Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Não importa em que negócio você trabalha, manter-se competitivo é fundamental.

Como você pode avaliar adequadamente a concorrência na indústria digital de hoje e descobrir como eles empregam SEO para direcionar o tráfego? A resposta é; com análise de palavras-chave competitivas.

Você pode adaptar toda a sua abordagem para atingir o público-alvo usando uma ferramenta especializada para ver quais palavras e frases seus concorrentes usam.

A inteligência competitiva é uma abordagem para explorar a estratégia vencedora do seu concorrente. Seu objetivo é obter informações sobre as técnicas que funcionam para outras pessoas em seu mercado, para que você possa se adaptar, melhorar e obter uma vantagem competitiva.

Durante anos, várias estratégias foram usadas em SEO para aumentar a visibilidade do site. Isso nunca foi tão crucial quando se trata de mecanismos de pesquisa.

Para começar com a análise competitiva, é importante primeiro entender por que você deve olhar para seus principais concorrentes. A resposta é simplesmente fornecer a melhor experiência do usuário para o seu público e responder às perguntas que eles podem ter perdido.

Mesmo que você tenha lido vários guias de pesquisa de palavras-chave, há algo que a maioria de nós não consegue encontrar:

• Quais palavras-chave trariam ROI?
• A competição de palavras-chave ou a dificuldade de palavras-chave.
• Quais são os recursos que precisaremos para vencer?
  

Neste blog, compartilhamos uma análise detalhada da análise de palavras-chave do concorrente e como realizá-la.

O que é Análise de palavras-chave competitivas?

Uma análise competitiva de palavras-chave é o processo de analisar o site do seu concorrente para ver em quais palavras-chave ou frases de cauda longa eles classificam. Você pode usar essas informações para determinar quais palavras-chave provavelmente trarão mais tráfego e conversões.

Você também pode usar essas informações para determinar quais palavras-chave são mais importantes para o seu setor, para que possa concentrar seu tempo e recursos na melhoria desses termos.

Um estudo de palavra-chave competitiva é basicamente "engenharia reversa" do site do seu concorrente para ver quais palavras-chave ou frases de cauda longa eles classificam.

Em outras palavras, a análise de palavras-chave do concorrente é o processo de determinar quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando bem, a fim de desenvolver um conteúdo que os supere nos resultados de pesquisa.

Também pode incluir uma lista de palavras-chave para as quais eles estão classificados, mas você não, ou se o conteúdo que eles estão publicando atende à intenção do usuário.

Com essas informações, você pode tomar decisões para tentar superá-los ou apenas identificar lacunas em sua própria estratégia de conteúdo que precisam ser corrigidas.

Por que a análise competitiva de palavras-chave é importante?

Uma análise competitiva lhe daria uma maneira de comparar suas campanhas com as de outras empresas do mesmo setor para que você pudesse mudar ou fazer melhorias.

Por exemplo, você não sabia que o site do seu concorrente mais próximo tem uma área educacional significativa que não está vinculada à página principal, mas oferece muito acesso ao conteúdo para seu público-alvo.

Ou você teve problemas com seu próprio SEO e não consegue entender por que o mesmo rival local consistentemente classifica os sites acima de você no Google.

Também permite identificar lacunas em seu plano geral. Esta informação é crítica se você quiser ultrapassá-los. É um método de reverter sua estratégia aprendendo com as pessoas que já estão à sua frente.

No entanto, você provavelmente estará atirando no escuro com esta estratégia. Por exemplo, você pode ter que fazer algumas tentativas fracassadas antes de localizar as palavras-chave que realmente valem a pena classificar.

É quando a pesquisa de concorrentes de SEO é útil. Saber o que funciona para sua concorrência permite que você descubra o que precisa fazer para melhorar sua classificação. Elimina a necessidade de cometer seus próprios erros e aprender com eles.

Em poucas palavras, uma análise da concorrência pode ajudá-lo das seguintes maneiras:

• Aprenda sobre seu setor e o cenário competitivo.
• Defina uma proposta de valor única.
• Apresente marcos acionáveis ​​para medir seu sucesso.
• Determine as estratégias de sucesso de seus concorrentes.
• Para manter uma vantagem competitiva, ajuste seu plano de marketing.
  

Como fazer análise de palavra-chave do concorrente?

