Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

无论您从事什么行业，保持竞争力都是至关重要的。

您如何正确地了解当今数字行业的竞争并发现他们如何使用 SEO 来增加流量？ 答案是; 具有竞争性的关键字分析。

您可以调整您的整个方法以使用专业工具来定位受众，以查看您的竞争对手使用的单词和短语。

竞争情报是利用竞争对手制胜战略的一种方法。 您的目标是深入了解适用于您市场中其他人的技术，以便您可以适应、改进并获得竞争优势。

多年来，SEO 下使用了各种策略来提高网站知名度。 对于搜索引擎而言，这一点从未如此重要。

要开始竞争分析，首先要了解为什么要调查您的顶级竞争对手，这一点很重要。 答案是简单地为您的受众提供更好的用户体验，并回答他们可能错过的问题。

即使您已经阅读了大量的关键字研究指南，我们大多数人还是找不到一些东西：

• 哪些关键字会带来投资回报率？
• 关键字竞争或关键字难度。
• 我们需要哪些资源才能赢得胜利？
  

在此博客中，我们分享了对竞争对手关键字分析及其执行方法的详细分析。

什么是竞争关键词分析？

竞争性关键字分析是分析竞争对手网站以查看他们为哪些关键字或长尾词组排名的过程。 您可以使用此信息来确定哪些关键字最有可能为您带来高流量和转化。

您还可以使用此信息来确定哪些关键字对您的行业最重要，这样您就可以将时间和资源集中在改进这些术语上。

竞争性关键字研究基本上是对竞争对手的网站进行“逆向工程”，以查看他们为哪些关键字或长尾词组排名。

换句话说，竞争对手关键字分析是确定您的竞争对手排名靠前的关键字的过程，以便开发在搜索结果中排名高于他们的内容。

它还可能包括他们排名的关键字列表，但您不是，或者他们发布的内容是否符合用户意图。

有了这些信息，您可以做出决定，试图超越他们，或者只是找出您自己的内容策略中需要纠正的差距。

为什么竞争性关键词分析很重要？

竞争分析将为您提供一种将您的活动与同行业其他公司的活动进行比较的方法，以便您可以进行更改或改进。

例如，您不知道与您最接近的竞争对手的网站有一个重要的教育区域，该区域未与主页链接，但为您的目标受众提供了大量内容访问。

或者您在自己的 SEO 方面遇到了问题，无法弄清楚为什么同一个本地竞争对手在 Google 上的网站排名始终高于您。

它还允许您识别他们的总体计划中的差距。 如果您想超越他们，此信息至关重要。 这是一种通过向已经在你前面的人学习来扭转你的策略的方法。

但是，您很可能会使用此策略在黑暗中拍摄。 例如，在找到真正值得排名的关键字之前，您可能必须进行几次失败的尝试。

这是 SEO 竞争对手研究有用的时候。 了解什么对您的竞争对手有效可以让您弄清楚您需要做什么来提高您的排名。 它消除了自己犯错误并从中吸取教训的必要性。

简而言之，竞争对手分析可以在以下方面为您提供帮助：

• 了解您的行业和竞争格局。
• 定义独特的价值主张。
• 展示可操作的里程碑以衡量您的成功。
• 确定竞争对手的成功策略。
• 要保持竞争优势，请微调您的营销计划。
  

如何进行竞争对手关键词分析？

这是竞争关键字分析的分步指南：

#1 了解你的听众

您需要做的第一件事是弄清楚您的听众是谁。 除非有人搜索，否则您无法针对关键字进行优化，对吧？

这将有助于确定他们正在查看的内容类型 - 长篇或短篇、文章还是视频。

创建全面的买家角色，描述您的受众在买家旅程的所有阶段（从意识到决策）的偏好或目标。

一旦确定了买家角色，下一步就是深入了解他们正在搜索的内容。 这将有助于找出哪些关键字值得排名或定位以击败它们。

这也将帮助您提出与您的组织相关的一组不同的关键字，以及超越竞争对手的额外机会。

总的来说，这第一步将帮助您保持专注，并确保您努力在业务发展方面超越竞争对手，而不是仅仅为了超越而超越。

#2 确定你的竞争对手

了解您的主要竞争对手将帮助您更有针对性地制定计划。

在谷歌上搜索你想要排名的短语将确定你的利基市场中最强大的玩家。 这些网站几乎肯定会主宰自然排名和付费排名。

如果您有一个域权限较低的新网站，那么追求它们可能是不可取的。 相反，搜索更软目标的竞争对手。

或者使用 Scalenut Assistant 工具来识别您的竞争对手。

您还可以使用 SEMRush 和 Ahrefs 等 SEO 工具寻找您的竞争对手。 要找到最好的竞争对手，您可以使用域权限、有机流量、关键字的每月搜索量及其反向链接配置文件等指标。

