Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Hangi işte çalışırsanız çalışın, rekabetçi kalabilmek çok önemlidir.

Günümüzün dijital endüstrisindeki rekabeti nasıl doğru bir şekilde ele alabilir ve trafik çekmek için SEO'yu nasıl kullandıklarını nasıl keşfedebilirsiniz? Cevap; rekabetçi anahtar kelime analizi ile.

Rakiplerinizin hangi kelime ve ifadeleri kullandığını görmek için uzman bir araç kullanarak tüm yaklaşımınızı hedef kitleye uyarlayabilirsiniz.

Rekabet zekası, rakibinizin kazanma stratejisinden yararlanmak için bir yaklaşımdır. Amacınız, uyum sağlayabilmeniz, gelişebilmeniz ve rekabet avantajı elde edebilmeniz için pazarınızdaki diğer kişiler için çalışan teknikler hakkında fikir edinmektir.

Yıllardır, site görünürlüğünü artırmak için SEO kapsamında çeşitli stratejiler kullanılmıştır. Arama motorları söz konusu olduğunda bu hiç bu kadar önemli olmamıştı.

Rekabet analizine başlamak için, öncelikle neden en iyi rakiplerinize bakmanız gerektiğini anlamak önemlidir. Cevap, kitlenize daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve gözden kaçırmış olabilecekleri soruları yanıtlamaktır.

Tonlarca anahtar kelime araştırma kılavuzu okumuş olsanız bile, çoğumuzun bulamadığı bir şey var:

• Hangi anahtar kelimeler YG getirir?
• Anahtar kelime rekabeti veya anahtar kelime zorluğu.
• Kazanmak için ihtiyaç duyacağımız kaynaklar nelerdir?
  

Bu blogda, rakip anahtar kelime analizinin detaylı bir analizini ve nasıl yapıldığını paylaştık.

Rekabetçi Anahtar Kelime Analizi Nedir?

Rekabetçi bir anahtar kelime analizi, rakibinizin web sitesini hangi anahtar kelimeler veya uzun kuyruklu ifadeler için sıraladıklarını görmek için analiz etme sürecidir. Bu bilgileri, hangi anahtar kelimelerin size büyük olasılıkla yüksek trafik ve dönüşüm getireceğini belirlemek için kullanabilirsiniz.

Bu bilgileri, sektörünüz için hangi anahtar kelimelerin en önemli olduğunu belirlemek için de kullanabilirsiniz, böylece zamanınızı ve kaynaklarınızı bu terimleri geliştirmeye odaklayabilirsiniz.

Rekabetçi bir anahtar kelime çalışması, temel olarak rakibinizin web sitesinde hangi anahtar kelimeler veya uzun kuyruklu ifadeler için sıralandıklarını görmek için "tersine mühendisliktir".

Başka bir deyişle, rakip anahtar kelime analizi, arama sonuçlarında onları geride bırakan içerik geliştirmek için rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde üst sıralarda yer aldığını belirleme sürecidir.

Ayrıca, sıraladıkları ancak sizin sıralamada bulunmadığınız veya yayınladıkları içeriğin kullanıcı amacını karşılayıp karşılamadığı anahtar kelimelerin bir listesini de içerebilir.

Bu bilgilerle, onları geçmeye çalışmak için kararlar verebilir veya kendi içerik stratejinizde düzeltilmesi gereken boşlukları belirleyebilirsiniz.

Rekabetçi Anahtar Kelime Analizi Neden Önemli?

Rekabet analizi, kampanyalarınızı değiştirebilmeniz veya iyileştirmeler yapabilmeniz için aynı sektördeki diğer şirketlerin kampanyalarıyla karşılaştırmanın bir yolunu sunar.

Örneğin, en yakın rakibinizin web sitesinde, ana sayfadan bağlantı verilmeyen ancak hedef kitleniz için birçok içeriğe erişim sağlayan önemli bir eğitim alanına sahip olduğunun farkında değildiniz.

Veya kendi SEO'nuzla ilgili sorunlar yaşadınız ve aynı yerel rakibin siteleri neden sürekli olarak Google'da sizden daha üst sıralarda sıraladığını anlayamıyorsunuz.

Ayrıca, genel planlarındaki boşlukları belirlemenizi sağlar. Onları geçmek istiyorsanız bu bilgi çok önemlidir. Zaten önünüzdeki insanlardan öğrenerek stratejinizi tersine çevirmenin bir yöntemidir.

