Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Apa pun bisnis yang Anda geluti, tetap kompetitif sangatlah penting.

Bagaimana Anda bisa membatasi persaingan dalam industri digital saat ini dengan benar dan mengungkap bagaimana mereka menggunakan SEO untuk mengarahkan lalu lintas? Jawabannya adalah; dengan analisis kata kunci kompetitif.

Anda dapat menyesuaikan seluruh pendekatan Anda untuk menargetkan audiens menggunakan alat khusus untuk melihat kata dan frasa apa yang digunakan pesaing Anda.

Kecerdasan kompetitif adalah salah satu pendekatan untuk memasuki strategi kemenangan pesaing Anda. Sasaran Anda adalah mendapatkan wawasan tentang teknik yang bekerja untuk orang lain di pasar Anda sehingga Anda dapat beradaptasi, meningkatkan, dan mencapai keunggulan kompetitif.

Selama bertahun-tahun, berbagai strategi telah digunakan di bawah SEO untuk meningkatkan visibilitas situs. Ini tidak pernah lebih penting ketika datang ke mesin pencari.

Untuk memulai dengan analisis persaingan, penting untuk terlebih dahulu memahami mengapa Anda harus melihat pesaing utama Anda. Jawabannya adalah dengan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik kepada audiens Anda dan menjawab pertanyaan yang mungkin mereka lewatkan.

Bahkan jika Anda telah membaca banyak panduan penelitian kata kunci, ada sesuatu yang sebagian besar dari kita gagal temukan:

• Kata kunci apa yang akan menghasilkan ROI?
• Persaingan kata kunci atau kesulitan kata kunci.
• Apa sumber daya yang kita perlukan untuk menang?
  

Di blog ini, kami telah membagikan analisis mendetail tentang analisis kata kunci pesaing dan cara melakukannya.

Apa itu Analisis Kata Kunci Kompetitif?

Analisis kata kunci kompetitif adalah proses menganalisis situs web pesaing Anda untuk melihat kata kunci atau frasa berekor panjang apa yang mereka rangking. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menentukan kata kunci mana yang kemungkinan besar akan menghasilkan lalu lintas dan konversi yang tinggi.

Anda juga dapat menggunakan informasi ini untuk menentukan kata kunci mana yang paling penting bagi industri Anda, sehingga Anda dapat memfokuskan waktu dan sumber daya untuk menyempurnakan istilah tersebut.

Studi kata kunci kompetitif pada dasarnya adalah "rekayasa balik" situs web pesaing Anda untuk melihat kata kunci atau frasa berekor panjang apa yang mereka peringkatkan.

Dengan kata lain, analisis kata kunci pesaing adalah proses menentukan kata kunci mana yang menjadi peringkat tinggi pesaing Anda untuk mengembangkan konten yang mengungguli mereka dalam hasil pencarian.

Itu juga dapat mencakup daftar kata kunci yang mereka beri peringkat, tetapi Anda tidak, atau jika konten yang mereka publikasikan memenuhi maksud pengguna.

Dengan informasi ini, Anda dapat membuat keputusan untuk mencoba mengungguli mereka atau hanya mengidentifikasi celah dalam strategi konten Anda sendiri yang perlu diperbaiki.

Mengapa Analisis Kata Kunci Kompetitif Penting?

Analisis kompetitif akan memberi Anda cara untuk membandingkan kampanye Anda dengan perusahaan lain di industri yang sama sehingga Anda dapat mengubah atau melakukan peningkatan.

Misalnya, Anda tidak mengetahui bahwa situs web pesaing terdekat Anda memiliki area pendidikan yang signifikan yang tidak ditautkan dari halaman utama tetapi menyediakan banyak akses ke konten untuk audiens target Anda.

Atau Anda memiliki masalah dengan SEO Anda sendiri dan tidak tahu mengapa saingan lokal yang sama secara konsisten memberi peringkat situs lebih tinggi daripada Anda di Google.

Ini juga memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi kesenjangan dalam keseluruhan rencana mereka. Informasi ini sangat penting jika Anda ingin mengungguli mereka. Ini adalah metode membalikkan strategi Anda dengan belajar dari orang-orang yang sudah ada di depan Anda.

