SEO에서의 체류 시간: 그것이 무엇이며 어떻게 개선할 수 있습니까?

SEO에 투자하는 것은 의심할 여지 없이 현명한 결정이지만 현명한 SEO를 실행하는 경우에만 해당 투자의 이점을 깨닫게 될 것입니다. 모든 작업을 올바르게 수행하고 있는지 어떻게 확신할 수 있습니까?

지표가 답입니다. SEO 이니셔티브의 성과를 측정하면 어디가 잘못되었거나 잘되고 있는지 알 수 있으므로 필요에 따라 최적화 노력을 미세 조정할 수 있습니다.

메트릭에 대해 이야기할 때 일반적으로 인구 통계에 집중합니다. 누가 귀하의 사이트를 방문하는지, 어디에 있는지, 관심사가 무엇인지 묻습니다. 이는 마케터가 고객의 관심사에 적합한 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

SEO 분석을 볼 때 살펴볼 지표 중 하나는 체류 시간입니다. 체류 시간은 다양한 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 표시되는 측정값입니다. 다른 페이지를 찾기 위해 Google로 돌아가기 전에 해당 결과 페이지를 읽는 데 시간을 보냈습니다.

이 가이드에서는 체류 시간을 분석하고 SEO에서 그 중요성을 강조합니다.

체류 시간이란 무엇입니까?

체류 시간은 사용자가 검색 결과를 클릭한 후 SERP(검색 엔진 결과 페이지)로 돌아갈 때까지의 시간입니다. 그것은 사용자의 체류 시간을 측정한 것입니다. 즉, SERP를 시작하고 끝내고 페이지에서 보내는 시간입니다.

검색 엔진에 대한 이 측정항목의 중요성은 자명합니다. 방문하기 위해 클릭한 웹사이트의 콘텐츠를 소비하는 데 오랜 시간을 할애할수록 해당 페이지가 귀하의 요구에 부합할 가능성이 높아집니다.

체류 시간과 이탈률이 다르다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 이탈률은 사용자가 한 페이지를 클릭한 다음 거의 즉시 사이트를 떠날 때 발생합니다.

체류 시간으로 간주하려면 사용자는 먼저 SERP에서 페이지를 클릭하고 잠시 머물다가 SERP로 돌아가거나 페이지를 종료해야 합니다.

체류 시간이 순위 신호입니까?

수년 동안 SEO는 검색 엔진이 순위 신호로 체류 시간을 사용하는지 여부에 대해 논쟁을 벌여왔습니다. Google은 알고리즘에 표시되는 특정 측정항목에 대해 입을 다물고 있는 것으로 악명이 높지만 Google에 특정 기능을 포함(및 이후 제거)하면 체류 시간이 순위 요소임을 알 수 있습니다.

반면 Bing은 체류 시간을 주요 순위 신호로 간주합니다.

체류 시간이 중요한 이유는 무엇입니까?

체류 시간이 Google 순위에서 중요한 역할을 한다고 널리 알려져 있지만 검색 엔진 대기업은 이 주제에 대해 입을 다물었습니다. Google Analytics 대시보드를 보면 페이지에 머문 시간과 이탈률이 중요한 지표임을 알 수 있습니다.

그러나 체류 시간은 측정값으로 나열되지 않습니다.

Google은 체류 시간이 순위에 영향을 미치는 방식과 여부에 대해 공식적인 언급을 한 적이 없습니다. 이에 대해 검토 중이라는 지적이 나왔다.

Google Brain의 책임자인 Nick Frost는 컨퍼런스에서 다음과 같이 말했습니다.

“구글은 이제 [검색과 해당 검색에 가장 적합한 페이지 간의 관계를 파악하는 프로세스]에 기계 학습을 통합하고 있습니다. 따라서 누군가가 페이지를 클릭하고 해당 페이지에 머무를 때, 돌아갈 때 또는 정확히 그 관계를 파악하려고 할 때 모델을 훈련시키세요."

체류 시간이 아닌 것은 무엇입니까?

체류 시간에 대한 많은 오해가 있습니다. 체류 시간은 때때로 완전히 다른 다른 측정항목과 혼동됩니다.

