실패 없는 B2B 블로깅 모범 사례의 궁극적인 목록

게시 됨: 2022-04-27

실패 없는 B2B 블로깅

영어는 어렵습니다. 글쓰기는 더욱 어렵습니다. 그래서 많은 회사들이 콘텐츠 마케팅을 에이전시에 아웃소싱하는 것 같습니다.

회사 블로그 게시물을 작성하는 방법을 아는 것은 모든 항목의 철자가 올바른지, 적절한 문법을 ​​사용했는지 확인하는 것 이상을 요구합니다. 오해하지 마세요. 그런 것들이 정말 중요하지만 B2B 블로깅 모범 사례에는 훨씬 더 많은 것들이 포함됩니다. 이 과정을 성실히 준수하면 곧 인간과 검색 엔진에 최적화된 훌륭한 B2B 블로그를 작성하는 방법과 문제 해결에 도움이 되는 방법을 마스터하게 될 것입니다.

오늘날 기업 블로그는 독자의 주의를 끌 뿐만 아니라 먼저 검색 엔진에서 검색되어 주의를 끌어야 합니다. 특히 제조 및 유통과 같은 복잡한 산업에서 창의성만큼이나 많은 전략이 필요합니다.

이 회사 블로그 모범 사례를 사용하여 SEO와 선호하는 잠재 고객/고객 모두에 대한 작성 노력을 극대화하십시오.

B2B 블로그 게시물 작성 방법

  1. 키워드 결정
  2. 헤드라인 만들기
  3. 소개 쓰기
  4. 부제목 포함
  5. 주요 메시지에 집중
  6. 일관성 유지
  7. 온페이지 SEO 요소 최적화
  8. 간단한 결론 포함
  9. CTA 추가
  10. 메타 설명을 잊지 마세요
  11. 소셜 미디어 리드인 작성

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1. 키워드 결정

따라서 블로그 주제를 결정했지만 아직 글을 쓰는 데 열중하지 마십시오. 먼저 타겟 고객이 검색 엔진에 입력할 가능성이 가장 높은 키워드를 결정합니다. 강제로 들리지 않도록 이러한 대상 키워드를 귀하의 사본에 자연스럽게 통합하십시오 .

SEO 도구를 사용하여 기본 및 보조 키워드를 조사하고 주제 클러스터 전략에 따라 우선 순위를 지정합니다. 키워드 연구에 사용하는 유용한 온라인 도구는 다음과 같습니다.

  • AnswerThePublic
  • Ubersuggest
  • 샘러쉬
  • HubSpot의 SEO 도구( HubSpot 계정 필요 )

2. 헤드라인 만들기

한 가지를 기대하고 헤드라인을 클릭했는데 내용이 크게 실망한 적이 있습니까? 클릭 미끼 헤드라인은 성가시고, 시간을 낭비하고, 나쁜 인상을 줍니다.

좋지 않거나 관련이 없는 헤드라인은 참여를 유도하거나 중단할 수 있으며 이탈률을 높여 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위에 영향을 줍니다. 독자가 배울 내용을 명확하게 전달하는 블로그 게시물 헤드라인을 작성하십시오.

  • 헤드라인을 70자 미만으로 유지
  • 선정적인 언어 피하기
  • 타겟 키워드 포함
    • 헤드라인의 초기에 기본 키워드를 사용하십시오.
    • 기본 키워드를 그대로 유지(단어 재정렬 방지)
    • 수식어("2020", "최고", "가이드" 등) 활용
    • 이 무료 도구를 사용하여 최소 70점을 받을 때까지 다양한 헤드라인을 테스트하세요.

3. 소개 쓰기

첫인상이 중요합니다. 독자에게 주제를 소개하는 방식은 독자의 관심을 불러일으키고 블로그 기사를 읽는 것이 시간을 할애할 가치가 있다는 것을 설득해야 합니다.

  • 독자에게 배울 내용에 대한 스냅샷을 제공하여 독자를 위한 무대 설정
  • 다룰 주제의 중요성을 보여주는 설득력 있는 통계 또는 통찰력을 공유하는 것을 고려하십시오.
  • 소개를 간결하게 유지하고 하나의 긴 텍스트 블록이 아닌 2~3개의 짧은 단락으로 제한하십시오.
  • 처음 100단어 이내의 기본 키워드 사용
  • 귀하의 기사가 교육적이고 매력적임을 보여주기 위해 일화나 영리한 비유를 공유하여 텍스트에 개성을 포함하는 것을 두려워하지 마십시오.

4. 부제목 포함

기사의 각 부제목은 독자(및 검색 엔진)가 귀하가 만들 요점을 빠르게 볼 수 있도록 기본 개요를 형성해야 합니다. 부제목은 긴 텍스트 블록을 쪼개어 읽고 소화하기 쉽게 만듭니다.

