Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

No importa en qué negocio trabaje, mantenerse competitivo es fundamental.

¿Cómo puede evaluar adecuadamente a la competencia en la industria digital actual y descubrir cómo emplean SEO para generar tráfico? La respuesta es; con análisis de palabras clave de la competencia.

Puede adaptar todo su enfoque para dirigirse a la audiencia utilizando una herramienta especializada para ver qué palabras y frases usan sus competidores.

La inteligencia competitiva es un enfoque para aprovechar la estrategia ganadora de su competidor. Su objetivo es obtener información sobre las técnicas que funcionan para otros en su mercado para que pueda adaptarse, mejorar y lograr una ventaja competitiva.

Durante años, se han utilizado varias estrategias bajo SEO para aumentar la visibilidad del sitio. Esto nunca ha sido más crucial cuando se trata de motores de búsqueda.

Para comenzar con el análisis de la competencia, es importante comprender primero por qué debe investigar a sus principales competidores. La respuesta es simplemente brindar la mejor experiencia de usuario a su audiencia y responder las consultas que podrían haberse perdido.

Incluso si ha leído toneladas de guías de investigación de palabras clave, hay algo que la mayoría de nosotros no logramos encontrar:

• ¿Qué palabras clave traerían ROI?
• La competencia de palabras clave o la dificultad de las palabras clave.
• ¿Cuáles son los recursos que necesitaremos para ganar?
  

En este blog, hemos compartido un análisis detallado del análisis de palabras clave de la competencia y cómo realizarlo.

¿Qué es el análisis competitivo de palabras clave?

Un análisis de palabras clave competitivas es el proceso de analizar el sitio web de su competidor para ver qué palabras clave o frases de cola larga clasifican. Puede usar esta información para determinar qué palabras clave probablemente le traerán un alto tráfico y conversiones.

También puede usar esta información para determinar qué palabras clave son más importantes para su industria, de modo que pueda concentrar su tiempo y recursos en mejorar esos términos.

Un estudio de palabras clave competitivas es básicamente "ingeniería inversa" del sitio web de su competidor para ver qué palabras clave o frases de cola larga clasifican.

En otras palabras, el análisis de palabras clave de la competencia es el proceso de determinar para qué palabras clave sus competidores tienen una clasificación alta para desarrollar contenido que los supere en los resultados de búsqueda.

También puede incluir una lista de palabras clave por las que están clasificados, pero usted no, o si el contenido que están publicando cumple con la intención del usuario.

Con esta información, puede tomar decisiones para tratar de superarlos o simplemente identificar brechas en su propia estrategia de contenido que deben corregirse.

¿Por qué es importante el análisis competitivo de palabras clave?

Un análisis competitivo le daría una forma de comparar sus campañas con las de otras empresas en la misma industria para que pueda cambiar o realizar mejoras.

Por ejemplo, no sabía que el sitio web de su competidor más cercano tiene un área de educación importante que no está vinculada desde la página principal, pero brinda mucho acceso al contenido para su público objetivo.

O ha tenido problemas con su propio SEO y no puede entender por qué el mismo rival local siempre clasifica los sitios más arriba que usted en Google.

También le permite identificar brechas en su plan general. Esta información es fundamental si desea superarlos. Es un método para revertir su estrategia aprendiendo de las personas que ya están delante de usted.

Sin embargo, lo más probable es que dispares en la oscuridad con esta estrategia. Por ejemplo, es posible que deba hacer algunos intentos fallidos antes de encontrar las palabras clave que realmente valen la pena clasificar.

Aquí es cuando la investigación de la competencia de SEO resulta útil. Saber qué funciona para su competencia le permite descubrir qué debe hacer para mejorar su clasificación. Elimina la necesidad de cometer sus propios errores y aprender de ellos.

En pocas palabras, un análisis de la competencia puede ayudarlo de las siguientes maneras:

• Conozca su industria y el panorama competitivo.
• Definir propuesta de valor única.
• Muestre hitos procesables para medir su éxito.
• Determine las estrategias de éxito de sus competidores.
• Para mantener una ventaja competitiva, ajuste su plan de marketing.
  

¿Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia?

Aquí hay una guía paso a paso para el análisis de palabras clave competitivas:

#1 Conozca a su audiencia

Lo primero que debes hacer es averiguar quién es tu audiencia. No puede optimizar para una palabra clave a menos que alguien la busque, ¿verdad?

