Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

어떤 사업을 하든 경쟁력을 유지하는 것이 중요합니다.

오늘날 디지털 산업의 경쟁 범위를 적절하게 파악하고 SEO를 사용하여 트래픽을 유도하는 방법을 알아내려면 어떻게 해야 합니까? 정답은; 경쟁 키워드 분석으로

경쟁업체가 사용하는 단어와 문구를 확인하기 위해 전문가 도구를 사용하여 잠재고객을 타겟팅하기 위해 전체 접근 방식을 조정할 수 있습니다.

경쟁 인텔리전스는 경쟁사의 승리 전략을 활용하는 한 가지 접근 방식입니다. 귀하의 목표는 경쟁 우위를 적응, 개선 및 달성할 수 있도록 귀하의 시장에서 다른 사람들을 위해 작동하는 기술에 대한 통찰력을 얻는 것입니다.

수년 동안 사이트 가시성을 높이기 위해 SEO에서 다양한 전략이 사용되었습니다. 이것은 검색 엔진과 관련하여 그 어느 때보다 중요합니다.

경쟁 분석을 시작하려면 먼저 상위 경쟁업체를 조사해야 하는 이유를 이해하는 것이 중요합니다. 대답은 단순히 청중에게 더 나은 사용자 경험을 제공하고 그들이 놓쳤을 수 있는 질문에 대답하는 것입니다.

수많은 키워드 연구 가이드를 읽었더라도 대부분의 사람들이 찾지 못하는 것이 있습니다.

• 어떤 키워드가 ROI를 가져올까요?
• 키워드 경쟁 또는 키워드 난이도.
• 우리가 이기기 위해 필요한 자원은 무엇입니까?
  

이 블로그에서는 경쟁사 키워드 분석에 대한 자세한 분석과 수행 방법을 공유했습니다.

경쟁 키워드 분석이란?

경쟁 키워드 분석은 경쟁사의 웹사이트를 분석하여 그들이 순위를 매기는 키워드 또는 롱테일 문구를 확인하는 프로세스입니다. 이 정보를 사용하여 어떤 키워드가 높은 트래픽과 전환을 가져올 가능성이 가장 높은지 결정할 수 있습니다.

또한 이 정보를 사용하여 업계에서 가장 중요한 키워드를 결정할 수 있으므로 해당 용어를 개선하는 데 시간과 리소스를 집중할 수 있습니다.

경쟁 키워드 연구는 기본적으로 경쟁사의 웹사이트를 "리버스 엔지니어링"하여 순위를 매기는 키워드 또는 롱테일 문구를 확인하는 것입니다.

즉, 경쟁사 키워드 분석은 검색 결과에서 경쟁사를 능가하는 콘텐츠를 개발하기 위해 경쟁사가 상위 순위에 있는 키워드를 결정하는 프로세스입니다.

또한 순위를 매기는 키워드 목록이 포함될 수 있지만 귀하는 그렇지 않거나 그들이 게시하는 콘텐츠가 사용자 의도를 충족하는지 여부가 포함될 수 있습니다.

이 정보를 사용하여 순위를 앞지르거나 수정해야 하는 자체 콘텐츠 전략의 격차를 식별하기 위한 결정을 내릴 수 있습니다.

경쟁 키워드 분석이 중요한 이유는 무엇입니까?

경쟁 분석을 통해 귀하의 캠페인을 같은 업계의 다른 회사의 캠페인과 비교하여 변경하거나 개선할 수 있습니다.

예를 들어, 가장 가까운 경쟁사의 웹사이트에 기본 페이지에서 연결되지는 않지만 대상 청중을 위한 콘텐츠에 대한 많은 액세스를 제공하는 중요한 교육 영역이 있다는 사실을 인식하지 못했습니다.

또는 자신의 SEO에 문제가 있어서 동일한 지역 라이벌이 Google에서 사이트 순위를 계속해서 귀하보다 높게 지정하는 이유를 알 수 없습니다.

또한 전체 계획에서 차이를 식별할 수 있습니다. 이 정보는 당신이 그들을 능가하려는 경우에 중요합니다. 이미 앞서가는 사람들로부터 배움으로써 전략을 뒤집는 방법입니다.

