Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Bez względu na to, w jakiej branży pracujesz, zachowanie konkurencyjności ma kluczowe znaczenie.

Jak właściwie zbadać konkurencję w dzisiejszym przemyśle cyfrowym i odkryć, w jaki sposób wykorzystują SEO do kierowania ruchem? Odpowiedź to; z konkurencyjną analizą słów kluczowych.

Możesz dostosować całe swoje podejście do docelowych odbiorców za pomocą specjalistycznego narzędzia, aby zobaczyć, jakich słów i wyrażeń używają Twoi konkurenci.

Analityka konkurencyjna to jedno ze sposobów wykorzystania zwycięskiej strategii konkurencji. Twoim celem jest uzyskanie wglądu w techniki, które działają dla innych na twoim rynku, abyś mógł je dostosować, udoskonalić i osiągnąć przewagę konkurencyjną.

Od lat w ramach SEO stosuje się różne strategie mające na celu zwiększenie widoczności witryny. To nigdy nie było bardziej istotne, jeśli chodzi o wyszukiwarki.

Aby rozpocząć analizę konkurencji, ważne jest, aby najpierw zrozumieć, dlaczego warto przyjrzeć się swoim najlepszym konkurentom. Odpowiedzią jest po prostu zapewnienie odbiorcom lepszych wrażeń użytkownika i odpowiadanie na pytania, które mogli przegapić.

Nawet jeśli przeczytałeś mnóstwo przewodników po badaniach słów kluczowych, jest coś, czego większość z nas nie znajduje:

• Jakie słowa kluczowe przyniosłyby zwrot z inwestycji?
• Konkurencja słowa kluczowego lub trudność słowa kluczowego.
• Jakich zasobów będziemy potrzebować, aby wygrać?
  

Na tym blogu udostępniliśmy szczegółową analizę analizy słów kluczowych konkurencji i sposobu jej przeprowadzenia.

Co to jest analiza konkurencyjnych słów kluczowych?

Konkurencyjna analiza słów kluczowych to proces analizowania witryny internetowej konkurencji w celu sprawdzenia, na jakie słowa kluczowe lub frazy z długim ogonem są one oceniane. Możesz użyć tych informacji, aby określić, które słowa kluczowe najprawdopodobniej przyniosą Ci duży ruch i konwersje.

Możesz również użyć tych informacji, aby określić, które słowa kluczowe są najważniejsze dla Twojej branży, dzięki czemu możesz skoncentrować swój czas i zasoby na poprawie tych warunków.

Badanie konkurencyjnych słów kluczowych polega w zasadzie na „inżynierii wstecznej” strony internetowej konkurencji, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe lub frazy z długim ogonem są one oceniane.

Innymi słowy, analiza słów kluczowych konkurenta to proces określania, dla których słów kluczowych Twoi konkurenci zajmują wysokie pozycje w rankingu, aby opracować treść, która przewyższa ich w wynikach wyszukiwania.

Może również zawierać listę słów kluczowych, dla których oni są w rankingu, ale ty nie, lub jeśli treść, którą publikują, spełnia intencje użytkownika.

Dzięki tym informacjom możesz podejmować decyzje, aby spróbować ich przewyższyć lub po prostu zidentyfikować luki we własnej strategii dotyczącej treści, które należy poprawić.

Dlaczego analiza słów kluczowych konkurencji jest ważna?

Analiza konkurencji pozwoli Ci porównać Twoje kampanie z kampaniami innych firm z tej samej branży, co pozwoli Ci wprowadzić zmiany lub ulepszenia.

Na przykład nie wiedziałeś, że witryna Twojego najbliższego konkurenta ma znaczący obszar edukacyjny, który nie jest połączony ze stroną główną, ale zapewnia dostęp do wielu treści dla docelowych odbiorców.

Lub masz problemy z własnym SEO i nie możesz zrozumieć, dlaczego ten sam lokalny rywal konsekwentnie zajmuje wyższe pozycje niż ty w Google.

Pozwala również zidentyfikować luki w ich ogólnym planie. Te informacje są krytyczne, jeśli chcesz ich przewyższyć. Jest to metoda odwrócenia strategii poprzez uczenie się od ludzi, którzy już są przed tobą.