Esto ayudará a determinar qué tipo de contenido están viendo: artículos de formato largo o corto, versus videos.

Cree personajes de compradores completos que describan las preferencias u objetivos de su audiencia en todas las etapas del viaje del comprador, desde el conocimiento hasta la decisión.

Una vez que haya identificado a sus compradores, el siguiente paso es profundizar en lo que están buscando. Esto ayudará a determinar qué palabras clave vale la pena clasificar u orientar para vencerlas.

Esto también lo ayudará a crear un conjunto diverso de palabras clave relacionadas con su organización y oportunidades adicionales para superar a su competencia.

En general, este primer paso lo ayudará a mantenerse enfocado y garantizará que se está esforzando por superar a su competencia para el desarrollo comercial en lugar de simplemente superarlo por el simple hecho de superarlo.

#2 Identifique a sus competidores

Conocer a sus principales competidores lo ayudará a ser más específico con su plan.

Una simple búsqueda en Google de las frases que desea clasificar identificará a los jugadores más poderosos en su nicho. Es casi seguro que estos sitios web dominarán las clasificaciones orgánicas y pagas.

Ir tras ellos puede no ser recomendable si tiene un sitio web nuevo con poca autoridad de dominio. En su lugar, busque competidores que sean un objetivo más suave.

O use una herramienta Scalenut Assistant para identificar a sus competidores.

También puedes usar las herramientas de SEO como SEMRush y Ahrefs y buscar a tus competidores. Para encontrar a los mejores competidores, puede usar métricas como la autoridad del dominio, el tráfico orgánico, el volumen de búsqueda mensual de palabras clave y su perfil de vínculo de retroceso.

#3 Encuentra las palabras clave de tu competencia

Una vez que haya descubierto a sus principales competidores, investigue los términos por los que se clasifican y lo superan, y determine qué tan fácil o difícil le resultará superarlos.

Las palabras clave sirven como base de su estrategia general de SEO. Son los términos de búsqueda que su público objetivo probablemente escriba cuando busque información sobre el producto o servicio que ofrece.

Incluso el mejor contenido no logrará generar tráfico a menos que se apunten a palabras clave relevantes. Esta es la razón por la que la investigación de palabras clave es un aspecto tan crucial del SEO.

Existen principalmente dos formas de encontrar palabras clave de la competencia; el primero es el uso de herramientas de investigación de palabras clave como Keyword Planner de Google, y el segundo enfoque es el análisis de palabras clave de la competencia.

La ventaja más notable de este método sigue siendo que revela las palabras clave que son rentables para tu competencia.

Obtendrá acceso a una gran cantidad de prospectos de palabras clave de alto ROI como resultado de este método.

Hemos compartido algunas herramientas increíbles de análisis de palabras clave de la competencia en la sección posterior.

#4 Identifique palabras clave bajas

Una vez que haya reducido su lista para incorporar las palabras clave de competencia relativamente baja, ahora es el momento de esforzarse más.

Comience por eliminar las palabras clave que no sean relevantes para su producto o servicio. Esto te deja con una lista de palabras clave más fáciles de clasificar.

Regrese a SEMRush o Ahrefs y verifique las métricas de las páginas mejor clasificadas. Determine la autoridad de dominio total y la cantidad de enlaces entrantes para cada página.

Omita las palabras clave con la mayoría de las páginas de alta autoridad de dominio o las que tienen más vínculos de retroceso.

Lee el contenido de estas páginas como si fueras un usuario. Si no responde a su pregunta, entonces debe pensar en qué más necesitan. Además, asegúrese de controlar el diseño, la capacidad de respuesta móvil y la velocidad de la página.

#5 Usa grupos de palabras clave

Es posible que también deba pagar por algunas de las herramientas, pero vale la pena gastar en una herramienta sólida de investigación de palabras clave. La única forma en que puede saber si su estrategia de palabras clave está funcionando o no se basará en el monitoreo y análisis de los datos que se generan a partir de estas herramientas.

Para las palabras clave principales, puede encontrar los grupos de palabras clave para usarlos en el contenido o crear un contenido completamente nuevo.

El uso de palabras clave de un solo objetivo no lo ayudará. Es una muy mala estrategia.