  • 첫 번째 또는 두 번째 H2 부제목에서 기본 대상 키워드 사용
  • 다른 H2 부제목에 보조 키워드(가능한 경우)를 사용하십시오.

관련 : Quick Marketing Wins 101 — 온페이지 SEO

5. 주요 메시지에 집중

블로그 기사의 주요 "고기"는 물론 해당 부제목 내에서 만드는 전체 콘텐츠입니다. 여기에서 귀하의 연구, 주제 전문가(SME) 인터뷰 및 업계 지식이 빛날 수 있습니다. 그러나 이러한 모든 지혜를 공유할 때 고려해야 할 몇 가지 기본적인 회사 블로그 모범 사례가 여전히 있습니다.

  • 기본 및 보조 키워드의 자연스러운 변형을 전체적으로 사용하되 사본에서 과도하게 사용하지 마십시오. 키워드를 반복적으로 사용하는 경우 대체 문구를 찾으십시오(예: ERP 시스템, ERP 솔루션, ERP 플랫폼 및 ERP 소프트웨어는 모두 Enterprise Resource Planning을 식별하는 다른 방법임).
  • 웹사이트의 다른 관련 블로그 게시물에 대한 두 개 이상의 내부 링크 포함
  • 하나 또는 두 개의 신뢰할 수 있는 외부 링크 포함
  • 지난 2년 이내의 데이터를 보여주는 통계를 사용하십시오(주의: 많은 웹사이트에서 여전히 구식 데이터를 게시하고 있습니다. 원본 소스를 추적하십시오.)
  • 통계에 대한 권위 있는 출처를 인용합니다(하이퍼링크 또는 각주 포함). B2B 회사는 BuzzFeed, Huffington Post 등과 같은 사이트를 참조하는 것을 피해야 합니다.
  • 블로그의 목적은 도움이 되는 것입니다. 당신 자신이나 당신의 제품에 대해 너무 많이 이야기하지 마십시오.

6. 일관성 유지

다른 작성자가 콘텐츠를 작성하더라도 모든 블로그 게시물 간에 일관된 어조와 스타일을 유지하십시오. 복잡한 업계 전문 용어를 사용하는 것을 좋아하는 작가가 있을 수 있지만 다른 작가는 보다 일상적인 언어를 사용할 수 있습니다. 브랜드와 일관성을 유지하면서 전문 지식과 개성을 표현할 수 있도록 도와주세요. 이 목표를 달성하려면 편집 기술이 필요할 수 있습니다.

  • 웹사이트의 다른 블로그 및 콘텐츠를 검토합니다. 글에 특정한 어조, 스타일 또는 "성격"이 있습니까? 기존 브랜드의 일관성 유지
  • 콘텐츠에 사용된 업계 용어를 기록하고 일관성을 유지합니다(예: 사이버 보안 대 사이버 보안).
  • 두문자어 및 업계 내부자 언어의 남용을 피하십시오. 귀하의 잠재 고객은 귀하가 일반적으로 사용하는 단어에 익숙하지 않을 수 있습니다. 최소한 용어를 처음으로 철자하고 괄호 안에 약어를 포함하십시오. 그런 다음 기사의 나머지 부분에서 두문자어를 사용하십시오. 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
    • 복합기(MFP)
    • 전사적 자원 관리(ERP)
    • 엔터프라이즈 콘텐츠 관리(ECM)
    • 성장 주도 설계(GDD)
    • 검색 엔진 최적화(SEO)
    • 인터넷 서비스 공급자(ISP)
    • 재료 명세서(BOM)
    • 엔지니어링 변경 주문(ECO)
    • 제조 가능성을 위한 설계(DfM)

7. 온페이지 SEO 요소 최적화

훌륭한 B2B 블로그 또는 모든 블로그를 작성하려면 페이지 내 SEO를 고려해야 합니다.

온 페이지 SEO는 블로그 사본 및 메타 설명, HTML 코드, 제목 태그 및 alt 태그 최적화를 비롯한 기타 콘텐츠에 키워드를 사용하는 것과 같은 가장 기본적인 검색 엔진 최적화 전술을 나타냅니다. 이러한 모든 측정값은 웹사이트가 검색 순위에서 수행하는 방식에 직접적인 영향을 미칩니다. 더 나은 순위와 더 나은 가시성은 귀하의 블로그가 잠재 고객과 고객에 의해 발견될 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

  • 메인 키워드를 가능한 한 시작 부분에 가깝게 하여 간결한 제목 태그를 작성합니다.
  • 블로그 제목이 H1 형식인지 확인합니다.
  • URL의 시작 부분에 최대한 가깝게 키워드를 사용하십시오.
  • 빠른 페이지 로드를 위해 이미지 크기 줄이기
  • 블로그 이미지에 대한 설명 대체 텍스트 작성(가능한 경우 키워드 포함)
  • 번호 또는 글머리 기호 스니펫 목록과 같은 대상 키워드 SERP 기능에 맞게 콘텐츠 형식 최적화
  • 블로그 텍스트 전체에서 기본 및 보조 키워드의 자연 변형(LSI 키워드)을 과도하게 사용하지 않고 사용
  • 웹사이트의 다른 관련 블로그 게시물 또는 페이지에 대한 두 개 이상의 내부 링크 포함
  • 하나 또는 두 개의 신뢰할 수 있는 외부 링크 통합
  • 기본 키워드를 포함하여 150-160자의 매력적인 메타 설명을 작성하십시오.

