Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Menedżerowie, stratedzy lub agencje ds. marketingu treści często znajdują się w sytuacjach, które nasuwają myśl, że uporządkowanie i usystematyzowanie procesu tworzenia treści pomogłoby im zaoszczędzić czas i koszty oraz ogólnie uprościć zarządzanie.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, są zestawienia treści. Są szybkie do wykonania, gdy są szablonowane, a kilka minut potrzebnych na ich utworzenie może między innymi zaoszczędzić godziny poprawek.

W tym artykule znajdziesz wszystko, co musisz wiedzieć o briefach dotyczących treści — czym one są, kto powinien ich używać i jak je tworzyć, a także znajdziesz bezpłatne szablony na początek.

Zacznijmy od zrozumienia briefów dotyczących treści i tego, co mogą dla Ciebie zrobić.

Co to jest podsumowanie treści?

Opis treści to ustrukturyzowany dokument tekstowy, który określa różne szczegóły niezbędne do stworzenia fragmentu treści. Te szczegóły obejmują temat, opis, cel, grupę docelową i szczegóły SEO, takie jak słowa kluczowe, liczba słów, linki i inne.

Możesz także używać briefów do celów takich jak opracowywanie postów w mediach społecznościowych, blogów lub strategii dotyczących treści. Podsumowanie strategii dotyczącej treści może zawierać szczegóły, takie jak cele biznesowe, cel, misja itp., więc stratedzy mogą opracować sposoby skutecznego ich spełnienia.

Dla jakiego rodzaju treści możesz tworzyć zestawienia treści? Genialną cechą briefów jest ich wszechstronność i uniwersalne zastosowanie. To powiedziawszy, być może będziesz musiał zmodyfikować swój krótki szablon treści, aby był odpowiedni do rodzaju treści.

Oto niektóre formy treści, dla których tworzysz zestawienia treści:

• blogi SEO
• Ebooki lub poradniki
• Artykuły o przywództwie myślowym
• Studium przypadku
• Strony docelowe witryny
• Posty w mediach społecznościowych
• Skrypty wideo
• Biuletyny e-mailowe

Kto powinien korzystać z briefów dotyczących treści?

Konspekty treści mają wiele zalet dla każdego, kto pracuje w obszarze marketingu treści na dowolnym poziomie. Niezależnie od tego, czy jesteś menedżerem treści, czy niezależnym pisarzem, briefy dotyczące treści mogą ułatwić pracę Twojemu zespołowi lub tylko Tobie.

Za chwilę omówimy te korzyści.

Najpierw zidentyfikujmy niektóre symptomy wskazujące na potrzebę briefów dotyczących treści w procesie tworzenia treści.

1. Przekazywanie pisarzom wymagań dotyczących treści jest dla Ciebie wyzwaniem.
2. Twoi redaktorzy są przytłoczeni, a twoi pisarze są zaangażowani w nieuzasadnione rundy poprawek i przepisywania.
3. Szukasz sposobów na rozwój dzięki wysokiej jakości treściom.

Być może występuje jeden lub wszystkie z tych problemów jednocześnie. Konspekty treści stanowią solidne rozwiązanie we wszystkich przypadkach.

W jaki dokładnie sposób briefy dotyczące treści rozwiążą te problemy? Pozwól nam zrozumieć.

Dlaczego warto korzystać z briefów dotyczących treści?

Korzyści płynące z konspektów treści przenikają przez różne etapy procesu tworzenia treści. Jeśli jesteś zainteresowany ich wdrożeniem, dobrze jest wiedzieć, czego możesz się spodziewać.

Oto kilka powodów, dla których warto używać briefów dotyczących treści:

1. Pozwalają osobie przypisującej treści odłożyć to, czego szukają.
2. Pomagają uniknąć nieporozumień werbalnych lub naturalnej błędnej interpretacji.
3. Pozwalają cesjonariuszowi określić wszelkie kluczowe szczegóły, które chcą uwzględnić.
4. Oferują one zorganizowane wyjaśnienie wymogu pisarzowi.
5. Pisarz może się do nich odwoływać w chwilach zamieszania.
6. Zmniejszają częstotliwość lub intensywność wymaganych poprawek.
7. Służą jako dokumenty referencyjne dla redaktorów do zbadania.

Jak więc te potężne instrumenty wyglądają w zastosowaniu? Zobaczmy.

Treść Krótki przykład

Wytyczne dotyczące tworzenia treści to prosta koncepcja do zrozumienia. Aby stworzyć skuteczny brief dla autorów treści, zapisz wszystkie informacje, których będą potrzebować do stworzenia tego, czego potrzebujesz w uporządkowany sposób.

