Narzędzia do pisania AI: czy są warte Twoich pieniędzy? 7 liderów myśli w marketingu treści dzieli się spostrzeżeniami

Opinie na temat wykorzystania AI w pisaniu treści i marketingu zawsze były podzielone. Podczas gdy niektórzy marketerzy uważają, że oprogramowanie do pisania AI jest świetnym dodatkiem do ich zestawu narzędzi do marketingu treści, zwiększając tempo produkcji treści, inni nie ufają treściom generowanym przez sztuczną inteligencję. Ale największe pytanie, które pozostaje w głowach wszystkich, jest prawdopodobnie takie samo – czy twórcy AI mogą zastąpić ludzi? Nie ma na to konkretnej odpowiedzi i tylko czas pokaże, ale nadal chcieliśmy wiedzieć, co na ten temat mają do powiedzenia eksperci i liderzy myśli w branży.

Zapytaliśmy 7 liderów marketingu treści o ich poglądy na narzędzia do pisania AI. Zadaliśmy im następujące pytania –

• Co sądzisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?
• Z jakimi przypadkami użycia zaufałbyś autorowi AI?
• Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?
• Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?
• Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

TL; DR – Narzędzia do pisania AI – Kluczowe wnioski

• Asystenci pisania AI, tacy jak ci dostępni w Narrato, świetnie nadają się do tworzenia pomysłów i burzy mózgów, zwłaszcza gdy pisarz ma do czynienia z kreatywnym załamaniem się.
• Narzędzia do pisania AI są dobrą inwestycją, ponieważ mogą zaoszczędzić wiele czasu spędzonego na tworzeniu treści.
• Pisanie AI ma miejsce na ulepszenia, jeśli chodzi o tematy techniczne/niszowe oraz tworzenie osobistych, angażujących treści. Nadzór człowieka jest niezbędny w przypadku wszystkich treści generowanych przez sztuczną inteligencję.
• Aby zdać sobie sprawę z prawdziwego potencjału technologii pisania AI, pisarze muszą dostosować swoje procesy i wiedzę do współpracy z tymi maszynami.
• Asystenci treści AI mogą znacznie przyspieszyć działania zespołu ds. treści. Mogą skrócić czas badania treści i planowania, pomagając zespołom szybko rozpocząć tworzenie treści.

Narzędzia do pisania AI – wywiady

Oto, co miało do powiedzenia 7 ekspertów z branży content marketingu:

1. Larry Kim, założyciel Mobile Monkey

P. Co myślisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?

A. To jest niesamowite. Koncepcyjnie to tak, jakby mieć naprawdę dobre autouzupełnianie.

P. W jakich przypadkach można by zaufać autorowi AI?

A. W chwili obecnej wykorzystuję copywriting AI do:

• Pisanie nagłówka i opisu.
• Pisanie wstępów i wniosków.
• Opracowanie spisu treści.
• Przeformułowanie rzeczy. Na przykład, jeśli nie podoba ci się sposób czytania akapitu, automatycznie zasugeruj alternatywę.
• Dowolny materiał „wypełniający” (w przypadku niektórych artykułów, jeśli obawiasz się, że możesz potrzebować dużej liczby słów) — „wzmacniająca” cienka treść, która ma słabe wyniki.

P. Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?

O. Z definicji, te rzeczy związane z uczeniem maszynowym nie mogą pisać o niczym nowym. Jak „najświeższe wiadomości” lub kolejna wielka sensacja. Dużo „przywództwa myślowego” to pisanie o nowych pomysłach, o których jeszcze nie napisano. Ponadto wiele pozycji w Google ma naprawdę chwytliwe dopasowanie między intencją wyszukiwania a treścią.

Sztuczna inteligencja nie może jeszcze poradzić sobie z dowcipnymi memami i rzeczami, które mnie rozśmieszają, co moim zdaniem ma coś wspólnego ze zdolnością do zajmowania konkurencyjnej pozycji. Naprawdę boryka się z niszowymi tematami.

P. Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?

O. Tak, absolutnie. Pomyśl o życiu blogera, który codziennie pisze kilka artykułów na różne, wiecznie zielone tematy. Jest to żmudna praca i gotowa na zakłócenia (chociaż myślę, że tego rodzaju treści będą mniej wartościowe w przyszłości). Myślę o tym, jak o posiadaniu asystenta redakcji, który przegląda twoją pracę.

P. Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

A. Nie widzę tego w dającej się przewidzieć przyszłości ze względu na w/w niedociągnięcia. Najpierw chciałbym zobaczyć, jak działa lepiej w przypadkach użycia, które obecnie obsługuje.

Jeśli jeszcze nie załapałeś się na modę na copywriting AI, warto się temu przyjrzeć.

2. Mike Kaput, dyrektor ds. treści, Marketing AI Institute

P. Co myślisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?

O. Jak każda zaawansowana technologia, sztuczna inteligencja może być wykorzystywana w dobry lub zły sposób. To samo dotyczy tworzenia treści przez sztuczną inteligencję. Narzędzia do tworzenia treści AI są świetne, jeśli używasz ich do identyfikowania treści, które Twoi odbiorcy faktycznie chcą konsumować – i jakich informacji potrzebują, aby uzyskać wartość z treści. Jest to również dobre, jeśli pomaga w procesie tworzenia treści, na przykład poprzez generowanie początkowej kopii do pracy, wypełnianie luk w treści i generowanie krótszych zasobów z treści, takich jak reklamy i udostępnienia społecznościowe. Sztuczna inteligencja do tworzenia treści może być jednak zła, jeśli polegasz na niej, aby produkować treści niskiej jakości, które nie mają ludzkiego wglądu ani nadzoru.

P. W jakich przypadkach można by zaufać autorowi AI?

O. Dzisiaj uważam, że narzędzia do pisania AI świetnie nadają się do następujących przypadków użycia:

• Przejście przez blokadę pisarza — narzędzia do pisania AI mogą być świetnym sposobem na rozpoczęcie pracy nad tekstem i wyeliminowanie opóźnień w burzy mózgów, o czym pisać lub jak rozpocząć pracę.
• Generuj krótkie treści – narzędzia do pisania AI mogą generować solidne bloki tekstu, które są zgodne z faktami i przekonujące, co może być pomocne w opracowywaniu fragmentów treści.
• Edytuj i ulepszaj treść — narzędzia do pisania AI mogą również ulepszyć pisanie, sugerując zmiany, ton i dodatki tematyczne, aby upewnić się, że treść jest dokładna, atrakcyjna i kompleksowa.

P. Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?

O. Nie możesz dziś używać narzędzia AI do pisania, aby napisać cały dogłębny post na blogu bez nadzoru człowieka. Po prostu niemożliwe jest stworzenie kompleksowej, eksperckiej treści bez znacznego wkładu i wysiłku człowieka. Pewnego dnia może być. Ale na dzień dzisiejszy nie jest trafne myślenie, że możesz po prostu kupić narzędzie do pisania AI i zlecić mu całą pracę za Ciebie.

P. Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?

A. Absolutnie. W Marketing AI Institute polegamy na narzędziach treści opartych na sztucznej inteligencji, aby radykalnie skrócić czas potrzebny na tworzenie strategii treści i zasobów treści. Narzędzia te znacznie zwiększają również ROI z treści, których tworzenie poświęcamy czas. To dzięki sztucznej inteligencji nasz bardzo mały zespół był w stanie opublikować ponad 750 postów i zwiększyć liczbę odbiorców ruchu i kontaktów od podstaw bez dramatycznego zwiększania naszego budżetu i/lub liczby pracowników.

P. Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

A. Na dzień dzisiejszy nie sądzę. Twórcy treści ludzkich będą w dużej mierze wykorzystywać narzędzia do pisania AI, aby zwiększyć własną produktywność i koncentrację, co z kolei zwiększy ich wydajność, skuteczność i wartość. Nie znaczy to, że praca twórców treści ludzkich nie ulegnie zmianie. Bardzo możliwe, że twórcy treści ludzkich będą musieli dostosować swoją wiedzę, działania i procesy, aby pracować ramię w ramię z maszynami, aby tworzyć wartość.