체류 시간은 검색 엔진에서 사용하는 측정항목입니다. 많은 측정항목과 혼동될 수 있지만 동일하지는 않습니다.

체류 시간은 이탈률과 동일하지 않습니다.

이탈은 방문자가 사이트를 떠나기 전에 한 페이지만 읽을 때 발생합니다.

결과적으로 이탈률은 단일 페이지 세션의 비율을 웹사이트(또는 개별 페이지)의 총 세션 수로 나눈 값입니다.

튀는 사람들은 누구입니까? 그것들은 모두 SERP에서 파생된 것이 아닙니다.

일부 경비원이 SERP를 통해 귀하의 사이트에 도착한 경우에도 해당 SERP로 돌아갔다는 의미는 아닙니다. 페이지를 종료했거나 다른 웹사이트로 이동했을 수 있습니다.

Dwell Time은 Session Duration과 동일하지 않습니다.

세션 시간 측정항목은 사용자가 웹사이트에서 보내는 시간을 추적합니다.

사용자의 세션이 검색으로 시작되지 않은 경우 동일한 검색 결과 페이지에서 끝날 수 없습니다. 따라서 Dwell Time과 동의어로 간주될 수 없습니다.

체류 시간은 클릭률과 동일하지 않습니다.

해당 SERP를 본 총 사용자 수에서 귀하의 웹페이지 링크를 클릭한 방문자의 비율이 귀하의 자연 검색 클릭률입니다.

이것은 자주 오해되거나 체류 시간과 혼동됩니다. 그러나 이것은 사실이 아닙니다.

체류 시간은 클릭한 사용자 수가 아니라 사용자가 클릭한 후 발생하는 일과 관련이 있습니다.

체류 시간은 평균 페이지 시간과 동일하지 않습니다.

페이지에 머문 시간과 평균 시간은 과거에 혼용되어 사용되었습니다.

그러나 페이지에 머문 평균 시간은 누군가가 귀하의 사이트 중 하나에서 보내는 평균 시간입니다.

해당 사용자는 소셜 미디어, 다른 웹사이트의 링크, 이메일 또는 다른 수단을 통해 해당 페이지에 도달했을 수 있습니다.

체류 시간을 계산하는 방법?

체류 시간은 Google Analytics 대시보드를 사용하여 계산할 수 있습니다.

체류 시간은 세션 시간과 다를 수 있지만 "평균 세션 시간"을 보면 Google 애널리틱스에서 체류 시간을 확인할 수 있습니다.

방문자가 평균적으로 웹사이트에서 보내는 시간을 알려줍니다.

모든 세션(또는 방문)의 총 지속 시간을 총 세션 수로 나누어 계산합니다.

사람이 웹사이트를 방문하면 세션이 시작됩니다. 세션은 30분 동안 활동이 없거나 사용자가 떠날 때 만료됩니다. 인위적으로 부풀리지 않고 통계에 대한 정확한 요약을 얻을 수 있도록 비활동 제한이 존재합니다.

이 측정항목은 이미 계산되었으며 Google Analytics에 분 및 초 단위로 표시됩니다.

Google Analytics를 사용하여 체류 시간을 찾는 방법은 다음과 같습니다.

• Google Analytics 계정으로 이동하여 로그인합니다.
• 드롭다운 메뉴에서 "동작"을 선택합니다.
• "사이트 콘텐츠"로 이동하여 선택합니다.
• 드롭다운 메뉴에서 "방문 페이지"를 선택합니다.
• "새 세그먼트"를 만들고 "유기적 트래픽"만 표시하도록 지정합니다.
• 그 후에 "Avg. Session Duration" 측정항목이 나타납니다.

이 메트릭을 사용하여 이제 체류 시간을 개선해야 하는지 확인할 수 있습니다.

체류 시간을 늘리는 방법?

체류 시간이 짧다는 것은 사용자가 Google에 검색어를 입력한 다음 귀하의 사이트를 방문할 때 그곳에서 발견한 내용에 대해 만족하지 못한다는 것을 나타냅니다. 즉, 검색한 내용과 일치하지 않거나 필요한 완전한 답변을 제공하지 못한 것입니다. 체류 시간을 개선하는 방법은 다음과 같습니다.

