียบกับ S&P 500 ตั้งแต่ปี 2550"

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเวลาที่เหมาะสมสำหรับการเสนอขายหุ้นของ Twitter

คุณควรลงทุนใน Twitter หรือไม่?

ใครก็ตามที่บอกคุณว่าพวกเขารู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับ Twitter อาจเป็นคนโกหกหรือคนโรคจิต แน่นอนว่านั่นไม่ได้หยุดนักวิเคราะห์ไม่ให้เข้ามา การคาดการณ์ใช้ช่วงเสียงตั้งแต่หายนะ…1

“เมื่อคุณดูการประเมินมูลค่าและดูการขาดรายได้และรายได้ สำหรับผมแล้ว ดูเหมือนว่าฟองดอทคอมจะเหมือนกับฟองสบู่ ตลาดนี้ดูเป็นฟองเล็กน้อยและ Twitter เป็นตัวตนของการค้าที่มีความเสี่ยง”

– Matt McCormick ถึง Bloomberg

…สู่ความรุ่งเรือง…

“มุมมองของเราเกี่ยวกับการจัดการนั้นดีมาก เมื่อพิจารณาจากการสังเกตการตัดสินใจที่พวกเขาได้ทำไปแล้วจนถึงปัจจุบัน เรามีความมั่นใจในระดับสูงว่า Twitter จะยังคงสร้างยอดขายให้เติบโตต่อไปได้อีกหลายๆ ไตรมาส”

– แมตต์ ไวเลอร์ ถึง Wall Street Journal

…และทุกสิ่งในระหว่างนั้น

ท้ายที่สุด มันขึ้นอยู่กับว่าคุณเชื่อใน Twitter หรือไม่ การประเมินมูลค่าที่มากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์ขึ้นอยู่กับสมมติฐานว่าจะเติบโตและเพิ่มรายได้ต่อไปในทศวรรษหน้า

ความคิดเห็นของฉัน:

ฉันเชื่อใน Twitter และคิดว่ามันเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใครซึ่งมีการจัดการที่ดีและอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะเติบโตไปพร้อมกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ฉันเป็นนักลงทุนที่มีความเสี่ยงต่ำ และไม่ว่าคุณจะหั่นมันอย่างไร Twitter เป็นหุ้นที่มีความเสี่ยงสูง ด้วยเหตุผลนั้น ฉันจะไม่ซื้อหุ้น Twitter ในเร็วๆ นี้ ที่กล่าวว่าฉันเดิมพันวันเปิดตัวของ Twitter จะหายไปโดยไม่มีข้อผูกมัดและราคาจะสิ้นสุดที่สูงกว่า 30 เหรียญ

ข้อความจาก Twitter ถึงนักลงทุน

สิ่งที่รวมอยู่ในเอกสารนี้คือข้อความสำหรับนักลงทุนจากผู้ก่อตั้ง Jack Dorsey:

Twitter เกิดเมื่อวันที่ 21 มีนาคม 2549 มีอักขระเพียง 24 ตัว

เราเริ่มต้นด้วยแนวคิดง่ายๆ: แบ่งปันสิ่งที่คุณทำ ครั้งละ 140 อักขระ ผู้คนนำแนวคิดดังกล่าวมาเสริมความแข็งแกร่งโดยใช้ @names เพื่อสนทนาในที่สาธารณะ #แฮชแท็กเพื่อจัดระเบียบการเคลื่อนไหว และรีทวีตเพื่อกระจายข่าวไปทั่วโลก Twitter เป็นตัวแทนของบริการที่สร้างขึ้นโดยผู้คน เพื่อประชาชน

ภารกิจที่เราทำหน้าที่เป็น Twitter, Inc. คือการให้ทุกคนมีอำนาจในการสร้างและแบ่งปันความคิดและข้อมูลได้ทันทีโดยไม่มีอุปสรรค ธุรกิจและรายได้ของเราจะปฏิบัติตามพันธกิจดังกล่าวในลักษณะที่ปรับปรุงและไม่เบี่ยงเบนจากการสนทนาทั่วโลกฟรี

ขอขอบคุณสำหรับการสนับสนุนเราผ่านทางทวีตของคุณ ธุรกิจของคุณ และตอนนี้ ศักยภาพในการเป็นเจ้าของบริการนี้ที่เราสร้างร่วมกับคุณต่อไป

ขอแสดงความนับถือ

@ทวิตเตอร์

แจ็คเป็นผู้ก่อตั้ง Square และเป็นคนที่น่าสนใจทีเดียว หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมจากคนที่อยู่เบื้องหลัง Twitter ฉันได้รวบรวม 9 บทเรียนทางธุรกิจจากชีวิตที่น่าทึ่งของเขา