#3 找到竞争对手的关键词

一旦你发现了你的顶级竞争对手，研究他们排名和超过你的术语，并确定你超越他们的难易程度。

关键字是您整体 SEO 策略的基础。 它们是您的目标受众在查找有关您提供的产品或服务的信息时可能会输入的搜索词。

除非相关关键字是有针对性的，否则即使是最好的内容也无法增加流量。 这就是为什么关键字研究是 SEO 的一个重要方面。

查找竞争关键词主要有两种方式； 第一种是使用关键字研究工具，例如 Google 的关键字规划器，第二种方法是竞争对手关键字分析。

这种方法最显着的优势仍然是它揭示了对您的竞争有利可图的关键字。

通过这种方法，您将获得大量高投资回报率的关键字前景。

我们在后面的部分中分享了一些很棒的竞争对手关键字分析工具。

#4 确定低挂关键字

在您缩小列表以包含竞争相对较低的关键字后，现在是时候更加努力了。

首先删除与您的产品或服务不相关的关键字。 这为您留下了一个更容易对关键字进行排名的列表。

返回 SEMRush 或 Ahrefs 并检查排名靠前的页面的指标。 确定每个页面的总域权限和入站链接数。

跳过具有大多数高域权限页面或具有更多反向链接的关键字。

像用户一样阅读这些页面中的内容。 如果它没有回答您的问题，那么您应该考虑他们还需要什么。 此外，请务必检查设计、移动响应能力和页面速度。

#5 使用关键字集群

您可能还需要为某些工具付费，但值得花钱购买可靠的关键字研究工具。 了解关键字策略是否有效的唯一方法是基于监控和​​分析从这些工具生成的数据。

对于主要关键字，您可以找到关键字集群以在内容中使用它们或创建一个全新的内容。

使用单一目标关键字不会帮助你。 这是一个非常糟糕的策略。

这些是定义利基或类别的术语。 它们在消费者旅程的意识阶段尤为重要。 他们通常具有中低音量和高水平的竞争。 在高度拥挤的利基市场中，搜索量可能更高。

当用户处于解决方案意识阶段并要评估其可能性时，他们将在他们的分类搜索中添加修饰符。 修饰符的最佳示例之一是关键字 geography。

如果不使用修饰符，分类关键字可能不足以告诉您实际产品的外观。

例如，关键字“沙龙服务”可能有大量关键字集群，例如：

• “印度的沙龙服务”
• “印度德里的沙龙服务”
• “印度德里的沙龙或美容服务”
• “印度德里的女性沙龙服务”
  

这些定制的搜索短语可以变得非常具体。 因此，如果这些是您唯一的目标关键字，它们的搜索流量将非常小，对您的业务的影响也很小。

这就是关键字集群如此重要的原因。 他们将具有更高的搜索量、更多的商业目的以及对 SEO 的更大整体影响。

以下是有关如何创建关键字集群的一些快速想法：

• 基于共同主题和相关性的关键字。
• 基于盈利能力的付费关键字。
• 基于客户旅程和搜索意图的关键字。
  

#6 查找付费关键字

检查付费关键字是许多网站所有者在进行关键字研究时忽略的关键步骤。 您的一些竞争对手可能会通过竞标昂贵的关键字在付费搜索广告上花费大量资金。

如果您使用 SEO 策略，最好有机地定位这些关键字。 有机搜索结果通常被认为比付费结果更可信。 而且，他们甚至可以获得更多搜索者的信任和关注。

这可能会为您提供一些优于竞争对手的优势。

最佳竞争对手关键词分析工具

竞争对手关键字分析旨在找出竞争对手正在搜索的关键字。 这些是潜在客户在查看您的网站时搜索的词。

SEO 竞争对手分析涉及许多步骤，例如分析关键字、识别链接机会等。

通过了解您的竞争对手使用哪些词，您可以了解人们将在您的网站上寻找什么。 以下是竞争对手关键字分析的最佳工具：

#1 间谍

SpyFu 是研究竞争对手的绝佳工具。 它会查看您的竞争对手在做什么以及它对他们的效果如何，因此您可以查看他们的营销是否存在任何弱点。 仪表板还显示了他们在关键字和入站点击等方面的表现如何。

