Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Indipendentemente dall'attività in cui lavori, rimanere competitivi è fondamentale.

Come puoi valutare correttamente la concorrenza nell'industria digitale di oggi e scoprire come impiegano la SEO per indirizzare il traffico? La risposta è; con l'analisi delle parole chiave della concorrenza.

Puoi adattare l'intero approccio per indirizzare il pubblico utilizzando uno strumento specializzato per vedere quali parole e frasi usano i tuoi concorrenti.

L'intelligenza competitiva è un approccio per attingere alla strategia vincente del tuo concorrente. Il tuo obiettivo è ottenere informazioni sulle tecniche che funzionano per gli altri nel tuo mercato in modo da poterti adattare, migliorare e ottenere un vantaggio competitivo.

Per anni, nell'ambito della SEO sono state utilizzate varie strategie per aumentare la visibilità del sito. Questo non è mai stato più cruciale quando si tratta di motori di ricerca.

Per iniziare con l'analisi competitiva, è importante prima capire perché dovresti esaminare i tuoi principali concorrenti. La risposta è semplicemente fornire la migliore esperienza utente al tuo pubblico e rispondere alle domande che potrebbero aver perso.

Anche se hai letto tonnellate di guide alla ricerca di parole chiave, c'è qualcosa che la maggior parte di noi non riesce a trovare:

• Quali parole chiave porterebbero al ROI?
• La concorrenza delle parole chiave o la difficoltà delle parole chiave.
• Quali sono le risorse di cui avremo bisogno per vincere?
  

In questo blog, abbiamo condiviso un'analisi dettagliata dell'analisi delle parole chiave della concorrenza e come eseguirla.

Cos'è l'analisi competitiva delle parole chiave?

Un'analisi delle parole chiave competitive è il processo di analisi del sito Web del tuo concorrente per vedere quali parole chiave o frasi a coda lunga si posizionano. Puoi utilizzare queste informazioni per determinare quali parole chiave ti porteranno molto probabilmente traffico e conversioni elevati.

Puoi anche utilizzare queste informazioni per determinare quali parole chiave sono più importanti per il tuo settore, in modo da poter concentrare il tuo tempo e le tue risorse sul miglioramento di tali termini.

Uno studio di parole chiave competitivo è fondamentalmente il "reverse engineering" del sito Web del tuo concorrente per vedere quali parole chiave o frasi a coda lunga si posizionano.

In altre parole, l'analisi delle parole chiave della concorrenza è il processo per determinare per quali parole chiave i tuoi concorrenti si posizionano in alto al fine di sviluppare contenuti che li superino nei risultati di ricerca.

Può anche includere un elenco di parole chiave per le quali si classificano, ma tu non lo sei, o se il contenuto che stanno pubblicando soddisfa l'intento dell'utente.

Con queste informazioni, puoi prendere decisioni per provare a superarli o semplicemente identificare le lacune nella tua strategia di contenuto che devono essere corrette.

Perché è importante l'analisi delle parole chiave della concorrenza?

Un'analisi competitiva ti darebbe un modo per confrontare le tue campagne con quelle di altre aziende dello stesso settore in modo da poter cambiare o apportare miglioramenti.

Ad esempio, non sapevi che il sito Web del tuo concorrente più vicino ha un'area educativa significativa che non è collegata dalla pagina principale ma fornisce un sacco di accesso ai contenuti per il tuo pubblico di destinazione.

Oppure hai avuto problemi con il tuo SEO e non riesci a capire perché lo stesso rivale locale classifica costantemente i siti più in alto di te su Google.

Consente inoltre di identificare le lacune nel loro piano generale. Questa informazione è fondamentale se vuoi superarli. È un metodo per invertire la tua strategia imparando dalle persone già davanti a te.

Tuttavia, molto probabilmente sparerai al buio con questa strategia. Ad esempio, potresti dover fare alcuni tentativi falliti prima di individuare le parole chiave per le quali vale veramente la pena posizionarsi.

Questo è il momento in cui la ricerca sui concorrenti SEO torna utile. Sapere cosa funziona per la tua concorrenza ti consente di capire cosa devi fare per migliorare le tue classifiche. Elimina la necessità di commettere i propri errori e imparare da essi.

In poche parole, un'analisi della concorrenza può aiutarti nei seguenti modi:

• Scopri il tuo settore e il panorama competitivo.
• Definisci una proposta di valore unica.
• Mostra pietre miliari attuabili per misurare il tuo successo.
• Determina le strategie di successo dei tuoi concorrenti.
• Per mantenere un vantaggio competitivo, affina il tuo piano di marketing.
  

Come eseguire l'analisi delle parole chiave della concorrenza?