Aqui está um guia passo a passo para a análise de palavras-chave competitivas:

#1 Conheça seu público

A primeira coisa que você precisa fazer é descobrir quem é o seu público. Você não pode otimizar para uma palavra-chave a menos que alguém pesquise por ela, certo?

Isso ajudará a determinar que tipo de conteúdo eles estão visualizando - formato longo ou curto, artigos versus vídeos.

Crie buyer personas completas que descrevam as preferências ou objetivos do seu público em todas as fases da jornada do comprador, desde a conscientização até a decisão.

Depois de identificar suas personas de comprador, a próxima etapa é pesquisar o que elas estão procurando. Isso ajudará a descobrir quais palavras-chave valem a pena classificar ou segmentar para vencê-las.

Isso também ajudará você a criar um conjunto diversificado de palavras-chave relacionadas à sua organização e oportunidades extras para superar a concorrência.

No geral, esta primeira etapa o ajudará a manter o foco e garantirá que você está se esforçando para superar a concorrência no desenvolvimento de negócios, em vez de apenas superar a classificação apenas pela classificação.

#2 Identifique seus concorrentes

Conhecer seus principais concorrentes ajudará você a ser mais direcionado ao seu plano.

Uma simples pesquisa no Google pelas frases que você deseja classificar identificará os jogadores mais poderosos em seu nicho. Esses sites quase certamente dominarão as classificações orgânicas e pagas.

Ir atrás deles pode não ser aconselhável se você tiver um site novo com baixa autoridade de domínio. Em vez disso, procure concorrentes que sejam um alvo mais fácil.

Ou use uma ferramenta Scalenut Assistant para identificar seus concorrentes.

Você também pode usar as ferramentas de SEO como SEMRush e Ahrefs e procurar seus concorrentes. Para encontrar os melhores concorrentes, você pode usar métricas como autoridade de domínio, tráfego orgânico, volume de pesquisa mensal de palavras-chave e perfil de backlink.

#3 Encontre as palavras-chave do seu concorrente

Depois de descobrir seus principais concorrentes, pesquise os termos para os quais eles classificam e superam você e determine o quão fácil ou difícil será para você superá-los.

As palavras-chave servem como a base de sua estratégia geral de SEO. Eles são os termos de pesquisa que seu público-alvo provavelmente digitará ao procurar informações sobre o produto ou serviço que você oferece.

Mesmo o melhor conteúdo falhará em direcionar o tráfego, a menos que palavras-chave relevantes sejam segmentadas. É por isso que a pesquisa de palavras-chave é um aspecto tão crucial do SEO.

Existem basicamente duas maneiras de encontrar palavras-chave de concorrência; a primeira é usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google, e a segunda abordagem é a análise de palavras-chave do concorrente.

A vantagem mais notável desse método é que ele revela as palavras-chave que são lucrativas para sua concorrência.

Você obterá acesso a uma infinidade de perspectivas de palavras-chave de alto ROI como resultado desse método.

Compartilhamos algumas ferramentas incríveis de análise de palavras-chave de concorrentes na seção posterior.

Nº 4 Identifique palavras-chave de baixo custo

Depois de restringir sua lista para incorporar as palavras-chave de concorrência relativamente baixa, agora é hora de dirigir com mais força.

Comece removendo as palavras-chave não relevantes para seu produto ou serviço. Isso deixa você com uma lista de palavras-chave mais fáceis de classificar.

Volte para SEMRush ou Ahrefs e verifique as métricas para as páginas de melhor classificação. Determine a autoridade total do domínio e o número de links de entrada para cada página.

Ignore as palavras-chave com a maioria das páginas de alta autoridade de domínio ou aquelas com mais backlinks.

Leia o conteúdo dessas páginas como se você fosse um usuário. Se isso não responder à sua pergunta, você deve pensar no que mais eles precisam. Além disso, certifique-se de verificar o design, a capacidade de resposta móvel e a velocidade da página.

#5 Use grupos de palavras-chave

Você também pode ter que pagar por algumas das ferramentas, mas vale a pena gastar em uma ferramenta sólida de pesquisa de palavras-chave. A única maneira de saber se sua estratégia de palavras-chave está funcionando ou não será com base no monitoramento e na análise dos dados gerados por essas ferramentas.

Para as palavras-chave principais, você pode encontrar os clusters de palavras-chave para usá-los no conteúdo ou criar um conteúdo totalmente novo.

Usar as palavras-chave de destino único não vai ajudá-lo. É uma estratégia muito ruim.

