디지털 마케팅 전략을 수립하는 10단계

게시 됨: 2022-02-07

디지털 마케팅 전략은 비즈니스가 목표를 달성하는 데 도움이 되는 행동 계획입니다.

전략을 세울 때 비즈니스가 경쟁업체와 어떻게 다른지, 왜 특정 마케팅 목표를 추구해야 하는지 이해해야 합니다.

디지털 마케팅 전략은 회사 전략의 일부입니다.

디지털 마케팅 전략에는 웹사이트 CRO 마케팅(또는 전환율 최적화 마케팅), 소셜 미디어, 자연 검색, 유료 검색, Amazon, 디스플레이 광고 또는 PPC의 모든 것이 포함될 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에는 하나의 마케팅 전략이 있을 수도 있고 여러 가지가 있을 수도 있습니다. 정의된 전략이 없으면 어디에 집중해야 할지 알 수 없습니다.

이 심층 기사의 목적은 비즈니스를 위한 효과적인 디지털 마케팅 전략을 수립하는 데 필요한 단계에 대한 개요를 제공하는 것입니다.

어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 성공적인 디지털 마케팅 전략을 수립하기 위한 단계를 살펴보세요.

1. 비즈니스 목표 정의

비즈니스로서 달성하고자 하는 것을 찾는 가장 좋은 방법 중 하나는 다음과 같은 질문을 스스로에게 해보는 것입니다. 비즈니스에서 달성하고 싶은 것은 무엇입니까?

목표를 정의하려면 아래와 같은 몇 가지 측정항목을 사용해야 합니다.

매출.
브랜드 인지도.
고객 유지.
교통.
리드당 비용.
웹사이트의 시간.
이탈률.
매출 증가.
더 많은 리드를 얻으세요.
브랜드 인지도를 구축하십시오.
브랜드 충성도를 구축하십시오.
고객 만족도를 향상시킵니다.
고객 기반을 확장하십시오.
다른 것들 사이.

달성하고자 하는 것이 무엇인지 알게 되면 그에 따라 디지털 마케팅 전략을 계획할 수 있습니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 SMART 목표부터 시작하십시오.

SMART 목표는 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성이 있으며 시간 제한이 있습니다.

당신의 SMART 목표는 무엇입니까?

예를 들어, 목표는 1년에 수익을 20% 늘리는 것일 수 있습니다.

목표를 달성하기 위해 올바른 길을 가고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

당신의 목표는 스마트해야 합니다. 측정 가능한 계획을 기반으로 목표를 달성하기 위해 얼마나 노력할 수 있는지 알아야 합니다.

2. 타겟 고객 식별

성공적인 디지털 마케팅 전략을 수립하기 위한 첫 번째 단계는 대상 고객을 식별하는 것입니다.

오늘 고객이 누구인지 파악하는 것으로 시작할 수 있습니다.

타겟 고객 정의

도달하려는 대상을 알게 되면 더 많은 대상 고객을 확보하기 위한 전략 개발을 시작할 수 있습니다.

타겟 고객을 이해한 후에는 고객에게 관련성이 있고 유용한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

3. 실행 계획 수립

타겟 고객과 목표를 이해했다면 실행 계획을 세울 차례입니다.

완전한 실행 계획을 위한 단계

성공적인 실행 계획을 작성하려면 다음 작업을 고려해야 합니다.

예산을 설정하십시오.
마케팅 채널을 선택하세요.
콘텐츠를 계획하세요.
콘텐츠를 제작하세요.
측정하다
개선하다

4. 예산을 설정하십시오.

마케팅에 얼마나 많은 돈을 투자할 것인가? 목표 전환 비용은 얼마입니까? 예상되는 ROI(투자 수익률)는 얼마입니까?

이 단계에서는 스프레드시트에 이러한 답변의 초안을 작성해야 하므로 미리 정의된 목표를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지 알 수 있습니다.

5. 마케팅 채널을 선택하십시오.

타겟 고객이 가장 많이 참여하는 채널 유형은 무엇입니까?

다음은 돈을 언제 어떻게 투자할 것인지 이해할 때입니다.

블로그 게시물.
다른 웹사이트에 표시됩니다.
YouTube와 같은 비디오 플랫폼
소셜 미디어.
팟캐스트.
이메일.
Google 애드워즈.
등.

견고한 계획 초안을 작성하면 리소스를 어디에 투자해야 하고 어떤 채널에서 콘텐츠를 제작할 것인지 파악하는 데 지침이 될 것입니다. 콘텐츠 마케팅 계획을 시작할 때입니다.

6. 콘텐츠 마케팅 계획 수립

콘텐츠 마케팅 계획은 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 되는 문서입니다. 이 문서에는 다음이 포함되어야 합니다.

생성할 다양한 유형의 콘텐츠:

블로그
비디오
소셜 미디어 게시물
제품 설명
카탈로그
디지털 디스플레이
등.

