Aktualizacja SEO – sierpień 2010

Witamy w naszej comiesięcznej aktualizacji SEO na sierpień 2010. Ta aktualizacja przedstawia kluczowe wiadomości w branży SEO w sierpniu 2010, kluczowe wpisy na blogach dotyczące SEO od naszych blogerów w USA i Australii, kluczowe artykuły omawiane w naszym globalnym biuletynie oraz kluczowe podcasty od naszego webmastera pokaz radiowy.

1. Wiadomości SEO

Najważniejsze wiadomości na sierpień:

a) Wyszukiwanie dynamiczne Google

Kluczową aktualizacją z punktu widzenia użytkownika wyszukiwarki jest udostępnienie wyszukiwania dynamicznego Google. Google nie ukrywa, że ​​chcą, aby wyszukiwanie informacji w sieci było łatwiejsze i szybsze, a wyszukiwanie dynamiczne Google to kolejny krok w tym kierunku. Nowy interfejs wyszukiwania przewiduje wyszukiwane hasło i aktualizuje wyniki wyszukiwania w trakcie wpisywania, zapewniając w ten sposób użytkownikom więcej wyników do skanowania i wybierania w tym samym czasie, jaki zajmuje wpisanie zapytania. Ich motyw opiera się na założeniu, że ludzie czytają szybciej niż piszą, a czas potrzebny na wpisanie zapytania można by wykorzystać bardziej efektywnie. Obecnie wyszukiwanie dynamiczne Google jest wyświetlane tylko w witrynie google.com i dla użytkowników zalogowanych na swoje konto Google. W nadchodzących tygodniach zostanie to wprowadzone na inne regiony.

Implikacja: Ważnym faktem do zapamiętania jest to, że jest to zmiana interfejsu użytkownika, a nie rankingów. Google stwierdza wyraźnie, że zmiana nie wpłynie na ranking wyników wyszukiwania . Przeczytaj ten post na naszym blogu, aby uzyskać więcej informacji na temat wpływu wyszukiwania dynamicznego Google na zachowanie wyszukiwania, rankingi i ruch SEO.

b) Google umieszcza w rankingu więcej niż dwie strony z domeny

Jednym z ogłoszeń, które nas podekscytowało w biurze, było dodanie przez Google „układania marki” do swojego algorytmu. Wcześniej każda witryna mogła mieć tylko podwójną pozycję w rankingu dla każdego zapytania wyszukiwania, nawet w przypadku wyszukiwań związanych z marką. Zmiana ta złagodziła ograniczenie, a wyniki wyszukiwania mogą teraz zawierać więcej niż dwa wyniki z jednej witryny dla zapytań, które wskazują na duże zainteresowanie użytkowników określoną domeną. Jako przykład spójrz na wyszukiwarkę Google dla centerlink, która ma 7 wyników na pierwszej stronie www.centrelink.gov.au .

Implikacja: zmiana jest istotna, ponieważ zapewnia więcej możliwości rankingowych dla niektórych typów wyszukiwań, a w niektórych przypadkach wyszukiwań związanych z marką. Dzięki temu marki mogą dominować w rankingach wyszukiwań marek, a tym samym minimalizować skutki negatywnego rankingu treści i szkodzić ich reputacji. Witryny, które chcą skorzystać z tej zmiany, powinny rozważyć skoncentrowanie swoich wewnętrznych linków na stronach, które chcą pozycjonować, i zoptymalizowanie tych stron pod kątem słów kluczowych związanych z marką. Ponadto Google chce wyświetlić listę stron autorytetu dla każdego wyszukiwania, więc jeśli jedna strona internetowa ma wszystkie autorytety dla marki, jest bardziej prawdopodobne, że ułoży rankingi. Rozcieńczenie autorytetu na inne usługi internetowe może sprawić, że tworzenie marek stanie się większym wyzwaniem.

c) Yahoo obsługiwane przez Bing

Po wielu rozmowach na temat Yahoo! i Bing, wyszukiwarki ogłosiły Yahoo! bezpłatne wyniki wyszukiwania są teraz obsługiwane przez usługę Bing. Ta zmiana weszła w życie w wyszukiwarkach internetowych, graficznych i wideo zarówno w komputerowej, jak i mobilnej wersji Yahoo! Wyszukuj w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, a wkrótce wdrożysz je na całym świecie. W niedawnym wywiadzie Bruce Clay miał kilka przydatnych informacji na temat tego, co właściwie oznacza opis „powered by Bing”. Twierdzi, że Yahoo! a Bing będzie udostępniał tylko indeks Bing. Oznacza to, że Bing zajmie się pająkami i filtrowaniem sieci, podczas gdy Yahoo! użyje własnego algorytmu i zapewni unikalne wyniki.

