Jak zbudować strategię content marketingu od podstaw?

Planowanie i tworzenie treści do promowania firmy może czasami przytłaczać. Biorąc pod uwagę stały wzrost różnorodności treści dostępnych online, zrozumienie wszystkich dostępnych strategii i narzędzi cyfrowych jest trudną krzywą uczenia się.

W tym artykule powiemy Ci, jak stworzyć od podstaw strategię content marketingową i samodzielnie ją zrealizować!

Czym jest strategia marketingu treści?

Strategia content marketingu to sztuka regularnego tworzenia bogatych treści dla użytkowników, aby przybliżyć ich do biznesu. Właściwa strategia content marketingu może skutecznie przekonwertować odwiedzających na klientów. Ideą jest dostarczanie treści, które realnie rozwiązują problem, z jakim boryka się użytkownik i subtelnie promują w trakcie procesu własny produkt lub usługę.

10 pytań, które musisz zadać, aby uzyskać świetną strategię marketingu treści

Kroki do zbudowania strategii content marketingu

Poniżej przedstawiamy kroki do zbudowania strategii content marketingowej.

Identyfikacja celu

Pierwszym i najważniejszym krokiem w content marketingu jest jasne określenie celów projektu. Brak dobrze zdefiniowanych celów może prowadzić do braku rezultatów lub nawet katastrofalnych rezultatów w skrajnych przypadkach. Tworząc strategię content marketingową, najlepiej jest skupić się na określonym zestawie celów. Oto kilka przykładów celów content marketingu:

• Aby uzyskać więcej odwiedzających i poprawić rankingi witryn
• Sprzedać produkt lub usługę
• Rozpowszechniaj wiadomość społecznościową
• Zwiększ wskaźniki kosmetyczne (polubienia, obserwujący itp.)

Grupa docelowa

Ten krok obejmuje przeprowadzenie obszernego badania zachowania grupy docelowej. Badając grupę docelową, należy spróbować zrozumieć ich zachowanie i podzielić je na różne sekcje w oparciu o dane demograficzne.

Rozwiązania dotyczące treści

Rodzaje treści, które przemawiają do różnych grup użytkowników, znacznie się różnią. Rozwiązaniem jest tworzenie różnych treści dla różnych nisz i grup użytkowników. Załóżmy na przykład, że odwiedzający szukający treści związanych z niszą rozrywkową będą bardziej interesować się zdjęciami i filmami, podczas gdy ci, którzy szukają szczegółowych informacji, wolą długie artykuły lub posty na blogu.

W content marketingu budowanie relacji z odwiedzającymi jest pierwszym krokiem do konwersji. Ważne jest, aby zająć się problemami odwiedzających i zapewnić im rozwiązania, zamiast próbować skłonić ich do zapłaty za twoje usługi lub produkty.

Generowanie pomysłów na treść

Oto lista najlepszych narzędzi, które mogą się przydać podczas generowania pomysłów na treść i samej treści:

• Generuj sztuczną inteligencję: Generuj sztuczną inteligencję to świetny sposób na przezwyciężenie kryzysu treści w krótkich formach w kampaniach marketingowych. Wykorzystaj moc sztucznej inteligencji, aby generować nieograniczoną i unikalną zawartość. Korzystanie z Generuj sztuczną inteligencję może zaoszczędzić czas Twojej firmy na szukanie pisarzy. Może być używany do tworzenia treści do tytułów, chwytliwych podpisów, CTA itp. Wystarczy dodać nazwę marki i kontekst, a resztą zajmie się potężne narzędzie do generowania treści.
  

• UberSuggests: UberSuggest to jedno z najsilniejszych narzędzi do analizy słów kluczowych. Służy do generowania pomysłów na treści, uzyskiwania liczby wyszukiwań związanych z danymi, danych o linkach zwrotnych i wielu innych. Jeśli chcesz zagłębić się głębiej, możesz również wypróbować inne narzędzia, takie jak Semrush, Planer słów kluczowych Google i Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: Jeśli masz problemy ze znalezieniem pytań, które ludzie wyszukują, związanych z Twoim słowem kluczowym, wypróbuj to. AnswerThePublic zapewnia wgląd w liczbę wyszukiwań dotyczących pytań związanych z określonym słowem kluczowym. Nie byłoby błędem nazwać tę stronę kopalnią pomysłów.
  

