10 Schritte zur Erstellung einer digitalen Marketingstrategie

Eine digitale Marketingstrategie ist ein Aktionsplan, der Ihrem Unternehmen hilft, seine Ziele zu erreichen.

Wenn Sie eine Strategie erstellen, sollten Sie verstehen, wie sich Ihr Unternehmen von der Konkurrenz unterscheidet und warum Sie ein bestimmtes Marketingziel verfolgen sollten.

Eine digitale Marketingstrategie ist Teil Ihrer Unternehmensstrategie

Digitale Marketingstrategien können alles umfassen, von CRO-Marketing (oder Conversion-Rate-Optimierungsmarketing) Ihrer Website über soziale Medien, organische Suche, bezahlte Suche, Amazon, Display-Anzeigen oder PPC.

Ihr Unternehmen hat möglicherweise eine Marketingstrategie oder mehrere. Wenn Sie keine definierte Strategie haben, wissen Sie nicht, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollen.

Der Zweck dieses ausführlichen Artikels besteht darin, einen Überblick über die Schritte zu geben, die erforderlich sind, um eine effektive digitale Marketingstrategie für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, finden Sie hier die Schritte zum Erstellen einer erfolgreichen Strategie für digitales Marketing.

1. Definieren Sie Ihre Geschäftsziele

Eine der besten Möglichkeiten, um herauszufinden, was Sie als Unternehmen erreichen möchten, besteht darin, sich die folgende Frage zu stellen: Was möchten Sie in Ihrem Unternehmen erreichen?

Um Ziele zu definieren, sollten Sie einige Metriken wie die folgenden verwenden:

• Verkaufserlös.
• Markenbekanntheit.
• Kundenbindung.
• Verkehr.
• Kosten pro Lead.
• Zeit auf der Website.
• Absprungrate.
• Verkaufszahlen steigern.
• Erhalten Sie mehr Leads.
• Markenbekanntheit aufbauen.
• Bauen Sie Markentreue auf.
• Verbessern Sie die Kundenzufriedenheit.
• Erweitern Sie Ihren Kundenstamm.
• Unter anderem.

Sobald Sie wissen, was Sie erreichen möchten, können Sie Ihre digitalen Marketingstrategien entsprechend planen.

Beginnen Sie mit den SMART-Zielen, wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen.

SMARTe Ziele sind spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden.

Was sind Ihre SMART-Ziele?

Ihr Ziel könnte beispielsweise sein, den Umsatz in einem Jahr um 20 % zu steigern.

Woher wissen Sie, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, um Ihr Ziel zu erreichen?

Ihre Ziele müssen SMART sein. Sie sollten wissen, wie viel Sie auf der Grundlage eines messbaren Plans auf Ihr Ziel hinarbeiten können.

2. Identifizieren Sie Ihre Zielkunden

Der erste Schritt zur Erstellung einer erfolgreichen Strategie für digitales Marketing besteht darin, Ihre Zielkunden zu identifizieren.

Sie können damit beginnen, herauszufinden, wer Ihre Kunden heute sind.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Sobald Sie wissen, wen Sie erreichen möchten, können Sie mit der Entwicklung einer Strategie beginnen, um mehr von Ihren Zielkunden zu erreichen.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe verstanden haben, können Sie damit beginnen, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Kunden relevant und nützlich sind.

3. Legen Sie Ihren Ausführungsplan fest

Sobald Sie Ihre Zielgruppe und Ihre Ziele verstanden haben, ist es an der Zeit, einen Ausführungsplan zu erstellen.

Schritte für einen vollständigen Ausführungsplan

Um einen erfolgreichen Ausführungsplan zu erstellen, müssen Sie die folgenden Aufgaben berücksichtigen:

• Legen Sie Ihr Budget fest.
• Wählen Sie Ihre Marketingkanäle aus.
• Planen Sie Ihre Inhalte.
• Produzieren Sie Ihre Inhalte.
• Messen
• Verbessern

4. Legen Sie Ihr Budget fest.

Wie viel Geld werden Sie in Marketing investieren? Was ist Ihr Ziel-Cost-of-Conversion? Welchen ROI (Return on Investment) erwarten Sie?

In diesem Schritt müssen Sie diese Antworten in einer Tabelle formulieren, damit Sie wissen, was Sie tun müssen, um Ihre vordefinierten Ziele zu erreichen.

5. Wählen Sie Ihre Marketingkanäle aus.

Mit welchen Arten von Kanälen interagiert Ihre Zielgruppe am meisten?

Hier ist die Zeit, um zu verstehen, wie und wann Sie Ihr Geld investieren werden.

• Blogeinträge.
• Anzeigen auf anderen Websites.
• Videoplattformen wie YouTube
• Sozialen Medien.
• Podcasts.
• E-Mails.
• Google Werbung.
• Etc.

Wenn Sie einen soliden Plan erstellt haben, wissen Sie, wo Sie Ihre Ressourcen investieren und auf welchen Kanälen Sie Ihre Inhalte produzieren können. Und dann starten Sie Ihren Content-Marketing-Plan.

6. Erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan

Ein Content-Marketing-Plan ist ein Dokument, das Ihnen bei der Erstellung Ihrer Content-Strategie hilft. Dieses Dokument sollte enthalten:

Die verschiedenen Arten von Inhalten, die Sie erstellen werden:

• Blogs
• Videos
• Social-Media-Beiträge
• Produktbeschreibung
• Kataloge
• Digitale Anzeigen
• Etc.