这对于了解客户在社交媒体上对您的竞争对手的评价也非常有用。 SpyFu 将向您展示最受欢迎的帖子以及它们获得的参与度。 这可以帮助您了解营销中是否有任何需要改进的地方。

您还可以发现相关的关键字，从而轻松创建自己的广告系列以改善结果。

SpyFu 还提供有关竞争广告支出、点击次数和每月搜索流量的信息。

当目标是在相同的关键词上胜过另一家公司时，这可能是关键信息。

#2 SEMrush

SEMrush 是一个很棒的关键字工具，用于评估竞争对手的关键字策略。 它向您显示他们定位的关键字、他们的流量水平以及他们在广告上花费了多少钱。 这让您了解将自己的营销工作集中在哪里。

SEMrush 还为您提供有关竞争对手反向链接的信息，这可能是他们在线状态的重要指标。

这可以帮助您查看它们是否对您重要的关键字排名良好。

SEMrush 还提供一份报告，说明您的竞争对手将广告费用花在了哪些地方及其效果如何。 这可以为您提供改进自己的营销策略的想法。

您还可以查看 PPC 的付费关键字，以检查某个关键字是否竞争过于激烈以至于不值得您的广告支出预算。

该工具根据搜索意图、关键字竞争、每月搜索量和其他指标提供有价值的关键字数据。

虽然 SEMRush 有时会让没有经验的数字营销人员不知所措，但它被视为行业标准必备产品的原因有很多，而竞争性研究无疑是其中之一。

#3 Ahrefs 关键字浏览器

Ahrefs 是另一个非常有用的关键词研究工具。 Ahrefs Keyword Explorer 具有分析竞争对手关键词的能力，这对于企业确定其在市场中的地位非常有用。 它也是企业发现他们面临的竞争程度的好工具。

您可以添加关键字以查看针对该关键字在 Google 中排名最高的网页的信息。

它还有助于分解关键字的主题，这将向您展示您的竞争对手正在尝试什么以及他们如何尝试在 Google 中排名。

但是，您必须创建一个帐户来检查竞争对手的反向链接和引荐网站、有机流量以及他们排名的有机关键字数量。

您可以使用每月搜索量、关键字难度和 CPC（每次点击费用）等指标来分析每个关键字。

使用站点浏览器分析竞争对手的域并为您的竞争对手找到效果最佳的关键字。

#4 扇贝

Scalenut 与其说是一个关键词研究工具，不如说是一个关键词竞争分析工具和 SEO 助手。 该工具使用竞争情报来查找要在内容中使用的所有相关和密切相关的术语。

无需切换到其他工具，您就可以分析竞争对手的内容并使用内容中所需的关键术语。 此外，内容中包含常见的关键字或术语。

您可以使用他们的侧边栏选项卡来更好地了解竞争域如何使用这些术语。 Scalenut 可以帮助您加强内容营销工作并为您的内容带来更多相关流量。

#5 莫兹

Moz 竞争对手关键字分析可帮助您找到最佳关键字，以在搜索引擎中对您的网站进行排名。 您还可以使用 Moz 的竞争对手关键字工具找出您的竞争对手使用的热门关键字。

优先考虑竞争对手未为其排名的关键字可能是个好主意。 或者您可以查看您的竞争对手已经为哪些关键字排名，然后关注这些关键字。

#6 BuzzSumo

BuzzSumo 是一种工具，可帮助您查看网络上最流行的内容。 您可以使用此信息为您的网站查找相关关键字。

您还可以使用 BuzzSumo 的竞争对手关键字研究工具来查看您的竞争对手针对哪些关键字，然后重点关注这些关键字。

它会生成非常详细的信息，说明您的竞争对手的排名以及影响排名的不同方面。

他们提供了一个域比较工具，可以轻松检查两个域的比较情况。

这意味着您可以将自己的网站作为一个网站，将竞争对手的网站作为另一个网站，以便更深入地比较您所在的位置与他们所在的位置。

结论

帮助改进 SEO 策略的最重要的事情之一是使用其他网站作为资源。 通过这种方式，您可以了解他们如何对相似的关键字进行排名，并了解哪种内容在他们的网站上表现最好。

这也是找出您是否做错事情的好方法，这样您就可以在竞争对手之前解决它！

使用上述工具和我们制定的策略，您可以改善您的内容并带来更多有价值的流量。