회사 블로그 게시물을 작성하는 방법을 처음 배울 때 SEO를 최대한 활용하려면 약간의 연습이 필요합니다. 이 인포그래픽은 당신에게 제2의 천성이 될 때까지 편리한 참조 역할을 합니다.

인포그래픽: B2B 블로그 게시물을 위한 SEO 팁

블로그용 페이지 SEO 체크리스트

8. 간단한 결론 포함

모든 요점을 작성했으면 이제 마무리할 시간입니다. 마무리 를 하고 독자가 다음 단계로 넘어가도록 돕기 위해 한두 단락을 포함합니다.

  • 공유된 정보의 가치를 다시 설명하는 간략한 요약 제공
  • 관련 콘텐츠 제안을 다운로드하도록 독려하여 더 많은 것을 배우도록 독자를 초대합니다.
  • 적절한 경우 연락처 페이지에 대한 링크를 제공하여 독자가 연락하도록 권장합니다.
  • 결론적으로, 귀하의 카피나 부제에서 "결론적으로"라는 말을 피하십시오. (내가 그곳에서 무엇을 했는지 보았습니까?) 그러나 진지하게, 블로그 게시물을 요약하여 대학 논문의 끝처럼 들리기 보다는 대화적이고 매력적으로 남아 있도록 더 창의적인 방법을 찾으십시오.

9. CTA 추가

인바운드 마케팅 전략의 주요 목표는 리드 생성입니다. 자격을 갖춘 리드를 포착하려면 잠재 고객의 연락처 정보와 교환하여 보다 심층적 인 콘텐츠 제안에 대한 클릭 유도문안(CTA)을 포함합니다 .

  • 블로그 주제와 자연스럽게 연결되는 콘텐츠 제안 선택
  • 시선을 사로잡는 시각적으로 매력적인 CTA를 사용해야 합니다.
  • 해당되는 경우 블로그 게시물의 전반부에 인라인 CTA를 포함하여 더 많은 리드를 포착할 수 있습니다.

10. 메타 설명을 잊지 마세요

블로그 제목과 함께 메타 설명 은 시청자가 검색 엔진에서 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 독자가 귀하의 기사를 클릭할 때 기대할 수 있는 가치에 대한 간략한 요약 역할을 합니다.

  • 메타 설명을 150-160자로 제한하십시오. 더 이상 잘릴 것입니다
  • 사용자가 SERP에서 기사를 클릭할 수 있도록 기사의 내용과 가치를 요약합니다.
  • 클릭을 유도하는 기본 키워드 및 언어 포함

예:

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11. 소셜 미디어 리드인 작성

블로그 게시물을 완성한 후에는 회사 페이지와 귀하의 콘텐츠를 공유하고 싶어하는 직원을 위해 몇 가지 제안된 소셜 미디어 도입부를 작성하십시오. 소셜 리드인을 개성 있고 매력적으로 만드십시오. 기술적으로 기사의 일부는 아니지만 트래픽을 늘리고 더 많은 사람들이 귀하의 게시물을 읽도록 하는 데 도움이 됩니다.

  • LinkedIn: 이상적인 길이는 75-100자이지만 잘리기 전의 최대 길이는 140자입니다.
  • Facebook: 이상적인 길이는 100-250자입니다.
  • Twitter: 이상적인 길이는 100-140자입니다. 적절한 경우 해시태그 포함

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모든 것이 말해지고 완료되면 어떤 사람들은 "쓰기" 유전자를 가지고 태어나고 어떤 사람들은 다른 기술을 더 쉽게 습득할 수 있다는 사실을 깨닫는 것이 좋습니다. 당신이 타고난 작가가 아니라는 것을 인정하는 것은 괜찮습니다. 확실히 개선할 수 있는 방법이 있지만 최선을 다하는 일에 노력과 시간을 집중하는 것이 가장 좋습니다. 해당 업계에서 실적이 있고 매력적인 콘텐츠를 작성하는 방법을 알고 있는 사람들에게 글을 남겨주세요.

흥미로운 아이디어처럼 들리면 언제든지 저희 대행사가 인바운드 마케팅 노력을 새로운 수준으로 끌어올리고 투자를 훨씬 능가하는 결과와 ROI를 얻는 데 도움이 될 수 있는 방법에 대해 이야기하십시오.

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