Ancak, bu strateji ile büyük olasılıkla karanlıkta çekim yapacaksınız. Örneğin, gerçekten sıralamaya değer anahtar kelimeleri bulmadan önce birkaç başarısız deneme yapmanız gerekebilir.

Bu, SEO rakip araştırmasının yardımcı olduğu zamandır. Rekabetiniz için neyin işe yaradığını bilmek, sıralamanızı yükseltmek için ne yapmanız gerektiğini anlamanıza olanak tanır. Kendi hatalarınızı yapma ve onlardan ders alma zorunluluğunu ortadan kaldırır.

Özetle, bir rakip analizi size şu şekillerde yardımcı olabilir:

• Sektörünüz ve rekabet ortamınız hakkında bilgi edinin.
• Eşsiz değer teklifini tanımlayın.
• Başarınızı ölçmek için harekete geçirilebilir kilometre taşlarını sergileyin.
• Rakiplerinizin başarı stratejilerini belirleyin.
• Rekabet avantajını korumak için pazarlama planınızda ince ayar yapın.
  

Rakip Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır?

İşte rekabetçi anahtar kelime analizi için adım adım bir kılavuz:

#1 Kitlenizi Tanıyın

Yapmanız gereken ilk şey, hedef kitlenizin kim olduğunu bulmaktır. Birisi aramadığı sürece bir anahtar kelime için optimizasyon yapamazsınız, değil mi?

Bu, ne tür içeriğe baktıklarını belirlemeye yardımcı olacaktır - uzun biçimli veya kısa biçimli, makaleler ve videolar.

Farkındalıktan karara kadar alıcı yolculuğunun tüm aşamalarında hedef kitlenizin tercihlerini veya hedeflerini tanımlayan çok yönlü alıcı karakterleri oluşturun.

Alıcı karakterlerinizi belirledikten sonra, bir sonraki adım ne aradıklarını araştırmaktır. Bu, onları yenmek için hangi anahtar kelimelerin sıralamaya veya hedeflemeye değer olduğunu anlamaya yardımcı olacaktır.

Bu aynı zamanda, kuruluşunuzla ilgili çeşitli anahtar kelimeler bulmanızda ve rekabette öne geçmek için ekstra fırsatlar bulmanıza da yardımcı olacaktır.

Genel olarak, bu ilk adım, odaklanmanıza yardımcı olacak ve sadece sıralamada üstünlük sağlamak yerine iş geliştirme için rakiplerinizden daha iyi performans göstermeye çalıştığınızı garanti edecektir.

#2 Rakiplerinizi Belirleyin

Birincil rakiplerinizi bilmek, planınızla daha hedefli olmanıza yardımcı olacaktır.

Sıralamak istediğiniz ifadeler için basit bir Google araması, nişinizdeki en güçlü oyuncuları belirleyecektir. Bu web siteleri neredeyse kesinlikle hem organik hem de ücretli sıralamalara hakim olacak.

Düşük etki alanı yetkisine sahip yeni bir web siteniz varsa, bunların peşinden gitmeniz tavsiye edilmeyebilir. Bunun yerine, daha yumuşak bir hedef olan rakipleri arayın.

Veya rakiplerinizi belirlemek için Scalenut Assistant aracını kullanın.

SEMRush ve Ahrefs gibi SEO araçlarını da kullanabilir ve rakiplerinizi arayabilirsiniz. En iyi rakipleri bulmak için alan otoritesi, organik trafik, anahtar kelimelerin aylık aranma hacmi ve backlink profilleri gibi metrikleri kullanabilirsiniz.

#3 Rakibinizin Anahtar Kelimelerini Bulun

En iyi rakiplerinizi keşfettikten sonra, sıralamalarını ve sizi geçmelerini sağlayan terimleri araştırın ve onlardan daha iyi performans göstermenizin sizin için ne kadar kolay veya zor olacağını belirleyin.

Anahtar kelimeler, genel SEO stratejinizin temelini oluşturur. Bunlar, hedef kitlenizin sunduğunuz ürün veya hizmet hakkında bilgi ararken yazması muhtemel arama terimleridir.

Alakalı anahtar kelimeler hedeflenmediği sürece en iyi içerik bile trafik çekemez. Bu nedenle anahtar kelime araştırması SEO'nun çok önemli bir yönüdür.

