ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

どのようなビジネスで働いていても、競争力を維持することは重要です。

今日のデジタル業界における競争を適切に調査し、彼らがトラフィックを促進するために SEO をどのように採用しているかを明らかにするにはどうすればよいでしょうか? 答えは次のとおりです。競合キーワード分析を使用します。

専門的なツールを使用して、競合他社が使用している単語やフレーズを確認して、オーディエンスをターゲットにするようにアプローチ全体を適応させることができます。

競争力のあるインテリジェンスは、競合他社の勝利戦略を利用するための 1 つのアプローチです。あなたの目標は、競争上の優位性を適応させ、改善し、達成できるように、市場の他の人に有効な手法について洞察を得ることです。

何年もの間、サイトの可視性を高めるために、SEO の下でさまざまな戦略が使用されてきました。検索エンジンに関しては、これがかつてないほど重要になっています。

競合分析を開始するには、まず、上位の競合他社を調べる必要がある理由を理解することが重要です。答えは、視聴者に優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、聞き逃した可能性のあるクエリに答えるだけです。

たくさんのキーワード調査ガイドを読んだことがあっても、ほとんどの人が見つけられないことがあります。

ROI をもたらすキーワードは何ですか?
キーワードの競合またはキーワードの難易度。
勝つために必要なリソースは何ですか?

このブログでは、競合他社のキーワード分析の詳細な分析とその実行方法を共有しました。

競合キーワード分析とは？

競合キーワード分析は、競合他社の Web サイトを分析して、どのキーワードやロングテールフレーズがランク付けされているかを確認するプロセスです。この情報を使用して、どのキーワードが高いトラフィックとコンバージョンをもたらす可能性が最も高いかを判断できます。

この情報を使用して、業界にとって最も重要なキーワードを特定することもできるため、時間とリソースをそれらの用語の改善に集中させることができます。

競合キーワード調査とは、基本的に、競合他社の Web サイトを「リバースエンジニアリング」して、どのキーワードやロングテールフレーズがランク付けされているかを確認することです。

つまり、競合他社のキーワード分析とは、検索結果で上位にランクされるコンテンツを作成するために、競合他社がどのキーワードで上位にランクされているかを判断するプロセスです。

また、彼らがランク付けしているキーワードのリストが含まれる場合もありますが、あなたはランク付けされていないか、彼らが公開しているコンテンツがユーザーの意図を満たしているかどうか.

この情報を使用して、それらを上回り、修正が必要な独自のコンテンツ戦略のギャップを特定しようとする決定を下すことができます.

競合キーワード分析が重要な理由

競合分析により、キャンペーンを同じ業界の他の企業のキャンペーンと比較して、変更または改善を行うことができます。

たとえば、最も近い競合他社の Web サイトには、メインページからはリンクされていないが、ターゲットユーザーにコンテンツへのアクセスを提供する重要な教育エリアがあることに気づいていませんでした。

または、自社の SEO に問題があり、同じ地元のライバルが常に Google で自社よりも上位にサイトをランク付けする理由がわかりません。

また、全体的な計画のギャップを特定することもできます。それらを上回りたい場合、この情報は重要です。これは、すでに先を行っている人から学ぶことによって戦略を逆転させる方法です。

ただし、この戦略では暗闇での撮影になる可能性が高くなります。たとえば、本当にランク付けする価値のあるキーワードを見つける前に、数回失敗する必要がある場合があります。

このような場合に、SEO 競合他社の調査が役に立ちます。競合他社にとって何が効果的かを知ることで、ランキングを上げるために何をする必要があるかを理解できます。自分で間違いを犯してそこから学ぶ必要がなくなります。

簡単に言えば、競合他社の分析は次の方法で役立ちます。

業界と競争環境について学びます。
独自の価値提案を定義します。
成功を測定するための実用的なマイルストーンを示します。
競合他社の成功戦略を決定します。
競争上の優位性を維持するには、マーケティングプランを微調整します。

競合キーワード分析の方法は？

以下は、競合キーワード分析の段階的なガイドです。

#1 オーディエンスを知る

最初に行う必要があるのは、聴衆が誰であるかを把握することです。誰かが検索しない限り、キーワードを最適化することはできませんよね?

