10 passaggi per creare una strategia di marketing digitale

Una strategia di marketing digitale è un piano d'azione che aiuta la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi.

Quando crei una strategia, dovresti capire in che modo la tua attività è diversa dalla concorrenza e perché dovresti perseguire un particolare obiettivo di marketing.

Una strategia di marketing digitale fa parte della strategia della tua azienda

Le strategie di marketing digitale possono includere qualsiasi cosa, dal marketing CRO del tuo sito web (o Marketing per l'ottimizzazione del tasso di conversione), social media, ricerca organica, ricerca a pagamento, Amazon, annunci display o PPC.

La tua azienda può avere una strategia di marketing in atto o può averne diverse. Se non hai una strategia definita, non saprai dove concentrare i tuoi sforzi.

Lo scopo di questo articolo di approfondimento è fornire una panoramica dei passaggi necessari per creare una strategia di marketing digitale efficace per la tua attività.

Se non sai da dove iniziare, ecco i passaggi per creare una strategia di marketing digitale di successo.

1. Definisci i tuoi obiettivi aziendali

Uno dei modi migliori per scoprire cosa vuoi ottenere come azienda è porsi la seguente domanda: cosa vuoi ottenere nella tua attività?

Per definire gli obiettivi, dovresti utilizzare alcune metriche come quelle seguenti:

• Entrate di vendita.
• Consapevolezza del marchio.
• Fidelizzazione dei clienti.
• Traffico.
• Costo per lead.
• Tempo sul sito web.
• Frequenza di rimbalzo.
• Aumento delle vendite.
• Ottieni più contatti.
• Costruisci la consapevolezza del marchio.
• Costruisci la fedeltà al marchio.
• Migliora la soddisfazione del cliente.
• Fai crescere la tua base di clienti.
• Tra l'altro.

Una volta che sai cosa vuoi ottenere, puoi pianificare le tue strategie di marketing digitale di conseguenza.

Inizia con gli obiettivi SMART se non sai da dove iniziare.

Gli obiettivi SMART sono specifici, misurabili, raggiungibili, pertinenti e limitati nel tempo.

Quali sono i tuoi obiettivi SMART?

Ad esempio, il tuo obiettivo potrebbe essere aumentare le entrate del 20% in un anno.

Come fai a sapere se sei sulla strada giusta per raggiungere il tuo obiettivo?

I tuoi obiettivi devono essere SMART. Dovresti sapere quanto puoi lavorare per il tuo obiettivo sulla base di un piano misurabile.

2. Identifica i tuoi clienti target

Il primo passo per creare una strategia di marketing digitale di successo è identificare i tuoi clienti target.

Puoi iniziare scoprendo chi sono i tuoi clienti oggi.

Definisci il tuo pubblico di destinazione

Una volta che sai chi stai cercando di raggiungere, puoi iniziare a sviluppare una strategia per ottenere più clienti target.

Dopo aver compreso il tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare a creare contenuti pertinenti e utili per i tuoi clienti.

3. Stabilisci il tuo piano di esecuzione

Una volta compreso il tuo pubblico di destinazione e gli obiettivi, è il momento di creare un piano di esecuzione.

Passi per un piano di esecuzione completo

Per creare un piano di esecuzione di successo, è necessario considerare le seguenti attività:

• Stabilisci il tuo budget.
• Seleziona i tuoi canali di marketing.
• Pianifica i tuoi contenuti.
• Produci i tuoi contenuti.
• Misurare
• Ottimizzare

4. Stabilisci il tuo budget.

Quanti soldi investirai nel marketing? Qual è il tuo costo di conversione target? Qual è il ROI (ritorno sull'investimento) che ti aspetti di portare?

In questo passaggio devi redigere queste risposte su un foglio di calcolo, in modo da sapere cosa devi fare per raggiungere i tuoi obiettivi predefiniti.

5. Seleziona i tuoi canali di marketing.

Con quali tipi di canali interagisce di più il tuo pubblico di destinazione?

Ecco il momento di capire come e quando investirai i tuoi soldi.

• I post del blog.
• Visualizza su altri siti web.
• Piattaforme video come YouTube
• Social media.
• Podcast.
• E-mail.
• Google Adwords.
• Eccetera.

Aver redatto un solido piano sarà una guida per sapere dove investire le tue risorse e per quali canali produrre i tuoi contenuti. Ed è allora che inizi il tuo piano di content marketing.

6. Crea un piano di marketing dei contenuti

Un piano di content marketing è un documento che ti aiuta a creare la tua strategia di contenuto. Questo documento dovrebbe includere:

I diversi tipi di contenuto che creerai:

• Blog
• Video
• Post sui social
• Descrizioni del prodotto
• Cataloghi
• Display digitali
• Eccetera.