Jednak przy tej strategii najprawdopodobniej będziesz strzelać w ciemności. Na przykład być może będziesz musiał wykonać kilka nieudanych prób, zanim znajdziesz słowa kluczowe, dla których naprawdę warto się pozycjonować.

W tym momencie pomocne są badania konkurencji SEO. Wiedząc, co sprawdza się u konkurencji, możesz dowiedzieć się, co musisz zrobić, aby poprawić swoje rankingi. Usuwa konieczność popełniania własnych błędów i uczenia się na nich.

Krótko mówiąc, analiza konkurencji może pomóc w następujący sposób:

• Poznaj swoją branżę i otoczenie konkurencyjne.
• Zdefiniuj unikalną propozycję wartości.
• Zaprezentuj kamienie milowe, dzięki którym zmierzysz swój sukces.
• Określ strategie sukcesu swoich konkurentów.
• Aby zachować przewagę konkurencyjną, dopracuj swój plan marketingowy.
  

Jak przeprowadzić analizę słów kluczowych konkurencji?

Oto przewodnik krok po kroku dotyczący analizy konkurencyjnych słów kluczowych:

# 1 Poznaj swoją publiczność

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to dowiedzieć się, kim są Twoi odbiorcy. Nie możesz zoptymalizować pod kątem słowa kluczowego, chyba że ktoś go wyszuka, prawda?

Pomoże to określić, jakiego rodzaju treści oglądają – długie czy krótkie formy, artykuły czy filmy.

Twórz wszechstronne persony kupujących, które opisują preferencje lub cele odbiorców na wszystkich etapach podróży kupującego, od świadomości po decyzję.

Po zidentyfikowaniu osobowości kupujących następnym krokiem jest zagłębienie się w to, czego szukają. Pomoże to ustalić, które słowa kluczowe są warte rankingu lub kierowania, aby je pokonać.

Pomoże Ci to również w opracowaniu różnorodnego zestawu słów kluczowych związanych z Twoją organizacją i dodatkowych możliwości prześcignięcia konkurencji.

Ogólnie rzecz biorąc, ten pierwszy krok pomoże Ci zachować koncentrację i zagwarantuje, że dążysz do prześcignięcia konkurencji w rozwoju biznesu, a nie tylko do przewyższenia rankingu dla samej przewagi.

#2 Zidentyfikuj swoich konkurentów

Znajomość głównych konkurentów pomoże ci lepiej ukierunkować swój plan.

Proste wyszukiwanie w Google fraz, dla których chcesz się uszeregować, zidentyfikuje najpotężniejszych graczy w Twojej niszy. Strony te prawie na pewno zdominują zarówno rankingi organiczne, jak i płatne.

Podążanie za nimi może nie być wskazane, jeśli masz świeżą witrynę z niskim autorytetem domeny. Zamiast tego szukaj konkurentów, którzy są bardziej miękkim celem.

Lub użyj narzędzia Scalenut Assistant, aby zidentyfikować swoich konkurentów.

Możesz także skorzystać z narzędzi SEO, takich jak SEMRush i Ahrefs, i poszukać konkurencji. Aby znaleźć najlepszych konkurentów, możesz użyć wskaźników, takich jak autorytet domeny, ruch organiczny, miesięczna liczba wyszukiwań słów kluczowych i ich profil linków zwrotnych.

#3 Znajdź słowa kluczowe konkurencji

Po odkryciu swoich najlepszych konkurentów zbadaj warunki, dla których plasują się i przewyższają Cię, i określ, jak łatwo lub trudno będzie Ci ich przewyższyć.

Słowa kluczowe służą jako podstawa ogólnej strategii SEO. Są to wyszukiwane hasła, które Twoi docelowi odbiorcy prawdopodobnie będą wpisywać, szukając informacji o oferowanym przez Ciebie produkcie lub usłudze.

Nawet najlepsza treść nie przyciągnie ruchu, jeśli nie zostanie ukierunkowana na odpowiednie słowa kluczowe. Dlatego badanie słów kluczowych jest tak kluczowym aspektem SEO.