더 길고 양질의 콘텐츠 사용

웹 사이트에 더 많은 콘텐츠를 추가하면 방문자가 웹 사이트를 읽는 데 더 많은 시간을 보내야 한다고 가정하는 것이 합리적입니다.

결과적으로 SEO에서 페이지에 소요되는 시간이 늘어납니다. 자명해 보일지 모르지만 긴 형식의 콘텐츠의 가치는 최근에야 일반적으로 인식되었습니다. 긴 형식이라고 하려면 일반적으로 콘텐츠의 길이가 2,000단어 이상이어야 합니다.

물론 양만 있는 것은 아니다. 품질도 중요합니다. 귀하의 사용자는 한두 페이지의 형편없는 콘텐츠를 읽은 후 빠르게 클릭합니다. 결과적으로 검색 엔진 순위가 저하될 수 있습니다.

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기본 키워드를 입력하기만 하면 도구가 최상위 페이지에서 제안을 찾습니다. Scalenut 도구는 검색 관련성에 도움이 되는 단어 수, 가독성 수준 및 관련 용어 사용을 제안합니다.

사용자 경험을 최우선으로 유지

스크롤 없이 볼 수 있는 UX에 감동하지 않는 독자는 오래 머물지 않을 것이기 때문에 사용자 경험은 낮은 체류 시간의 큰 요인이 될 수 있습니다.

내용을 고려하는 것도 중요합니다. 소개가 혼란스럽거나 요점에 충분히 빨리 도달하지 못하면 체류 시간이 짧을 수 있습니다. 또는 귀하의 자료가 사용자의 목표와 일치하지 않을 수 있습니다.

이 독자가 이 정보를 찾는 이유를 더 잘 이해하려면 SERP의 다른 상위 기사를 검토하십시오.

페이지를 사용자에게 친숙하게 만드는 다른 요소 는 다음과 같습니다.

• 스캔 가능한 콘텐츠: 정보를 스캔할 수 있도록 하려면 머리글과 부제목은 물론 글머리 기호, 목록 및 간단한 단락을 사용합니다.
• 5초 미만의 로드 시간 유지: 가장 빠르게 로드되는 Google 사이트는 로드하는 데 3초 이하가 소요되는 경우가 많습니다.
• 브라우저 호환성: Safari, Firefox, Chrome 및 Opera를 통해 사이트를 실행하여 작동하는지 확인하십시오.
• 탐색: 탐색 막대를 지우면 사용자가 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 페이지가 많은 대형 웹사이트의 경우 드롭다운 메뉴를 사용하는 것이 좋습니다.
• 깔끔한 코드: 백엔드는 훌륭한 사용자 경험이 시작되는 곳입니다. 마크업은 유효해야 하고 코딩은 깨끗해야 합니다.
• 모바일 친화적인 페이지 디자인: 모든 웹사이트에는 모바일 친화적인 버전도 있어야 합니다. Google의 모바일 친화성 테스트를 사용하여 페이지가 휴대기기에서 충분히 좋은지 확인할 수 있습니다.

내부 연결을 잊지 마십시오

체류 시간은 페이지에 도착한 후 SERP로 돌아오는 데 걸리는 시간으로 계산되기 때문에 방문자가 콘텐츠 읽기를 마친 후 완료해야 할 추가 작업을 방문자에게 제공하여 가능한 두 번째 쿼리를 선점하거나 다른 쿼리에 응답하는 것이 합리적입니다. 문제.

결과적으로 방문자는 더 나은 사용자 경험을 갖게 되므로 내부 연결이 매우 중요합니다.

물론 내부 연결은 SEO 최적화에 중요합니다. 검색 엔진 스파이더가 사이트의 나머지 부분을 완전히 색인화할 수 있기 때문에 견고하고 논리적인 내부 연결 전략이 있는 경우 사이트 순위가 상승할 수 있습니다.

멀티미디어 요소 사용

많은 독자는 너무 많은 텍스트를 읽는 데 지루할 수 있으므로 독자의 참여를 유지하기 위해 포함된 영화, 팟캐스트, 사진 및 기타 멀티미디어 기능으로 페이지를 나누는 것을 고려하십시오.

