Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Indiferent de afacerea în care lucrați, rămânerea competitivă este esențială.

Cum poți identifica în mod corespunzător concurența din industria digitală de astăzi și descoperi cum folosesc SEO pentru a genera trafic? Raspunsul este; cu analiza de cuvinte cheie competitivă.

Vă puteți adapta întreaga abordare pentru a viza publicul folosind un instrument specializat pentru a vedea ce cuvinte și expresii folosesc concurenții dvs.

Inteligența concurențială este o abordare prin care să atingă strategia de câștig a concurentului tău. Scopul dvs. este să obțineți o perspectivă asupra tehnicilor care funcționează pentru alții de pe piața dvs., astfel încât să vă puteți adapta, îmbunătăți și obține un avantaj competitiv.

De ani de zile, diferite strategii au fost folosite în cadrul SEO pentru a crește vizibilitatea site-ului. Acest lucru nu a fost niciodată mai important când vine vorba de motoarele de căutare.

Pentru a începe cu analiza competitivă, este important să înțelegeți mai întâi de ce ar trebui să vă uitați la concurenții dvs. de top. Răspunsul este pur și simplu să oferiți publicului dvs. o experiență mai bună și mai bună și să răspundeți la întrebările pe care le-ar fi putut rata.

Chiar dacă ați citit o mulțime de ghiduri de cercetare a cuvintelor cheie, există ceva pe care cei mai mulți dintre noi nu reușesc să-l găsească:

• Ce cuvinte cheie ar aduce rentabilitatea investiției?
• Concurența cuvintelor cheie sau dificultatea cuvintelor cheie.
• Care sunt resursele de care vom avea nevoie pentru a câștiga?
  

În acest blog, am împărtășit o analiză detaliată a analizei cuvintelor cheie ale concurenților și a modului de realizare.

Ce este analiza cuvintelor cheie competitive?

O analiză competitivă a cuvintelor cheie este procesul de analiză a site-ului web al concurenței pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie sau expresii cu coadă lungă se clasează. Puteți utiliza aceste informații pentru a determina ce cuvinte cheie vă vor aduce cel mai probabil trafic și conversii ridicate.

De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a determina ce cuvinte cheie sunt cele mai importante pentru industria dvs., astfel încât să vă puteți concentra timpul și resursele pe îmbunătățirea acelor termeni.

Un studiu de cuvinte cheie competitiv este practic „reverse engineering” site-ului concurentului dvs. pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie sau expresii cu coadă lungă se clasează.

Cu alte cuvinte, analiza cuvintelor cheie ale concurenților este procesul de determinare a cuvintelor cheie pentru care concurenții tăi se clasează în primul rând pentru a dezvolta conținut care îi depășește în rezultatele căutării.

Poate include, de asemenea, o listă de cuvinte cheie pentru care se clasifică, dar dvs. nu sunteți, sau dacă conținutul pe care îl publică îndeplinește intenția utilizatorului.

Cu aceste informații, puteți lua decizii pentru a încerca să le depășiți sau doar să identificați lacune în propria strategie de conținut care trebuie corectate.

De ce este importantă analiza cuvintelor cheie competitive?

O analiză competitivă vă va oferi o modalitate de a vă compara campaniile cu cele ale altor companii din aceeași industrie, astfel încât să puteți schimba sau aduce îmbunătățiri.

De exemplu, nu știai că site-ul web al celui mai apropiat concurent are o zonă semnificativă de educație care nu este legată de pagina principală, dar oferă o mulțime de acces la conținut pentru publicul țintă.

Sau ați avut probleme cu propriul dvs. SEO și nu vă puteți da seama de ce același rival local plasează în mod constant site-urile mai sus decât dvs. pe Google.

De asemenea, vă permite să identificați lacune în planul lor general. Aceste informații sunt critice dacă doriți să le depășiți. Este o metodă de a vă inversa strategia prin învățarea de la oamenii care sunt deja înaintea voastră.