Konkurencyjne słowa kluczowe można znaleźć głównie na dwa sposoby; pierwsze polega na użyciu narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google, a drugie podejście to analiza słów kluczowych konkurencji.

Najbardziej zauważalną zaletą tej metody pozostaje to, że ujawnia słowa kluczowe, które są opłacalne dla Twojej konkurencji.

Dzięki tej metodzie uzyskasz dostęp do mnóstwa potencjalnych słów kluczowych o wysokim ROI.

W dalszej części udostępniliśmy niesamowite narzędzia do analizy słów kluczowych konkurencji.

# 4 Zidentyfikuj nisko zawieszone słowa kluczowe

Po zawężeniu listy w celu uwzględnienia słów kluczowych o stosunkowo niskiej konkurencyjności, nadszedł czas, aby przyspieszyć.

Zacznij od usunięcia słów kluczowych nie związanych z Twoim produktem lub usługą. To pozostawia listę łatwiejszych do uszeregowania słów kluczowych.

Wróć do SEMRush lub Ahrefs i sprawdź metryki dla najwyżej ocenianych stron. Określ całkowity autorytet domeny i liczbę linków przychodzących dla każdej strony.

Pomiń słowa kluczowe z większością stron o wysokim autorytecie domeny lub tych z większą liczbą linków zwrotnych.

Czytaj zawartość tych stron tak, jakbyś był użytkownikiem. Jeśli to nie odpowiada na twoje pytanie, powinieneś pomyśleć o tym, czego jeszcze potrzebują. Pamiętaj też, aby sprawdzać wygląd, responsywność mobilną i szybkość strony.

#5 Używaj klastrów słów kluczowych

Być może będziesz musiał zapłacić za niektóre narzędzia, ale warto wydać na solidne narzędzie do badania słów kluczowych. Jedynym sposobem sprawdzenia, czy strategia dotycząca słów kluczowych działa, będzie monitorowanie i analizowanie danych generowanych za pomocą tych narzędzi.

W przypadku głównych słów kluczowych możesz znaleźć klastry słów kluczowych, aby użyć ich w treści lub stworzyć zupełnie nową treść.

Używanie pojedynczych docelowych słów kluczowych nie pomoże. To naprawdę zła strategia.

Są to terminy określające nisze lub kategorie. Są one szczególnie ważne na etapie świadomości konsumenta. Często mają niski lub średni wolumen i wysoki poziom konkurencji. Liczba wyszukiwań może być wyższa w bardzo zatłoczonych niszach.

Użytkownicy będą dodawać modyfikatory do swoich skategoryzowanych wyszukiwań, gdy są na etapie świadomości rozwiązania i zamierzają ocenić swoje możliwości. Jednym z najlepszych przykładów modyfikatorów jest słowo kluczowe geografia.

Kategoryczne słowa kluczowe mogą nie wystarczyć, aby powiedzieć, jak będzie wyglądał rzeczywisty produkt bez użycia modyfikatorów.

Na przykład słowo kluczowe „Usługi salonów” może zawierać mnóstwo klastrów słów kluczowych, takich jak:

• „Usługi salonów w Indiach”
• „Usługi salonów w Delhi w Indiach”
• „Usługi salonowe lub pielęgnacyjne w Delhi w Indiach”
• „Usługi salonów damskich w Delhi w Indiach”
  

Te niestandardowe wyszukiwane frazy mogą stać się dość szczegółowe. W rezultacie, jeśli są to jedyne docelowe słowa kluczowe, będą miały bardzo mały ruch związany z wyszukiwaniem i będą miały minimalny wpływ na Twoją firmę.

Dlatego klastry słów kluczowych są tak ważne. Będą miały większą liczbę wyszukiwań, bardziej komercyjny cel i większy ogólny wpływ na SEO.

Oto kilka szybkich pomysłów na tworzenie klastrów słów kluczowych:

• Słowa kluczowe oparte na wspólnych tematach i trafności.
• Płatne słowa kluczowe oparte na rentowności.
• Słowa kluczowe oparte na ścieżce klienta i intencji wyszukiwania.
  