Implikacja: Yahoo! nie powinny być jeszcze dyskontowane jako ważna wyszukiwarka do optymalizacji. Wygląda na to, że Yahoo! a sojusz Bing będzie dzielić technologię back-endu, a front end pozostanie wyjątkowy. Upewnij się, że Twoja witryna ma konto Bing Webmaster Tools, ponieważ poinformuje Cię to o przeszukiwaniu i indeksowaniu informacji mających wpływ zarówno na Yahoo! i wyniki Bing.

d) YouTube dokonujący transkrypcji dźwięku

Bezpośrednio z pobytu Kate w Stanach, która uczestniczyła w ostatnim 5-dniowym kursie SEO prowadzonym przez Bruce'a, opowiedziała nam o nowych dodatkach Bruce'a do jego szkolenia. Jednym z dodatków, o których mówił, jest funkcja transkrypcji dźwięku dostępna teraz w YouTube. W przeszłości YouTube polegał na właścicielach filmów, którzy dostarczali transkrypcje wypowiadanych słów w audio do indeksowania i napisów. Wydaje się, że teraz nie jest to konieczne, ponieważ YouTube może automatycznie transkrybować dźwięk. Wygląda na to, że jest to postęp w zakresie treści w napisach kodowanych, które są sygnałem rankingowym filmów. Ta funkcja jest obecna w niektórych filmach na YouTube, a oficjalny kanał Google na YouTube jest liderem, udostępniając tę ​​funkcję dla większości ich filmów. Poniżej wideo prezentowana jest pełna transkrypcja dźwięku wraz z godziną wypowiedzianego wiersza, umożliwiając użytkownikom przejście do dowolnej części wideo, którą chcą.

Implikacja: wraz ze wzrostem użycia wyszukiwarki uniwersalnej optymalizacja filmów staje się coraz ważniejsza. Dobrze zoptymalizowany film może zapewnić kolejną okazję do rankingu i budowania świadomości marki. Dzięki YouTube, który teraz automatycznie transkrybuje filmy, dodawanie słów kluczowych do treści wideo jest tak samo ważne, jak dodawanie ich do stron internetowych. Aby zoptymalizować filmy, postępuj zgodnie z tymi samymi procesami, co podczas optymalizacji tekstu, spróbuj określić nacisk słów kluczowych na początku, a następnie upewnij się, że słowa kluczowe są używane w sposób naturalny w całym filmie.

2. Blogi

Najważniejsze wpisy na blogu w sierpniu:

• Nagrody za wysokiej jakości architekturę informacji
• Marketing na Facebooku – Optymalizacja strony na Facebooku
• Twoje SEO to strata czasu bez konwersji
• Wewnętrzna ekscytacja SEO
• Zduplikuj treść w Search Engine Strategies San Francisco
• Aktualizacja badań okulograficznych autorstwa Shari Thurrow
• Analityka internetowa w SES SF z Tami Dalley (dyrektor ds. optymalizacji doświadczeń użytkowników)
• 10 podstawowych wskazówek dotyczących pisania w Internecie

3. Biuletyn

Najważniejsze artykuły w biuletynie w sierpniu:

• Funkcja: kod śledzenia Google Analytics i szybkość strony
• POWRÓT DO PODSTAW: Nie chcę rozmawiać o tagach tytułów
• INTERNATIONAL: Przewodnik dotyczący protokołu wykluczania robotów

4. Radio dla webmasterów – Synergia SEM

Najważniejsze podcasty w sierpniu:

• Międzynarodowe SEO i społeczności internetowe z Benem Huh
• Zmieniające się lekcje SERPS i brandingu w mediach społecznościowych
• Podgląd SES, wewnętrzne SEO i neutralność sieci
• Pasja w biznesie i budowaniu społeczności

5. Kursy szkoleniowe Bruce Clay

Kolejne terminy szkoleń są następujące:

• 1/2 dnia Copywriting dla sieci i SEO – 12 ^{października} – Sydney
• Jednodniowe szkolenie SEO – 17 ^listopada – Sydney

Data kolejnego trzydniowego szkolenia SEO nie została jeszcze sfinalizowana, ale będzie to pierwszy kwartał 2011 roku. Aby uzyskać więcej informacji na temat szkolenia, odwiedź naszą stronę szkoleń SEO.