체류 시간 증가와 함께 이러한 기능을 페이지에 통합하면 브랜드에서 제작한 다른 유형의 콘텐츠에 대한 트래픽을 개선할 수 있습니다. 예를 들어 블로그에 YouTube 동영상을 포함하면 YouTube 채널의 조회수를 높일 수 있습니다.

댓글 섹션으로 사용자 참여

댓글 섹션은 참여 사용자에게 자신의 의견을 공유하고 질문할 수 있는 기회를 제공하여 다른 독자와 대화할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 콘텐츠에 머무는 시간을 늘리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객이 리뷰를 남기거나 친구에게 제품 또는 서비스를 추천하도록 장려할 수 있습니다.

페이지 속도를 높이고 깨끗하게 유지

느린 로딩 시간은 높은 체류 시간의 큰 장애물입니다. 웹사이트를 로드하는 데 너무 오래 걸리면 시청자가 떠날 가능성이 큽니다.

또한 독자가 페이지를 탐색할 때 그래픽이 제대로 로드되지 않거나 경험이 흥미롭지 않다는 것을 알게 되면 페이지를 종료할 수도 있습니다.

즉, 빠른 로드 시간(예: 사진 압축 및 웹 페이지 캐싱)을 위해 깨끗한 코드와 SEO(검색 엔진 최적화) 모범 사례를 준수하는 것이 체류 시간을 늘리는 데 중요합니다.

모든 브라우저와 장치에서 페이지가 빠르고 효율적으로 로드되도록 합니다. 모바일에서의 더 짧은 체류 시간은 더 짧은 전체 체류 시간에 기여하기 때문에 견고한 모바일 경험은 여기에서 필수적입니다.

사용자 참여 개선에 중점

다른 기사 및 페이지에 대한 내부 링크와 콘텐츠 추천과 같은 참여 전략은 방문자가 사이트에 더 오래 머물도록 유도할 수 있습니다.

독자들에게 관련 기사를 추천함으로써 독자들에게 귀하의 사이트에 머무르는 강력한 이유를 제공할 수 있습니다.

적절하게 사용하면 이 전략은 매우 강력할 수 있으며 추천 기사가 시청자가 보고 있는 정보와 더 밀접하게 연결될수록 클릭을 통해 사이트에 머무를 가능성이 커집니다.

자주 묻는 질문

Q. 불량 체류시간이란?

답변: 일반적으로 좋지 않은 체류 시간은 30초 이하입니다.

Q. 좋은 체류 시간이란 무엇입니까?

답변: 좋은 Dwell 시간은 세션 지속 시간이 2분 이상입니다.

Q. SEO에서 체류 시간이 중요한 이유는 무엇입니까?

답변: 체류 ​​시간은 특정 웹 페이지가 방문자의 관심을 충족시키는 기간을 결정하는 데 사용할 수 있습니다. 페이지 콘텐츠의 품질과 관련성을 측정하는 척도 역할을 합니다. 사람들이 SERP로 돌아가기 전에 웹사이트에서 보내는 시간이 많을수록 웹사이트가 온라인 사용자에게 더 많은 가치를 제공합니다.

Q. 드웰 시간은 이탈률과 동일합니까?

답변: 이 두 용어는 혼동될 수 있지만 정의가 다릅니다. 이탈률은 웹 사이트의 단일 페이지 세션 비율입니다. 이탈률은 SERP로 돌아가거나 페이지를 닫는 사람으로 인해 발생할 수 있습니다. 체류 시간은 사용자가 검색 결과를 클릭한 후 검색 엔진 결과 페이지로 돌아갈 때까지의 시간입니다.

Q. 웹사이트와 SEO에 체류 시간이 중요합니까?

답변: 예, 체류 시간은 직접적인 순위 요인이 아닐 수 있지만 웹사이트를 방문하는 사용자 수에 영향을 미칩니다.

결론

체류 시간이 순위 신호인지 여부와 상관없이 방문자가 사이트에서 보내는 시간을 늘리고 이탈률을 낮추는 것은 좋은 일입니다. 다음과 같은 실행 가능한 팁을 따르면 페이지를 더 견고하게 만들고 방문자에게 더 흥미로운 경험을 제공하며 전환율을 높일 수 있습니다.

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