• Headline Analyzer firmy Coschedule: Nagłówek to pierwsza rzecz, na którą zwracają uwagę użytkownicy, gdy natrafią na treść. Powinien być dobrze zoptymalizowany i intrygujący. Headline Analyzer firmy Coschedule może być używany do sprawdzania jakości nagłówka i wprowadzania ulepszeń.
  

• Grammarly: Pisanie nie jest łatwe, ale to narzędzie próbuje zrobić to za Ciebie. Grammarly nie tylko wyłapuje błędy gramatyczne, ale także znajduje problemy, które wpływają na przejrzystość, zaangażowanie i dostarczenie tekstu. Niezbędna aplikacja, jeśli piszesz coś na swoim urządzeniu.
  

• Canva: kompleksowe rozwiązanie dla wszystkich Twoich potrzeb w zakresie tworzenia grafiki. Na tej stronie możesz bezpłatnie projektować wszelkiego rodzaju banery, ulotki, infografiki, prezentacje i wszelkie inne materiały marketingowe. Członkostwo premium umożliwia dostęp do niektórych zaawansowanych funkcji.
  

• Filmora: Jeśli edytowanie filmów to twoja sprawa, Filmora może pomóc ci zacząć. Oprogramowanie może służyć do tworzenia różnego rodzaju filmów. Jednak doświadczeni użytkownicy powinni skorzystać z pakietu Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formaty marketingu treści

Ważną częścią tworzenia strategii content marketingowej jest wybór formatu content marketingu. Niektóre z najczęściej spotykanych formatów treści w Internecie to:

• Artykuły, blogi, biuletyny i inny tekst: Jeśli jesteś wystarczająco kreatywny, treść tekstowa może zająć Ci wiele czasu. Strony internetowe i platformy mediów społecznościowych, takie jak LinkedIn i Facebook, najlepiej nadają się do publikowania treści tekstowych. Wiele leadów można również wygenerować za pośrednictwem biuletynów e-mailowych.
  

• Obrazy i infografiki: treści wizualne są najlepsze, jeśli chodzi o przyciągnięcie uwagi odwiedzających. Możesz łatwo przekazać swoją wiadomość odwiedzającym za pomocą chwytliwych obrazów. Obrazy są łatwe do tworzenia i zwiększają zaangażowanie użytkowników.
  

• Filmy: Chociaż nie potrzebujesz drogiej kamery do nagrywania prostych filmów, inwestycja rośnie wykładniczo wraz ze wzrostem jakości produkcji. Aby tworzyć wysokiej jakości filmy, musisz zatrudnić kamerzystów i montażystów, a to może cię kosztować bombę.
  

• Opinie użytkowników: popularność wyszukiwarek i platform zakupów online dała początek ważnemu formatowi treści, który stał się popularną opcją. Opinie użytkowników mają znaczący wpływ na konwersję. Prawie wszyscy klienci wahają się przed zakupem czegoś, co nie ma recenzji użytkowników. Wiele marek lubi kupować płatne recenzje, ale istnieją lepsze sposoby na uzyskanie organicznych.
  

• Wydarzenia, konkursy i prezenty: rozdawanie produktów i usług lub przeprowadzanie konkursów może pomóc w reklamowaniu Twojej firmy. To najszybszy sposób na zwiększenie zaangażowania w Twoje posty. Wystarczy poprosić odbiorców o polubienie, skomentowanie i udostępnienie posta, aby wziąć udział w konkursie i poczekać, aż wydarzy się magia.

Strategia dystrybucji treści

Media społecznościowe to potężne narzędzie do dystrybucji treści online. Treść może być rozpowszechniana w różnych formach. Nawet jeśli odbiorcy są tacy sami, oczekują określonego rodzaju treści z określonej platformy mediów społecznościowych.