Estos son términos que definen nichos o categorías. Son especialmente importantes durante la etapa de conocimiento del viaje del consumidor. Suelen tener un volumen bajo-medio y un alto nivel de competencia. El volumen de búsqueda puede ser mayor en nichos muy concurridos.

Los usuarios agregarán modificadores a sus búsquedas categorizadas cuando estén en la etapa de conocimiento de la solución y vayan a evaluar sus posibilidades. Uno de los mejores ejemplos de modificadores es la palabra clave geografía.

Las palabras clave categóricas pueden no ser suficientes para decirle cómo se verá un producto real sin el uso de modificadores.

Por ejemplo, la palabra clave 'Servicios de salón' puede tener toneladas de grupos de palabras clave como:

• “Servicios de salón en India”
• “Servicios de salón en Delhi India”
• "Servicios de salón o peluquería en Delhi India"
• “Servicios de salón para mujeres en Delhi India”
  

Estas frases de búsqueda personalizadas pueden volverse bastante específicas. Como resultado, si estas son sus únicas palabras clave objetivo, tendrán muy poco tráfico de búsqueda y tendrán un impacto mínimo en su negocio.

Es por eso que los grupos de palabras clave son tan cruciales. Tendrán un mayor volumen de búsqueda, un propósito más comercial y una mayor influencia general en el SEO.

Aquí hay algunas ideas rápidas sobre cómo crear grupos de palabras clave:

• Palabras clave basadas en temas comunes y relevancia.
• Palabras clave pagadas en función de la rentabilidad.
• Palabras clave basadas en el viaje del cliente y la intención de búsqueda.
  

#6 Encuentra palabras clave pagadas

Examinar las palabras clave pagas es un paso crítico que muchos propietarios de sitios web pasan por alto al realizar una investigación de palabras clave. Algunos de sus competidores pueden estar gastando mucho dinero en anuncios de búsqueda pagados al ofertar por palabras clave costosas.

Si está utilizando una estrategia de SEO, es mejor orientar estas palabras clave orgánicamente. Los resultados de búsqueda orgánicos se consideran con frecuencia más creíbles que los resultados de pago. E incluso pueden obtener más confianza y atención de los buscadores.

Esto puede proporcionarle una pequeña ventaja sobre sus competidores.

Las mejores herramientas de análisis de palabras clave de la competencia

El análisis de palabras clave de la competencia tiene como objetivo descubrir las palabras clave que buscan los competidores. Estas son las palabras que buscan los clientes potenciales cuando visitan su sitio.

El análisis de la competencia SEO implica una serie de pasos, como analizar palabras clave, identificar oportunidades de enlace, etc.

Al saber qué palabras usan sus competidores, puede averiguar qué buscarán las personas en su sitio web. Aquí están las mejores herramientas para el análisis de palabras clave de la competencia:

#1 espía

SpyFu es una excelente herramienta cuando se trata de investigar a los competidores. Observa lo que están haciendo sus competidores y qué tan bien les está funcionando para que pueda ver si hay alguna debilidad en su comercialización. El tablero también muestra qué tan bien hacen cosas como palabras clave y clics entrantes.

También es excelente para averiguar qué dicen los clientes sobre sus competidores en las redes sociales. SpyFu le mostrará las publicaciones más populares y cuánto compromiso han recibido. Esto puede ayudarlo a ver si hay áreas de su comercialización que necesitan mejoras.

También puede descubrir palabras clave relacionadas, lo que simplifica la creación de sus propias campañas para mejorar sus resultados.

SpyFu también brinda información sobre el gasto publicitario de la competencia, los clics y el tráfico de búsqueda mensual.

Esta puede ser información crítica cuando se busca superar a otra empresa con las mismas palabras clave.

#2

SEMrush es una excelente herramienta de palabras clave para evaluar las estrategias de palabras clave de sus competidores. Le muestra las palabras clave a las que se dirigen, sus niveles de tráfico y cuánto dinero están gastando en publicidad. Esto le da una idea de dónde enfocar sus propios esfuerzos de marketing.

SEMrush también te brinda información sobre los vínculos de retroceso de tus competidores, lo que puede ser un indicador importante de su presencia en línea.

Esto puede ayudarlo a ver si están bien clasificados para las palabras clave que le interesan.