Namun, kemungkinan besar Anda akan menembak dalam kegelapan dengan strategi ini. Misalnya, Anda mungkin harus melakukan beberapa kali percobaan yang gagal sebelum menemukan kata kunci yang benar-benar layak untuk diberi peringkat.

Ini adalah saat penelitian pesaing SEO sangat membantu. Mengetahui apa yang berhasil untuk pesaing Anda memungkinkan Anda mengetahui apa yang perlu Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat Anda. Ini menghilangkan kebutuhan untuk membuat kesalahan Anda sendiri dan belajar darinya.

Singkatnya, analisis pesaing dapat membantu Anda dengan cara berikut:

• Pelajari tentang industri Anda dan lanskap persaingan.
• Tentukan proposisi nilai unik.
• Pamerkan pencapaian yang dapat ditindaklanjuti untuk mengukur kesuksesan Anda.
• Tentukan strategi sukses pesaing Anda.
• Untuk menjaga keunggulan kompetitif, sempurnakan rencana pemasaran Anda.
  

Bagaimana cara melakukan Analisis Kata Kunci Pesaing?

Berikut adalah panduan langkah demi langkah untuk analisis kata kunci kompetitif:

#1 Kenali Pemirsa Anda

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mencari tahu siapa audiens Anda. Anda tidak dapat mengoptimalkan kata kunci kecuali seseorang mencarinya, bukan?

Ini akan membantu menentukan jenis konten yang mereka lihat - artikel bentuk panjang atau pendek, versus video.

Buat persona pembeli menyeluruh yang menggambarkan preferensi atau tujuan audiens Anda di semua tahap perjalanan pembeli, mulai dari kesadaran hingga keputusan.

Setelah Anda mengidentifikasi persona pembeli Anda, langkah selanjutnya adalah menggali apa yang mereka cari. Ini akan membantu mencari tahu kata kunci apa yang layak diberi peringkat atau penargetan untuk mengalahkannya.

Ini juga akan membantu Anda menghasilkan beragam kata kunci yang terkait dengan organisasi Anda dan peluang ekstra untuk mengungguli pesaing Anda.

Secara keseluruhan, langkah pertama ini akan membantu Anda tetap fokus dan menjamin bahwa Anda berusaha mengungguli pesaing Anda untuk pengembangan bisnis daripada hanya mengungguli demi mengungguli.

#2 Identifikasi Pesaing Anda

Mengetahui pesaing utama Anda akan membantu Anda lebih bertarget dengan rencana Anda.

Pencarian Google sederhana untuk frasa yang ingin Anda peringkatkan akan mengidentifikasi pemain paling kuat di ceruk pasar Anda. Situs web ini hampir pasti akan mendominasi peringkat organik dan berbayar.

Mengejar mereka mungkin tidak disarankan jika Anda memiliki situs web baru dengan otoritas domain rendah. Sebaliknya, cari pesaing yang merupakan target yang lebih lunak.

Atau gunakan alat Scalenut Assistant untuk mengidentifikasi pesaing Anda.

Anda juga dapat menggunakan alat SEO seperti SEMRush dan Ahrefs dan mencari pesaing Anda. Untuk menemukan pesaing terbaik, Anda dapat menggunakan metrik seperti otoritas domain, lalu lintas organik, volume pencarian kata kunci bulanan, dan profil backlink mereka.

#3 Temukan Kata Kunci Pesaing Anda

Setelah Anda menemukan pesaing teratas Anda, teliti istilah yang mereka beri peringkat dan mengungguli Anda, dan tentukan seberapa mudah atau sulit bagi Anda untuk mengungguli mereka.

Kata kunci berfungsi sebagai dasar dari keseluruhan strategi SEO Anda. Itu adalah istilah pencarian yang cenderung diketik oleh audiens target Anda saat mencari informasi tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Bahkan konten terbaik pun akan gagal mengarahkan lalu lintas kecuali kata kunci yang relevan ditargetkan. Inilah sebabnya mengapa penelitian kata kunci adalah aspek penting dari SEO.

