入札可能なメディアは、あらゆるインバウンド マーケティング キャンペーンを促進できます

インバウンドは非常に効果的で、オーダーメイドのクリエイティブなマーケティング プロセスですが、入札可能なメディアをミックスに導入することの利点は、誇張することはできません。

マーケティングの目的を達成したい場合、入札可能なメディアは活動を後押しする優れた方法です。 ただし、ビッダブルを正しく設定するのは困難です。 キャンペーンを完成させるための確かなアドバイスが必要な場合は、ブログをお読みください。   「ビッダブル メディアとは何ですか。また、どのように成長を加速させることができますか?」

入札可能なメディアは有料広告の別の用語であり、有料検索 (PPC) や、Facebook、Twitter、Instagram などのプラットフォームでの有料ソーシャル ターゲティングなど、以前に聞いたことのある方法が含まれます。

インバウンド マーケティングは、新しい見込み客を引き付けるための最良の方法の 1 つです。 適切な戦略を立てれば、インバウンド マーケティングは、真の質の見込み客をより多く引き付けるのに役立ちます。 時間の経過とともに適切な戦略があれば、インバウンドはコールド コールなどのアウトバウンドの方法よりも費用対効果が高く、より良い結果をもたらす可能性があります。 ビジネスの成長にはインバウンドが不可欠です。 入札可能なメディアをミックスに追加すると、キャンペーンのより有機的な部分が定着している間に、成長がほぼ瞬時に発生するのに役立ちます。

では、なぜビッダブル メディアがそれほど重要であると考えられているのでしょうか。 ここでのキーワードは「ターゲティング」です。 マーケティング予算の一部を入札可能なキャンペーンに投入すると、大多数の人々がオンラインで時間を過ごすプラットフォームで利用できる非常に強力なターゲティング ツールを利用できるようになり、最も重要なオーディエンスに即座に認知されるようになります。 特にソーシャル レベルでは、Facebook (これは Instagram にも拡張されています) によって提供されるデータにより、ブランドは、高度にターゲットを絞った潜在的な新しいリードやクライアントの前に、クリエイティブなメッセージと明確な行動を促すフレーズを表示できます。

自分の市場についてすべて知っていると思い込まないでください

素晴らしいように聞こえますが、ビジネスが提供するものと達成したいものによっては、入札可能なメディアの世界は複雑な獣になる可能性があります。特に、多数のチャネルでさまざまなキャンペーンをやりくりしている場合はなおさらです。 たとえば、あなたのブランドがミレニアル世代の女性をターゲットにしたファッションに敏感なブランドの場合、その人口層の大部分が時間を費やす Pinterest などのビジュアル プラットフォームに予算を投入する方が理にかなっている可能性があります。

ただし、実際に Biddable に投資する前に調査を行うことで、潜在的なマーケティング コストを実際に削減できるだけでなく、見込み顧客の質と量を改善することもできます。 これは、入札可能なものだけではなく、インバウンド マーケティング プロセス全体に当てはまります。 市場を特定することは、インバウンドであろうとなかろうと、あらゆるマーケティング キャンペーンで実行できる最もコストのかかる作業の 1 つになる可能性があります。

何も仮定しないでください。 これらは、ビジネスを成長させるために長期的な関係を築きたいと考えている人々です。 時間をかけて調査し、市場と対話して、固定観念から離れ、彼らの興味、場所、オンラインで時間を過ごす場所、他の誰も提供できなかったものを彼らに提供できることなどを考慮して、深いペルソナを作成します.

たとえば、ポケモン ゴーは 2016 年のある時点で無視することはできませんでした。世界的な現象ではありましたが、その人気は、視聴者が何か新しいものに移るまでの数か月しか続きませんでした。

気まぐれかもしれません。 しかし、当時最もクリエイティブなマーケターやブランドが入札可能なメディアに投資し、自分のペルソナがポケモン GO に興味を持っていることを知っていた場合、創造的な方法でそのオーディエンスにリーチし、競争に勝ち、新しい人を引き付けることができた時点がありました。巧妙な入札可能なターゲティングを通じてリードします。

入札可能なマーケティングで政治的になる

繰り返しになりますが、入札可能なメディアの大きな可能性は誇張することはできません。 ソーシャル プラットフォームや検索プラットフォームで利用できるターゲティング ツールは非常に強力であるため、多くのコメンテーターが 2016 年の大統領選挙における入札可能なターゲティングの役割や、トランプのオンライン チームが入札可能なターゲティングを使用して、潜在的な有権者の前に立つだけでなく、一定以上の利益を得る方法を強調しています。さまざまなチャンネルで情報源を見つけ（チーム トランプのメンバーの 1 人がこれを「抑圧」と呼んでいました）、党への寄付を募っています。