SEMrush también proporciona un informe sobre dónde gastan sus competidores sus dólares publicitarios y qué tan efectivo es. Esto puede darle ideas para mejorar su propia estrategia de marketing.

También puede buscar palabras clave pagas para PPC para verificar si una es demasiado competitiva para valer su presupuesto de inversión publicitaria.

Esta herramienta brinda valiosos datos de palabras clave en función de la intención de búsqueda, la competencia de palabras clave, el volumen de búsqueda mensual y otras métricas.

Si bien SEMRush puede ser abrumador para los especialistas en marketing digital inexpertos a veces, hay varias razones por las que se considera un producto imprescindible estándar de la industria, y la investigación competitiva es, sin duda, una de ellas.

#3 Explorador de palabras clave de Ahrefs

Ahrefs es otra herramienta muy útil para la investigación de palabras clave. Ahrefs Keyword Explorer tiene la capacidad de analizar las palabras clave de la competencia, lo cual es muy útil para que una empresa determine su posición en el mercado. También es una gran herramienta para que las empresas descubran cuánta competencia enfrentan.

Puede agregar palabras clave para ver información de las mejores páginas que se clasifican en Google para esa palabra clave.

También ayuda a desglosar el tema de una palabra clave, lo que le mostrará lo que intentan sus competidores y cómo intentan posicionarse en Google.

Sin embargo, debe crear una cuenta para examinar los vínculos de retroceso y los sitios web de referencia de sus competidores, el tráfico orgánico y la cantidad de palabras clave orgánicas para las que se clasifican.

Puede analizar cada una de las palabras clave utilizando métricas como el volumen de búsqueda mensual, la dificultad de la palabra clave y el CPC (costo por clic).

Utilice el explorador del sitio para analizar el dominio de la competencia y encontrar las palabras clave de mejor rendimiento para sus competidores.

#4 Escamas

Scalenut es más una herramienta competitiva de análisis de palabras clave y un asistente de SEO que una herramienta de investigación de palabras clave. Esta herramienta utiliza inteligencia competitiva para encontrar todos los términos relevantes y estrechamente relacionados para usar en el contenido.

Sin cambiar a otra herramienta, puede analizar el contenido de los competidores y usar los términos clave requeridos en el contenido. Además, hay palabras clave o términos comunes que se incluirán en el contenido.

Puede usar la pestaña de la barra lateral para tener una mejor idea de cómo los dominios de la competencia usan estos términos. Scalenut puede ayudarlo a impulsar sus esfuerzos de marketing de contenido y generar tráfico más relevante para su contenido.

#5 Moz

El análisis de palabras clave de la competencia de Moz lo ayuda a encontrar las mejores palabras clave para clasificar su sitio web en los motores de búsqueda. También puede utilizar la herramienta de palabras clave de la competencia de Moz para averiguar las principales palabras clave que utilizan sus competidores.

Puede ser una buena idea priorizar las palabras clave para las que sus competidores no están clasificados. O podrías ver para qué palabras clave tus competidores ya están clasificados y luego enfocarte en ellas.

#6 Zumbido Sumo

BuzzSumo es una herramienta que te ayuda a ver el contenido más popular en la web. Puede utilizar esta información para encontrar palabras clave relevantes para su sitio web.

También puede usar la herramienta de investigación de palabras clave de la competencia de BuzzSumo para ver a qué palabras clave apuntan sus competidores y luego enfocarse en ellas.

Genera información extremadamente detallada sobre en qué se clasifican tus competidores y los diferentes aspectos que influyen en esto.

Proporcionan una herramienta de comparación de dominios que simplifica la verificación de cómo se comparan dos dominios.

Esto significa que puede incluir su propio sitio web como uno y el sitio web de su competidor como otro para una comparación más profunda de dónde está usted y dónde están ellos.

Conclusión

Una de las cosas más importantes que puede hacer para ayudar a mejorar su estrategia de SEO es utilizar otros sitios web como recurso. De esta manera, puede saber cómo se clasifican para palabras clave similares y ver qué tipo de contenido funciona mejor en sus sitios.

¡También es una excelente manera de averiguar si está haciendo algo mal para que pueda solucionarlo antes de que lo hagan sus competidores!

Usando las herramientas anteriores y las estrategias que hemos presentado, puede mejorar su contenido y generar tráfico más valioso.