ブランド変更の時期を知る方法

「あなたのブランドは、あなたのビジネスでできる最も重要な投資です。」 —スティーブ・フォーブス

ブランドとしてのあなたのことを顧客に説明してもらうとしたら、彼らは何と答えるでしょうか?

ビジネスがどれほど複雑であっても、顧客はあなたが提供するものを簡単に反映できる必要があります。 結局のところ、優れたブランドを持っていれば、自分が何者で、何を提供しているのかを簡単に伝えることができ、成功を収めることができます。

そうは言っても、すべてのブランドは時間の経過とともに進化し、その結果、ブランド変更戦略が生まれます。 最も成功している企業でさえ、生涯にわたってブランド変更を検討しており、それが競合他社の一歩先を行くのに役立っていることがよくあります。

企業がリブランディングを行う理由は数多くありますが、適切な時期をどのように判断しますか? ここには白黒の答えはありませんが、ブランド変更の時期であることを示す兆候がいくつかあります。 あなたのブランドがわずかな（または大規模な）改装を使用できると思われる場合は、次のことを知っておく必要があります.

あなたのブランドがすべてです

ビジネスを成功させるのは簡単なことではありません。多くの可動部分がありますが、強力なブランドを作成して維持することほど重要なことはありません。 あなたが提供するものに関係なく、あなたのブランドはあなたを定義するものです. その意味で、ブランドを構築し、保護し、表現することは、最優先事項であり続ける必要があります。

効果的なブランド戦略を策定すると、提供するものの価値を高めることができます。 これは次の方法で実現できます。

• ブランドの信頼とロイヤルティの構築
• 消費者意識の向上
• 知覚価値の創造
• 肯定的な顧客体験と認識に向けて取り組む
• ブランドをリーダーとして位置づける

リブランディングに関しては、プロアクティブなアプローチとリアクティブなアプローチがあります。 プロアクティブなブランディングは、新しい戦略的方向性、新製品、新しいオーディエンス、およびブランドの活性化に焦点を当てています。 一方、リアクティブなアプローチは、合併、市場の成長への反応、ビジネス環境の変化、および否定的な宣伝に重点を置いています。

さまざまな方法があります。そのため、特定の目的に集中する必要があります。 ロゴデザインの変更を計画している場合でも、ブランドの認知度を高めるために努力している場合でも、ブランドの完全なオーバーホールが必要な場合でも、行動を起こすタイミングを知ることは戦いの半分です.

ブランド変更の時期をどのように知ることができますか?

部分的または全体的なブランド変更は、ビジネスを改革し、新しい顧客を引き付けるのに役立ちます。 ただし、リブランディング戦略が適切に実装されていない場合、利益よりも害が大きくなる可能性があります。 そのため、リブランディングの力を検討する場合は、次のような状況を考慮する必要があります。

あなたの会社のビジネスモデルは変わりました

最も有名で収益性の高いブランドでさえ、時間をかけてビジネスモデルを作り直しています。 Uber は典型的な例で、最初は高級品市場向けのブランドとしてスタートしました。 Uber が世界的な成功を収めると、同社はよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供しながら、より多くのユーザーにアピールするためにブランドを変更しました。 この場合、持続的な成長を達成するためにリブランディングが必要でした。

ヒント: ブランディングがもはやビジネスを代表していないと思われる場合は、現在と将来の目標の両方に焦点を当てたリブランディング戦略を策定する時期かもしれません。 そのためには、製品やサービス、現在の市場シェア、および目標を考慮してください。 包括的な戦略を策定できるように、ブランド変更を行う理由を理解することが重要です。

あなたのブランドはもはやあなたのビジョンと一致しません

ブランドは、明確な企業ビジョンに基づいて開発する必要があります。 あなたが達成したいことは何ですか?あなたが提供するものとそれらの提供物が誰にアピールするかという点で、あなたのブランドはどこに向かっていると思いますか? 自分のブランドが自分のビジョン、使命、価値観を表すものではなくなったと感じている場合は、リブランディングが正しい決断かもしれません。 対照的に、あなたは新しい哲学を開発したかもしれません。

ヒント: 現在のブランドが定着すればするほど、完全なブランド変更によって失うものは大きくなります。 ブランドのビジョンを変更するには、全面的なブランド変更が必要になる場合がありますが、部分的なブランド変更で済む場合もあります。 ここで重要なのはスピードです。 視界が変わったならそれでいい。 ただし、できるだけ早くビジョンを再定義し、ブランドを成長に向けて位置づけることが重要です。

あなたは一貫性に欠けています

あなたのブランドは少し断片化されていると感じますか? 顧客があなたのブランドが紛らわしいことを明らかにした場合でも、あなたのメッセージが明確ではないと感じた場合でも、最初からやり直す時期かもしれません。 調査によると、すべてのチャネルで一貫したブランディングを行うと、収益が 23% 増加します。 ここで重要なのは、ブランドの価値、カスタマー エクスペリエンス、ブランドのビジュアル アイデンティティ要素に留意しながら、一貫したメッセージを長期にわたって配信することです。

ヒント: ブランドを変更する場合は、スタイル ガイドを作成してください。 これにより、会社の使命、フォント、希望するカラー パレット、ブランド ボイスとコピーのガイドライン、画像スタイルなどを明確に概説できます。これにより、すべてのマーケティング コンテンツと素材にわたってオンラインとオフラインの一貫性を維持することができます。

あなたはもう目立たない

今日の市場は非常に競争が激しいです。 競争力を失っていると感じている場合は、リブランディングが最適な方法かもしれません。 これは、創造性を発揮するチャンスです。

ヒント: この場合、すぐにブランドを「リフレッシュ」することから始めることをお勧めします。 状況によっては、完全なブランド変更に着手する必要がない場合もあります。 ここでの目標は、独自のセールス ポイントを強調して、ブランドを再活性化することです。 ブランドを評価し、新しいエネルギーとイノベーションの感覚を顧客に伝える方法でブランドを変更するだけです。

質の高いコンテンツとブランディングの関係

ブランドはロゴやスローガン以上のものです。 すべての顧客とのやり取りと認識の合計であるため、ブランドがすべてです。 そのため、ビジネス オーナーは、ブランド アイデンティティに関連するコンテンツやマーケティング資料に注意を払う必要があります。

質の高い執筆には多くの利点がありますが、コンテンツ マーケティング戦略を成功させることで、独自の独自の意見を展開し、全体的なブランドとビジョンをサポートすることができます。 また、ブランドの認知度を高め、価値を伝える素晴らしい方法でもあります。 Demand Metric が報告したように、消費者の 82% は、カスタマイズされたコンテンツを読んだ後、ブランドについてよりポジティブに感じます。

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