그러나 이 전략을 사용하면 대부분 어둠 속에서 촬영할 것입니다. 예를 들어, 진정으로 순위를 매길 가치가 있는 키워드를 찾기 전에 몇 번의 실패 시도를 해야 할 수 있습니다.

이것은 SEO 경쟁자 조사가 도움이 되는 때입니다. 경쟁에 적합한 것이 무엇인지 알면 순위를 높이기 위해 무엇을 해야 하는지 알 수 있습니다. 그것은 당신 자신의 실수를 저지르고 그것으로부터 배울 필요성을 제거합니다.

간단히 말해서 경쟁사 분석은 다음과 같은 방식으로 도움이 될 수 있습니다.

• 귀하의 산업과 경쟁 구도에 대해 알아보십시오.
• 고유한 가치 제안을 정의합니다.
• 성공을 측정하기 위한 실행 가능한 이정표를 보여주십시오.
• 경쟁자의 성공 전략을 결정하십시오.
• 경쟁 우위를 유지하려면 마케팅 계획을 세밀하게 조정하십시오.
  

경쟁사 키워드 분석은 어떻게 하나요?

경쟁 키워드 분석에 대한 단계별 가이드는 다음과 같습니다.

#1 잠재고객 파악

가장 먼저 해야 할 일은 청중이 누구인지 파악하는 것입니다. 누군가가 검색하지 않으면 키워드를 최적화할 수 없습니다.

이것은 그들이 보고 있는 콘텐츠의 종류(긴 형식 또는 짧은 형식, 기사 대 비디오)를 결정하는 데 도움이 됩니다.

인식에서 결정에 이르기까지 구매자 여정의 모든 단계에서 청중의 선호도 또는 목표를 설명하는 다재다능한 구매자 페르소나를 만드십시오.

구매자 페르소나를 식별했으면 다음 단계는 그들이 찾고 있는 것을 파헤치는 것입니다. 이것은 키워드를 이기기 위해 순위를 매기거나 타겟팅할 가치가 있는 키워드를 파악하는 데 도움이 됩니다.

이것은 또한 귀하의 조직과 관련된 다양한 키워드 세트를 제시하고 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 추가 기회를 제공하는 데 도움이 될 것입니다.

전반적으로 이 첫 번째 단계는 집중을 유지하는 데 도움이 되며 단순히 순위를 높이기 위한 것이 아니라 비즈니스 개발을 위해 경쟁에서 우위를 차지하기 위해 노력하고 있음을 보장합니다.

#2 경쟁자 식별

주요 경쟁사를 알면 계획의 대상을 보다 정확하게 지정하는 데 도움이 됩니다.

순위를 매기려는 문구에 대한 간단한 Google 검색은 틈새 시장에서 가장 강력한 플레이어를 식별합니다. 이러한 웹 사이트는 자연 및 유료 순위 모두에서 거의 확실하게 지배할 것입니다.

도메인 권한이 낮은 새로운 웹사이트가 있는 경우 이를 추적하는 것은 바람직하지 않을 수 있습니다. 대신 더 부드러운 대상인 경쟁자를 찾으십시오.

또는 Scalenut Assistant 도구를 사용하여 경쟁사를 식별하십시오.

SEMRush 및 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 경쟁사를 찾을 수도 있습니다. 최고의 경쟁자를 찾기 위해 도메인 권한, 유기적 트래픽, 키워드의 월별 검색량 및 백링크 프로필과 같은 메트릭을 사용할 수 있습니다.

#3 경쟁자의 키워드 찾기

최고의 경쟁자를 발견한 후에는 그들이 순위를 매기고 귀하를 능가하는 조건을 조사하고 귀하가 그들을 능가하는 것이 얼마나 쉬운지 또는 어려운지 결정하십시오.

키워드는 전반적인 SEO 전략의 기초 역할을 합니다. 타겟 고객이 제공하는 제품이나 서비스에 대한 정보를 찾을 때 입력할 가능성이 높은 검색어입니다.