Cu toate acestea, cel mai probabil vei trage în întuneric cu această strategie. De exemplu, poate fi necesar să faceți câteva încercări nereușite înainte de a găsi cuvintele cheie pentru care merită cu adevărat clasat.

Acesta este momentul în care cercetarea concurenților SEO vine de ajutor. Știind ce funcționează pentru concurența dvs., vă permite să vă dați seama ce trebuie să faceți pentru a vă îmbunătăți clasamentul. Îndepărtează necesitatea de a face propriile greșeli și de a învăța din ele.

Pe scurt, o analiză a concurenței vă poate ajuta în următoarele moduri:

• Aflați despre industria dvs. și peisajul competitiv.
• Definiți propunerea de valoare unică.
• Prezentați repere acționabile pentru măsurarea succesului dvs.
• Determinați strategiile de succes ale concurenților dvs.
• Pentru a păstra un avantaj competitiv, ajustați-vă planul de marketing.
  

Cum se face analiza cuvintelor cheie ale concurenței?

Iată un ghid pas cu pas pentru analiza cuvintelor cheie competitive:

# 1 Cunoaște-ți publicul

Primul lucru pe care trebuie să-l faci este să-ți dai seama cine este publicul tău. Nu puteți optimiza pentru un cuvânt cheie decât dacă cineva îl caută, nu?

Acest lucru va ajuta la determinarea tipului de conținut pe care îl urmăresc - format lung sau scurt, articole versus videoclipuri.

Creați persoane de cumpărător bine rotunjite care descriu preferințele sau obiectivele publicului dvs. în toate etapele călătoriei cumpărătorului, de la conștientizare până la decizie.

Odată ce ați identificat cumpărătorii dvs., următorul pas este să cercetați ceea ce caută. Acest lucru vă va ajuta să aflați ce cuvinte cheie merită clasate sau direcționate pentru a le depăși.

Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să găsiți un set divers de cuvinte cheie legate de organizația dvs. și oportunități suplimentare de a depăși concurența.

În general, acest prim pas vă va ajuta să rămâneți concentrat și să vă garantați că vă străduiți să depășiți concurența pentru dezvoltarea afacerii, mai degrabă decât să depășiți doar de dragul depășirii.

# 2 Identificați-vă concurenții

Cunoașterea concurenților tăi principali te va ajuta să fii mai vizat cu planul tău.

O simplă căutare pe Google pentru expresiile pentru care doriți să vă clasați va identifica cei mai puternici jucători din nișa dvs. Aceste site-uri web vor domina aproape sigur atât clasamentele organice, cât și cele plătite.

S-ar putea să nu fie recomandabil să mergeți după ele dacă aveți un site web proaspăt cu autoritate de domeniu scăzută. În schimb, căutați concurenți care sunt o țintă mai blândă.

Sau utilizați un instrument Scalenut Assistant pentru a vă identifica concurenții.

De asemenea, puteți utiliza instrumentele SEO precum SEMRush și Ahrefs și vă puteți căuta concurenții. Pentru a găsi cei mai buni concurenți, puteți utiliza valori precum autoritatea domeniului, traficul organic, volumul lunar de căutare a cuvintelor cheie și profilul lor de backlink.

#3 Găsiți cuvintele cheie ale concurentului dvs

Odată ce ți-ai descoperit concurenții de top, cercetează termenii pentru care aceștia te clasifică și te depășesc și stabilește cât de ușor sau greu îți va fi să-i depășești.

Cuvintele cheie servesc drept bază pentru strategia generală de SEO. Aceștia sunt termenii de căutare pe care publicul țintă este probabil să îi introducă atunci când caută informații despre produsul sau serviciul pe care îl oferiți.

Chiar și cel mai bun conținut nu va reuși să genereze trafic decât dacă sunt vizate cuvinte cheie relevante. Acesta este motivul pentru care cercetarea cuvintelor cheie este un aspect atât de crucial al SEO.

Există în principal două moduri de a găsi cuvinte cheie de concurență; prima este utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google, iar a doua abordare este analiza cuvintelor cheie ale concurenței.

