ミュージシャンのウェブサイトへの新しいアーティストモデルアプローチ

公開: 2022-06-03

デイブ・キューセックによるゲスト投稿。

あなたのウェブサイトは間違いなくあなたのオンラインプレゼンスの最も重要な部分です-それはすべてを一緒に保持する接着剤です。しかし、それはあなたがあなたの音楽を売る場所以上のものである可能性があります。

あなたのウェブサイトは、ファンをより多くのエンゲージメントに導き、スーパーファンへのはしごを上るのに役立つ強力な目標到達プロセスになる可能性があります。カジュアルなファンから有料の顧客に人々を変えることができる場所です。そして、それはあなたがあなたの電子メールリストを成長させるにつれてあなたがあなたのファンとより直接的な会話を始めることができる場所です。

私はあなたにあなたのウェブサイトを単なる静的なページと考えてほしくない。代わりに、それを大きな目標到達プロセスの一部と考えてください。ファンをより深いエンゲージメントに向けて動かすためのツールです。

ミュージシャンのウェブサイトをさらに深く最適化して、エンゲージメントと販売を促進する強力なプラットフォームにしたい場合は、5月26日木曜日午後1時ESTに無料のオンラインミュージシャンウェブサイトワークショップに参加してください。

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ビッグスリーを打つ

あなたのウェブサイトを本当に効果的な目標到達プロセスにするための最初のステップは、あなたがビッグ3に到達していることを確認することです。言い換えれば、あなたのウェブサイトは、3つの異なるタイプのファンに具体的に対処し、彼らが探しているコンテンツを提供する必要があります。（プレス向けのコンテンツも必要ですが、それについては無料のオンラインワークショップで説明します）

1.潜在的なファン

一番は潜在的なファンです。これらはあなたの音楽を発見したばかりの人々です。たぶん、彼らは友人から推薦を受けたり、あなたが好きな別のバンドのためにあなたを開いているのを見たり、ラジオであなたの音楽を聞いたりしました。いずれにせよ、彼らはより多くの情報を探しており、あなたについての彼らの意見を固めようとしています-そしてそれはあなたが良い第一印象を与える必要があることを意味します。

何よりもまず、Webサイトが視覚的に快適に見えることを確認する必要があります。つまり、雑然としておらず、ナビゲートしやすく、一貫した写真、色、フォントでまとまりのあるルックアンドフィールを実現できます。潜在的なファンはあなたやあなたの音楽に投資していないので、彼らが探しているものをすぐに見つけることができない場合、彼らは去っていきます。

これらの人々は主にあなたの音楽をもっと聞きたいと思っているので、あなたが彼らのためにそれを簡単にすることを確認してください。少なくともいくつかの最高の曲のフルバージョンを備えた音楽プレーヤーを含めます。人々があなたのサイトをヒットしたとき、このプレーヤーがフォールドの上にいることを確認してください-前に言ったように、彼らがしなければならない検索は少ないほど良いです。

2.現在のファン

あなたが食料調達する必要がある人々の次のグループはあなたの現在のファンです。これらの人々はあなたのファンベースの大部分を占めています。あなたのファンの間には確かにさまざまな献身がありますが、ほとんどの場合、彼らはあなたのことをもう少しよく知り、あなたのウェブサイトにアクセスしたときに物を買うことを望んでいます。

これらの人のために、あなたがよく作られたバイオを持っていることを確認してください。あなたから来ているように、あなたの性格を結びつけてみてください。そうすれば、彼らはより個人的なレベルであなたを知っているように感じます。ブログは、ファンに最新情報を提供するための優れた方法でもあります。あなたの音楽、道路からの写真、またはあなたのギアに関する情報に入る舞台裏の仕事を共有してみてください。

また、店舗とツアーの情報が設定されていて、ナビゲートしやすく、最新であることを確認する必要があります。これらのファンはあなたの音楽にもっと投資していて、あなたのアルバム、グッズ、そしてあなたの次のショーのチケットを購入したいと思っています。ストアとツアーの情報をWebサイトに直接組み込んで、Web全体をクリックして取得する必要がないようにすることをお勧めします。

前に述べたように、ここにはさまざまな購入者がいるので、いくつかの異なる価格帯を利用できるようにしてください。デジタルダウンロードと物理的なCD、ローエンドのステッカーとTシャツを用意します。