Ecco una guida dettagliata all'analisi delle parole chiave competitive:

# 1 Conosci il tuo pubblico

La prima cosa che devi fare è capire chi è il tuo pubblico. Non puoi ottimizzare per una parola chiave a meno che qualcuno non la cerchi, giusto?

Ciò contribuirà a determinare il tipo di contenuto che stanno guardando: articoli lunghi o brevi, piuttosto che video.

Crea buyer persona a tutto tondo che descrivano le preferenze o gli obiettivi del tuo pubblico in tutte le fasi del percorso dell'acquirente, dalla consapevolezza fino alla decisione.

Una volta identificate le tue buyer personas, il passo successivo è quello di scavare in quello che stanno cercando. Questo aiuterà a capire quali parole chiave vale la pena classificare o scegliere come target per batterle.

Questo ti aiuterà anche a trovare una serie diversificata di parole chiave relative alla tua organizzazione e opportunità extra per superare la concorrenza.

Nel complesso, questo primo passo ti aiuterà a rimanere concentrato e ti garantirà di sforzarti di superare la concorrenza per lo sviluppo del business piuttosto che superare semplicemente il punteggio per il gusto di superare.

# 2 Identifica i tuoi concorrenti

Conoscere i tuoi principali concorrenti ti aiuterà a essere più mirato con il tuo piano.

Una semplice ricerca su Google delle frasi per le quali vuoi classificare identificherà i giocatori più potenti nella tua nicchia. Questi siti Web quasi certamente domineranno sia le classifiche organiche che quelle a pagamento.

Perseguirli potrebbe non essere consigliabile se si dispone di un nuovo sito Web con un'autorità di dominio bassa. Invece, cerca concorrenti che sono un obiettivo più debole.

Oppure usa uno strumento Scalenut Assistant per identificare i tuoi concorrenti.

Puoi anche utilizzare gli strumenti SEO come SEMRush e Ahrefs e cercare i tuoi concorrenti. Per trovare i migliori concorrenti, puoi utilizzare metriche come autorità di dominio, traffico organico, volume di ricerca mensile di parole chiave e il loro profilo di backlink.

# 3 Trova le parole chiave del tuo concorrente

Una volta che hai scoperto i tuoi migliori concorrenti, cerca i termini per i quali ti classificano e ti superano e determina quanto sarà facile o difficile per te superarli.

Le parole chiave servono come fondamento della tua strategia SEO complessiva. Sono i termini di ricerca che è probabile che il tuo pubblico di destinazione digiti quando cerca informazioni sul prodotto o servizio che offri.

Anche i migliori contenuti non riusciranno a indirizzare il traffico a meno che non vengano mirate parole chiave pertinenti. Questo è il motivo per cui la ricerca di parole chiave è un aspetto così cruciale della SEO.

Esistono principalmente due modi per trovare le parole chiave della concorrenza; il primo utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come il Keyword Planner di Google e il secondo approccio è l'analisi delle parole chiave della concorrenza.

Il vantaggio più notevole di questo metodo rimane che rivela le parole chiave che sono redditizie per la concorrenza.

Avrai accesso a una pletora di prospettive di parole chiave ad alto ROI come risultato di questo metodo.

Abbiamo condiviso alcuni straordinari strumenti di analisi delle parole chiave della concorrenza nella sezione successiva.

# 4 Identifica le parole chiave a sospensione bassa

Dopo aver ristretto l'elenco per incorporare le parole chiave con concorrenza relativamente bassa, è giunto il momento di guidare più forte.

Inizia rimuovendo le parole chiave non pertinenti al tuo prodotto o servizio. Questo ti lascia con un elenco di parole chiave più facili da classificare.

Torna su SEMRush o Ahrefs e controlla le metriche per le pagine con il ranking più alto. Determina l'autorità di dominio totale e il numero di collegamenti in entrata per ogni pagina.

Salta le parole chiave con la maggior parte delle pagine con autorità di dominio elevata o quelle con più backlink.

Leggi il contenuto di queste pagine come se fossi un utente. Se non risponde alla tua domanda, dovresti pensare a cos'altro hanno bisogno. Inoltre, assicurati di tenere sotto controllo il design, la reattività mobile e la velocità della pagina.

# 5 Usa cluster di parole chiave

Potresti anche dover pagare per alcuni degli strumenti, ma vale la pena spendere per un solido strumento di ricerca per parole chiave. L'unico modo per sapere se la tua strategia per le parole chiave funziona o meno si baserà sul monitoraggio e sull'analisi dei dati generati da questi strumenti.

Per le parole chiave principali, puoi trovare i cluster di parole chiave per utilizzarle nel contenuto o creare un contenuto completamente nuovo.