최고의 콘텐츠라도 관련 키워드가 타겟팅되지 않으면 트래픽을 유도하지 못합니다. 이것이 키워드 연구가 SEO의 중요한 측면인 이유입니다.

경쟁 키워드를 찾는 방법에는 주로 두 가지가 있습니다. 첫 번째는 Google의 키워드 플래너와 같은 키워드 조사 도구를 사용하는 것이고 두 번째는 경쟁사 키워드 분석입니다.

이 방법의 가장 큰 장점은 경쟁에서 수익성이 있는 키워드를 드러낸다는 것입니다.

이 방법의 결과로 많은 ROI 키워드 전망에 액세스할 수 있습니다.

이후 섹션에서 몇 가지 놀라운 경쟁자 키워드 분석 도구를 공유했습니다.

#4 낮은 행잉 키워드 식별

상대적으로 경쟁이 낮은 키워드를 통합하기 위해 목록을 좁힌 후에는 이제 더 열심히 운전할 때입니다.

귀하의 제품 또는 서비스와 관련이 없는 키워드를 제거하여 시작하십시오. 이렇게 하면 키워드 순위를 쉽게 매길 수 있는 목록이 남습니다.

SEMRush 또는 Ahrefs로 돌아가서 최상위 페이지에 대한 지표를 확인하십시오. 각 페이지에 대한 총 도메인 권한 및 인바운드 링크 수를 결정합니다.

대부분의 도메인 권한이 높은 페이지 또는 더 많은 백링크가 있는 키워드는 건너뜁니다.

사용자인 것처럼 이 페이지의 내용을 읽으십시오. 귀하의 질문에 대한 답변이 아닌 경우, 귀하는 그들이 필요로 하는 다른 사항에 대해 생각해야 합니다. 또한 디자인, 모바일 반응성 및 페이지 속도를 계속 확인하십시오.

#5 키워드 클러스터 사용

일부 도구에 대해 비용을 지불해야 할 수도 있지만 견고한 키워드 조사 도구에 지출할 가치가 있습니다. 키워드 전략이 효과가 있는지 여부를 알 수 있는 유일한 방법은 이러한 도구에서 생성된 데이터를 모니터링하고 분석하는 것입니다.

주요 키워드의 경우 키워드 클러스터를 찾아 콘텐츠에 사용하거나 완전히 새로운 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

단일 대상 키워드를 사용하는 것은 도움이 되지 않습니다. 정말 나쁜 전략입니다.

이들은 틈새 또는 범주를 정의하는 용어입니다. 이는 소비자 여정의 인식 단계에서 특히 중요합니다. 그들은 종종 낮은 중간 볼륨과 높은 수준의 경쟁을 가지고 있습니다. 매우 붐비는 틈새 시장에서 검색 량이 더 높을 수 있습니다.

사용자는 솔루션 인식 단계에 있을 때 분류된 검색에 수정자를 추가하고 가능성을 평가할 것입니다. 수식어의 가장 좋은 예 중 하나는 키워드 지역입니다.

범주형 키워드는 수식어를 사용하지 않고 실제 제품이 어떻게 보일지 알려주기에 충분하지 않을 수 있습니다.

예를 들어 '살롱 서비스'라는 키워드에는 다음과 같은 수많은 키워드 클러스터가 있을 수 있습니다.

• “인도의 살롱 서비스”
• “인도 델리의 살롱 서비스”
• "델리 인도의 미용실 또는 미용 서비스"
• “인도 델리의 여성 미용실 서비스”
  

이러한 사용자 지정 검색 구문은 다소 구체적일 수 있습니다. 결과적으로 이것이 유일한 타겟 키워드인 경우 검색 트래픽이 거의 없고 비즈니스에 미치는 영향도 최소화됩니다.

그렇기 때문에 키워드 클러스터가 매우 중요합니다. 그들은 더 높은 검색량, 더 많은 상업적 목적 및 SEO에 대한 전반적인 영향력이 더 커질 것입니다.

다음은 키워드 클러스터를 만드는 방법에 대한 간단한 아이디어입니다.

• 공통 주제 및 관련성을 기반으로 한 키워드.
• 수익성 기반 유료 키워드.
• 고객 여정 및 검색 의도를 기반으로 한 키워드.
  