3.スーパーファン

そしてあなたがあなたのウェブサイトを作成するときにあなたが考える必要がある最後のグループはあなたのスーパーファンです。あなたは多くのスーパーファンを持っていないでしょう、しかし彼らはおそらくあなたのファンベースの購買力の大部分を占めるでしょう、それで彼らが望むものを彼らに与えることは本当に重要です。

ほとんどの場合、スーパーファンはあなたとあなたの音楽や独占とのより個人的なつながりを探しています。あなたのブログは彼らが望むインサイダーコンテンツを彼らに与えるための素晴らしい場所です。更新の投稿に加えて、もう少し個人的になるようにしてください。特定の曲の裏話や歌詞があなたにとって何を意味するのかを彼らに伝えてください。もう1つのオプションは、スーパーファンのためだけにこの種のコンテンツを投稿するWebサイトのメンバー専用のログイン制限領域を設けることです。

可能であれば、限定ランを提供し、パッケージに会って挨拶し、スーパーファンのためにストアで限定セットを提供してみてください。たぶん、100枚の限定された代替デザインまたは代替色のTシャツのバッチ、または新しいアルバム用の特別なバンドルを作成します。

ウェブサイトを目標到達プロセスの一部にする

さて、コンテンツがわかったので、ウェブサイトの目標到達プロセスの各ステップをすばやく確認して、ファンがサイトのコンテンツをどのように移動し、はしごを上ってスーパーファンに向かっているかを確認しましょう。

ソーシャルが一番です。これはあなたがあなたの音楽の周りにあなたのコミュニティを集めそしてあなたのウェブサイトにそれらをリンクし始めるところです。あなたの社会的相互作用を会話の始まりと考えてください-あなたは関係を始め、彼らに興味を持ってもらい、そしてあなたはあなたのウェブサイトまたはあなたのブログにリンクして詳細を調べます。

次はあなたのブログです。これは、ファンがあなたのことをもう少しよく知ることができる場所です。舞台裏の情報を投稿して、あなたの世界に入れましょう。あなたのブログはあなたのウェブサイトの最もダイナミックな要素でなければなりません-あなたはあなたのファンに戻ってくる理由を与えるために定期的にそれを更新するべきです。結局のところ、彼らがあなたのサイトにアクセスすればするほど、彼らはあなたのオファーにさらされ、彼らが購入する可能性が高くなります。

次に、メールコレクションがあります。優れたアプローチは、ファンにサインアップのインセンティブを与えることです。前もって、あなたは彼らに彼らの電子メールアドレスと引き換えにいくつかの無料の歌を提供することができます、しかしあなたは彼らがあなたのリストに載った後にあなたが彼らに何を与えるつもりであるかについても考える必要があります。

あなたのメールは本当にあなたがあなたのファンにさらに独占的なコンテンツを与える場所であるべきです。（結局のところ、ソーシャルメディアで同じ情報を入手できるのに、なぜ彼らの電子メールを手放すのですか？新しい音楽、新しい商品、新しいビデオへの早期アクセス、特別割引、そしてあなたの背後にあるより個人的で深くて面白い話を提供してみてください音楽。

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そして最後にあなたの店があります。有料のファンはミュージシャンとしての最大の資産の1つです。結局のところ、生計を立てる必要があります。目標到達プロセスの以前のすべてのレベルは、ここでファンを駆り立てます-彼らが十分に快適で、あなたにお金を与えてくれるほどあなたのキャリアに投資した時点です。

ウェブサイトで必要な特定の要素について段階的に詳しく知りたい場合は、5月26日木曜日午後1時ESTにオンラインミュージシャンウェブサイトワークショップに無料でサインアップできます。 DaveCoolとDaveKusekは、インディーミュージシャンにとって不可欠なウェブサイト戦略を打ち破り、無料のライブウェブサイト批評をいくつか行います。ライブにできない場合は、ここでサインアップして、録音されたリプレイを入手してください。

Dave Kusekは、インディーズミュージシャン、パフォーマー、レコーディングアーティスト、プロデューサー、マネージャー、ソングライターのためのオンライン音楽ビジネススクールであるNewArtistModelの創設者です。 彼はまた、バークリーオンラインの創設者であり、The Future of Musicの共著者であり、MIDIを市場に投入したチームのメンバーでもあります。

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