L'uso delle parole chiave a target singolo non ti aiuterà. È davvero una pessima strategia.

Questi sono termini che definiscono nicchie o categorie. Sono particolarmente importanti durante la fase di consapevolezza del viaggio del consumatore. Spesso hanno un volume medio-basso e un alto livello di competizione. Il volume di ricerca può essere più alto in nicchie molto affollate.

Gli utenti aggiungeranno modificatori alle loro ricerche categorizzate quando sono nella fase di consapevolezza della soluzione e valuteranno le loro possibilità. Uno dei migliori esempi di modificatori è la parola chiave geografia.

Le parole chiave categoriche potrebbero non essere sufficienti per dirti come sarà un prodotto reale senza l'uso di modificatori.

Ad esempio, la parola chiave "Servizi di salone" potrebbe contenere moltissimi cluster di parole chiave come:

• “Servizi di salone in India”
• “Servizi di salone a Delhi India”
• "Servizi di salone o toelettatura a Delhi India"
• “Servizi di salone per donne a Delhi India”
  

Queste frasi di ricerca personalizzate possono diventare piuttosto specifiche. Di conseguenza, se queste sono le tue uniche parole chiave target, avranno pochissimo traffico di ricerca e avranno un impatto minimo sulla tua attività.

Ecco perché i cluster di parole chiave sono così cruciali. Avranno un volume di ricerca più elevato, uno scopo più commerciale e una maggiore influenza complessiva sulla SEO.

Ecco alcune idee rapide su come creare cluster di parole chiave:

• Parole chiave basate su temi comuni e rilevanza.
• Parole chiave a pagamento basate sulla redditività.
• Parole chiave basate sul percorso del cliente e sull'intento di ricerca.
  

# 6 Trova parole chiave a pagamento

L'esame delle parole chiave a pagamento è un passaggio fondamentale che molti proprietari di siti Web trascurano durante la ricerca di parole chiave. Alcuni dei tuoi concorrenti potrebbero spendere un sacco di soldi in annunci di ricerca a pagamento facendo offerte per parole chiave costose.

Se stai utilizzando una strategia SEO, è meglio indirizzare queste parole chiave in modo organico. I risultati di ricerca organici sono spesso visti come più credibili dei risultati a pagamento. E possono persino ottenere più fiducia e attenzione da parte del ricercatore.

Questo potrebbe fornirti un piccolo vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti.

Migliori strumenti di analisi delle parole chiave della concorrenza

L'analisi delle parole chiave della concorrenza mira a scoprire le parole chiave cercate dai concorrenti. Queste sono le parole che i potenziali clienti cercano quando visitano il tuo sito.

L'analisi della concorrenza SEO comporta una serie di passaggi come l'analisi delle parole chiave, l'identificazione delle opportunità di collegamento, ecc.

Sapendo quali parole usano i tuoi concorrenti, puoi capire cosa cercheranno le persone sul tuo sito web. Ecco i migliori strumenti per l'analisi delle parole chiave della concorrenza:

# 1 SpyFu

SpyFu è uno strumento eccellente quando si tratta di ricercare concorrenti. Guarda cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e quanto bene sta funzionando per loro in modo da poter vedere se ci sono punti deboli nel loro marketing. La dashboard mostra anche quanto bene fanno cose come parole chiave e clic in entrata.

È anche ottimo per scoprire cosa dicono i clienti dei tuoi concorrenti sui social media. SpyFu ti mostrerà i post più popolari e quanto impegno hanno ricevuto. Questo può aiutarti a vedere se ci sono aree del tuo marketing che necessitano di miglioramenti.

Puoi anche scoprire parole chiave correlate, semplificando la creazione delle tue campagne per migliorare i risultati.

SpyFu fornisce anche informazioni sulla spesa pubblicitaria della concorrenza, sui clic e sul traffico di ricerca mensile.

Questa può essere un'informazione critica quando si punta a sovraperformare un'altra azienda per le stesse parole chiave.

#2 SEMrush

SEMrush è un ottimo strumento per le parole chiave per valutare le strategie di parole chiave dei tuoi concorrenti. Ti mostra le parole chiave che stanno prendendo di mira, i loro livelli di traffico e quanto denaro stanno spendendo in pubblicità. Questo ti dà un'idea di dove concentrare i tuoi sforzi di marketing.

SEMrush ti fornisce anche informazioni sui backlink dei tuoi concorrenti, che possono essere un indicatore importante della loro presenza online.

Questo può aiutarti a vedere se si posizionano bene per le parole chiave che ti interessano.

