Trendy w marketingu treści w świecie po COVID

Podczas gdy nadciągające zagrożenie wirusem trzymało ludzi w domach przez wiele miesięcy, świat był świadkiem czegoś w rodzaju cyfrowego renesansu. Wzmacniając pozytywne relacje między wiodącymi markami, ekspertami ds. marketingu i twórcami innowacyjnych treści, pandemia uderzyła inaczej w branżę cyfrową. Marki na całym świecie zaczęły przestawiać swoje kampanie marketingowe, a content stał się niekwestionowanym królem świata online.

W tym poście odpowiemy na niektóre z najważniejszych pytań dotyczących content marketingu w świecie po COVID.

Jesteśmy pewni, że ten przewodnik z pewnością przygotuje początkujących marketerów na najlepsze treści w 2021 roku!

Jak marki powinny dostosować swoje działania content marketingowe w najlepszym interesie grupy docelowej?

Jakie są najnowsze trendy i możliwości content marketingu, które można wykorzystać w świecie po COVID?

Jak sprawić, by Twój plan treści był jednocześnie angażujący, informacyjny i wiarygodny?

Jak zaplanować skuteczną strategię content marketingu w 2021 roku?

Zanim omówimy najlepsze formaty treści, które odpowiedzą na wszystkie powyższe pytania, najpierw porozmawiamy o tym, jak ważne jest tworzenie skutecznej strategii content marketingowej. Czasami brak odpowiedniego planu treści lub problemy ze strategią mogą poważnie wpłynąć na sukces marketerów treści. Aby temu zapobiec, przygotowaliśmy krótki przewodnik krok po kroku, który można wykorzystać do sformułowania najskuteczniejszej strategii content marketingu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o budowaniu strategii content marketingu od podstaw

• Cele marketingu treści: Co chcesz osiągnąć? Szukasz większego ruchu na swojej platformie, większej liczby leadów czy po prostu świadomości marki?
• Grupa docelowa: Kto jest Twoją grupą docelową? Jakie są ich zainteresowania lub pasje? Co chcą czytać lub o czym chcą się dowiedzieć?
• Tworzenie treści: Dlaczego format treści najlepiej pasuje do Twoich celów marketingowych i typu odbiorców?
• Promocja treści: Jak będziesz promować swoje treści? Jaka jest najlepsza strategia promocyjna, która pomoże Ci osiągnąć cele marketingowe?
• Analytics: jak możesz mierzyć sukces swoich treści? Jakie są kluczowe wskaźniki wydajności? Co można zrobić, aby poprawić jakość treści?

Najważniejsze trendy w marketingu treści w 2021 r.

Treści zorientowane na konsumenta

Zamiast prosić ludzi o bezpośredni zakup produktu, konieczne jest przesłanie jasnej komunikacji marki. Pandemia skłoniła ludzi do kwestionowania wszystkiego, dlatego danie im celu, aby kupić Twój produkt lub skorzystać z Twoich usług, jest właściwym podejściem do marketingu treści w czasach po pandemii COVID.

Pamiętaj, że Twoje treści powinny odzwierciedlać panujące sytuacje; dlatego rozpowszechnianie wiarygodnych, autentycznych i angażujących treści jest jedynym możliwym sposobem na zatrzymanie istniejących i przyciągnięcie nowych klientów w czasach po pandemii. Każda firma określa cel dla swoich klientów, a cel ten powinien być jasno zakomunikowany, aby zachęcić klientów do korzystania z Twojego produktu. Zamiast narzucać najlepsze oferty, powinieneś raczej trafić w bolączki i znaleźć odpowiednie rozwiązania dla swoich potencjalnych klientów.

Oto kilka czynników, które należy ocenić podczas tworzenia długoterminowego planu content marketingu zorientowanego na konsumenta:
Zastanów się, jak na przestrzeni czasu zmieniły się postrzeganie i zachowanie konsumentów. Czy ich priorytety nadal są takie same? W jaki sposób produkt/usługa wpisują się w ich nowe zwyczaje? Jakich informacji o produkcie szukają?

• Zastanów się, jak na przestrzeni czasu zmieniły się postrzeganie i zachowanie konsumentów. Czy ich priorytety nadal są takie same? W jaki sposób produkt/usługa wpisują się w ich nowe zwyczaje? Jakich informacji o produkcie szukają?
• Jakie treści powinieneś teraz tworzyć? Jaki rodzaj integracji marki jest wymagany? Jaki jest najlepszy sposób na wprowadzenie produktu na rynek, rozmawiając głównie o wyzwaniach ludzi w świecie po COVID?
  