Te krótkie przykłady treści powinny pomóc Ci zrozumieć, jak je ulepszyć.

Przykład szablonu krótkiego bloga lub artykułu

Tworzenie krótkiego opisu treści SEO dla blogów lub artykułów to świetny sposób na poprawę jakości artykułu i poprawę wydajności wyszukiwarki.

Przyjrzyjmy się, jak wyglądałby opis treści bloga dla autora treści.

Temat bloga - 8 prostych zmian, aby zacząć zdrowiej się odżywiać.

Termin składania wniosków - 17.11.2022

Liczba słów - 1200+

URL - /nutrition/8-changes-for-healthy-eating

Opis bloga – ten blog będzie przedstawiał proste sposoby, w jakie czytelnicy mogą wprowadzać zmiany, aby poprawić sposób i to, co jedzą. Pomyśl o tym jako o łatwych holistycznych zamianach; nie tylko składniki, ale także zmiany sposobu myślenia.

Grupa docelowa - osoby w wieku od 30 do 50 lat, dbające o zdrowie, mieszkające w miastach.

Cel - Kierowanie odbiorców mediów społecznościowych na stronę bloga w naszej witrynie.

Ton głosu - Kompetentny, przyjazny.

Blogi najlepszych konkurentów (nie do cytowania)-

Osiem małych zmian na rzecz zdrowszego odżywiania w Nowym Roku (South Shore Health)

Linki referencyjne (nie do cytowania)-

25 prostych wskazówek, dzięki którym Twoja dieta będzie zdrowsza (Healthline)

Jak zacząć zdrowo się odżywiać: 10 zmian, które możesz wprowadzić (zdrowie)

10 prostych sposobów na zdrowsze odżywianie się w tym roku (Forbes)

Wewnętrzne linki do dodania-

www.healthandnutrition.com

www.healthandnutrition.com/all-in-one-suplement

Meta Title - 8 prostych wskazówek dotyczących zdrowego odżywiania

Meta Description — (pisarz do zasugerowania)

Podstawowe słowo kluczowe - zacznij zdrowo się odżywiać

Drugorzędne słowa kluczowe - porady żywieniowe, zbilansowana dieta, odchudzanie, przybieranie na wadze, wypadanie włosów, zdrowa dieta, naturalny suplement zdrowotny

Wytyczne dotyczące obrazu —

• Dołącz obrazy co 300 słów.
• Pozyskuj wysokiej jakości obrazy ze źródeł wolnych od praw autorskich.
• W razie potrzeby dodaj grafiki referencyjne, ilustracje i infografiki.
• Podaj link do źródła.

Krótki przykład strony docelowej witryny

Innym rodzajem treści, który może skorzystać z krótkiego opisu treści, są strony docelowe witryny. Muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, wysoce przekonujące i przekazywać wszystkie istotne punkty sprzedaży. Podkreślenie tych aspektów za pomocą dobrze sporządzonego briefu może sprawić, że Twoje treści będą bardziej atrakcyjne i prowadzić do wyższych konwersji.

Spójrzmy na przykład strony docelowej witryny.

Nazwa strony docelowej — usługi projektowania graficznego dla firm SaaS

Termin składania wniosków - 17.11.2022

Liczba słów - 550+

URL- /for-saas-businesses

Grupa docelowa - menedżerowie ds. marketingu, szefowie projektów, założyciele, dyrektorzy generalni

Źródła ruchu — wyszukiwarka Google i inne wyszukiwarki.

Główne korzyści dla docelowych odbiorców -

• W 100% oryginalna grafika do różnych zastosowań.
• Oszczędności na kosztach zatrudnienia i zarządzania.
• Nieograniczone wersje.
• Plany abonamentowe w przystępnych cenach.

USP - Szeroka międzynarodowa pula ekspertów, doświadczonych projektantów z różnych branż.

Wezwanie do działania — poproś o grafikę teraz

Bibliografia -

Strona docelowa projektanta graficznego (Penji)

Projekt graficzny dla SaaS (Dark Roast)

Linki wewnętrzne - designz.com/signup

Meta Title - Projekt graficzny dla SaaS | Projekt Z

Meta Description — (pisarz do zasugerowania)

Podstawowe słowo kluczowe - projekt graficzny dla saas

Dodatkowe słowa kluczowe - grafik saas, grafik zatrudniony, niezależny grafik saas

Odniesienie do projektu — szkielet strony docelowej.pdf

Zauważysz, że chociaż niektóre elementy mają zastosowanie w obu briefach, niektóre zostały zastąpione lub przeformułowane ze względu na kontekst i skuteczność.