Rekabet anahtar kelimelerini bulmanın başlıca iki yolu vardır; ilki, Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmak ve ikinci yaklaşım, rakip anahtar kelime analizidir.

Bu yöntemin en önemli avantajı, rekabetiniz için karlı olan anahtar kelimeleri ortaya çıkarmasıdır.

Bu yöntemin bir sonucu olarak, çok sayıda yüksek YG'ye sahip anahtar kelime potansiyeline erişim elde edeceksiniz.

Daha sonraki bölümde bazı şaşırtıcı rakip anahtar kelime analiz araçlarını paylaştık.

#4 Düşük Askıdaki Anahtar Kelimeleri Belirleyin

Nispeten düşük rekabet anahtar kelimelerini dahil etmek için listenizi daralttıktan sonra, şimdi daha sıkı çalışma zamanı.

Ürününüz veya hizmetinizle alakalı olmayan anahtar kelimeleri kaldırarak başlayın. Bu, size anahtar kelimeler için sıralaması daha kolay bir liste bırakır.

SEMRush veya Ahrefs'e geri dönün ve en üst sıradaki sayfaların metriklerini kontrol edin. Her sayfa için toplam etki alanı yetkisini ve gelen bağlantıların sayısını belirleyin.

Yüksek alan otoritesi sayfalarının çoğunluğuna veya daha fazla geri bağlantıya sahip anahtar kelimeleri atlayın.

Bu sayfalardaki içeriği bir kullanıcıymış gibi okuyun. Sorunuza cevap vermiyorsa, başka neye ihtiyaçları olduğunu düşünmelisiniz. Ayrıca tasarımı, mobil yanıt verme hızını ve sayfa hızını kontrol ettiğinizden emin olun.

#5 Anahtar Kelime Kümelerini Kullanın

Ayrıca bazı araçlar için ödeme yapmanız gerekebilir, ancak sağlam bir anahtar kelime araştırma aracına harcamaya değer. Anahtar kelime stratejinizin işe yarayıp yaramadığını öğrenmenin tek yolu, bu araçlardan elde edilen verilerin izlenmesine ve analiz edilmesine bağlı olacaktır.

Ana anahtar kelimeler için, bunları içerikte kullanmak veya yepyeni bir içerik oluşturmak için anahtar kelime kümelerini bulabilirsiniz.

Tek hedef anahtar kelimeleri kullanmak size yardımcı olmayacaktır. Bu gerçekten kötü bir strateji.

Bunlar nişleri veya kategorileri tanımlayan terimlerdir. Tüketici yolculuğunun farkındalık aşamasında özellikle önemlidirler. Genellikle düşük-orta hacimli ve yüksek düzeyde rekabete sahiptirler. Çok kalabalık nişlerde aranma hacmi daha yüksek olabilir.

Kullanıcılar, çözüm farkındalığı aşamasındayken kategorize aramalarına değiştiriciler ekleyecek ve olasılıklarını değerlendireceklerdir. Değiştiricilerin en iyi örneklerinden biri, coğrafya anahtar kelimesidir.

Kategorik anahtar kelimeler, değiştiriciler kullanılmadan gerçek bir ürünün nasıl görüneceğini söylemek için yeterli olmayabilir.

Örneğin, 'Salon Hizmetleri' anahtar kelimesi aşağıdaki gibi tonlarca anahtar kelime kümesine sahip olabilir:

• “Hindistan'da salon hizmetleri”
• “Delhi Hindistan'da salon hizmetleri”
• "Delhi Hindistan'da Kuaför veya Bakım hizmetleri"
• “Delhi Hindistan'da kadın salonu hizmetleri”
  

Bu özelleştirilmiş arama ifadeleri oldukça spesifik hale gelebilir. Sonuç olarak, tek hedef anahtar kelimeleriniz bunlarsa, çok az arama trafiğine sahip olacak ve işiniz üzerinde minimum etkiye sahip olacaklardır.

Bu nedenle anahtar kelime kümeleri çok önemlidir. Daha yüksek bir arama hacmine, daha ticari amaca ve SEO üzerinde daha büyük bir genel etkiye sahip olacaklar.