Strumieniowe przesyłanie treści wideo

Nowi konsumenci pozostający w domu spędzają więcej czasu w Internecie niż kiedykolwiek wcześniej. Ograniczenia wywołane pandemią wywarły również ogromny wpływ na zachowania konsumentów w Internecie i wzorce zakupowe, co postawiło markom zupełnie inny zestaw wyzwań.

Aby zapewnić klientom informacje i kontakt, firmy zaczęły inwestować w nowe strategie reklamowe, a treści wideo stały się największymi z nich. Filmy wideo są teraz „nowym normalnym narzędziem” w świecie po COVID, łącząc marki i klientów jak nigdy dotąd. Wysoce pouczające, edukujące i angażujące filmy przekazują przesłanie znacznie skuteczniej niż jakikolwiek inny format treści, który do tej pory przyniósł tylko wymierne rezultaty. Oto, jak firmy mogą sprawić, że treści wideo będą tak opłacalne i angażujące, jak to tylko możliwe :

Utrzymuj koszty produkcji na niskim poziomie

Nie potrzebujesz super drogiego profesjonalnego aparatu, sprzętu oświetleniowego i nagłaśniającego ani nawet odpowiedniej ekipy filmowej, aby nagrywać filmy. Dopóki jesteś w stanie przekazać wiadomość, głośno i wyraźnie, z przyzwoitymi funkcjami kamery, masz szansę z publicznością. Klienci cenią sobie empatię, autentyczność i kontakty ponad wszystko.

Transmisja na żywo

Transmisja na żywo to kolejny opłacalny sposób komunikacji wideo, który nabrał ogromnego rozpędu w ciągu ostatniego roku. Może być używany do budowania zaangażowania w celach edukacyjnych, obsługi klienta i wsparcia (takiego jak pytania i odpowiedzi na żywo, wywiady, seminaria internetowe itp.), łączności i rozrywki.

Prawdziwa komunikacja

Marki, które pokazują, że dbają o swoich klientów i pracowników, mają przewagę nad konkurencją. Komunikacja wideo umożliwiła markom ujawnienie prawdziwych ludzi stojących za marką, co tylko wzmocniło prawdziwe kontakty.

Treści generowane przez użytkowników

Jak sugeruje termin, każda treść, która jest tworzona przez samych użytkowników i wydaje się być produkowana organicznie, nazywana jest treścią generowaną przez użytkownika (UGC). Można to zrobić w formie referencji wideo, w których osoby mające wpływ lub użytkownicy/klienci mogą opowiedzieć o zaletach produktu przed kamerą. Treść wideo dociera następnie do szerszej sieci. UGC ma prawo wpływać na decyzje zakupowe konsumentów.

Jednym z najbardziej znanych przykładów UGC jest TikTok lub aplikacja Likee, w której użytkownicy mają szansę tworzyć własne filmy, które są emitowane w sieci milionów użytkowników na całym świecie. Aplikacja mediów społecznościowych szybko znalazła swoją własną niszę na wysoce konkurencyjnym rynku w bardzo krótkim czasie. Oto, w jaki sposób UGC może pomóc Ci skutecznie komunikować przekaz Twojej marki :

Pożądanie i połączenia

Kiedy ludzie zobaczą, że używasz lub nosisz określony produkt, automatycznie będą zachęcani do wypróbowania marki. Treści generowane przez użytkowników tworzą połączenie z grupą docelową. Aby nawiązać więź z marką, potrzebujesz prawdziwej komunikacji, którą ułatwia UGC.

Kultywuje zaufanie

Co wyróżnia markę w tłumie? Solidna więź zaufania z odbiorcami wyróżnia markę na tle innych, a treści generowane przez użytkowników pomagają to pielęgnować.

Strategia treści wizualnych

W dobie ostrej konkurencji w zakresie treści i malejącej koncentracji uwagi, wizualizacje są najlepszym sposobem na przyciągnięcie zainteresowania konsumentów. Ale pamiętaj, wizualizacje również konkurują o gałki oczne, dlatego treść musi być jednocześnie atrakcyjna wizualnie, angażująca i pouczająca. I tu właśnie pojawia się prawdziwe wyzwanie w świecie po pandemii, który jest zalany treścią. Cóż, na to też mamy rozwiązanie. Poniższe wskazówki sprawią, że Twoja gra z treściami wizualnymi będzie wyglądać jak nigdy dotąd :

Ruchome obrazy

Możesz bezmyślnie przewijać proste treści wizualne, ale ruchomy obraz jest złodziejem uwagi. Przyznajmy, nikt nie jest zainteresowany nudnymi zdjęciami stockowymi, ale w momencie, gdy zobaczysz treści z ruchomym obrazem na platformach społecznościowych, zostaniesz wciągnięty. Za pomocą aplikacji, takich jak Pixaloop, możesz dodać do zawartości obrazu szereg najnowocześniejszych efektów specjalnych.