TAk. Wiele narzędzi do pisania AI jest niezwykle przystępnych cenowo i łatwych w użyciu. Przynajmniej, jeśli tworzysz treści, powinieneś badać różne narzędzia w ramach bezpłatnych wersji próbnych. Lub kup kilka miesięcy płatnych wersji, aby zobaczyć, co jest możliwe i jak narzędzia AI mogą dopasować się do przepływu treści. Oszczędność nawet godziny tygodniowo na czynnościach związanych z tworzeniem treści może uzasadnić koszt narzędzia do pisania AI.

3. Phil Strazzulla, właściciel i założyciel SelectSoftware

P. Co myślisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?

O. W tej chwili nie sądzę, aby narzędzia AI były w stanie dostarczać oryginalnej i wciągającej treści. To może być zła rzecz również w oczach Google. Ponieważ zawartość z recyklingu lub regenerowana, której nadano nowy wygląd dzięki narzędziu AI, może być szkodliwa dla rankingu Google Twojej witryny.

P. W jakich przypadkach można by zaufać autorowi AI?

A. Być może taktykiem oszczędzającym czas może być wykorzystanie narzędzi AI do generowania treści dla mediów społecznościowych.

P. Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?

A. Pisanie AI nie jest osobiste, angażujące i włączające.

P. Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?

O. Niektóre narzędzia mogą w pewnych sytuacjach pomóc zespołom ds. treści. Na przykład, jeśli istnieje potrzeba parafrazowania cytatu lub referencji, narzędzie do parafrazowania może zaoszczędzić czas.

P. Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

A. Może. Może nie. Musimy poczekać i zobaczyć. Jeśli sztuczna inteligencja może mieć ludzkie instynkty i umiejętności, nie ma powodu, dla którego nie może stać się ważną rzeczą w branży treści.

Jeśli Grammarly lub inne narzędzia do sprawdzania gramatyki lub podstawowe narzędzia do sprawdzania plus narzędzia do sprawdzania plagiatu pasują do tego rachunku, to tak. Jeśli nie, nie.

4. Farzad Rashidi, współzałożyciel, Respona

P. Co myślisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?

O. To zdecydowanie dobra rzecz – sztuczna inteligencja może znacznie przyspieszyć pracę naszego zespołu ds. treści.

P. W jakich przypadkach można by zaufać autorowi AI?

O. Sztuczna inteligencja jest dobra w tworzeniu konspektów artykułów, odpowiadaniu na proste i trudne pytania oraz dzieleniu złożonych tematów na mniejsze elementy.

P. Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?

O. Sposób, w jaki działa sztuczna inteligencja, polega na tym, że w rzeczywistości nie tworzy nowej treści. Uczy się z tego, co już jest w sieci iw zasadzie parafrazuje to, co już zostało powiedziane. Ponadto zdecydowanie nie jest tak kompetentny, jak prawdziwy pisarz w bardziej niszowych i technicznych tematach.

P. Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?

A. Zdecydowanie.

P. Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

O. Nie, dopóki AI nie osiągnie świadomości, co może nawet nie być możliwe. Na etapie, na którym się obecnie znajduje, zdecydowanie nie.

Warto zainwestować, jeśli Twój zespół musi tworzyć wiele powtarzalnych treści, takich jak posty gości w celu budowania linków.

5. Alex Birkett, współzałożyciel, Omniscent

P. Co myślisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?

O. Dla twórców treści to świetne. Pomaga przyspieszyć proces, pozwalając zautomatyzować przynajmniej powtarzające się rodzaje treści, których tworzenie nie sprawia Ci przyjemności (opisy produktów, małe fragmenty tekstu reklamy, a nawet zarysy postów na blogu). Wspaniale jest też wyrwać się z blokady pisarskiej. Uważam, że w obliczu pustej strony łatwiej jest wygenerować kiepski pierwszy szkic lub zacząć esej za pomocą narzędzi sztucznej inteligencji, a potem zaczynam pracę.

Dla czytelników – jeszcze do ustalenia. Nie sądzę, aby wiele treści SEO kierowanych przez człowieka było koniecznie lepszych niż kopia oparta na sztucznej inteligencji. Ale nie jestem też pewien, czy podoba mi się pomysł, że cały internet (lub większość) jest pisany przez sztuczną inteligencję. Zobaczymy.