Estes são termos que definem nichos ou categorias. Eles são especialmente importantes durante o estágio de conscientização da jornada do consumidor. Eles costumam ter um volume baixo-médio e um alto nível de competição. O volume de pesquisa pode ser maior em nichos altamente concorridos.

Os usuários adicionarão modificadores às suas pesquisas categorizadas quando estiverem no estágio de conscientização da solução e avaliarem suas possibilidades. Um dos melhores exemplos de modificadores é a palavra-chave geografia.

Palavras-chave categóricas podem não ser suficientes para dizer a você como um produto real vai parecer sem o uso de modificadores.

Por exemplo, a palavra-chave 'Salon Services' pode ter vários clusters de palavras-chave como:

• “Serviços de salão na Índia”
• “Serviços de salão em Delhi Índia”
• “Serviços de beleza ou salão de beleza em Delhi Índia"
• “Serviços de salão de beleza para mulheres em Delhi, Índia”
  

Essas frases de pesquisa personalizadas podem se tornar bastante específicas. Como resultado, se essas forem suas únicas palavras-chave de destino, elas terão muito pouco tráfego de pesquisa e terão um impacto mínimo em seus negócios.

É por isso que os clusters de palavras-chave são tão cruciais. Eles terão um volume de pesquisa maior, propósito mais comercial e uma influência geral maior no SEO.

Aqui estão algumas ideias rápidas de como criar grupos de palavras-chave:

• Palavras-chave baseadas em temas comuns e relevância.
• Palavras-chave pagas com base na lucratividade.
• Palavras-chave com base na jornada do cliente e na intenção de pesquisa.
  

#6 Encontre palavras-chave pagas

Examinar palavras-chave pagas é uma etapa crítica que muitos proprietários de sites ignoram ao realizar pesquisas de palavras-chave. Alguns de seus concorrentes podem estar gastando muito dinheiro em anúncios de pesquisa paga, fazendo lances em palavras-chave caras.

Se você estiver usando uma estratégia de SEO, é melhor segmentar essas palavras-chave organicamente. Os resultados da pesquisa orgânica são frequentemente vistos como mais confiáveis ​​do que os resultados pagos. E eles podem até obter mais confiança e atenção do pesquisador.

Isso pode lhe dar uma pequena vantagem sobre seus concorrentes.

Melhores Ferramentas de Análise de Palavras-Chave do Concorrente

A análise de palavras-chave do concorrente visa descobrir as palavras-chave pesquisadas pelos concorrentes. Essas são as palavras que os clientes em potencial pesquisam quando visitam seu site.

A análise de concorrentes de SEO envolve várias etapas, como análise de palavras-chave, identificação de oportunidades de vinculação etc.

Ao saber quais palavras seus concorrentes usam, você pode descobrir o que as pessoas estarão procurando em seu site. Aqui estão as melhores ferramentas para análise de palavras-chave do concorrente:

#1 SpyFu

SpyFu é uma excelente ferramenta quando se trata de pesquisar concorrentes. Ele analisa o que seus concorrentes estão fazendo e como está funcionando para eles, para que você possa ver se há algum ponto fraco em seu marketing. O painel também mostra como eles fazem coisas como palavras-chave e cliques de entrada.

Também é ótimo para descobrir o que os clientes estão dizendo sobre seus concorrentes nas mídias sociais. O SpyFu mostrará as postagens mais populares e quanto engajamento elas receberam. Isso pode ajudá-lo a ver se há alguma área de seu marketing que precisa ser melhorada.

Você também pode descobrir palavras-chave relacionadas, simplificando a criação de suas próprias campanhas para melhorar seus resultados.

O SpyFu também fornece informações sobre gastos com anúncios da concorrência, cliques e tráfego de pesquisa mensal.

Esta pode ser uma informação crítica quando se pretende superar outra empresa para as mesmas palavras-chave.

#2 SEMrush

O SEMrush é uma ótima ferramenta de palavras-chave para avaliar as estratégias de palavras-chave de seus concorrentes. Ele mostra as palavras-chave que eles estão segmentando, seus níveis de tráfego e quanto dinheiro eles estão gastando em publicidade. Isso lhe dá uma ideia de onde concentrar seus próprios esforços de marketing.

O SEMrush também fornece informações sobre os backlinks de seus concorrentes, o que pode ser um indicador importante de sua presença online.

Isso pode ajudá-lo a ver se eles estão bem classificados para as palavras-chave que são importantes para você.