Cel mai notabil avantaj al acestei metode rămâne că dezvăluie cuvintele cheie care sunt profitabile pentru concurența dvs.

Veți obține acces la o multitudine de perspective de cuvinte cheie cu rentabilitate ridicată a investiției ca urmare a acestei metode.

Am împărtășit câteva instrumente uimitoare de analiză a cuvintelor cheie ale concurenților în secțiunea ulterioară.

#4 Identificați cuvintele cheie cu agățare scăzută

După ce ți-ai restrâns lista pentru a include cuvintele cheie de concurență relativ scăzută, acum este timpul să conduci mai mult.

Începeți prin a elimina cuvintele cheie care nu sunt relevante pentru produsul sau serviciul dvs. Acest lucru vă lasă cu o listă de cuvinte cheie mai ușor de clasat.

Reveniți la SEMRush sau Ahrefs și verificați pentru valorile pentru paginile de top. Determinați autoritatea totală a domeniului și numărul de link-uri de intrare pentru fiecare pagină.

Sari peste cuvintele cheie cu majoritatea paginilor cu autoritate mare de domeniu sau cele cu mai multe backlink.

Citiți conținutul din aceste pagini ca și cum ați fi un utilizator. Dacă nu răspunde la întrebarea dvs., atunci ar trebui să vă gândiți la ce altceva au nevoie. De asemenea, asigurați-vă că verificați designul, capacitatea de răspuns pe mobil și viteza paginii.

#5 Utilizați clustere de cuvinte cheie

Este posibil să trebuiască, de asemenea, să plătiți pentru unele dintre instrumente, dar merită să cheltuiți pentru un instrument solid de cercetare a cuvintelor cheie. Singura modalitate prin care puteți ști dacă strategia dvs. de cuvinte cheie funcționează sau nu se va baza pe monitorizarea și analiza datelor care sunt generate de aceste instrumente.

Pentru cuvintele cheie principale, puteți găsi grupurile de cuvinte cheie pentru a le utiliza în conținut sau pentru a crea o bucată complet nouă de conținut.

Folosirea cuvintelor cheie țintă unică nu vă va ajuta. Este o strategie cu adevărat proastă.

Aceștia sunt termeni care definesc nișe sau categorii. Ele sunt deosebit de importante în timpul etapei de conștientizare a călătoriei consumatorului. Au adesea un volum mic-mediu și un nivel ridicat de concurență. Volumul de căutare poate fi mai mare în nișele foarte aglomerate.

Utilizatorii vor adăuga modificatori la căutările lor clasificate atunci când sunt în stadiul de cunoaștere a soluției și urmează să își evalueze posibilitățile. Unul dintre cele mai bune exemple de modificatori este cuvântul cheie geography.

Cuvintele cheie categorice ar putea să nu fie suficiente pentru a vă spune cum va arăta un produs real fără folosirea modificatorilor.

De exemplu, cuvântul cheie „Servicii de salon” poate conține o mulțime de grupuri de cuvinte cheie precum:

• „Servicii de salon în India”
• „Servicii de salon în Delhi India”
• „Servicii de salon sau de îngrijire în Delhi India”
• „Servicii de salon pentru femei în Delhi India”
  

Aceste expresii de căutare personalizate pot deveni destul de specifice. Drept urmare, dacă acestea sunt singurele cuvinte cheie vizate, acestea vor avea foarte puțin trafic de căutare și vor avea un impact minim asupra afacerii dvs.

De aceea, grupurile de cuvinte cheie sunt atât de esențiale. Vor avea un volum de căutare mai mare, un scop mai comercial și o influență generală mai mare asupra SEO.

Iată câteva idei rapide despre cum să creați grupuri de cuvinte cheie:

• Cuvinte cheie bazate pe teme comune și relevanță.
• Cuvinte cheie plătite pe baza profitabilității.
• Cuvinte cheie bazate pe călătoria clientului și intenția de căutare.
  