P. W jakich przypadkach można by zaufać autorowi AI?

A. Najważniejszą rzeczą, do której obecnie używam narzędzi do copywritingu AI, jest tworzenie konspektu i pierwszych kilku akapitów o sformułowanej treści. Na mojej osobistej stronie internetowej piszę wiele list recenzji oprogramowania, a format jest za każdym razem dość podobny. Prawdopodobnie 30% z nich zaczęło się od generowania AI, a następnie wstrzykiwałem własną kopię, opinie i narrację do reszty utworu. Oszczędza mi może godzinę na artykuł.

P. Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?

O. Copywriting AI ma DŁUGO do przejścia, zanim zastąpi marketingowców treści. Po pierwsze, nie powie ci, CO napisać. Strategia jest nadal ważna. Po drugie, nie może powiedzieć, JAK napisać utwór – jakim stylem, kątem i opiniami podzielić się. Zasadniczo może wypluć kopię, która została pobrana z innych materiałów w Internecie, co nigdy tak naprawdę nie stworzy ani nie powieli ludzkiego punktu widzenia.

I faktycznie, nawet faktyczne informacje są często błędne w przypadku narzędzi AI. Niedawno pisałem artykuł o Surfer SEO, a moje narzędzie do copywritingu AI dostało źle w roku, w którym zostało założone. Więc nadal potrzebujesz edytorów (edytorzy są w rzeczywistości znacznie ważniejsi podczas korzystania z narzędzi AI).

P. Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?

A. 100%, jeśli jest używany prawidłowo. Jak już powiedziałem, w przypadku standardowych treści SEO, takich jak listy, może to przyspieszyć proces tworzenia treści (zwłaszcza jeśli jest używany w połączeniu z czymś takim jak Frase, Clearscope lub Surfer). Może również pomóc Ci wyjść poza blokadę pisarza. Może pomóc w przeformułowaniu akapitów, aby zmienić przeznaczenie fragmentu treści na wiele tweetów i postów na LinkedIn. I może generować mnóstwo kopii stockowych dla takich rzeczy, jak opisy produktów i testy tekstu reklam (wszędzie, gdzie potrzebujesz dużej ilości kopii o płytkiej głębokości).

P. Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

Nie.

Tak, szczególnie dla zespołów działających na dużą skalę produkcyjną.

6. Irene McConnel, dyrektor zarządzający Arielle Executive

P. Co myślisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?

A. Twórcy treści AI są doskonałymi pomocnikami dla pisarzy i właścicieli firm. Pomagają oderwać się od zakleszczeń, pomysłów i burzy mózgów. Często autorzy napotykają blokady podczas tworzenia nagłówków, wstępów i kopii witryny. Chociaż sztuczna inteligencja nie może zastąpić ludzi, może sprawić, że ludzie będą bardziej wydajni i kreatywni.

P. W jakich przypadkach można by zaufać autorowi AI?

O. Używaliśmy naszego narzędzia AI do pisania szablonów kampanii e-mail marketingowych. Większość ludzi nie powierza e-maili sztucznej inteligencji, ponieważ brakuje jej ludzkiego dotyku. Ale dzięki temu udało nam się spersonalizować nasze kampanie e-mailowe. Jeśli nauczysz swojego autora AI wskazówek dotyczących marki i tonu głosu oraz wyznaczysz konkretne cele dotyczące treści, z pewnością możesz usprawnić pracę ludzkiego pisarza.

P. Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?

O. Długie treści nie są mocną stroną twórców AI. Dadzą ci gwiezdne przedstawienie. Ale zacznie brakować, gdy dostaniesz się do treści swojego bloga lub artykułu. Treść staje się zbędna, a utwór traci swój urok.

P. Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?

O. Tak, mogą. Delegując powtarzalne zadania asystentom pisania AI, autorzy treści mogą skupić się na pracy twórczej. Obejmowałyby one pisanie nudnych szablonów, korektę i wiele innych.

P. Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

O. Narzędzia do pisania AI mogą częściowo zastąpić strategów treści i pomóc w tworzeniu kompleksowych zarysów i briefów. Nie widzę jednak, by całkowicie zastępowały ludzkie pismo. Są wystarczająco zaawansowane, aby uzupełniać ludzi, ale ich nie zastępować.