Ada dua cara utama untuk menemukan kata kunci persaingan; yang pertama menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Perencana Kata Kunci Google, dan pendekatan kedua adalah analisis kata kunci pesaing.

Keuntungan yang paling menonjol dari metode ini tetap mengungkapkan kata kunci yang menguntungkan bagi pesaing Anda.

Anda akan mendapatkan akses ke sejumlah besar prospek kata kunci ROI tinggi sebagai hasil dari metode ini.

Kami telah membagikan beberapa alat analisis kata kunci pesaing yang luar biasa di bagian selanjutnya.

#4 Identifikasi Kata Kunci Gantung Rendah

Setelah Anda mempersempit daftar Anda untuk memasukkan kata kunci persaingan yang relatif rendah, sekarang saatnya untuk mendorong lebih keras.

Mulailah dengan menghapus kata kunci yang tidak relevan dengan produk atau layanan Anda. Ini membuat Anda memiliki daftar peringkat yang lebih mudah untuk kata kunci.

Kembali ke SEMRush atau Ahrefs dan periksa metrik untuk halaman peringkat teratas. Tentukan total otoritas domain dan jumlah tautan masuk untuk setiap halaman.

Lewati kata kunci dengan sebagian besar halaman otoritas domain tinggi atau yang memiliki lebih banyak backlink.

Baca konten dari halaman ini seolah-olah Anda adalah pengguna. Jika tidak menjawab pertanyaan Anda, maka Anda harus memikirkan apa lagi yang mereka butuhkan. Selain itu, pastikan untuk tetap memeriksa desain, respons seluler, dan kecepatan halaman.

#5 Gunakan Kelompok Kata Kunci

Anda mungkin juga harus membayar untuk beberapa alat, tetapi itu layak dibelanjakan untuk alat penelitian kata kunci yang solid. Satu-satunya cara untuk mengetahui apakah strategi kata kunci Anda berfungsi atau tidak akan didasarkan pada pemantauan dan analisis data yang dihasilkan dari alat ini.

Untuk kata kunci utama, Anda dapat menemukan kelompok kata kunci untuk menggunakannya dalam konten atau membuat konten baru.

Menggunakan kata kunci target tunggal tidak akan membantu Anda. Ini adalah strategi yang sangat buruk.

Ini adalah istilah yang mendefinisikan relung atau kategori. Mereka sangat penting selama tahap kesadaran perjalanan konsumen. Mereka sering memiliki volume rendah-menengah dan tingkat persaingan yang tinggi. Volume pencarian mungkin lebih tinggi di relung yang sangat ramai.

Pengguna akan menambahkan pengubah ke pencarian yang dikategorikan ketika mereka berada pada tahap kesadaran solusi dan akan mengevaluasi kemungkinannya. Salah satu contoh pengubah terbaik adalah geografi kata kunci.

Kata kunci kategoris mungkin tidak cukup untuk memberi tahu Anda seperti apa produk yang sebenarnya tanpa menggunakan pengubah.

Misalnya, kata kunci 'Layanan Salon' mungkin memiliki banyak sekali kelompok kata kunci seperti:

• “Layanan salon di India”
• “Layanan salon di Delhi India”
• “Layanan Salon atau Perawatan di Delhi India"
• “Layanan salon wanita di Delhi India”
  

Frasa pencarian yang disesuaikan ini bisa menjadi agak spesifik. Akibatnya, jika ini adalah satu-satunya kata kunci target Anda, mereka akan memiliki lalu lintas pencarian yang sangat sedikit dan berdampak minimal pada bisnis Anda.

Itulah mengapa cluster kata kunci sangat penting. Mereka akan memiliki volume pencarian yang lebih tinggi, lebih banyak tujuan komersial, dan pengaruh keseluruhan yang lebih besar pada SEO.

Berikut beberapa ide cepat tentang cara membuat kluster kata kunci:

• Kata kunci berdasarkan tema umum dan relevansi.
• Kata kunci berbayar berdasarkan profitabilitas.
• Kata kunci berdasarkan perjalanan pelanggan dan maksud pencarian.
  