Stworzyliśmy krótkie przykłady treści dla wielu innych przypadków użycia, takich jak posty w mediach społecznościowych, studia przypadków i e-booki na naszym blogu, 5 skutecznych szablonów krótkich treści i przykładów na początek. Sprawdź dostępne tam nasze bezpłatne edytowalne szablony.

Szczegóły, które powinieneś zawrzeć w skrócie treści

Chociaż briefy dla wszystkich typów treści będą się różnić pod względem elementów, niektóre szczegóły pozostają niezmienne dla większości typów i powinieneś uwzględnić je w briefie dotyczącym treści.

1. Cel i/lub cele

Opisanie, dlaczego piszesz treść i co chcesz dzięki niej osiągnąć swojemu twórcy treści, może znacznie przyczynić się do prawidłowego opracowania utworu i stworzenia najlepszej treści za jednym razem.

Oto kilka przykładów tego, jaki może być twój cel lub cel pisania:

• Budowanie świadomości produktu/usługi.
• Edukacja publiczności.
• Kierowanie obserwujących w mediach społecznościowych na stronę internetową.
• Ranking SERP i ruch organiczny.
• Przesuwanie potencjalnych klientów w dół lejka sprzedażowego.
• Generowanie leadów.

2. Grupa docelowa

Niech twoi twórcy treści wiedzą, dla kogo piszą, aby mogli się z nimi dobrze komunikować.

Ogólnie rzecz biorąc, docelową grupą odbiorców Twojej firmy może być bardziej makrogrupa ludzi. Definiując grupę docelową dla poszczególnych treści, najlepiej jest być bardziej precyzyjnym.

Na przykład grupą docelową lub osobą kupującą markę karmy dla kotów dla smakoszy mogą być zamożni rodzice kotów. Jednak docelowymi odbiorcami bloga o świątecznych strojach dla kotów tej samej marki mogą być kotki w wieku od 20 do 30 lat.

3. Słowa kluczowe

Otrzymanie listy słów kluczowych wraz ze szczegółowym opisem treści pozwala początkującym lub doświadczonym pisarzom na naturalne włączenie słów kluczowych bez zakłócania przepływu utworu. Autor może również stworzyć strukturę bloga z myślą o priorytetowych słowach kluczowych, aby mogły być częścią nagłówków.

Tworząc brief dla treści zorientowanych na SEO, takich jak blogi, strony docelowe i strony produktów, dołącz do niego listę podstawowych i drugorzędnych słów kluczowych.

4. Liczba słów

Długość Twoich treści wpłynie na to, jak szczegółowy jest ich twórca. Ale to nie wszystko, ponieważ liczba słów wpłynie również na pozycję w wyszukiwarce.

Podczas gdy blogi o różnej długości służą celowi, jeśli chcesz pisać posty na blogu, które zajmują pozycję w SERP i generują ruch organiczny, utrzymuj swoje blogi na co najmniej 900 słowach. 1500-2000 słów to najsłodsze miejsce!

5. Temat

Temat Twojego posta na blogu jest kluczowym punktem informacji, które musi zawierać Twój brief. Twój temat powinien być zwięzły, ale opisowy. Na przykład „Pięć sposobów na szybsze rozwiązywanie problemów” lub „Ekscytujące sposoby interakcji ze sprzętem w języku Python”.

Wszystkie tematy treści nie muszą być spontanicznymi pomysłami. Możesz stworzyć proces strategicznego opracowywania tematów, dzięki czemu tworzysz treści odpowiednie dla swoich czytelników, rozwiązując ich problemy i zwiększając ruch organiczny.

Oto kilka sposobów na wymyślanie tematów:

• Generator klastrów tematycznych Scalenut
• Wyszukiwarka Google
• Ankiety klientów
• Sesje burzy mózgów
• Analiza konkurencji
• Narzędzia do tworzenia pomysłów innych firm

6. Ton głosu

Spójny, określony ton głosu w całej komunikacji humanizuje Twoją markę dla czytelników i widzów. Daje Ci również kontrolę nad tym, jak Twoi konsumenci postrzegają Cię jako markę.

Na przykład firma zajmująca się opieką zdrowotną chciałaby sprawiać wrażenie osoby kompetentnej i formalnej, podczas gdy butik z modą może preferować, aby brzmiało to relatywnie, przyjaźnie i swobodnie.

Możesz użyć tonu matrycy głosowej, aby ustalić odpowiedni ton dla swojej marki.

Proces ten polega na ustaleniu terminów opisowych, które definiują Twoją markę i jej komunikację, oraz tych, które tego nie definiują. Następnie możesz dodać terminy, które nie odzwierciedlają Twojej obecnej komunikacji marki, ale chcesz, aby czytelnicy postrzegali Cię jako.