Determina quali contenuti sono rilevanti per il tuo pubblico di destinazione

Il contenuto è re. Ecco perché dovrebbe essere una priorità quando crei una strategia di marketing digitale.

Come accennato in precedenza, i contenuti possono includere post di blog, pagine Web, video, post sui social media e altro ancora. Sarebbe meglio considerare sempre con quali contenuti è probabile che il tuo pubblico di destinazione interagisca.

7. Crea un calendario dei contenuti

Il tuo calendario dei contenuti elenca tutti i contenuti che intendi produrre.

Il tuo calendario dei contenuti dovrebbe includere:

• Mensile.
• Settimanalmente.
• Quotidiano.
• Basato sul tempo.

Creando un calendario dei contenuti, puoi pianificare i tuoi contenuti un mese alla volta.

Pianificando i tuoi contenuti in anticipo, puoi assicurarti di produrre i contenuti di alta qualità richiesti dal tuo pubblico di destinazione.

8. Crea il tuo contenuto

Dopo aver sviluppato il calendario dei contenuti, dovresti creare il contenuto.

La creazione di contenuti è un aspetto cruciale di una strategia di marketing digitale di successo. Dovresti concentrarti sul tuo pubblico di destinazione.

Ad esempio, un post sul blog sull'acquisto del cibo per cani più sano potrebbe essere molto più interessante per un proprietario di un cane rispetto a un post sul blog su come riparare il condizionatore d'aria.

Sarebbe utile considerare anche i seguenti aspetti durante la creazione dei contenuti:

• L'ora del giorno e il giorno della settimana in cui è probabile che tu pubblichi.
• Il tipo di contenuto che stai producendo.
• Il tipo di contenuto che stai pubblicando.
• Il numero di condivisioni che desideri ricevere.
• La lunghezza del contenuto.
• Il pubblico a cui miri.
• Lo stile del contenuto.
• Il tono di voce e il formato dei contenuti.
• Il tipo di contenuto che stai creando.

Se vuoi creare contenuti, devi disporre di un team professionale di scrittori e creativi. Ciò non significa che devi assumerli. Ci sono ottimi liberi professionisti che possono prendersi cura del duro lavoro.

9. Misura i tuoi risultati

Se vuoi creare una strategia di marketing digitale di successo, devi misurare i tuoi risultati e confrontarli con i tuoi obiettivi.

In questo modo sai quanto sei lontano da esso e quanti più sforzi devi mettere per raggiungere questi obiettivi.

Misura i tuoi obiettivi utilizzando Google Search Console

Il modo più semplice per monitorare i tuoi risultati è utilizzare uno strumento di analisi dei contenuti o anche strumenti gratuiti come Google Search Console o Google Analytics.

Riassumendo, assicurati di sviluppare una solida strategia di contenuti. I passaggi sono:

• Comprendi il tuo pubblico di destinazione.
• Pianifica una strategia di contenuto.
• Crea il tuo contenuto.
• Misurare.
• Ottimizzare.

Ora parliamo di quest'ultimo passaggio, l'ottimizzazione/

10. Agisci e migliora.

Dopo aver saputo quanto sei lontano dalle tue metriche, è ora di ottimizzare. Usa le metriche di monitoraggio per sapere quanto sei lontano dai tuoi costi di conversione.

In base al tuo obiettivo di costo di conversione, devi aumentare l'uso delle tecniche di marketing che stai ottenendo risultati migliori e ridurre, rimuovere o migliorare quelle con cui stai lottando.

È giunto il momento per te di prendere decisioni e vedere il tuo costo di conversione ridurre a un livello accettabile, rendendo il tuo ROI più veloce.

In conclusione

In breve, la creazione di una strategia di content marketing è essenziale per il tuo successo.

Se hai intenzione di creare contenuti, devi stabilire degli obiettivi. Gli obiettivi dovrebbero essere SMART e pertinenti.

Una strategia di marketing digitale di successo ti garantirà:

• Trova il pubblico giusto.
• Raggiungi quel pubblico.
• Interagisci con il tuo pubblico.
• Genera lead.
• Migliora l'esperienza del cliente.
• Fai crescere il tuo marchio.
• Rimani competitivo nel tuo settore.
• Crea un business di successo.

Inoltre, segui i passaggi per assicurarti di non dimenticare un pezzo importante della tua strategia.

Ora che sai come creare una strategia di marketing digitale, è il momento di crearne una!

Circa l'autore

Chris Taylor è un professionista senior del marketing digitale che ha lavorato con diverse aziende Fortune 500. Inoltre, scrive per blog e aziende influenti. Attualmente è uno dei contributori di New-Startups.com.