#6 Găsiți cuvinte cheie plătite

Examinarea cuvintelor cheie plătite este un pas critic pe care mulți proprietari de site-uri îl trec cu vederea atunci când efectuează cercetarea cuvintelor cheie. Unii dintre concurenții dvs. pot cheltui o mulțime de bani pe anunțurile de căutare plătite licitand pentru cuvinte cheie scumpe.

Dacă utilizați o strategie SEO, cel mai bine este să vizați aceste cuvinte cheie în mod organic. Rezultatele căutării organice sunt adesea văzute ca fiind mai credibile decât rezultatele plătite. Și, ei pot obține chiar mai multă încredere și mai multă atenție din partea celor care caută.

Acest lucru vă poate oferi un mic avantaj față de concurenții dvs.

Cele mai bune instrumente de analiză a cuvintelor cheie ale concurenței

Analiza cuvintelor cheie ale concurenței își propune să afle cuvintele cheie căutate de concurenți. Acestea sunt cuvintele pe care potențialii clienți le caută atunci când se uită pe site-ul tău.

Analiza competitorilor SEO implică o serie de pași, cum ar fi analiza cuvintelor cheie, identificarea oportunităților de conectare etc.

Știind ce cuvinte folosesc concurenții tăi, poți să-ți dai seama ce vor căuta oamenii pe site-ul tău. Iată cele mai bune instrumente pentru analiza cuvintelor cheie ale concurenților:

#1 SpyFu

SpyFu este un instrument excelent atunci când vine vorba de cercetarea concurenților. Se uită la ceea ce fac concurenții tăi și cât de bine funcționează pentru ei, astfel încât să poți vedea dacă există puncte slabe în marketingul lor. Tabloul de bord arată, de asemenea, cât de bine fac lucruri precum cuvintele cheie și clicurile primite.

De asemenea, este grozav pentru a afla ce spun clienții despre concurenții tăi pe rețelele sociale. SpyFu vă va arăta cele mai populare postări și cât de mult implicare au primit. Acest lucru vă poate ajuta să vedeți dacă există domenii ale marketingului dvs. care necesită îmbunătățiri.

De asemenea, puteți descoperi cuvinte cheie asemănătoare, simplificând crearea propriilor campanii pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

SpyFu oferă, de asemenea, informații despre cheltuielile publicitare ale concurenței, clicurile și traficul lunar de căutare.

Acestea pot fi informații critice atunci când se urmărește să depășească o altă firmă pentru aceleași cuvinte cheie.

#2 SEMrush

SEMrush este un instrument excelent pentru cuvinte cheie pentru evaluarea strategiilor de cuvinte cheie ale concurenților tăi. Vă arată cuvintele cheie pe care le vizează, nivelul lor de trafic și câți bani cheltuiesc pentru publicitate. Acest lucru vă oferă o idee unde să vă concentrați propriile eforturi de marketing.

SEMrush îți oferă și informații despre backlink-urile concurenților tăi, care pot fi un indicator important al prezenței lor online.

Acest lucru vă poate ajuta să vedeți dacă se clasează bine pentru cuvintele cheie care contează pentru dvs.

SEMrush oferă, de asemenea, un raport despre unde își cheltuiesc concurenții banii publicitari și cât de eficient este. Acest lucru vă poate oferi idei pentru a vă îmbunătăți propria strategie de marketing.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la cuvintele cheie plătite pentru PPC pentru a verifica dacă unul este prea competitiv pentru a merita bugetul pentru cheltuieli publicitare.

Acest instrument oferă date valoroase despre cuvintele cheie bazate pe intenția de căutare, competiția de cuvinte cheie, volumul lunar de căutare și alte valori.

În timp ce SEMRush poate fi uneori copleșitor pentru agenții de marketing digital fără experiență, există mai multe motive pentru care este considerat un produs obligatoriu standard al industriei, iar cercetarea competitivă este, fără îndoială, unul dintre ele.