#6 Znajdź płatne słowa kluczowe

Badanie płatnych słów kluczowych jest kluczowym krokiem, który wielu właścicieli witryn pomija podczas przeprowadzania badania słów kluczowych. Niektórzy Twoi konkurenci mogą wydawać dużo pieniędzy na reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania, licytując drogie słowa kluczowe.

Jeśli korzystasz ze strategii SEO, najlepiej jest kierować te słowa kluczowe organicznie. Organiczne wyniki wyszukiwania są często postrzegane jako bardziej wiarygodne niż wyniki płatne. Mogą nawet zyskać większe zaufanie i uwagę poszukiwaczy.

Może to zapewnić ci niewielką przewagę nad konkurencją.

Najlepsze narzędzia do analizy słów kluczowych konkurencji

Analiza słów kluczowych konkurencji ma na celu znalezienie słów kluczowych wyszukiwanych przez konkurentów. Są to słowa, których potencjalni klienci szukają, gdy przeglądają Twoją witrynę.

Analiza konkurencji SEO obejmuje szereg kroków, takich jak analiza słów kluczowych, identyfikacja możliwości linkowania itp.

Wiedząc, jakich słów używają Twoi konkurenci, możesz dowiedzieć się, czego ludzie będą szukać w Twojej witrynie. Oto najlepsze narzędzia do analizy słów kluczowych konkurencji:

#1 SpyFu

SpyFu to doskonałe narzędzie do badania konkurencji. Sprawdza, co robią twoi konkurenci i jak dobrze to działa dla nich, dzięki czemu możesz zobaczyć, czy są jakieś słabości w ich marketingu. Pulpit nawigacyjny pokazuje również, jak dobrze radzą sobie z takimi rzeczami, jak słowa kluczowe i kliknięcia przychodzące.

Świetnie nadaje się również do sprawdzania, co klienci mówią o Twojej konkurencji w mediach społecznościowych. SpyFu pokaże Ci najpopularniejsze posty i ich zaangażowanie. Pomoże Ci to sprawdzić, czy są jakieś obszary Twojego marketingu, które wymagają poprawy.

Możesz także odkryć powiązane słowa kluczowe, co ułatwi tworzenie własnych kampanii w celu poprawy wyników.

SpyFu podaje również informacje o wydatkach na reklamy konkurencji, kliknięciach i miesięcznym ruchu związanym z wyszukiwaniem.

Może to być kluczowa informacja, jeśli chcesz osiągnąć lepsze wyniki niż inna firma dla tych samych słów kluczowych.

#2 SEMrush

SEMrush to świetne narzędzie słów kluczowych do oceny strategii słów kluczowych konkurencji. Pokazuje słowa kluczowe, na które są kierowane, poziomy ruchu i ile pieniędzy wydają na reklamę. Daje to wyobrażenie o tym, gdzie skoncentrować własne działania marketingowe.

SEMrush dostarcza również informacji o linkach zwrotnych konkurencji, które mogą być ważnym wskaźnikiem ich obecności w Internecie.

Pomoże Ci to sprawdzić, czy mają dobrą pozycję w rankingu dla słów kluczowych, które są dla Ciebie ważne.

SEMrush dostarcza również raport o tym, gdzie twoi konkurenci wydają pieniądze na reklamę i jaka jest ich skuteczność. To może dać ci pomysły na ulepszenie własnej strategii marketingowej.

Możesz również spojrzeć na płatne słowa kluczowe dla PPC, aby sprawdzić, czy któreś z nich nie jest zbyt konkurencyjne, aby było warte Twojego budżetu przeznaczonego na reklamę.

To narzędzie dostarcza cennych danych o słowach kluczowych na podstawie intencji wyszukiwania, konkurencji słów kluczowych, miesięcznej liczby wyszukiwań i innych wskaźników.

Podczas gdy SEMRush może czasami być przytłaczający dla niedoświadczonych marketerów cyfrowych, istnieje kilka powodów, dla których jest uważany za produkt niezbędny w branży, a badania konkurencji są bez wątpienia jednym z nich.

