Prima Aprilis! 5 mitów o automatyzacji marketingu… i faktów kryjących się za fikcją

Automatyzacja marketingu jest przereklamowana, zawyżona i nieefektywna…

PSYCHO!!! Wesołego prima aprilis, marketerzy!

Marketing Automation to najpotężniejsza technologia biznesowa, jaką kiedykolwiek wypuszczono. To skuteczne. Jest wydajny. Pozwala to Tobie i Twojemu zespołowi osiągać wyniki znacznie wykraczające poza to, co kiedykolwiek wydawało Ci się możliwe.

To powiedziawszy, marketing zmienił się tak szybko, że dezinformacje rozprzestrzeniły się błyskawicznie, i łatwo jest przyjąć założenia dotyczące tego, co może, a czego nie może zrobić automatyzacja marketingu.

Przełammy więc niektóre z najczęstszych mitów dotyczących automatyzacji marketingu, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób można koordynować i integrować wszystkie działania marketingowe za pomocą tych dynamicznych rozwiązań.

Marketing Automation to uwielbione ESP

Usuńmy to z drogi od razu. Dostawcy usług poczty e-mail koncentrują się na wysyłaniu masowych wiadomości e-mail do szerokiej grupy odbiorców bez personalizacji. Wszystkie dotyczą poczty e-mail — i szczerze mówiąc, wiele z nich wciąż ma problemy z dostarczalnością.

Z drugiej strony automatyzacja marketingu zapewnia potężne możliwości e-mail marketingu z segmentacją behawioralną, logiką warunkową i dynamiczną treścią. Oprócz „tylko” poczty e-mail, dobre platformy do automatyzacji marketingu pozwalają koordynować i realizować całą podróż klienta oraz wydłużyć cykl życia klienta poprzez:

• Optymalizacja strony i strony docelowej
• Dynamiczne formularze internetowe
• Punktacja ołowiu
• Gromadzenie, raportowanie i analiza danych
• Automatyzacja mediów społecznościowych
• Marketing oparty na koncie

Oraz bezproblemowe integracje MarTech, które mogą dodatkowo wspierać i przyspieszać Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego.

Marketing Automation jest bezosobowy

Niektórzy zakładają, że zwiększanie skali zapewnia mniej spersonalizowane wrażenia, ale nic nie może być dalsze od prawdy. Platformy do automatyzacji marketingu umożliwiają dostarczanie wysoce spersonalizowanych wiadomości i treści, które przemawiają do sedna pragnień, potrzeb i problemów docelowych odbiorców. W rzeczywistości, wykorzystując automatyzację marketingu do śledzenia zachowań zakupowych, interakcji cyfrowych i profili kupujących, dobrzy marketerzy mogą nawet przewidzieć potrzeby swoich użytkowników końcowych, zanim ci konsumenci zrozumieją, że mają taką potrzebę.

Gdy zrozumiesz swoich kupujących, możesz dalej spersonalizować cykl życia klienta, grupując ich w odrębne segmenty i dostarczając odpowiednie kampanie za pomocą narzędzia do automatycznego tworzenia podróży Act-On. Ta unikalna funkcja umożliwia planowanie i wykonywanie elastycznych programów, które są specjalnie dostosowane do każdej osoby dzięki wysoce wizualnemu i łatwemu w użyciu interfejsowi.

Marketing Automation jest tylko dla firm korporacyjnych

Ponieważ automatyzacja marketingu zapewnia tak efektywny zwrot z inwestycji, platformy te są wystarczająco dostępne dla firm o różnych kształtach i rozmiarach. Różne organizacje będą oczywiście miały różne potrzeby, które wymagają różnych rozwiązań podstawowych, dodatków i integracji, ale nawet najbardziej podstawowe, gotowe do użycia platformy automatyzacji marketingu mają wystarczającą siłę ognia zarówno dla małych firm, jak i korporacji.