恐ろしいことのように聞こえますが、それを行ったのは共和党だけではありませんでした。 民主党はまた、インターネット上で潜在的な票を集めるための独自の入札可能なメディア戦略を持っていました.2017年の英国総選挙では、労働党、保守党、自由民主党などが選挙予算を使用して、Googleなどのチャネルを通じて人々をターゲットにしました.フェイスブック、ツイッターなど。

このようにマーケティングを行っているのは、政党やブランドだけではありません。 誰でも、特定の人口統計情報に基づいて、プロファイルと (少なくとも) ポケットにテナーを持っている限り、人々をターゲットにすることができます。 どのように？ ビッグデータとこれらのプラットフォームに保存されている情報に焦点を当てているため。 これらのターゲティング プラットフォームは非常に高度で高度であるため、マーケティング担当者は、チーズやクラッカーが好きな人に特に手を差し伸べることができます。

これらのチャネルは、提供するターゲティング技術と同様に、常に進化しています。 Facebook は、ロケーション ターゲティングを提供して、クリエイティブなローカル キャンペーンにまったく新しい次元を追加できる段階に来ています。 成長の加速と拡大を目指す中小企業は、人々を物理的な場所に引き付けて客足を増やし、地域コミュニティの周りから関連データを収集し、より大きな関心と地元のリードを引き付けるために具体的にキャンペーンを行うことができるようになりました.

Biddable は時間のかかるプロセスになる可能性があります

インバウンドの世界のほとんどのものと同様に、入札可能なメディアは、リードを育成し、購入や連絡先情報の送信などのアクションを完了する可能性を高める別の手法によって補完された場合に最も効果的です. ターゲティング戦略を信じられないほど細かいレベルまで掘り下げたとしても、関係を築きたいオーディエンスに直接語りかけるクリエイティブなメッセージがなければ、ほとんど意味がありません。

創造的なコンテンツ マーケティングと入札可能なアプローチを組み合わせることは、新しい視聴者にリーチするための最良の方法の 1 つです。 また; オーディエンスについてできるだけ多くのことを知って、戦術を改善し、どのプラットフォームに投資するのが最適かを発見することには価値があります。

クリエイティブなメッセージを角度付けするときも同じことが言えます。 たとえば、Instagram は、若い視聴者から多くの注目を集めているプラ​​ットフォームです。 PPC を通じて人々をサイトに誘導するのではなく、Instagram の視聴者に視覚的なメッセージをターゲティングすれば、予算を節約してより良いリードを引き付けることができるでしょうか?

Google が所有する YouTube は、特に今後数年間でオンライン ブランドにとってビデオ マーケティングがどれほど重要になるかを正確に考えると、予算を確保するのに最適な場所になる可能性があります。 スマートフォンやタブレットの技術の進歩により、文字通りミニシネマが人々のポケットに収まるようになりました。 動画を制作しなくても、PPC を介して YouTube を見ることだけが好きな視聴者の前に立つことができますか?

モバイルと音声検索の未来にとどまることは、Siri や Amazon の Alexa などのテクノロジーを通じて業界に浸透し続けているものです。 気付いていないかもしれませんが、インバウンド マーケティングや入札可能なメディアの世界を考えるときは、このようなトレンドを常に把握しておくことが重要です。 ソーシャルと検索の世界は絶えず変化しており、業界の動向に遅れないようにしておくことで、キャンペーンを再調整し、時間の経過とともにキャンペーンを改良して、コストを低く抑え、リードの流れを一貫させることができます。

私たちの観点からすると、これはおそらく、成長のために入札可能なメディア キャンペーンを実施する際に、専門のインバウンド マーケティング エージェンシーとペアを組む最大の理由の 1 つです。 多数のチャネルにわたるさまざまなキャンペーンを管理することは、非常に難しい場合があります。 Biddable の複雑さを学び、新しいチャネルの利点を探り、それらでクリエイティブをテストし、予算を調整し、オーディエンスのブラウジング習慣に合わせて進化する時間は本当にありますか?

マーケティングの目的を達成したい場合、入札可能なメディアは活動を後押しする優れた方法です。 ただし、ビッダブルを正しく設定するのは困難です。 キャンペーンを完成させるための確かなアドバイスが必要な場合は、ブログをお読みください。   「ビッダブル メディアとは何ですか。また、どのように成長を加速させることができますか?」