愚人节！ 5个营销自动化神话……以及小说背后的事实

营销自动化被高估、定价过高且无效……

心理！！！ 营销人员，愚人节快乐！

营销自动化是有史以来最强大的业务技术。 这是有效的。 这是有效的。 它使您和您的团队的表现远远超出您的想象。

也就是说，营销变化如此之快，以至于错误信息像野火一样蔓延开来，很容易对营销自动化能做什么和不能做什么做出假设。

因此，让我们打破一些最常见的营销自动化神话，以更好地了解如何通过这些动态解决方案协调和整合所有营销工作。

营销自动化是一种美化的 ESP

让我们马上解决这个问题。 电子邮件服务提供商专注于向一揽子受众发送大量电子邮件，而无需个性化。 他们都是关于电子邮件的——坦率地说，他们中的许多人仍在为可交付性而苦苦挣扎。

另一方面，营销自动化提供了强大的电子邮件营销功能，包括行为细分、条件逻辑和动态内容。 但是，除了“仅”电子邮件之外，良好的营销自动化平台还允许您协调和执行整个客户旅程并通过以下方式延长客户生命周期：

• 网站和登陆页面优化
• 动态网页表单
• 领先评分
• 数据收集、报告和分析
• 社交媒体自动化
• 基于帐户的营销

以及无缝的 MarTech 集成，可以进一步支持和加速您的数字营销工作。

营销自动化是客观的

有些人认为扩大规模会带来不那么个性化的体验，但事实并非如此。 营销自动化平台允许您提供高度个性化的消息传递和内容，这些消息和内容直指目标受众的需求、需求和痛点。 事实上，通过使用营销自动化来跟踪购买行为、数字交互和买家资料，优秀的营销人员甚至可以在最终用户意识到他们有需求之前预测他们的需求。

一旦您了解了您的买家，您就可以通过将他们分成不同的细分市场并通过 Act-On 的 Automated Journey Builder 提供相关的活动来进一步个性化客户生命周期。 这个独特的功能允许您通过高度可视化和易于使用的界面来计划和执行专门为每个人量身定制的灵活程序。

营销自动化仅适用于企业公司

由于营销自动化具有如此高效的投资回报，因此这些平台对于各种形式和规模的公司来说都足够可用。 不同的组织显然会有不同的需求，需要不同的基础解决方案、附加组件和集成，但即使是最基本的、开箱即用的营销自动化平台也有足够的火力来满足小型企业和企业的需求。

例如，虽然 Act-On 与世界上一些最大的公司合作，但我们也在帮助当地的夫妻店扩大他们的公司规模并按照自己的节奏发展。 此时，无论您的公司结构如何或您的目标是什么，您都应该考虑自动化解决方案，以帮助您个性化您的活动、消除人工冗余并在短期和长期内扩展您的业务。

营销自动化是“一劳永逸”的营销

营销自动化最大限度地减少了人工劳动并提高了效率，但优秀的营销人员在每一步都在幕后——建立个性化的活动并提供有效的工作流程。 毕竟，必须有人制定战略和执行； 只是营销自动化使流程变得更加容易。 与其说是消除工作量，不如说是提高效率并腾出时间进行更具创意的营销。

由于营销自动化允许营销人员收集和分析可操作的数据，并在每一步准确测试他们的程序，它同样可以提供更好的洞察力和更有效的活动优化。

营销自动化仅用于需求生成

当营销自动化在 15 到 20 年前首次出现时，它几乎完全被视为一种产生需求的工具。 虽然这些平台确实有助于帮助营销人员获得巨大的潜在客户，但营销自动化的真正承诺在于它有助于确保有利可图的机会并将客户生命周期延长到最初购买或订阅之外。

通过继续跟踪销售点之后的消费者行为，您可以提供量身定制的客户营销活动，帮助提高产品/服务的采用率并增加客户拥护度。 因此，您不仅从现有客户那里推动了更多购买，而且还创造了更多满意的客户，然后他们向他们的朋友、家人和同事歌颂——创造更多的销售和收入！

奖金！ 营销自动化太贵了

对于许多公司来说，营销自动化的价格似乎太高了。 但是，当您考虑到优秀的营销人员通过这种程度的自动化可以产生多少收入时，初始投资几乎是杯水车薪。 我们的大多数客户在几个月内就获得了积极的投资回报率，其中许多客户在合同的第一年到期之前就实现了超过 1,000% 的投资回报率。

当您使用 Act-On 时，您会享受我们的 Active Contacts 定价模式，这意味着您只需为您实际营销的联系人付费。 有关 Act-On 灵活定价的更多信息，您可以单击此处或与我们的一位营销自动化专家预约演示。

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好吧，好吧……让我们认真点。 我们和下一个营销人员一样喜欢愚人节，但我们准备谈论的不仅仅是一些愚蠢的营销自动化神话。

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