#6 Temukan Kata Kunci Berbayar

Memeriksa kata kunci berbayar adalah langkah penting yang diabaikan oleh banyak pemilik situs web saat melakukan penelitian kata kunci. Beberapa pesaing Anda mungkin menghabiskan banyak uang untuk iklan pencarian berbayar dengan menawar kata kunci yang mahal.

Jika Anda menggunakan strategi SEO, yang terbaik adalah menargetkan kata kunci ini secara organik. Hasil pencarian organik sering dianggap lebih kredibel daripada hasil berbayar. Dan, mereka bahkan mungkin mendapatkan lebih banyak kepercayaan dan perhatian pencari.

Ini dapat memberi Anda sedikit keuntungan dibandingkan pesaing Anda.

Alat Analisis Kata Kunci Pesaing Terbaik

Analisis kata kunci pesaing bertujuan untuk mengetahui kata kunci yang dicari oleh pesaing. Ini adalah kata-kata yang dicari calon pelanggan saat mereka melihat situs Anda.

Analisis pesaing SEO melibatkan sejumlah langkah seperti menganalisis kata kunci, mengidentifikasi peluang penautan, dll.

Dengan mengetahui kata-kata yang digunakan pesaing Anda, Anda dapat mengetahui apa yang akan dicari orang di situs web Anda. Berikut adalah alat terbaik untuk analisis kata kunci pesaing:

#1 SpyFu

SpyFu adalah alat yang sangat baik untuk meneliti pesaing. Ini melihat apa yang dilakukan pesaing Anda dan seberapa baik itu bekerja untuk mereka sehingga Anda dapat melihat apakah ada kelemahan dalam pemasaran mereka. Dasbor juga menunjukkan seberapa baik mereka melakukan hal-hal seperti kata kunci dan klik masuk.

Ini juga bagus untuk mengetahui apa yang dikatakan pelanggan tentang pesaing Anda di media sosial. SpyFu akan menunjukkan kepada Anda kiriman paling populer dan berapa banyak keterlibatan yang telah mereka terima. Ini dapat membantu Anda melihat apakah ada area pemasaran Anda yang perlu ditingkatkan.

Anda juga dapat menemukan kata kunci terkait, mempermudah pembuatan kampanye Anda sendiri untuk meningkatkan hasil Anda.

SpyFu juga memberikan informasi tentang belanja iklan persaingan, klik, dan lalu lintas pencarian bulanan.

Ini bisa menjadi informasi penting saat bertujuan mengungguli perusahaan lain untuk kata kunci yang sama.

#2 SEMrush

SEMrush adalah alat kata kunci yang bagus untuk mengevaluasi strategi kata kunci pesaing Anda. Ini menunjukkan kepada Anda kata kunci yang mereka targetkan, tingkat lalu lintas mereka, dan berapa banyak uang yang mereka keluarkan untuk iklan. Ini memberi Anda gambaran tentang di mana harus memfokuskan upaya pemasaran Anda sendiri.

SEMrush juga memberi Anda informasi tentang backlink pesaing Anda, yang dapat menjadi indikator penting keberadaan online mereka.

Ini dapat membantu Anda melihat apakah peringkatnya bagus untuk kata kunci yang penting bagi Anda.

SEMrush juga memberikan laporan tentang di mana pesaing Anda membelanjakan uang iklan mereka dan seberapa efektif itu. Ini dapat memberi Anda ide untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda sendiri.

Anda juga dapat melihat kata kunci berbayar untuk PPC untuk memeriksa apakah ada yang terlalu kompetitif untuk sepadan dengan anggaran pengeluaran iklan Anda.

Alat ini memberikan data kata kunci yang berharga berdasarkan maksud pencarian, persaingan kata kunci, volume pencarian bulanan, dan metrik lainnya.

Meskipun SEMRush terkadang membuat kewalahan bagi pemasar digital yang tidak berpengalaman, ada beberapa alasan mengapa SEMRush dianggap sebagai produk wajib standar industri, dan penelitian kompetitif tidak diragukan lagi salah satunya.

