10 kroków do stworzenia strategii marketingu cyfrowego

Strategia marketingu cyfrowego to plan działania, który pomaga Twojej firmie osiągnąć założone cele.

Tworząc strategię, powinieneś zrozumieć, czym różni się Twoja firma od konkurencji i dlaczego powinieneś dążyć do określonego celu marketingowego.

Strategia marketingu cyfrowego jest częścią strategii Twojej firmy

Strategie marketingu cyfrowego mogą obejmować wszystko, od marketingu CRO Twojej witryny (lub marketingu optymalizacji współczynnika konwersji), mediów społecznościowych, bezpłatnych wyników wyszukiwania, płatnych wyników wyszukiwania, Amazon, reklam displayowych lub PPC.

Twoja firma może mieć jedną strategię marketingową lub kilka. Jeśli nie masz określonej strategii, nie będziesz wiedział, na czym skoncentrować swoje wysiłki.

Celem tego szczegółowego artykułu jest przedstawienie przeglądu kroków niezbędnych do stworzenia skutecznej strategii marketingu cyfrowego dla Twojej firmy.

Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, oto kroki, które pomogą Ci stworzyć skuteczną strategię marketingu cyfrowego.

1. Zdefiniuj swoje cele biznesowe

Jednym z najlepszych sposobów, aby dowiedzieć się, co chcesz osiągnąć jako firma, jest zadanie sobie następującego pytania: Co chcesz osiągnąć w swoim biznesie?

Aby zdefiniować cele, powinieneś użyć niektórych wskaźników, takich jak te poniżej:

• Przychody ze sprzedaży.
• Świadomość marki.
• Zatrzymanie klienta.
• Ruch drogowy.
• Koszt na leada.
• Czas spędzony w witrynie.
• Współczynnik odrzuceń.
• Zwiększyć sprzedaż.
• Zdobądź więcej potencjalnych klientów.
• Buduj świadomość marki.
• Buduj lojalność wobec marki.
• Popraw satysfakcję klientów.
• Powiększ swoją bazę klientów.
• Między innymi.

Gdy już wiesz, co chcesz osiągnąć, możesz odpowiednio zaplanować swoje strategie marketingu cyfrowego.

Zacznij od celów SMART, jeśli nie wiesz, od czego zacząć.

Cele SMART są konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i ograniczone czasowo.

Jakie są Twoje cele SMART?

Na przykład Twoim celem może być zwiększenie przychodów o 20% w ciągu roku.

Skąd wiesz, czy jesteś na dobrej drodze do osiągnięcia celu?

Twoje cele muszą być SMART. Powinieneś wiedzieć, ile możesz pracować, aby osiągnąć swój cel w oparciu o mierzalny plan.

2. Zidentyfikuj swoich docelowych klientów

Pierwszym krokiem do stworzenia skutecznej strategii marketingu cyfrowego jest identyfikacja docelowych klientów.

Możesz zacząć od dowiedzenia się, kim są dzisiaj Twoi klienci.

Określ swoją grupę docelową

Gdy już wiesz, do kogo chcesz dotrzeć, możesz zacząć opracowywać strategię, aby pozyskać więcej docelowych klientów.

Po zrozumieniu grupy docelowej możesz zacząć tworzyć treści, które są odpowiednie i przydatne dla Twoich klientów.

3. Ustal swój plan wykonania

Gdy zrozumiesz swoją grupę docelową i cele, nadszedł czas na stworzenie planu realizacji.

Kroki do pełnego planu wykonania

Aby stworzyć skuteczny plan wykonania, musisz wziąć pod uwagę następujące zadania:

• Ustal swój budżet.
• Wybierz swoje kanały marketingowe.
• Zaplanuj swoje treści.
• Twórz swoje treści.
• Mierzyć
• Ulepszać

4. Ustal swój budżet.

Ile pieniędzy zainwestujesz w marketing? Jaki jest Twój docelowy koszt konwersji? Jakiego ROI (zwrotu z inwestycji) oczekujesz?

Na tym etapie musisz napisać te odpowiedzi w arkuszu kalkulacyjnym, aby wiedzieć, co musisz zrobić, aby osiągnąć wcześniej zdefiniowane cele.

5. Wybierz swoje kanały marketingowe.

Z jakimi rodzajami kanałów Twoi docelowi odbiorcy najbardziej się angażują?

Oto czas, aby zrozumieć, jak i kiedy zainwestujesz swoje pieniądze.

• Posty na blogu.
• Wyświetla się na innych stronach internetowych.
• Platformy wideo, takie jak YouTube
• Media społecznościowe.
• Podcasty.
• E-maile.
• Google AdWords.
• Itp.

Przygotowanie solidnego planu będzie wskazówką, aby wiedzieć, gdzie zainwestować swoje zasoby i jakimi kanałami produkować Twoje treści. I wtedy zaczynasz swój plan content marketingowy.