Rozważmy przykład, aby lepiej to zrozumieć. Platformy takie jak Instagram i Pinterest są zoptymalizowane pod kątem publikowania obrazów. Ludzie odwiedzają te strony, aby zobaczyć zdjęcia. Aby oglądać filmy, ludzie zwracają się do YouTube. Wszystkie te platformy służą do zabawy i nawiązywania kontaktów z ludźmi o podobnych poglądach. LinkedIn również jest platformą społecznościową, ale jest bardziej formalna. LinkedIn jest przeznaczony przede wszystkim dla pracujących profesjonalistów.

Podobne treści można tworzyć na różne sposoby, aby pasowały do ​​różnych platform mediów społecznościowych. Zróżnicowanie formatu treści i strategii dystrybucji to klucz do sukcesu w content marketingu.

Mierz swoje wyniki

Po stworzeniu solidnego planu content marketingu i wykonaniu go w odpowiedniej kolejności, kolejnym krokiem jest analiza wyników. Można być konsekwentnym w tworzeniu treści, ale robienie tego bez analizowania opinii użytkowników jest jak strzelanie w ciemności.

Musisz poznać opinie użytkowników na temat tego, co najbardziej podobało im się w Twoich treściach. Jakie formaty treści są najbardziej lubiane i udostępniane lub co powoduje negatywną reakcję. Jak teraz przeanalizujesz wydajność treści? Oto kilka kluczowych wskaźników wydajności, na które możesz zwrócić uwagę, analizując wydajność treści za pomocą Google Analytics:

• Wskaźniki zużycia: wzorce zużycia i interakcja użytkownika określają wydajność zawartości. Niektóre czynniki do analizy to średni czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i odsłony.
  

• Wskaźniki mediów społecznościowych: Wydajność treści, które zostały zmienione lub utworzone na platformach mediów społecznościowych, można ocenić na podstawie liczby polubień, udostępnień, konwersji oraz liczby odwiedzających Twoją platformę kierowanych za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Gdy będziesz mieć te dane, będziesz w stanie rozszyfrować, jaki rodzaj treści zostanie przekonwertowany i która platforma działa najlepiej dla różnych rodzajów treści.
  

• Wskaźniki sprzedaży: w przypadku niektórych firm ostatecznym celem jest zwiększenie przychodów. Jeśli Twoje treści nie są skuteczne, oznacza to, że brakuje czynnika zaangażowania. Dlatego konieczne jest, aby dowiedzieć się, jakie przychody generuje Twoja treść.
  

Opinie klientów

Podczas gdy analiza danych pomoże Ci rozwiązać luki w treści i wprowadzić odpowiednie modyfikacje, opinie klientów pozwolą Ci lepiej zrozumieć, czego szukają konsumenci końcowi. Klienci muszą wiedzieć, że ich opinie mają znaczenie.

Możesz bezpośrednio dotrzeć do swoich klientów za pomocą odpowiednich kwestionariuszy, quizów lub pozostać aktywnym w mediach społecznościowych, aby odpowiedzieć na ich opinie, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Ich poglądy i zainteresowania wyrażane online w połączeniu z analityką big data pomogą Ci stworzyć skuteczną strategię content marketingową.

Wzmocnienie treści

Po sformułowaniu solidnego planu marketingu treści i uzyskaniu odpowiednich informacji na temat danych, następnym krokiem jest wzmocnienie treści. Można to zrobić tylko wtedy, gdy lepiej zrozumiesz platformy, które najlepiej pasują do Twoich treści.

Aby wzmocnić treść, musisz najpierw zidentyfikować kanały, które aktywnie śledzą Twoi docelowi odbiorcy, a następnie zaprezentować swoje treści na tej platformie, aby uzyskać maksymalny zasięg. Będziesz także musiał zidentyfikować wszystkie dostępne opcje, a następnie wykorzystać siłę klientów i wpływowych osób, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Mamy nadzieję, że teraz rozumiesz, jak stworzyć strategię content marketingową. Teraz nadszedł czas, aby znaleźć niesamowitych kreatywnych twórców treści, którzy pomogą Ci zrealizować strategię z wyjątkowymi wynikami. Skontaktuj się z zespołem Scalenut już teraz i uratuj się od niekończącej się walki o znalezienie odpowiedniej zawartości i projektów dla swojej platformy.