Twitter 上市：你应该知道的 21 件事

已发表: 2013-11-07

Twitter 将于 2013 年 11 月 7 日今天上市。

自 2012 年 5 月 Facebook 上市以来，最大的互联网 IPO 引发了很多兴奋。 那一天对扎克伯格和公司来说是一场噩梦，因为广泛的需求导致了故障，让投资者不确定他们的交易是否成功。 Facebook 的股票遭受重创，但在过去 12 个月里一直在飙升。

Twitter会效仿吗？ 没有人确切知道——但自 Twitter 上个月提交 IPO 申请以来，金融界一直在猜测。 美国证券交易委员会的文件披露了以前的秘密信息，例如确切的收入和增长数字。 在过去的几天里，Twitter 的兴奋已经达到了疯狂的程度。 投资者的兴趣促使股价在最后一刻上涨至每股 26 美元，据报道，承销 IPO 的银行收到了如此多的兴趣，以至于不得不结账。

对于一家从未盈利的公司来说，这一切？ 下面我将深入了解 Twitter 备受期待的 IPO 的精彩细节。

你会学到什么：

  • 推特每条推文能赚多少钱
  • Twitter 的价值与 Facebook 和 LinkedIn 相比如何
  • 联合创始人 Jack Dorsey 将获得多少收益
  • Twitter 的 IPO 与 Facebook 的 IPO 有何不同
  • 是否投资

Twitter 公开后需要知道的 21 件事

Twitter IPO 发布图片

#1 收入真实且不断增长

Twitter 透露，他们在 2013 年前九个月已经赚了 4.22 亿美元。这是他们去年同期收入的两倍多。 他们有望在 2013 年赚到超过 600 美元。

根据公司银行家的估计，Twitter 明年的销售额预计将增长 53% 至 9.5 亿美元。

#2 但 Twitter 从未盈利

2011 年，Twitter 损失了 1.283 亿美元。 2012 年，他们将这一数字降至 7940 万美元。 自 2006 年成立以来，Twitter 已经损失了高达 4.186 亿美元。

好消息是收入增长速度超过支出的三倍。 据《华尔街日报》报道，2010 年至 2012 年间，Twitter 的收入增长了 1,021%，而支出仅增长了 311.5%。 不过，预计它们要到 2015 年才能盈利。

#3 几乎所有的钱都来自广告

“在 2012 年和截至 2013 年 6 月 30 日的六个月中，我们分别有 85% 和 87% 的收入来自广告。”

– Twitter，在 IPO 申请中

截至目前，这些广告收入的“大部分”来自三个来源：推广推文、推广趋势和推广账户。

将来，更多的钱可能来自在线广告。 Twitter 还希望在未来几年通过变得更加视觉化和移动化来增加他们的广告收入。

#4 75% 的活跃 Twitter 用户是移动用户

根据 IPO，四分之三的 Twitter 账户是通过智能手机或平板电脑访问的。

鉴于移动网络的兴起，这对 Twitter 来说是个好兆头。 据沙龙称，从 2011 年到 2012 年，全球移动广告收入几乎翻了一番，从 53 亿美元增至 89 亿美元。

#5 但只有 65% 的广告收入来自移动

Twitter 从他们的移动用户那里赚到的钱更少，这是他们在未来几年努力提高盈利能力时寻求改进的地方。

#6 Twitter 拥有 2.3 亿月活跃用户

推特人口巴西

如果 Twitter 的用户是一个国家，它将是全世界第五大人口大国——在印度尼西亚和巴西之间。

#7 大约 25% 的 Twitter 用户是美国人

Twitter 成立于旧金山，但如今绝大多数 Twitter 用户居住在美国以外。 4920 万美国人使用该服务，而国际上超过 1.69 亿人。

在这些国际用户中，约有 1500 万居住在英国。 拥有约 6300 万人口，这意味着英国几乎有四分之一的人使用 Twitter。 在美国，这个数字更低（大约 1/6）。

#8 他们每天发送 500,000,000 条推文

这相当于每秒 5,787 条推文。

#9 每 1000 条推文，Twitter 赚取约 75 美分

美国的数字更高，推特每 1,000 条推文获得 2.17 美元。 在国际上，1,000 条推文只需 0.30 美元。

这是在线业务的重要一课。 人人生而平等，但有些网络访问者比其他访问者更有价值。 针对美国或其他富裕国家的观众将导致每位访客的收入更高。

#10 推文比人多

自 2006 年以来，已有超过 3000 亿条推文。 相比之下，这使得 71.2 亿的世界人口显得微不足道。

#11 Twitter 在国际上发展得更快

行星地球

根据 Twitter 的 IPO 文件，它们在美国以 35% 的速度增长，在全球以 47% 的速度增长。 由于全球市场的饱和度大大降低，预计这一趋势将继续下去。

#12 Twitter 的股票代码将是 TWTR

简单明了，这个代码让人想起公司的原始名称：twttr。

#13 Twitter 的 IPO 估值为 183 亿美元

对于一家从未盈利的公司来说，这似乎很多——而且确实如此。 但它仍然比 LinkedIn（260 亿美元）和 Facebook（1200 亿美元）的价值要低很多。

#14 对 Twitter 股票的需求一直很高

“承销 IPO 的银行告诉投资者，订单于周二早上结束，比预期的要早。” 《今日美国》将此描述为“一个看涨信号”。

最初，Twitter 将以 17 至 20 美元的价格出售其股票。 但在收到投资者热烈的 IPO 前反应后，11 月 4日星期一，Twitter 将价格提高到每股 23-26 美元。 最后，在上市前一天晚上，Twitter 选择了高端产品：26 美元/股。 这意味着他们将通过此次出售筹集约 21 亿美元。