O SEMrush também fornece um relatório sobre onde seus concorrentes estão gastando seu dinheiro em anúncios e quão eficaz é. Isso pode lhe dar ideias para melhorar sua própria estratégia de marketing.

Você também pode olhar para palavras-chave pagas para PPC para verificar se uma delas é muito competitiva para valer o seu orçamento de gastos com anúncios.

Essa ferramenta fornece dados valiosos de palavras-chave com base na intenção de pesquisa, concorrência de palavras-chave, volume de pesquisa mensal e outras métricas.

Embora o SEMRush possa ser opressor para profissionais de marketing digital inexperientes às vezes, há vários motivos pelos quais ele é considerado um produto obrigatório padrão do setor, e a pesquisa competitiva é, sem dúvida, um deles.

#3 Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Ahrefs é outra ferramenta muito útil para pesquisa de palavras-chave. O Ahrefs Keyword Explorer tem a capacidade de analisar as palavras-chave dos concorrentes, o que é muito útil para uma empresa determinar sua posição no mercado. Também é uma ótima ferramenta para as empresas descobrirem quanta concorrência estão enfrentando.

Você pode adicionar palavras-chave para ver as informações das melhores páginas classificadas no Google para essa palavra-chave.

Também ajuda a detalhar o tópico de uma palavra-chave, o que mostrará o que seus concorrentes estão tentando e como estão tentando se classificar no Google.

No entanto, você deve criar uma conta para examinar os backlinks e sites de referência de seus concorrentes, o tráfego orgânico e o número de palavras-chave orgânicas para as quais eles classificam.

Você pode analisar cada uma das palavras-chave usando métricas como volume de pesquisa mensal, dificuldade da palavra-chave e CPC (custo por clique).

Use o explorador de sites para analisar o domínio do concorrente e encontrar as palavras-chave com melhor desempenho para seus concorrentes.

# 4 Scalenut

Scalenut é mais uma ferramenta competitiva de análise de palavras-chave e assistente de SEO do que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Essa ferramenta usa inteligência competitiva para encontrar todos os termos relevantes e relacionados para usar no conteúdo.

Sem mudar para outra ferramenta, você pode analisar o conteúdo dos concorrentes e usar os principais termos exigidos no conteúdo. Além disso, existem palavras-chave ou termos comuns a serem incluídos no conteúdo.

Você pode usar a guia da barra lateral para ter uma ideia melhor de como esses termos são usados ​​pelos domínios concorrentes. Scalenut pode ajudá-lo a impulsionar seus esforços de marketing de conteúdo e direcionar tráfego mais relevante para seu conteúdo.

#5 Moz

A análise de palavras-chave do concorrente Moz ajuda você a descobrir as melhores palavras-chave para classificar seu site nos mecanismos de pesquisa. Você também pode usar a ferramenta de palavras-chave do concorrente da Moz para descobrir as principais palavras-chave que seus concorrentes estão usando.

Pode ser uma boa ideia priorizar palavras-chave para as quais seus concorrentes não estão classificando. Ou você pode ver para quais palavras-chave seus concorrentes já estão classificando e então se concentrar nelas.

#6 BuzzSumo

O BuzzSumo é uma ferramenta que ajuda você a ver o conteúdo mais popular da web. Você pode usar essas informações para encontrar palavras-chave relevantes para o seu site.

Você também pode usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave de concorrentes do BuzzSumo para ver quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando e, em seguida, focar nelas.

Ele gera informações extremamente detalhadas sobre o que seus concorrentes estão classificando e os diferentes aspectos que influenciam isso.

Eles fornecem uma ferramenta de comparação de domínio que simplifica a verificação de como dois domínios se comparam.

Isso significa que você pode incluir seu próprio site como um e o site de seu concorrente como outro para uma comparação mais aprofundada de onde você está e onde eles estão.

Conclusão

Uma das coisas mais importantes que você pode fazer para ajudar a melhorar sua estratégia de SEO é usar outros sites como recurso. Dessa forma, você pode aprender como eles se classificam para palavras-chave semelhantes e ver que tipo de conteúdo tem melhor desempenho em seus sites.

Também é uma ótima maneira de descobrir se você está fazendo algo errado para poder corrigi-lo antes que seus concorrentes o façam!

Usando as ferramentas acima e as estratégias que apresentamos, você pode melhorar seu conteúdo e atrair tráfego mais valioso.