# 3 Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Ahrefs adalah alat lain yang sangat berguna untuk penelitian kata kunci. Ahrefs Keyword Explorer memiliki kemampuan untuk menganalisis kata kunci pesaing, yang sangat berguna bagi bisnis untuk menentukan posisinya di pasar. Ini juga merupakan alat yang hebat bagi bisnis untuk menemukan seberapa banyak persaingan yang mereka hadapi.

Anda dapat menambahkan kata kunci untuk melihat informasi halaman terbaik yang berperingkat di Google untuk kata kunci tersebut.

Ini juga membantu memecah topik kata kunci, yang akan menunjukkan kepada Anda apa yang dicoba oleh pesaing Anda dan bagaimana mereka mencoba untuk menentukan peringkat di Google.

Namun, Anda harus membuat akun untuk memeriksa tautan balik pesaing Anda dan merujuk situs web, lalu lintas organik, dan jumlah kata kunci organik yang mereka peringkatkan.

Anda dapat menganalisis setiap kata kunci menggunakan metrik seperti volume pencarian bulanan, kesulitan kata kunci, dan BPK (Biaya per klik).

Gunakan penjelajah situs untuk menganalisis domain pesaing dan temukan kata kunci dengan kinerja terbaik untuk pesaing Anda.

# 4 Skala

Scalenut lebih merupakan alat analisis kata kunci yang kompetitif dan asisten SEO daripada alat penelitian kata kunci. Alat ini menggunakan intelijen kompetitif untuk menemukan semua istilah yang relevan dan terkait erat untuk digunakan dalam konten.

Tanpa beralih ke alat lain, Anda dapat menganalisis konten pesaing dan menggunakan istilah kunci yang diperlukan dalam konten. Selain itu, ada kata kunci atau istilah umum untuk dimasukkan ke dalam konten.

Anda dapat menggunakan tab sidebar mereka untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana istilah ini digunakan oleh domain yang bersaing. Scalenut dapat membantu Anda meningkatkan upaya pemasaran konten dan mengarahkan lalu lintas yang lebih relevan ke konten Anda.

#5 Moz

Analisis kata kunci pesaing Moz membantu Anda menemukan kata kunci terbaik untuk menentukan peringkat situs web Anda di mesin pencari. Anda juga dapat menggunakan alat kata kunci pesaing Moz untuk mengetahui kata kunci teratas yang digunakan pesaing Anda.

Mungkin ide yang bagus untuk memprioritaskan kata kunci yang tidak diperingkat oleh pesaing Anda. Atau Anda dapat melihat kata kunci mana yang telah diperingkat oleh pesaing Anda dan kemudian fokus pada kata kunci tersebut.

#6 BuzzSumo

BuzzSumo adalah alat yang membantu Anda melihat konten paling populer di web. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menemukan kata kunci yang relevan untuk situs web Anda.

Anda juga dapat menggunakan alat penelitian kata kunci pesaing BuzzSumo untuk melihat kata kunci mana yang ditargetkan oleh pesaing Anda dan kemudian fokus pada kata kunci tersebut.

Ini menghasilkan informasi yang sangat rinci tentang peringkat pesaing Anda dan berbagai aspek yang memengaruhinya.

Mereka menyediakan alat perbandingan domain yang memudahkan untuk memeriksa bagaimana perbandingan dua domain.

Ini berarti Anda dapat memasukkan situs web Anda sendiri sebagai satu dan situs web pesaing Anda sebagai yang lain untuk perbandingan yang lebih mendalam tentang di mana Anda berada vs di mana mereka berada.

Kesimpulan

Salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk membantu meningkatkan strategi SEO Anda adalah menggunakan situs web lain sebagai sumber daya. Dengan cara ini, Anda dapat mempelajari bagaimana peringkat mereka untuk kata kunci serupa dan melihat jenis konten apa yang berkinerja terbaik di situs mereka.

Ini juga cara yang bagus untuk mengetahui apakah Anda melakukan kesalahan sehingga Anda dapat memperbaikinya sebelum pesaing Anda melakukannya!

Dengan menggunakan alat di atas dan strategi yang telah kami susun, Anda dapat meningkatkan konten Anda dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas yang berharga.