#3 Eksplorator słów kluczowych Ahrefs

Ahrefs to kolejne bardzo przydatne narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych. Eksplorator słów kluczowych Ahrefs ma możliwość analizy słów kluczowych konkurencji, co jest bardzo przydatne dla firmy w celu określenia jej pozycji na rynku. Jest to również doskonałe narzędzie dla firm, aby dowiedzieć się, z jaką konkurencją mają do czynienia.

Możesz dodać słowa kluczowe, aby zobaczyć informacje o najlepszych stronach, które zajmują pozycję w Google dla tego słowa kluczowego.

Pomaga również rozbić temat słowa kluczowego, co pokaże, czego próbują Twoi konkurenci i jak próbują zająć pozycję w Google.

Musisz jednak założyć konto, aby sprawdzić linki zwrotne i odsyłające strony konkurencji, ruch organiczny oraz liczbę organicznych słów kluczowych, dla których są one oceniane.

Możesz przeanalizować każde ze słów kluczowych za pomocą takich wskaźników, jak miesięczna liczba wyszukiwań, trudność słowa kluczowego i CPC (Cost-per-click).

Skorzystaj z eksploratora witryn, aby przeanalizować domenę konkurenta i znaleźć słowa kluczowe o najwyższej skuteczności dla konkurencji.

# 4 Orzech łuskowy

Scalenut to bardziej konkurencyjne narzędzie do analizy słów kluczowych i asystent SEO niż narzędzie do badania słów kluczowych. To narzędzie wykorzystuje analizę konkurencji, aby znaleźć wszystkie istotne i blisko powiązane terminy do wykorzystania w treści.

Bez przełączania się na inne narzędzie możesz analizować treści konkurencji i używać kluczowych terminów wymaganych w treści. Ponadto w treści należy uwzględnić wspólne słowa kluczowe lub terminy.

Możesz użyć ich zakładki paska bocznego, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób te terminy są używane przez konkurencyjne domeny. Scalenut może pomóc w zwiększeniu działań związanych z marketingiem treści i generowaniu trafniejszego ruchu do treści.

#5 Moż

Analiza słów kluczowych konkurencji Moz pomaga znaleźć najlepsze słowa kluczowe do pozycjonowania Twojej witryny w wyszukiwarkach. Możesz także skorzystać z narzędzia słów kluczowych konkurencji Moz, aby dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci.

Dobrym pomysłem może być nadanie priorytetu słowom kluczowym, dla których konkurenci nie zajmują pozycji w rankingu. Możesz też zobaczyć, na które słowa kluczowe Twoi konkurenci już się pozycjonują, a następnie skupić się na nich.

#6 BuzzSumo

BuzzSumo to narzędzie, które pomaga zobaczyć najpopularniejsze treści w sieci. Możesz użyć tych informacji, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla swojej witryny.

Możesz także skorzystać z narzędzia BuzzSumo do badania słów kluczowych konkurencji, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe kierują Twoi konkurenci, a następnie skoncentrować się na nich.

Generuje niezwykle szczegółowe informacje na temat tego, co twoi konkurenci zajmują w rankingu i różnych aspektów, które na to wpływają.

Zapewniają narzędzie do porównywania domen, które ułatwia sprawdzenie, jak porównują się dwie domeny.

Oznacza to, że możesz dołączyć własną witrynę internetową jako jedną, a witrynę konkurencji jako drugą, aby uzyskać bardziej dogłębne porównanie tego, gdzie jesteś z tym, gdzie są oni.

Wniosek

Jedną z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoją strategię SEO, jest wykorzystanie innych witryn jako zasobów. W ten sposób możesz dowiedzieć się, jak oceniają podobne słowa kluczowe i zobaczyć, jaki rodzaj treści najlepiej sprawdza się w ich witrynach.

To także świetny sposób, aby dowiedzieć się, czy robisz coś źle, aby móc to naprawić, zanim zrobi to konkurencja!

Korzystając z powyższych narzędzi i strategii, które opracowaliśmy, możesz ulepszyć swoje treści i generować bardziej wartościowy ruch.