#15 Twitter 的卖点比 Facebook 少

Twitter 的 IPO 是自 Facebook 以来最大的互联网 IPO，但规模仍远小于其社交媒体竞争对手。 Facebook 以每股 38 美元的价格出售了 4.21 亿股股票。 Twitter 只卖出了 7000 万股。

更少的公开股票意味着首次公开募股不会筹集那么多资金，但它也更安全，并确保对现有所有者的更高程度的控制。

#16 前首席执行官威廉姆斯将获得超过 10 亿美元的收入

以下是一些著名的 Twitter 股东：

  • Evan Williams，创始人兼前首席执行官——持有 12%
  • 董事会成员 Peter Fenton – 持有 6.7%
  • Jack Dorsey，创始人兼董事长——持有 4.9%
  • 现任首席执行官 Richard Costolo – 持有 1.6%

杰克·多尔西对 Twitter 的所有权将超过 5 亿美元。

#17 现任 CEO Richard Costolo 的薪水仅为 14,000 美元

不要为这个家伙流泪：他在 2012 年赚了 1150 万美元，他的股票估计价值约 2 亿美元。

#18 Twitter 将在纽约证券交易所交易

纽约证券交易所推特首次公开募股

纳斯达克是“专注于技术”的证券交易所，是苹果、谷歌和 Facebook 的所在地。 但 Twitter 决定在更大的纽约证券交易所上市。

《纽约邮报》的 Mark DeCambre 将此举归因于纽约证券交易所对 Twitter 的长期追求——以及纽约证券交易所拥有比纳斯达克更多的 Twitter 追随者这一事实。

但最大的原因可能与 Twitter 的最大竞争对手有关。 据路透社报道，“许多分析师表示，Facebook 在纳斯达克首次亮相时发生的交易中断可能对纽约证券交易所有利。”

#19 纽约证券交易所不会冒险

2013 年 10 月 26 日星期六，纽约证券交易所进行了前所未有的系统检查，以避免在开市当天出现任何技术问题。 知道测试进展顺利，投资者可以高枕无忧。

#20 这是 IPO 强劲的一年

路透社报道称，“纽约证券交易所和纳斯达克都表示，2013 年将成为五年多来最好的 IPO 年。”

#21 这是一个牛市

去年市场一直在飙升，尤其是在线公司。 Facebook 和 LinkedIn 的股价在去年都翻了一番。 布隆伯格表示，“网络股的气氛特别火热，拥有 77 名成员的彭博美国互联网指数的交易价格接近自 2007 年以来相对于标准普尔 500 指数的最高估值。”

换言之，Twitter IPO 的时机已经成熟。

你应该投资推特吗？

任何告诉你他们知道 Twitter 会发生什么的人要么是骗子要么是通灵者。 当然，这并不能阻止分析师插话。预测范围很广，从可怕的…1

“当您查看估值并查看缺乏收益和收入时，在我看来，这很像互联网泡沫。 这个市场看起来有点泡沫，而 Twitter 是风险交易的化身。”

——马特·麦考密克，彭博社

……到旺盛的……

“鉴于我们对他们迄今为止做出的决定的观察，我们对管理的看法非常有利。 我们对 Twitter 能够在未来多个季度继续实现销售增长充满信心。”

——马特·韦勒，华尔街日报

……以及介于两者之间的一切。

归根结底，这取决于你是否相信 Twitter。 它的估值超过 100 亿美元是基于其将在未来几十年继续增长并增加收入的假设。

我的意见：

我相信 Twitter，并认为它是一个独特的平台，管理得当，可以与移动设备一起成熟。 但我是一个低风险的投资者，不管你怎么分，Twitter 都是一只高风险的股票。 出于这个原因，我不会很快购买 Twitter 股票。 也就是说，我打赌 Twitter 的开幕日会顺利进行，其价格将高于 30 美元。

推特给投资者的信息

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文件中包括创始人杰克·多尔西（Jack Dorsey）给投资者的信息：

Twitter 诞生于 2006 年 3 月 21 日，只有 24 个字符。

我们从一个简单的想法开始：分享你在做什么，一次 140 个字符。 人们接受了这个想法并通过使用@names 进行公开对话、#hashtags 来组织运动以及 Retweets 来在世界各地传播新闻来加强它。 Twitter代表了一种由人民塑造、为人民服务的服务。

我们作为 Twitter, Inc. 的使命是让每个人都能毫无障碍地立即创造和分享想法和信息。 我们的业务和收入将始终遵循这一使命，以改善且不减损自由和全球对话的方式。

感谢您通过您的推文、您的业务以及现在您对我们继续与您建立的这项服务的潜在所有权来支持我们。

你的，

@推特

杰克也是 Square 的创始人，也是一个非常有趣的人。 如果您想从 Twitter 背后的人那里了解更多信息，我从他的精彩生活中汇编了 9 个商业课程。