Infografika

Przedstawianie złożonych danych z wieloma warstwami w prostym formacie artykułu jest nudne i może nawet nie przyciągnąć uwagi. Ale w momencie, gdy umieścimy te informacje na wizualizacji, użytkownicy będą bardziej niż zainteresowani, aby się z nimi zapoznać. Interaktywne infografiki stały się zatem ważną częścią procesu wizualizacji danych. Oprócz tego, że są atrakcyjne i wciągające, takie infografiki zapewniają wciągające wrażenia.

Komiksy

Jeśli twój temat jest zbyt ciężki, możesz dodać komiksy. Dodanie humoru do treści sprawia, że ​​jest ona lekka, łatwa do czytania i zabawna, co przyciąga docelowych czytelników.

Dlaczego outsourcing i partnerstwa są niezbędne dla content marketingu?

Chociaż tworzenie treści stało się najwyższym priorytetem w świecie po pandemii, czasami spełnienie wymagań dotyczących treści może być trudne dla wewnętrznego zespołu marketingowego. Może im brakować czasu lub czasami odpowiednich umiejętności twórczych, aby skutecznie i nieustannie pisać treści.

Aby sprostać stale zmieniającym się wymaganiom dotyczącym treści, które są teraz dostępne w różnych formatach, organizacje zaczęły szukać pomocy stron trzecich w zakresie tworzenia treści. Outsourcing treści staje się bardziej widoczny niż kiedykolwiek, ponieważ firmy starają się nadążyć za autentycznymi, angażującymi i wysoce kreatywnymi treściami. I tak, partnerzy oddają istotę Twojej marki w najlepszym świetle. Oto dlaczego jest to realna opcja w świecie marketingu po COVID.

Ekonomiczny

Outsourcing może być opcją przyjazną dla budżetu, ponieważ obniża znaczne koszty marketingu, dając zespołowi marketingowemu czas i miejsce na inne projekty. Zamiast więc żonglować spełnianiem różnych wymagań dotyczących treści, które są dziś podstawą strategii marketingowej każdej organizacji, mogą skupić się na innych aspektach marketingowych, jednocześnie dając zewnętrznym autorom pełne uprawnienia do pisania skoncentrowanych i wysokiej jakości treści.

Ekspercka obsługa

Zamiast zatrudniać wewnętrznego eksperta ds. marketingu do pisania, prezentowania i analizowania treści, outsourcing zapewnia ekspertów, którzy mogą w 100 procentach skoncentrować się na pisaniu merytorycznych, istotnych i wysokiej jakości treści. Obsługa przez ekspertów zapewnia spójność treści, która jest podstawą budowania przekonującej strategii treści.

Pomaga dotrzeć do szerszego grona odbiorców

Jeśli Twoim ostatecznym celem jest zasięg globalny, potrzebujesz kogoś, kto pomoże Ci wejść na rynki międzynarodowe. Współpraca partnerów tworzących treści z ekspertami SEO zapewni najlepszą optymalizację treści pod kątem wyszukiwania.

Gdzie znaleźć idealną strategię treści?

Cóż, mamy nadzieję, że ten przewodnik daje jasne spojrzenie na najlepszą strategię content marketingową, którą możesz zastosować w swojej firmie w tym roku. Pamiętaj jednak, że nie każdy plan treści obiecuje dobre wyniki. Kluczem do sukcesu jest znalezienie najlepszych twórców treści lub firm, które mogą bez wysiłku dopasować najbardziej idealny rodzaj treści do Twojego planu marketingowego.

Scalenut to jedna platforma, która może dostarczać najwyższej jakości treści dla wszystkich typów odbiorców. Od potężnych strategii treści, oszałamiającej grafiki, wysokiej jakości filmów po kompletną analizę treści, Scalenut wie, jak trafić we właściwy ton w sercach czytelników. A kiedy już znajdziesz tę równowagę, chwała jest cała Twoja!

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o najlepszych pomysłach na content marketing , które wyróżniały się w najbardziej krytycznych czasach 2020 roku.