#3 Ahrefs Keyword Explorer

Ahrefs este un alt instrument foarte util pentru cercetarea cuvintelor cheie. Ahrefs Keyword Explorer are capacitatea de a analiza cuvintele cheie ale concurenței, ceea ce este foarte util pentru o afacere pentru a-și determina poziția pe piață. Este, de asemenea, un instrument excelent pentru companii pentru a descoperi cât de multă concurență se confruntă.

Puteți adăuga cuvinte cheie pentru a vedea informații pentru cele mai bune pagini care se clasează în Google pentru acel cuvânt cheie.

De asemenea, ajută la defalcarea subiectului unui cuvânt cheie, care vă va arăta ce încearcă concurenții dvs. și cum încearcă aceștia să se claseze pe Google.

Cu toate acestea, trebuie să creați un cont pentru a examina backlinkurile și site-urile web de referință ale concurenților dvs., traficul organic și numărul de cuvinte cheie organice pentru care se clasează.

Puteți analiza fiecare dintre cuvintele cheie folosind valori precum volumul lunar de căutare, dificultatea cuvintelor cheie și CPC (cost-pe-clic).

Utilizați exploratorul site-ului pentru a analiza domeniul concurentului și pentru a găsi cele mai performante cuvinte cheie pentru concurenții dvs.

#4 Scalenut

Scalenut este mai degrabă un instrument competitiv de analiză a cuvintelor cheie și un asistent SEO, mai degrabă decât un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Acest instrument folosește inteligența competitivă pentru a găsi toți termenii relevanți și strâns legați de utilizați în conținut.

Fără a trece la un alt instrument, puteți analiza conținutul concurenților și puteți utiliza termenii cheie solicitați în conținut. În plus, există cuvinte cheie sau termeni comuni care trebuie incluse în conținut.

Puteți folosi fila din bara laterală pentru a vă face o idee mai bună despre modul în care acești termeni sunt folosiți de domeniile concurente. Scalenut vă poate ajuta să vă stimulați eforturile de marketing de conținut și să generați trafic mai relevant către conținutul dvs.

# 5 Moz

Analiza cuvintelor cheie ale concurenților Moz vă ajută să aflați cele mai bune cuvinte cheie pentru a vă clasa site-ul în motoarele de căutare. De asemenea, puteți utiliza instrumentul de cuvinte cheie pentru concurență Moz pentru a afla cuvintele cheie de top pe care le folosesc concurenții dvs.

Ar putea fi o idee bună să prioritizați cuvintele cheie pentru care concurenții dvs. nu se clasează. Sau ați putea vedea pentru ce cuvinte cheie sunt deja clasate concurenții dvs. și apoi să vă concentrați asupra acestora.

# 6 BuzzSumo

BuzzSumo este un instrument care vă ajută să vedeți cel mai popular conținut de pe web. Puteți utiliza aceste informații pentru a găsi cuvinte cheie relevante pentru site-ul dvs.

De asemenea, puteți utiliza instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie al concurenței BuzzSumo pentru a vedea ce cuvinte cheie vizează concurenții dvs. și apoi să vă concentrați asupra acestora.

Acesta generează informații extrem de detaliate despre ceea ce se clasează concurenții tăi și despre diferitele aspecte care influențează acest lucru.

Ele oferă un instrument de comparare a domeniilor care simplifică verificarea modului în care două domenii se compară.

Aceasta înseamnă că puteți include propriul dvs. site web ca unul și site-ul concurentului dvs. ca altul pentru o comparație mai aprofundată între locul în care vă aflați și locul în care sunt ei.

Concluzie

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți strategia SEO este să utilizați alte site-uri web ca resursă. În acest fel, puteți afla cum se clasează pentru cuvinte cheie similare și puteți vedea ce tip de conținut are cele mai bune performanțe pe site-urile lor.

Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a afla dacă faci ceva greșit, astfel încât să îl poți remedia înainte ca concurenții tăi să o facă!

Folosind instrumentele de mai sus și strategiile pe care le-am stabilit, vă puteți îmbunătăți conținutul și puteți genera trafic mai valoros.