Zdecydowanie powinieneś zainwestować w narzędzie do pisania AI. Nie będziesz musiał zatrudniać twórców treści do podstawowych zadań związanych z pisaniem i możesz zaoszczędzić sporo pieniędzy. Narzędzie znacznie szybciej dostarczy wysokiej jakości treści i poprawi wydajność Twojego zespołu.

7. Jonathan Green, założyciel ServeNoMaster

P. Co myślisz o tworzeniu treści przez sztuczną inteligencję? Dobra czy zła rzecz?

O. Jak w przypadku każdej nowej technologii, nie chodzi o narzędzie, ale o to, jak z niego korzystasz. Widzę, że wiele osób myśli, że pisarz AI może zastąpić człowieka, a to po prostu nie jest prawdą. Przy prawidłowym użyciu są to wspaniałe narzędzia, ale niektórzy ludzie publikują artykuły napisane przez autorów AI bez sprawdzania jakości i wtedy są one złe.

P. W jakich przypadkach można by zaufać autorowi AI?

O. Szeroko używamy autora AI do tworzenia postów i artykułów na naszym blogu. Używamy kreatora AI, aby zablokować artykuł, zaprojektować konspekt i napisać wstępny szkic.

P. Gdzie według ciebie pisanie AI zawodzi?

A. AI Writer pobiera informacje z Internetu w celu stworzenia treści. Tematy z niewielką ilością informacji powodują wzrost problemów pisarza i nieścisłości. AI Writers nie są prawdziwą sztuczną inteligencją, nie mają świadomości i nie potrafią tworzyć oryginalnych myśli. Mogą jedynie łączyć istniejące treści, a następnie pisać w nowy sposób, ale nie mogą w rzeczywistości stworzyć oryginalnego pomysłu. Wszyscy autorzy AI wydają się wyciągać błędne informacje, gdy prosisz ich o napisanie o cenie produktu. Zawsze musisz sprawdzić fakty swojego autora AI.

P. Czy myślisz, że twórcy AI mogą poprawić produktywność zespołu ds. treści?

A. Absolutnie. Twórcy AI skracają czas badań, blokowania i planowania. Już zaobserwowaliśmy ogromny wzrost wydajności.

P. Czy twórcy AI zastąpią twórców treści ludzkich w przewidywalnej przyszłości? Czy warto zainwestować w narzędzie do pisania AI?

A. Zdecydowanie nie. Twórcy AI są towarem. Każdy może zapłacić za korzystanie z jednego, więc wszyscy konkurenci piszący na ten sam temat otrzymają tę samą treść. Jedynym sposobem na wyróżnienie się będzie dodanie ludzkiego dotyku. Nigdy nie wydałbym artykułu, którego nie przepuścił człowiek.

TAk. Zainwestowaliśmy w pisarza AI sześć miesięcy temu i była to dobra decyzja. Zaoszczędzony czas jest wart każdego grosza.

Zawijanie

Wywiady te dały nam wiele informacji na temat narzędzi do pisania AI i przyszłych implikacji tej technologii w branży content marketingu. Jest całkowicie oczywiste, że narzędzia AI mogą być bardzo pomocne dla twórców treści w przyspieszeniu ich wysiłków w tworzeniu treści. Asystent pisania AI, taki jak ten oferowany w Narrato, może pomóc pisarzom w wielu przypadkach użycia, od optymalizacji treści pod kątem czytelności i gramatyki po tworzenie konspektów treści i generowanie tematów. Zasadniczo ułatwi to tworzenie atrakcyjnych treści.

Ale to powiedziawszy, narzędzia do pisania AI wciąż są dalekie od zastąpienia ludzkich pisarzy lub tworzenia treści, które mogą wywoływać prawdziwe emocje. Nadzór człowieka jest zawsze potrzebny, jeśli chcesz, aby Twoje treści nie tylko pozycjonowały się w wynikach wyszukiwania, ale także zapewniały wartość dla czytelników. Niemniej jednak oprogramowanie do pisania AI może być świetną inwestycją, aby zwiększyć produktywność w marketingu treści. Jeśli jeszcze nie przeskoczyłeś na generację treści AI, teraz jest świetny czas, aby spróbować!