SEMrush fornisce anche un rapporto su dove i tuoi concorrenti stanno spendendo i loro dollari pubblicitari e quanto sia efficace. Questo può darti idee per migliorare la tua strategia di marketing.

Puoi anche esaminare le parole chiave a pagamento per PPC per verificare se una è troppo competitiva per valere il tuo budget di spesa pubblicitaria.

Questo strumento fornisce preziosi dati sulle parole chiave in base all'intento di ricerca, alla concorrenza delle parole chiave, al volume di ricerca mensile e ad altre metriche.

Sebbene a volte SEMRush possa essere travolgente per i marketer digitali inesperti, ci sono diversi motivi per cui è considerato un prodotto indispensabile per lo standard del settore e la ricerca competitiva è senza dubbio uno di questi.

#3 Esplora parole chiave di Ahrefs

Ahrefs è un altro strumento molto utile per la ricerca di parole chiave. Ahrefs Keyword Explorer ha la capacità di analizzare le parole chiave della concorrenza, il che è molto utile per un'azienda per determinare la propria posizione sul mercato. È anche un ottimo strumento per le aziende per scoprire quanta concorrenza stanno affrontando.

Puoi aggiungere parole chiave per visualizzare le informazioni per le migliori pagine che si posizionano su Google per quella parola chiave.

Aiuta anche a scomporre l'argomento di una parola chiave, che ti mostrerà cosa stanno provando i tuoi concorrenti e come stanno cercando di posizionarsi su Google.

Tuttavia, è necessario creare un account per esaminare i backlink e i siti Web di riferimento dei concorrenti, il traffico organico e il numero di parole chiave organiche per le quali si posizionano.

Puoi analizzare ciascuna delle parole chiave utilizzando metriche come il volume di ricerca mensile, la difficoltà della parola chiave e il CPC (costo per clic).

Usa l'esploratore del sito per analizzare il dominio del concorrente e trovare le parole chiave più performanti per i tuoi concorrenti.

# 4 Scalenoce

Scalenut è più uno strumento di analisi delle parole chiave competitivo e un assistente SEO piuttosto che uno strumento di ricerca per parole chiave. Questo strumento utilizza l'intelligenza competitiva per trovare tutti i termini pertinenti e strettamente correlati da utilizzare nel contenuto.

Senza passare a un altro strumento, puoi analizzare il contenuto della concorrenza e utilizzare i termini chiave richiesti nel contenuto. Inoltre, ci sono parole chiave o termini comuni da includere nel contenuto.

Puoi utilizzare la loro scheda della barra laterale per avere un'idea migliore di come questi termini vengono utilizzati dai domini concorrenti. Scalenut può aiutarti a potenziare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e indirizzare un traffico più pertinente verso i tuoi contenuti.

#5 Moz

L'analisi delle parole chiave della concorrenza di Moz ti aiuta a scoprire le migliori parole chiave per classificare il tuo sito web nei motori di ricerca. Puoi anche utilizzare lo strumento per le parole chiave della concorrenza di Moz per scoprire le migliori parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti.

Potrebbe essere una buona idea dare la priorità alle parole chiave per le quali i tuoi concorrenti non si posizionano. Oppure potresti vedere per quali parole chiave i tuoi concorrenti si stanno già classificando e poi concentrarti su quelle.

# 6 BuzzSumo

BuzzSumo è uno strumento che ti aiuta a vedere i contenuti più popolari sul web. Puoi utilizzare queste informazioni per trovare parole chiave pertinenti per il tuo sito web.

Puoi anche utilizzare lo strumento di ricerca per parole chiave della concorrenza di BuzzSumo per vedere quali sono le parole chiave prese di mira dai tuoi concorrenti e quindi concentrarti su quelle.

Genera informazioni estremamente dettagliate su ciò per cui i tuoi concorrenti si classificano e sui diversi aspetti che lo influenzano.

Forniscono uno strumento di confronto dei domini che semplifica il confronto tra due domini.

Ciò significa che puoi includere il tuo sito Web come uno e il sito Web del tuo concorrente come un altro per un confronto più approfondito tra dove ti trovi e dove si trovano loro.

Conclusione

Una delle cose più importanti che puoi fare per migliorare la tua strategia SEO è utilizzare altri siti Web come risorsa. In questo modo, puoi scoprire come si classificano per parole chiave simili e vedere quale tipo di contenuto funziona meglio sui loro siti.

È anche un ottimo modo per scoprire se stai facendo qualcosa di sbagliato in modo da poterlo correggere prima che lo facciano i tuoi concorrenti!

Utilizzando gli strumenti di cui sopra e le strategie che abbiamo delineato, puoi migliorare i tuoi contenuti e portare traffico più prezioso.