これは、彼らが見ているコンテンツの種類 (長い形式か短い形式か、記事とビデオか) を判断するのに役立ちます。

認知から決定まで、バイヤージャーニーのすべての段階で、オーディエンスの好みや目的を説明する、バランスのとれたバイヤーペルソナを作成します。

バイヤーのペルソナを特定したら、次のステップは彼らが探しているものを掘り下げることです。これは、どのキーワードを打ち負かすためにランキングまたはターゲティングする価値があるかを判断するのに役立ちます.

これはまた、組織に関連するさまざまなキーワードセットと、競合他社をしのぐ追加の機会を考え出すのにも役立ちます。

全体として、この最初のステップは集中力を維持するのに役立ち、単にランキングを上回るためだけにランキングを上回るのではなく、ビジネス開発のために競争相手を上回るパフォーマンスを発揮できるように努力していることを保証します。

#2 競合他社を特定する

主な競合相手を知ることは、計画の対象を絞り込むのに役立ちます。

ランク付けしたいフレーズをGoogleで簡単に検索するだけで、ニッチで最も強力なプレーヤーを特定できます. これらのウェブサイトは、ほぼ確実にオーガニックランキングと有料ランキングの両方を支配するでしょう.

ドメインオーソリティの低い新しいウェブサイトを持っている場合、それらを追いかけるのはお勧めできないかもしれません. 代わりに、よりソフトなターゲットである競合他社を探してください。

または、Scalenut Assistant ツールを使用して、競合他社を特定します。

SEMRush や Ahrefs などの SEO ツールを使用して、競合他社を探すこともできます。最高の競合他社を見つけるには、ドメインオーソリティ、オーガニックトラフィック、キーワードの月間検索ボリューム、バックリンクプロファイルなどの指標を使用できます。

#3 競合他社のキーワードを見つける

上位の競合他社を見つけたら、その競合他社がランク付けしている用語を調査し、競合他社よりも優れているかどうかを判断します。

キーワードは、SEO 戦略全体の基盤となります。これらは、ターゲットユーザーが提供する製品やサービスに関する情報を探すときに入力する可能性が高い検索語です。

関連するキーワードがターゲットに設定されていない限り、最高のコンテンツでもトラフィックを増やすことはできません。これが、キーワード調査が SEO の重要な側面である理由です。

競合キーワードを見つけるには、主に 2 つの方法があります。 1 つ目は、Google のキーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを使用する方法で、2 つ目は競合他社のキーワード分析です。

この方法の最も顕著な利点は、競合他社にとって有益なキーワードを明らかにすることです。

この方法の結果として、ROI の高い多数のキーワード候補にアクセスできるようになります。

後のセクションで、いくつかの素晴らしい競合他社のキーワード分析ツールを共有しました.

#4 簡単にできるキーワードを特定する

リストを絞り込んで、比較的競合の少ないキーワードを組み入れたら、今度はさらに力を入れます。

製品やサービスに関係のないキーワードを削除することから始めます。これにより、キーワードのランク付けが容易なリストが残ります.

SEMRush または Ahrefs に戻り、上位のページの指標を確認します。各ページの総ドメインオーソリティとインバウンドリンクの数を決定します。

ドメインオーソリティの高いページの大部分を含むキーワード、またはバックリンクが多いページをスキップします。

あなたがユーザーであるかのように、これらのページのコンテンツを読んでください。それがあなたの質問に答えない場合は、彼らが他に何を必要としているのかを考えるべきです. また、デザイン、モバイルの応答性、ページの速度もチェックしてください。

#5 キーワードクラスターを使用する

一部のツールには料金がかかる場合もありますが、堅実なキーワード調査ツールに費やす価値はあります。キーワード戦略が機能しているかどうかを知る唯一の方法は、これらのツールから生成されたデータを監視および分析することです。

