検索エンジン最適化された法的コンテンツを作成するためのヒント

公開: 2022-03-23

法律事務所のマーケティングにSEOを実装する場合、コンテンツは重要な要素です。高品質で整理され、最適化されたコンテンツがない場合、法律事務所のページがランク付けされる可能性が最も高くなることはありません。弁護士のSEOコンテンツの最も人気のある例は、ブログやオンライン記事です。これらはSERPではるかに簡単にランク付けされ、一般的にオーガニックトラフィックを獲得するのに最適です。

もちろん、これは、SEOの法律と規則の両方を知っているプロの法律コンテンツライターには関係ありません。ただし、デジタルマーケティングを始めたばかりの場合は、完全に最適化されたWebコピーを作成するルールに複雑な法的概念を組み込むのは難しいかもしれません。一つには、ウェブコピーは、法律や方針の詳細を議論するときに難しい、単純さと読みやすさを優先します。

では、どのようにして、価値を低下させることなく、優れた、有益で、よく説明された法的概念を作成するのでしょうか。 SEOを犠牲にすることなく、どのようにスキルと知識を誇示しますか？法的なブログを平均的な読者が利用できるようにするにはどうすればよいですか？あなたとあなたの法律事務所のマーケティング戦略を助けるためのいくつかのヒントについて話し合いましょう：

ヒント＃1：レイマンのために書く

SEOのより技術的な側面を掘り下げる前に、まず実際の執筆について話しましょう。

SEOとコンテンツマーケティングを実装するとき、あなたの主な目標は潜在的なクライアントに到達することです。広告で人を見つけるのではなく、高品質のコンテンツで自分が書いた主題にすでに興味を持っている人を引き付けています。

人々に役立つ、または人々にとって価値のある優れたコンテンツを作成すると、それらは法律事務所のWebサイトに引き付けられるだけでなく、信頼を築くことができます。一方、誰かが不十分に書かれ、非常に誤った情報を与えられたコンテンツを見つけた場合、彼らはそれらの質の悪いものをあなたの法律事務所に関連付けます。つまり、高品質で役立つコンテンツで人々を惹きつけたいのです。

人々が読むことも完全に理解することもできないコンテンツは彼らを助けません。たとえば、誰かが「自動車事故の後に何をすべきか」を探している場合、彼らは自分の生活に適用できるアドバイスを求めます。彼らがあなたが書いた単語を理解できない場合、それは彼らを前向きな方法で助けません。

言い換えれば、専門家でない人にも理解できる、ユーザーフレンドリーな合法的なコンテンツを作成します。結局のところ、あなたのクライアントのほとんどは法律の専門家ではないので、彼らはもっと知るためにあなたのところにやって来ます。合法的な、ニッチなスラング、および非常に技術的な合法的な言葉の使用は避けてください。法務ガイドのトリッキーな部分を簡単にするために削除する必要はありません。単純化された言語を使用して、平均的な個人に対応します。

ヒント2：キーワードを組み込む

弁護士SEOのかなりの部分はキーワードを中心に展開しています。結局のところ、適切なキーワードを最適化することは、SERPでランク付けする方法です。

各法律事務所（およびWebサイト）は、キーワードを賢く選択して組み込む必要があります。たとえば、競争力のあるキーワードを使用すると、小さな法律事務所のブログ投稿がSERPに埋もれてしまう可能性があります。同様に、ニッチなキーワードが多すぎると、トラフィックが非常に少なくなるため、ほとんど問題になりません。言い換えれば、現在のSEO目標でターゲットにするのに最適なキーワードを決定する必要があります。

とはいえ、現時点で現在のキーワード戦略を理解できない場合は、無料のオンラインガイドを読むか、SEOの専門家を雇って支援することができます。ほとんどの場合、法的なSEOライターは、キーワードの調査、戦略化、監査、インデックス作成など、SEOのより技術的な側面を扱うSEOの専門家と協力しています。

それでも、SEOのより技術的な詳細の専門家でなくても、キーワードを文章に組み込む方法を知る必要があります。たとえば、キーワードの乱用を避け、適切なアンカーテキストを決定し、ブログ投稿全体でランキングキーワードを戦略的に使用する必要があります。

さらに重要なことに、キーワードを強制しないでください！代わりに、文法的に意味がない場合やテキストでぎこちなく感じる場合は、それらを組み込む他の方法を見つけてください。ランク付けしてクリックを獲得した後でも、他の人にあなたのコンテンツを消費してもらいたいと考えています。ほとんどの人は悪い文法や強制的なキーワードの使用を乗り越えることができず、彼らは跳ね返ってどこか他の場所で必要なものを見つけるでしょう。

ヒント3：レイアウトに注意する

最初のヒントではブログ投稿の言い回し方法について説明しますが、このヒントではブログ投稿のレイアウト、整理、表示方法について説明します。

「レイアウト」について話すときは、段落、文、余白、およびその他のブログ要素がどのように配置されているかについて話します。ターゲットオーディエンスが理解できるアクセシブルな言語を使用していても、それを乱雑に提示することができます。

ブログ投稿をフォーマットするための最大のノーノーは、テキストの大きな壁です。テキストを分割するための段落や画像の間にスペースがない場合、この投稿がどのように見えるか想像してみてください。そうすることで、読者がスキミングしたり、読み直したい部分に戻ったりするときに必要なものを見つけるのが難しくなります。

ブログ投稿を簡単にフォーマットする他の方法は次のとおりです。

思考をコンマで区切る代わりに、箇条書きと番号付きリスト
見やすくする心地よい配色
長い段落を分割するための画像、インフォグラフィック、ビデオ、およびロゴ
ページ要素の混雑を避けるために多くの空白

上記の方法は簡単に実装できますが、ユーザーエクスペリエンスを10倍に高めることができます。あなたが理解しやすい素晴らしいコンテンツを持っていたとしても、人々はそれでも混雑した、目が疲れるテキストの壁を読むことができません。発生する可能性が最も高いのは、彼らがイライラし、クリックして、より適切に設計およびフォーマットされた別のブログを見つけることです。

結論

コンテンツマーケティングと弁護士SEOは連携して機能します。ブログの投稿を上位にランク付けするには、高品質で一貫して投稿する必要があります。誰もがあなたのコンテンツを見て、リード生成プロセスを実行するには、キーワードを最適化し、他の弁護士SEO戦術を実装する必要があります。

とはいえ、コンテンツの法的なブログには、多くの計画、管理、および監査が必要です。何が機能するかを知り、機能しないものを修正する必要があります。また、ターゲットオーディエンスに役立ち、検索エンジンに最適な、オリジナルで高品質のコンテンツを作成する方法を継続的に見つける必要があります。

作成する予定の合法的なコンテンツの種類に関係なく、新しい投稿を公開するたびに、上記の提案に注意してください。

著者の略歴

JC Serranoは、CaliforniaStateBarによる弁護士紹介の処理を認定された数少ない民間企業の1つである1000Attorneys.comの創設者です。彼のマーケティング戦略は2005年以来継続的に進化しており、常に変化するSEO戦略をlawyerleadmachine.comに組み込んでいます。