Na przykład, podczas gdy Act-On współpracuje z niektórymi z największych firm na świecie, pomagamy również lokalnym sklepom typu mom-and-pop skalować ich firmy i rozwijać się we własnym tempie. W tym momencie, niezależnie od struktury Twojej firmy lub celów, powinieneś rozważyć zautomatyzowane rozwiązania, które pomogą Ci spersonalizować kampanie, wyeliminować ręczne redundancje i rozwinąć działalność w perspektywie krótko- i długoterminowej.

Marketing Automation to marketing typu „ustaw i zapomnij”

Automatyzacja marketingu minimalizuje pracę ręczną i zwiększa wydajność, ale dobrzy marketerzy są na każdym kroku za kurtyną — tworząc spersonalizowane kampanie i zapewniając efektywne przepływy pracy. W końcu ktoś musi opracować strategię i wykonać; po prostu marketing automation znacznie ułatwia ten proces. Nie chodzi tu o usunięcie wysiłku, ale o poprawę wydajności i uwolnienie czasu na bardziej kreatywny marketing.

A ponieważ automatyzacja marketingu umożliwia marketerom zbieranie i analizowanie praktycznych danych oraz dokładne testowanie ich programów na każdym etapie, pozwala to również na lepszy wgląd i bardziej wydajną optymalizację kampanii.

Marketing Automation służy tylko do generowania popytu

Kiedy automatyzacja marketingu po raz pierwszy pojawiła się na scenie 15-20 lat temu, była postrzegana niemal wyłącznie jako narzędzie do generowania popytu. I chociaż prawdą jest, że te platformy pomagają marketerom w zdobywaniu świetnych leadów, prawdziwą obietnicą automatyzacji marketingu jest to, że pomaga zabezpieczyć lukratywne możliwości i wydłużyć cykl życia klienta poza początkowy zakup lub subskrypcję.

Kontynuując śledzenie zachowań konsumentów poza punktem sprzedaży, możesz prowadzić dostosowane do potrzeb klientów kampanie marketingowe, które pomagają poprawić przyjęcie produktów/usług i zwiększyć poparcie dla klientów. Dzięki temu nie tylko zwiększasz liczbę zakupów od obecnych klientów, ale także tworzysz więcej zadowolonych klientów, którzy następnie wychwalają Twoje pochwały swoim przyjaciołom, rodzinie i współpracownikom — generując jeszcze większą sprzedaż i przychody!

Premia! Automatyzacja marketingu jest zbyt droga

Dla wielu firm cena automatyzacji marketingu wydaje się zbyt wysoka. Ale jeśli weźmiesz pod uwagę wielkość przychodów, które dobrzy marketerzy mogą wygenerować przy takim stopniu automatyzacji, początkowa inwestycja nie jest kroplą w morzu. Większość naszych klientów osiąga dodatni zwrot z inwestycji w ciągu kilku miesięcy, a wielu z nich osiąga ponad 1000% zwrotu z inwestycji przed upływem pierwszego roku ich umowy.

A kiedy pracujesz z Act-On, korzystasz z naszego modelu cenowego Aktywne kontakty, co oznacza, że ​​płacisz tylko za kontakty, do których faktycznie prowadzisz marketing. Aby uzyskać więcej informacji na temat elastycznych cen Act-On, możesz kliknąć tutaj lub zarezerwować demo u jednego z naszych ekspertów ds. automatyzacji marketingu.

Skontaktuj się z Act-On, aby dowiedzieć się więcej!

Dobra, dobra… bądźmy poważni. Uwielbiamy Prima Aprilis tak samo, jak następnych marketerów, ale jesteśmy gotowi porozmawiać o czymś więcej niż tylko o kilku głupich mitach dotyczących automatyzacji marketingu.

Zarezerwuj wersję demonstracyjną już dziś, aby dowiedzieć się więcej o naszej najlepszej w swojej klasie platformie, lub skorzystaj z naszej interaktywnej wycieczki po produkcie, aby poznać własne podejście do Act-On i zaplanować kurs automatyzacji marketingu.