主なキーワードについては、キーワードクラスターを見つけてコンテンツで使用したり、まったく新しいコンテンツを作成したりできます。

単一のターゲットキーワードを使用しても役に立ちません。それは本当に悪い戦略です。

これらは、ニッチまたはカテゴリを定義する用語です。それらは、消費者の旅の認知段階で特に重要です。多くの場合、ボリュームは中程度で、競争率は高くなっています。混雑しているニッチでは、検索ボリュームが高くなる可能性があります。

ユーザーは、解決策を認識している段階で、自分の可能性を評価しようとしているときに、分類された検索に修飾子を追加します。修飾子の最も良い例の 1 つは、キーワード geography です。

修飾子を使用しないと、実際の製品がどのように見えるかを伝えるには、カテゴリキーワードだけでは不十分な場合があります。

たとえば、「サロンサービス」というキーワードには、次のようなキーワードクラスタが多数含まれている可能性があります。

「インドのサロンサービス」
「インド・デリーのサロンサービス」
「インドのデリーでのサロンまたはグルーミングサービス」
「インド・デリーの女性サロンサービス」

これらのカスタマイズされた検索フレーズは、かなり具体的なものになる可能性があります。その結果、これらが唯一のターゲットキーワードである場合、検索トラフィックはほとんどなく、ビジネスへの影響は最小限に抑えられます。

そのため、キーワードクラスターが非常に重要です。検索ボリュームが増え、商業目的が増し、SEO への全体的な影響が大きくなります。

キーワードクラスタを作成する方法の簡単なアイデアを次に示します。

共通のテーマと関連性に基づくキーワード。
収益性に基づく有料キーワード。
カスタマージャーニーと検索意図に基づくキーワード。

#6 有料キーワードを探す

有料キーワードの調査は、多くの Web サイト所有者がキーワード調査を行う際に見落としている重要なステップです。競合他社の中には、高価なキーワードに入札することで、有料検索広告に多額の費用を費やしている可能性があります。

SEO 戦略を使用している場合は、これらのキーワードを有機的にターゲットにすることをお勧めします。オーガニック検索の結果は、有料の検索結果よりも信頼性が高いと見なされることがよくあります。そして、彼らは注目だけでなく、より多くの検索者の信頼を得るかもしれません.

これにより、競合他社よりも少し有利になる可能性があります。

最高の競合キーワード分析ツール

競合キーワード分析は、競合他社が検索しているキーワードを見つけることを目的としています。これらは、潜在的な顧客があなたのサイトを見たときに検索する単語です。

SEO 競合他社の分析には、キーワードの分析、リンクの機会の特定など、多くの手順が含まれます。

競合他社がどの単語を使用しているかを知ることで、人々があなたの Web サイトで何を探しているかを把握できます。競合他社のキーワード分析に最適なツールは次のとおりです。

#1 スパイフー

SpyFu は、競合他社の調査に関して優れたツールです。競合他社が何をしていて、それがどれだけうまく機能しているかを調べて、マーケティングに弱点があるかどうかを確認できます. ダッシュボードには、キーワードやインバウンドクリックなどの成果も表示されます。

また、ソーシャルメディアで競合他社について顧客が何を言っているかを知るのにも最適です。 SpyFu は、最も人気のある投稿と、その投稿がどれだけのエンゲージメントを獲得しているかを表示します。これは、改善が必要なマーケティング領域があるかどうかを確認するのに役立ちます。

また、関連するキーワードを見つけて、独自のキャンペーンを簡単に作成して結果を改善することもできます.

SpyFu は、競合広告費、クリック数、および月間検索トラフィックに関する情報も提供します。

これは、同じキーワードで他社をしのぐことを目指す場合に重要な情報となります。

#2 SEMrush

SEMrush は、競合他社のキーワード戦略を評価するための優れたキーワードツールです。ターゲットにしているキーワード、トラフィックレベル、広告に費やしている金額が表示されます。これにより、マーケティング活動の焦点をどこに向けるべきかがわかります。

SEMrush は、競合他社のバックリンクに関する情報も提供します。これは、競合他社のオンラインプレゼンスの重要な指標となる可能性があります。

これは、あなたにとって重要なキーワードで上位にランクされているかどうかを確認するのに役立ちます.