6. Stwórz plan marketingu treści

Plan content marketingowy to dokument, który pomoże Ci stworzyć strategię content marketingową. Dokument ten powinien zawierać:

Różne rodzaje treści, które będziesz tworzyć:

• Blogi
• Filmy
• Posty w mediach społecznościowych
• Opisy produktów
• Katalogi
• Wyświetlacze cyfrowe
• Itp.

Określ, jaka treść jest odpowiednia dla docelowych odbiorców

Treść jest królem. Dlatego powinno to być priorytetem podczas tworzenia strategii marketingu cyfrowego.

Jak wspomniano powyżej, treści mogą obejmować posty na blogu, strony internetowe, filmy, posty w mediach społecznościowych i nie tylko. Najlepiej byłoby zawsze zastanowić się, z jakimi treściami Twoi docelowi odbiorcy prawdopodobnie się zaangażują.

7. Utwórz kalendarz treści

Twój kalendarz treści zawiera listę wszystkich treści, które planujesz wyprodukować.

Twój kalendarz treści powinien zawierać:

• Miesięczny.
• Co tydzień.
• Codziennie.
• Oparte na czasie.

Tworząc kalendarz treści, możesz zaplanować swoje treści co miesiąc.

Planując treści z wyprzedzeniem, możesz mieć pewność, że produkujesz treści wysokiej jakości, których wymagają Twoi docelowi odbiorcy.

8. Stwórz swoją treść

Po opracowaniu kalendarza treści należy utworzyć treść.

Tworzenie treści jest kluczowym aspektem skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Powinieneś skupić się na grupie docelowej.

Na przykład wpis na blogu o kupowaniu zdrowszej karmy dla psów może być znacznie bardziej atrakcyjny dla właściciela psa niż wpis na blogu o tym, jak naprawić klimatyzator.

Pomogłoby, gdybyś podczas tworzenia treści wziął również pod uwagę następujące aspekty:

• Pora dnia i dzień tygodnia, kiedy prawdopodobnie będziesz publikować.
• Rodzaj treści, które produkujesz.
• Rodzaj publikowanej treści.
• Liczba akcji, które chcesz otrzymać.
• Długość treści.
• Publiczność, do której dążysz.
• Styl treści.
• Ton głosu i format treści.
• Rodzaj tworzonej treści.

Jeśli chcesz tworzyć treści, musisz mieć profesjonalny zespół pisarzy i twórców. Nie oznacza to, że musisz ich zatrudniać. Są znakomici freelancerzy, którzy potrafią zająć się ciężką pracą.

9. Mierz swoje wyniki

Jeśli chcesz stworzyć skuteczną strategię marketingu cyfrowego, musisz zmierzyć swoje wyniki i porównać je z celami.

Dzięki temu wiesz, jak daleko jesteś od tego i ile więcej wysiłku musisz włożyć, aby osiągnąć te cele.

Mierz swoje cele za pomocą Google Search Console

Najłatwiejszym sposobem śledzenia wyników jest użycie narzędzia do analizy treści lub nawet bezpłatnych narzędzi, takich jak Google Search Console lub Google Analytics.

Podsumowując, upewnij się, że opracowałeś solidną strategię treści. Kroki to:

• Zrozum swoją grupę docelową.
• Zaplanuj strategię treści.
• Twórz swoje treści.
• Mierzyć.
• Optymalizować.

Porozmawiajmy teraz o tym ostatnim kroku, optymalizacji/

10. Podejmij działanie i popraw.

Po ustaleniu, jak daleko od Twoich danych, nadszedł czas na optymalizację. Bu śledzące metryki wiesz, jak daleko jesteś od kosztów konwersji.

Opierając się na docelowym koszcie konwersji, musisz zwiększyć wykorzystanie technik marketingowych, które osiągają lepsze wyniki, oraz ograniczyć, usunąć lub ulepszyć te, z którymi masz problemy.

Nadszedł czas, abyś podjął decyzję i zobaczył, jak koszt konwersji spada do akceptowalnego poziomu, co przyspiesza zwrot z inwestycji.

Na zakończenie

Krótko mówiąc, stworzenie strategii content marketingowej jest niezbędne dla Twojego sukcesu.

Jeśli planujesz tworzyć treści, musisz wyznaczyć sobie cele. Cele powinny być MĄDRE i trafne.

Skuteczna strategia marketingu cyfrowego zapewni, że:

• Znajdź odpowiednich odbiorców.
• Dotrzyj do tej publiczności.
• Angażuj się z publicznością.
• Generuj leady.
• Popraw jakość obsługi klienta.
• Rozwijaj swoją markę.
• Pozostań konkurencyjny w swojej branży.
• Stwórz udany biznes.

Ponadto postępuj zgodnie z instrukcjami, aby upewnić się, że nie zapomniałeś ważnego elementu swojej strategii.

Teraz, gdy wiesz, jak stworzyć strategię marketingu cyfrowego, nadszedł czas, aby ją stworzyć!

O autorze

Chris Taylor jest starszym specjalistą ds. marketingu cyfrowego, który pracował z różnymi firmami z listy Fortune 500. Poza tym pisze dla wpływowych blogów i firm. Obecnie jest jednym z współpracowników New-Startups.com.