타겟 청중과 관련이 있는 콘텐츠 결정

콘텐츠가 왕입니다. 그렇기 때문에 디지털 마케팅 전략을 세울 때 우선 순위를 지정해야 합니다.

위에서 언급했듯이 콘텐츠에는 블로그 게시물, 웹 페이지, 비디오, 소셜 미디어 게시물 등이 포함될 수 있습니다. 타겟 고객이 어떤 콘텐츠에 참여할 가능성이 있는지 항상 고려하는 것이 가장 좋습니다.

7. 콘텐츠 캘린더 만들기

콘텐츠 캘린더에는 제작하려는 모든 콘텐츠가 나열됩니다.

콘텐츠 캘린더에는 다음이 포함되어야 합니다.

월간 간행물.
주간.
일일.
시간 기반.

콘텐츠 캘린더를 만들어 한 달에 한 번씩 콘텐츠를 계획할 수 있습니다.

콘텐츠를 미리 계획하면 대상 고객이 요구하는 고품질 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

8. 콘텐츠 만들기

콘텐츠 캘린더를 개발했으면 콘텐츠를 만들어야 합니다.

콘텐츠 제작은 성공적인 디지털 마케팅 전략의 중요한 측면입니다. 타겟 고객에게 집중해야 합니다.

예를 들어, 더 건강한 개 사료 구입에 대한 블로그 게시물은 에어컨 수리 방법에 대한 블로그 게시물보다 개 주인에게 훨씬 더 매력적일 수 있습니다.

콘텐츠를 만들 때 다음 측면도 고려하면 도움이 될 것입니다.

게시할 가능성이 있는 시간 및 요일입니다.
제작 중인 콘텐츠의 종류.
게시 중인 콘텐츠 유형입니다.
받고자 하는 주식의 수입니다.
콘텐츠의 길이입니다.
당신이 목표로 하는 청중.
콘텐츠의 스타일입니다.
목소리 톤 및 콘텐츠 형식.
만들고 있는 콘텐츠 유형입니다.

콘텐츠를 만들고 싶다면 작가와 창작자로 구성된 전문 팀이 필요합니다. 고용해야 하는 것은 아닙니다. 힘든 일을 처리할 수 있는 우수한 프리랜서가 있습니다.

9. 결과 측정

성공적인 디지털 마케팅 전략을 수립하려면 결과를 측정하고 목표와 비교해야 합니다.

그렇게 함으로써 목표에서 얼마나 멀리 떨어져 있고 이러한 목표를 달성하기 위해 얼마나 더 노력해야 하는지 알 수 있습니다.

Google Search Console을 사용하여 목표 측정

결과를 추적하는 가장 쉬운 방법은 콘텐츠 분석 도구 또는 Google Search Console 또는 Google Analytics와 같은 무료 도구를 사용하는 것입니다.

요약하자면 견고한 콘텐츠 전략을 개발해야 합니다. 단계는 다음과 같습니다.

타겟 고객을 이해하십시오.
콘텐츠 전략을 계획합니다.
콘텐츠를 만드세요.
측정하다.
최적화

이제 이 마지막 단계인 최적화/

10. 조치를 취하고 개선하십시오.

측정항목에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지 알고 나면 최적화할 시간입니다. Bu 추적 측정항목은 전환 비용에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지 알 수 있습니다.

전환 비용 목표에 따라 더 잘 수행하고 있는 마케팅 기법의 사용을 늘리고 어려움을 겪고 있는 마케팅 기법을 줄이거나 제거하거나 개선해야 합니다.

이제 결정을 내리고 전환 비용이 허용 가능한 수준으로 감소하여 ROI가 더 빨리 달성되는 것을 확인해야 할 때입니다.

결론적으로

요컨대 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것은 성공을 위해 필수적입니다.

콘텐츠를 만들 계획이라면 목표를 설정해야 합니다. 목표는 스마트하고 관련성이 있어야 합니다.

성공적인 디지털 마케팅 전략은 다음을 보장합니다.

적합한 청중을 찾으십시오.
그 청중에게 도달하십시오.
청중과 소통하세요.
리드를 생성합니다.
고객 경험을 개선하십시오.
브랜드를 성장시키십시오.
업계에서 경쟁력을 유지하십시오.
성공적인 비즈니스를 만듭니다.

또한 전략의 중요한 부분을 잊지 않도록 단계를 따르십시오.

디지털 마케팅 전략을 만드는 방법을 알았으니 이제 전략을 세울 차례입니다!

저자 소개

Chris Taylor는 여러 포춘 500대 기업에서 근무한 수석 디지털 마케팅 전문가입니다. 한편, 그는 영향력 있는 블로그와 회사에 글을 씁니다. 현재 그는 New-Startups.com의 기고자 중 한 명입니다.