SEMrush は、競合他社が広告費をどこに費やしているか、またその効果についてのレポートも提供します。これにより、独自のマーケティング戦略を改善するためのアイデアが得られます。

また、PPC の有料キーワードを調べて、競争力が強すぎて広告費の予算に見合わないかどうかを確認することもできます。

このツールは、検索意図、キーワードの競合、月間検索ボリューム、およびその他の指標に基づいて、価値のあるキーワードデータを提供します。

経験の浅いデジタルマーケティング担当者にとって、SEMRush は圧倒されることもありますが、SEMRush が業界標準の必須製品と見なされている理由はいくつかあり、競合調査は間違いなくその 1 つです。

#3 Ahrefs キーワードエクスプローラー

Ahrefs は、キーワード調査のためのもう 1 つの非常に便利なツールです。 Ahrefs Keyword Explorer には競合他社のキーワードを分析する機能があり、これはビジネスが市場での位置を決定するのに非常に役立ちます。また、企業が直面している競争の激しさを知るための優れたツールでもあります。

キーワードを追加して、そのキーワードで Google でランク付けされた最高のページの情報を表示できます。

また、キーワードのトピックを分解するのにも役立ちます。これにより、競合他社が何をしようとしているのか、Google でどのようにランク付けしようとしているのかがわかります。

ただし、競合他社のバックリンクと参照元 Web サイト、オーガニックトラフィック、ランク付けされたオーガニックキーワードの数を調べるには、アカウントを作成する必要があります。

毎月の検索ボリューム、キーワードの難易度、CPC (クリック単価) などの指標を使用して、各キーワードを分析できます。

サイトエクスプローラーを使用して、競合他社のドメインを分析し、競合他社にとって最も効果的なキーワードを見つけます。

#4 スケイルナッツ

Scalenut は、キーワード調査ツールというよりも、競争力のあるキーワード分析ツールおよび SEO アシスタントです。このツールは、競争力のあるインテリジェンスを使用して、コンテンツで使用するすべての関連用語および密接に関連する用語を見つけます。

別のツールに切り替えることなく、競合他社のコンテンツを分析し、コンテンツに必要な重要な用語を使用できます。さらに、コンテンツに含まれる共通のキーワードまたは用語があります。

サイドバータブを使用すると、これらの用語が競合するドメインでどのように使用されているかをよりよく理解できます。 Scalenut は、コンテンツマーケティングの取り組みを強化し、より関連性の高いトラフィックをコンテンツに誘導するのに役立ちます。

#5 モズ

Moz の競合キーワード分析は、検索エンジンで Web サイトをランク付けするのに最適なキーワードを見つけるのに役立ちます。また、Moz の競合キーワードツールを使用して、競合他社が使用している上位のキーワードを見つけることもできます。

競合他社がランク付けしていないキーワードを優先することをお勧めします。または、競合他社がすでにランク付けしているキーワードを確認して、それらに注目することもできます。

#6 バズ相撲

BuzzSumo は、Web で最も人気のあるコンテンツを表示するのに役立つツールです。この情報を使用して、Web サイトに関連するキーワードを見つけることができます。

また、BuzzSumo の競合キーワード調査ツールを使用して、競合他社がターゲットにしているキーワードを確認し、それらに焦点を当てることもできます。

競合他社のランキングと、これに影響を与えるさまざまな側面に関する非常に詳細な情報を生成します。

2 つのドメインの比較方法を簡単に確認できるドメイン比較ツールを提供します。

これは、自社の Web サイトと競合他社の Web サイトを別の Web サイトとして含めることで、自社のサイトと競合他社のサイトをより詳細に比較できることを意味します。

結論

SEO 戦略を改善するためにできる最も重要なことの 1 つは、他の Web サイトをリソースとして使用することです。このようにして、彼らが類似のキーワードでどのようにランク付けされているかを知り、どのような種類のコンテンツがサイトで最も効果的かを知ることができます.

また、競合他社が行う前に修正できるように、何か間違っているかどうかを確認するための優れた方法でもあります。

上記のツールと私たちが提示した戦略を使用して、コンテンツを改善し、より価値のあるトラフィックをもたらすことができます.