Bestimmen Sie, welche Inhalte für Ihre Zielgruppe relevant sind

Inhalt ist König. Aus diesem Grund sollte dies eine Priorität sein, wenn Sie eine Strategie für digitales Marketing erstellen.

Wie oben erwähnt, können Inhalte Blogposts, Webseiten, Videos, Social-Media-Posts und mehr umfassen. Überlegen Sie am besten immer, mit welchen Inhalten sich Ihre Zielgruppe wahrscheinlich beschäftigen wird.

7. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Ihr Inhaltskalender listet alle Inhalte auf, die Sie produzieren möchten.

Ihr Inhaltskalender sollte Folgendes enthalten:

• Monatlich.
• Wöchentlich.
• Täglich.
• Zeitbasiert.

Indem Sie einen Inhaltskalender erstellen, können Sie Ihre Inhalte monatlich planen.

Indem Sie Ihre Inhalte im Voraus planen, können Sie sicherstellen, dass Sie die qualitativ hochwertigen Inhalte produzieren, die von Ihrer Zielgruppe verlangt werden.

8. Erstellen Sie Ihre Inhalte

Sobald Sie Ihren Inhaltskalender entwickelt haben, sollten Sie die Inhalte erstellen.

Das Erstellen von Inhalten ist ein entscheidender Aspekt einer erfolgreichen Strategie für digitales Marketing. Sie sollten sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren.

Zum Beispiel könnte ein Blogbeitrag über den Kauf von gesünderem Hundefutter für einen Hundebesitzer viel ansprechender sein als ein Blogbeitrag darüber, wie Sie Ihre Klimaanlage reparieren können.

Es wäre hilfreich, wenn Sie beim Erstellen von Inhalten auch die folgenden Aspekte berücksichtigen:

• Die Tageszeit und der Wochentag, zu denen Sie voraussichtlich veröffentlichen werden.
• Die Art von Inhalten, die Sie produzieren.
• Die Art des Inhalts, den Sie posten.
• Die Anzahl der Anteile, die Sie erhalten möchten.
• Die Länge des Inhalts.
• Das Publikum, das Sie anstreben.
• Der Stil des Inhalts.
• Der Tonfall und das Inhaltsformat.
• Die Art des Inhalts, den Sie erstellen.

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, benötigen Sie ein professionelles Team aus Autoren und Kreativen. Das bedeutet nicht, dass Sie sie einstellen müssen. Es gibt ausgezeichnete Freiberufler, die sich um die harte Arbeit kümmern können.

9. Messen Sie Ihre Ergebnisse

Wenn Sie eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie entwickeln möchten, müssen Sie Ihre Ergebnisse messen und mit Ihren Zielen vergleichen.

Dadurch wissen Sie, wie weit Sie davon entfernt sind und wie viel mehr Anstrengungen Sie unternehmen müssen, um diese Ziele zu erreichen.

Messen Sie Ihre Ziele mit der Google Search Console

Der einfachste Weg, Ihre Ergebnisse zu verfolgen, ist die Verwendung eines Inhaltsanalyse-Tools oder sogar kostenloser Tools wie Google Search Console oder Google Analytics.

Stellen Sie zusammenfassend sicher, dass Sie eine solide Inhaltsstrategie entwickeln. Die Schritte sind:

• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe.
• Planen Sie eine Content-Strategie.
• Erstellen Sie Ihre Inhalte.
• Messen.
• Optimieren.

Lassen Sie uns nun über diesen letzten Schritt sprechen, die Optimierung/

10. Handeln und verbessern.

Nachdem Sie wissen, wie weit Sie von Ihren Metriken entfernt sind, ist es Zeit für die Optimierung. Mit den Tracking-Metriken wissen Sie, wie weit Sie von Ihren Conversion-Kosten entfernt sind.

Basierend auf Ihrem Conversion-Kostenziel müssen Sie den Einsatz der Marketingtechniken erhöhen, bei denen Sie eine bessere Leistung erbringen, und diejenigen reduzieren, entfernen oder verbessern, mit denen Sie Probleme haben.

Es ist Zeit für Sie, Entscheidungen zu treffen und zu sehen, wie Ihre Conversion-Kosten auf ein akzeptables Niveau sinken, sodass Ihr ROI schneller kommt.

Abschließend

Kurz gesagt, die Erstellung einer Content-Marketing-Strategie ist entscheidend für Ihren Erfolg.

Wenn Sie Inhalte erstellen möchten, müssen Sie sich Ziele setzen. Ziele sollten SMART und relevant sein.

Eine erfolgreiche Strategie für digitales Marketing stellt sicher, dass Sie:

• Finden Sie das richtige Publikum.
• Erreichen Sie dieses Publikum.
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum.
• Leads generieren.
• Verbessern Sie das Kundenerlebnis.
• Bauen Sie Ihre Marke aus.
• Bleiben Sie in Ihrer Branche wettbewerbsfähig.
• Erstellen Sie ein erfolgreiches Unternehmen.

Befolgen Sie außerdem die Schritte, um sicherzustellen, dass Sie keinen wichtigen Teil Ihrer Strategie vergessen.

Jetzt, da Sie wissen, wie man eine digitale Marketingstrategie erstellt, ist es an der Zeit, eine zu erstellen!

Über den Autor

Chris Taylor ist ein erfahrener Experte für digitales Marketing, der mit verschiedenen Fortune-500-Unternehmen zusammengearbeitet hat. Nebenbei schreibt er für einflussreiche Blogs und Unternehmen. Derzeit ist er einer der Mitarbeiter von New-Startups.com.