Anahtar kelime kümelerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin bazı hızlı fikirler şunlardır:

• Ortak temalara ve alaka düzeyine dayalı anahtar kelimeler.
• Kârlılığa dayalı ücretli anahtar kelimeler.
• Müşteri yolculuğuna ve arama amacına dayalı anahtar kelimeler.
  

#6 Ücretli Anahtar Kelimeleri Bulun

Ücretli anahtar kelimeleri incelemek, birçok web sitesi sahibinin anahtar kelime araştırması yaparken gözden kaçırdığı kritik bir adımdır. Rakiplerinizden bazıları, pahalı anahtar kelimelere teklif vererek ücretli arama ağı reklamlarına çok para harcıyor olabilir.

Bir SEO stratejisi kullanıyorsanız, bu anahtar kelimeleri organik olarak hedeflemek en iyisidir. Organik arama sonuçları genellikle ücretli sonuçlara göre daha güvenilir olarak görülür. Ve hatta daha fazla araştırmacının güvenini ve dikkatini çekebilirler.

Bu da rakiplerinize karşı size bir miktar avantaj sağlayabilir.

En İyi Rakip Anahtar Kelime Analiz Araçları

Rakip anahtar kelime analizi, rakipler tarafından aranan anahtar kelimeleri bulmayı amaçlar. Bunlar, potansiyel müşterilerin sitenize baktıklarında aradıkları kelimelerdir.

SEO rakip analizi, anahtar kelimeleri analiz etme, bağlantı fırsatlarını belirleme vb. gibi bir dizi adımı içerir.

Rakiplerinizin hangi kelimeleri kullandığını bilerek, insanların web sitenizde ne arayacaklarını anlayabilirsiniz. Rakip anahtar kelime analizi için en iyi araçlar şunlardır:

#1 SpyFu

Rakipleri araştırmak söz konusu olduğunda SpyFu mükemmel bir araçtır. Rakiplerinizin ne yaptığına ve onlar için ne kadar iyi çalıştığına bakar, böylece pazarlamalarında herhangi bir zayıflık olup olmadığını görebilirsiniz. Pano ayrıca, anahtar kelimeler ve gelen tıklamalar gibi şeyleri ne kadar iyi yaptıklarını da gösterir.

Ayrıca, müşterilerin sosyal medyada rakipleriniz hakkında neler söylediğini öğrenmek için de harikadır. SpyFu size en popüler gönderileri ve bunların ne kadar etkileşim aldıklarını gösterecek. Bu, pazarlamanızın iyileştirilmesi gereken herhangi bir alanı olup olmadığını görmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, sonuçlarınızı iyileştirmek için kendi kampanyalarınızı oluşturmayı basitleştirerek ilgili anahtar kelimeleri de keşfedebilirsiniz.

SpyFu ayrıca rakip reklam harcaması, tıklamalar ve aylık arama trafiği hakkında bilgi verir.

Bu, aynı anahtar kelimeler için başka bir firmadan daha iyi performans göstermeyi hedeflerken kritik bilgiler olabilir.

#2 SEMrush

SEMrush, rakiplerinizin anahtar kelime stratejilerini değerlendirmek için harika bir anahtar kelime aracıdır. Size hedefledikleri anahtar kelimeleri, trafik seviyelerini ve reklama ne kadar para harcadıklarını gösterir. Bu size kendi pazarlama çabalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda bir fikir verir.

SEMrush ayrıca size rakiplerinizin çevrimiçi varlıklarının önemli bir göstergesi olabilecek geri bağlantıları hakkında bilgi verir.

Bu, sizin için önemli olan anahtar kelimeler için sıralamalarının iyi olup olmadığını görmenize yardımcı olabilir.

SEMrush ayrıca rakiplerinizin reklam dolarlarını nereye harcadığı ve bunun ne kadar etkili olduğu hakkında bir rapor sunar. Bu size kendi pazarlama stratejinizi geliştirmek için fikirler verebilir.

Ayrıca, birinin reklam harcaması bütçenize değmeyecek kadar rekabetçi olup olmadığını kontrol etmek için PPC için ücretli anahtar kelimelere de bakabilirsiniz.

Bu araç, arama amacı, anahtar kelime rekabeti, aylık arama hacmi ve diğer metriklere dayalı değerli anahtar kelime verileri sağlar.

SEMRush zaman zaman deneyimsiz dijital pazarlamacılar için bunaltıcı olabilse de, endüstri standardı olması gereken bir ürün olarak görülmesinin birkaç nedeni vardır ve rekabetçi araştırma tartışmasız bunlardan biridir.