Warto zauważyć, że ton głosu może różnić się w zależności od rodzaju treści. Na przykład wiadomość e-mail z aktualnymi informacjami na temat polityki cenowej może być oficjalna, ale post tej samej marki w mediach społecznościowych może być swobodny.

7. Linki i cytaty

Linki to często pomijany aspekt treści online. Pomyśl o wewnętrznych i zewnętrznych linkach, które chcesz umieścić w swoich treściach.

Linki wewnętrzne to linki do stron w Twojej witrynie. Linki te można umieszczać jako powiązane produkty, sugestie czytania, wezwania do działania itp.

Linki zewnętrzne to linki do stron, których nie ma w Twojej witrynie. Mogą to być linki do niekonkurencyjnych materiałów do czytania, filmów, platform mediów społecznościowych itp.

Cytaty to również dobry sposób na dodawanie linków do treści. Dodaj linki do badań, badań i oficjalnych danych jako źródeł.

Pamiętaj, aby unikać linków do bezpośrednich konkurentów, aby czytelnicy nie byli przekierowywani na ich stronę internetową, a inne marki nie miały przewagi w wyszukiwarkach.

W swoim briefie dołącz listę wewnętrznych i zewnętrznych linków i cytatów (lub punktów danych), aby autor mógł celowo umieścić je w treści.

8. Zawartość testu porównawczego

Treści porównawcze to istniejące treści, które mogą być twoje lub nie, z którymi chcesz, aby treść, o którą prosisz, była zgodna.

Dołącz link do treści porównawczych, które możesz znaleźć, aby pisarz wiedział, do czego dąży. Alternatywnie możesz dodać linki referencyjne, aby pisarz mógł szukać inspiracji.

9. Wytyczne dotyczące obrazu

Obrazy mogą dodać charakteru, zainteresować czytelnika dalszym czytaniem i poprawić ogólne wrażenia z czytania. Obrazy mogą być zdjęciami, grafikami, ilustracjami, infografikami, zrzutami ekranu lub GIF-ami.

Dołącz wytyczne dotyczące obrazów do swojego briefu, aby autor mógł wyszukać odpowiednie obrazy lub zasugerować grafikę dla twojego zespołu projektowego.

Twoje wytyczne dotyczące obrazu mogą wyglądać tak:

• Dołącz obrazy co 300 słów.
• Pozyskuj wysokiej jakości obrazy ze źródeł wolnych od praw autorskich.
• W razie potrzeby dodaj grafiki referencyjne, ilustracje i infografiki.
• Podaj link do źródła.

Szablon podsumowania treści [do bezpłatnego pobrania]

Stworzyliśmy krótki szablon treści wzorcowej, który możesz pobrać i edytować za darmo, aby rozpocząć. Możesz edytować szablon, aby dostosować go do standardów i potrzeb Twojej organizacji.

Następnym razem, gdy będziesz chciał, aby autor treści napisał coś dla Ciebie, wypełnij ten szablon i udostępnij go, aby ułatwić komunikację i bezproblemowy proces tworzenia treści.

↓↓POBIERZ NASZ BEZPŁATNY SZABLON KRÓTKIEGO TREŚCI TUTAJ↓↓

Zautomatyzuj za pomocą oprogramowania Content Brief firmy Scalenut

Jeśli jesteś przekonany o dodaniu briefów do swojego przepływu pracy związanego z tworzeniem treści, powinieneś wiedzieć o Scalenut.

Scalenut to oparta na sztucznej inteligencji platforma SEO i marketingu treści. Oprócz wyjątkowych narzędzi, takich jak Cruise Mode, który tworzy pierwsze szkice blogów w mniej niż pięć minut, oraz AI Copywriter do tworzenia krótkich treści w ruchu, Scalenut oferuje również solidną infrastrukturę do tworzenia briefów.

Dzięki Scalenut możesz przeprowadzać badania tematyczne, badania słów kluczowych, badania linków, a nawet dogłębną analizę konkurencji. Następnie możesz przenieść wszystkie te szczegóły do ​​funkcjonalnego podsumowania treści bloga z konspektem.

Zestawienia treści utworzone w Scalenut można łatwo udostępnić zespołowi, który może ich użyć do rozpoczęcia tworzenia treści z pomocą sztucznej inteligencji.

Marketerzy na całym świecie ufają Scalenut w zakresie skalowania ich strategii tworzenia treści. Nasi klienci zauważają wzrost wolumenu tworzenia treści, wyższy ranking SERP i zwiększony ruch organiczny.

Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej, aby doświadczyć mocy treści.