#6 유료 키워드 찾기

유료 키워드를 조사하는 것은 많은 웹사이트 소유자가 키워드 조사를 수행할 때 간과하는 중요한 단계입니다. 경쟁업체 중 일부는 값비싼 키워드에 입찰하여 유료 검색 광고에 많은 돈을 지출하고 있을 수 있습니다.

SEO 전략을 사용하는 경우 이러한 키워드를 유기적으로 타겟팅하는 것이 가장 좋습니다. 자연 검색 결과는 유료 결과보다 더 신뢰할 수 있는 것으로 간주되는 경우가 많습니다. 그리고 그들은 더 많은 검색자의 신뢰와 관심을 얻을 수도 있습니다.

이것은 경쟁자보다 약간의 이점을 제공할 수 있습니다.

최고의 경쟁자 키워드 분석 도구

경쟁사 키워드 분석은 경쟁사가 검색하는 키워드를 찾는 것을 목표로 합니다. 잠재 고객이 귀하의 사이트를 볼 때 검색하는 단어입니다.

SEO 경쟁자 분석에는 키워드 분석, 연결 기회 식별 등과 같은 여러 단계가 포함됩니다.

경쟁자가 사용하는 단어를 알면 사람들이 웹사이트에서 무엇을 찾을지 알 수 있습니다. 경쟁사 키워드 분석을 위한 최고의 도구는 다음과 같습니다.

#1 스파이푸

SpyFu는 경쟁자를 조사할 때 훌륭한 도구입니다. 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지, 그것이 그들에게 얼마나 잘 작용하는지 살펴봄으로써 그들의 마케팅에 약점이 있는지 확인할 수 있습니다. 대시보드는 키워드 및 인바운드 클릭과 같은 작업을 얼마나 잘 수행하는지 보여줍니다.

또한 고객이 소셜 미디어에서 경쟁사에 대해 말하는 내용을 알아내는 데에도 유용합니다. SpyFu는 가장 인기 있는 게시물과 얼마나 많은 참여를 받았는지 보여줍니다. 이를 통해 개선이 필요한 마케팅 영역이 있는지 확인할 수 있습니다.

또한 관련 키워드를 발견할 수 있으므로 자신만의 캠페인을 간단하게 만들어 결과를 개선할 수 있습니다.

SpyFu는 또한 경쟁 광고 지출, 클릭 및 월별 검색 트래픽에 대한 정보를 제공합니다.

이는 동일한 키워드에 대해 다른 회사를 능가하는 것을 목표로 할 때 중요한 정보가 될 수 있습니다.

#2 셈러시

SEMrush는 경쟁자의 키워드 전략을 평가하기 위한 훌륭한 키워드 도구입니다. 타겟팅하는 키워드, 트래픽 수준 및 광고에 지출하는 금액을 보여줍니다. 이를 통해 자신의 마케팅 노력을 집중해야 할 부분에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

SEMrush는 또한 온라인 존재의 중요한 지표가 될 수 있는 경쟁사의 백링크에 대한 정보를 제공합니다.

이것은 당신에게 중요한 키워드에 대해 그들이 좋은 순위를 매기고 있는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEMrush는 또한 경쟁업체가 광고 비용을 지출하는 위치와 효율성에 대한 보고서를 제공합니다. 이를 통해 자신의 마케팅 전략을 개선하기 위한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

또한 PPC용 유료 키워드를 살펴보고 광고 지출 예산에 비해 경쟁력이 너무 없는지 확인할 수 있습니다.

이 도구는 검색 의도, 키워드 경쟁, 월간 검색량 및 기타 메트릭을 기반으로 귀중한 키워드 데이터를 제공합니다.

SEMRush는 때때로 경험이 없는 디지털 마케터에게 압도적일 수 있지만, SEMRush가 업계 표준 필수 제품으로 간주되는 데에는 몇 가지 이유가 있으며 경쟁 조사는 의심할 여지 없이 그 중 하나입니다.