#3 Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini

Ahrefs, anahtar kelime araştırması için çok kullanışlı başka bir araçtır. Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini, bir işletmenin pazardaki konumunu belirlemesi için çok yararlı olan rakip anahtar kelimeleri analiz etme yeteneğine sahiptir. Aynı zamanda işletmelerin ne kadar rekabetle karşı karşıya olduklarını keşfetmeleri için harika bir araçtır.

Söz konusu anahtar kelime için Google'da sıralanan en iyi sayfaların bilgilerini görmek için anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, rakiplerinizin neyi denediğini ve Google'da nasıl sıralanmaya çalıştıklarını size gösterecek olan bir anahtar kelimenin konusunu parçalara ayırmaya yardımcı olur.

Ancak rakiplerinizin geri bağlantılarını ve yönlendiren web sitelerini, organik trafiklerini ve sıraladıkları organik anahtar kelime sayısını incelemek için bir hesap oluşturmalısınız.

Aylık arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve TBM (Tıklama Başına Maliyet) gibi metrikleri kullanarak anahtar kelimelerin her birini analiz edebilirsiniz.

Rakibin alanını analiz etmek ve rakipleriniz için en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri bulmak için site gezginini kullanın.

#4 Ceviz

Scalenut, bir anahtar kelime araştırma aracından çok rekabetçi bir anahtar kelime analiz aracı ve SEO asistanıdır. Bu araç, içerikte kullanılacak ilgili ve yakından ilgili tüm terimleri bulmak için rekabet zekasını kullanır.

Başka bir araca geçmeden rakiplerin içeriklerini analiz edebilir ve içerikte olması gereken anahtar terimleri kullanabilirsiniz. Ayrıca, içeriğe dahil edilecek ortak anahtar kelimeler veya terimler vardır.

Bu terimlerin rakip alanlar tarafından nasıl kullanıldığına dair daha iyi bir fikir edinmek için kenar çubuğu sekmesini kullanabilirsiniz. Scalenut, içerik pazarlama çabalarınızı artırmanıza ve içeriğinize daha alakalı trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Sayfa #5

Moz rakip anahtar kelime analizi, web sitenizi arama motorlarında sıralamak için en iyi anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur. Rakiplerinizin en çok kullandığı anahtar kelimeleri bulmak için Moz'un rakip anahtar kelime aracını da kullanabilirsiniz.

Rakiplerinizin sıralamada bulunmadığı anahtar kelimelere öncelik vermek iyi bir fikir olabilir. Veya rakiplerinizin halihazırda hangi anahtar kelimeler için sıralandığını görebilir ve bunlara odaklanabilirsiniz.

Sayfa #6

BuzzSumo, web'deki en popüler içeriği görmenize yardımcı olan bir araçtır. Web siteniz için alakalı anahtar kelimeleri bulmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini görmek ve ardından bunlara odaklanmak için BuzzSumo'nun rakip anahtar kelime araştırma aracını da kullanabilirsiniz.

Rakiplerinizin ne için sıralandığı ve bunu etkileyen farklı yönler hakkında son derece ayrıntılı bilgiler üretir.

İki alanın nasıl karşılaştırıldığını kontrol etmeyi kolaylaştıran bir alan karşılaştırma aracı sağlarlar.

Bu, kendi web sitenizi bir web sitesi olarak ve rakibinizin web sitesini başka bir web sitesi olarak dahil edebileceğiniz anlamına gelir ve nerede olduğunuza karşı daha derinlemesine bir karşılaştırma yapabilirsiniz.

Çözüm

SEO stratejinizi geliştirmeye yardımcı olmak için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, diğer web sitelerini kaynak olarak kullanmaktır. Bu şekilde, benzer anahtar kelimeler için nasıl sıralandıklarını öğrenebilir ve sitelerinde hangi tür içeriğin en iyi performansı gösterdiğini görebilirsiniz.

Ayrıca, yanlış bir şey yapıp yapmadığınızı öğrenmenin harika bir yolu, böylece rakiplerinizden önce düzeltebilirsiniz!

Yukarıdaki araçları ve ortaya koyduğumuz stratejileri kullanarak içeriğinizi geliştirebilir ve daha değerli trafik çekebilirsiniz.