#3 Ahrefs 키워드 탐색기

Ahrefs는 키워드 연구에 매우 유용한 또 다른 도구입니다. Ahrefs Keyword Explorer는 경쟁사 키워드를 분석하는 기능이 있어 기업이 시장에서 자신의 위치를 ​​파악하는 데 매우 유용합니다. 또한 기업이 얼마나 많은 경쟁에 직면하고 있는지 알아볼 수 있는 훌륭한 도구이기도 합니다.

키워드를 추가하여 해당 키워드에 대해 Google에서 순위가 ​​가장 높은 페이지에 대한 정보를 볼 수 있습니다.

또한 경쟁업체가 무엇을 시도하고 있으며 Google에서 순위를 매기기 위해 어떻게 노력하고 있는지 보여 주는 키워드 주제를 분석하는 데 도움이 됩니다.

그러나 경쟁업체의 백링크 및 참조 웹사이트, 유기적 트래픽 및 순위가 매겨진 유기적 키워드 수를 조사하려면 계정을 만들어야 합니다.

월별 검색량, 키워드 난이도, CPC(Cost-per-click)와 같은 지표를 사용하여 각 키워드를 분석할 수 있습니다.

사이트 탐색기를 사용하여 경쟁사의 도메인을 분석하고 경쟁사에 대해 가장 실적이 좋은 키워드를 찾으십시오.

#4 비늘

Scalenut은 키워드 조사 도구라기보다는 경쟁력 있는 키워드 분석 도구 및 SEO 도우미에 가깝습니다. 이 도구는 경쟁 인텔리전스를 사용하여 콘텐츠에 사용할 관련성 있고 밀접하게 관련된 모든 용어를 찾습니다.

다른 도구로 전환하지 않고도 경쟁자의 콘텐츠를 분석하고 콘텐츠에 필요한 핵심 용어를 사용할 수 있습니다. 또한 콘텐츠에 포함될 공통 키워드 또는 용어가 있습니다.

사이드바 탭을 사용하여 경쟁 도메인에서 이러한 용어가 어떻게 사용되는지 더 잘 이해할 수 있습니다. Scalenut은 콘텐츠 마케팅 노력을 강화하고 콘텐츠에 대한 관련성 높은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

#5 모즈

Moz 경쟁사 키워드 분석은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트 순위를 매기는 최고의 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다. Moz의 경쟁사 키워드 도구를 사용하여 경쟁사가 사용하는 상위 키워드를 찾을 수도 있습니다.

경쟁자가 순위를 매기지 않는 키워드의 우선순위를 정하는 것이 좋습니다. 또는 경쟁자가 이미 순위를 매긴 키워드를 확인한 다음 해당 키워드에 집중할 수 있습니다.

#6 버즈스모

BuzzSumo는 웹에서 가장 인기 있는 콘텐츠를 볼 수 있도록 도와주는 도구입니다. 이 정보를 사용하여 웹사이트에 대한 관련 키워드를 찾을 수 있습니다.

또한 BuzzSumo의 경쟁사 키워드 조사 도구를 사용하여 경쟁사가 타겟팅하는 키워드를 확인한 다음 여기에 집중할 수 있습니다.

경쟁업체의 순위와 이에 영향을 미치는 다양한 측면에 대한 매우 자세한 정보를 생성합니다.

두 도메인을 비교하는 방법을 간단하게 확인할 수 있는 도메인 비교 도구를 제공합니다.

즉, 자신의 웹사이트를 하나로 포함하고 경쟁업체의 웹사이트를 다른 것으로 포함하여 현재 위치와 상대방의 위치를 ​​보다 심층적으로 비교할 수 있습니다.

결론

SEO 전략을 개선하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일 중 하나는 다른 웹사이트를 리소스로 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 유사한 키워드에 대해 순위를 매기는 방법을 알아보고 사이트에서 어떤 종류의 콘텐츠가 가장 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다.

또한 경쟁사보다 먼저 문제를 해결할 수 있도록 자신이 뭔가 잘못하고 있는지 확인할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다!

위의 도구와 우리가 마련한 전략을 사용하여 콘텐츠를 개선하고 더 가치 있는 트래픽을 가져올 수 있습니다.