2022年のアフィリエイトマーケティングのトレンド

公開: 2022-01-20

毎年恒例のアフィリエイトマーケティングの要約と来年の予測の時間です。業界の人々から実際の洞察を提供するために、2022年のアフィリエイトマーケティングの傾向についての洞察を共有したトップアフィリエイトマーケターとデジタルマーケティングの専門家の選択されたグループを集めました。

この投稿では、過去1年間を振り返り、昨年の予測をアフィリエイトマーケティング業界で実際に起こったことと比較します。次に、専門家の意見に耳を傾けます。

過去1年間の数字

Insider Intelligenceによる市場調査に基づくと、2021年の米国でのB2B eコマースサイトの売上高は、前年比17％増の1.58兆ドルと推定されました。ガートナーによると、SaaSの売上を具体的に見ると、SaaS製品に対する世界のエンドユーザーの支出は2021年には1,460億ドルに増加すると予測されており、2020年から20％以上増加しています。

スーパーメトリクスでは、パートナープログラムの総収益が再び増加し、今回は2020年と比較して25％増加しました。1,200を超える新しいアフィリエイトパートナーが加わり、アクティブなパートナーの数は24％増加しました。そして、これは業界としてのアフィリエイトマーケティングについては何も述べていませんが、少なくとも企業レベルでは、私たちのプログラムは開始以来安定した成長率を維持することができました。この成長は、チームリソースの対応する増加なしにもたらされたことも付け加える価値があります。

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2021年の予測と実際に起こったこと

昨年の予測の主なテーマを、2021年のアフィリエイトマーケティングのトレンドについて現在わかっているテーマと比較してみましょう。

季節のトレンド

昨年のまとめで参加したマーケティングの専門家の多くは、アフィリエイトの売上に対する季節的な傾向の影響が大きくなると予測していました。それで、この予測は的を射ていましたか？

Impactのベンチマークレポートによると、2021年の平均注文額（AOV）は、ブラックフライデーで15％、感謝祭で20％、サイバーマンデーで23％増加しました。クリック数とコンバージョン数が少なく、インフレを考慮しても、消費者は2021年のホリデーショッピングシーズン中に、前年よりも多くのオンライン購入を約束しました。

アフィリエイトパートナーにとって、AOVが高いほど支払いが多いことを意味します。 Impactのデータに基づくと、2021年の11月下旬のショッピングシーズン中のパートナーへの支払いは、前年と比較して平均21％増加しました。これは、季節性とは関係ありませんが、2021年のパートナープログラムの平均コミッション値の全体的な成長とも一致しています。

季節的な傾向は、B2BおよびSaaSの売上においてあまり役割を果たさない傾向があります。しかし、すべての業種にわたるアフィリエイトマーケティング、特に業界の収益の大部分を依然として牽引している消費財を見ると、少なくともホリデーシーズンの販売数を考慮すると、季節性は一貫して成長している傾向のように見えます。

キーワードのランク付けが難しい

数年前にすでに競争力があったキーワードが、将来的にランク付けするのが難しくなるのは当然のことです。人気のあるキーワードの上位の結果にリンクしている参照ドメインとバックリンクの数は、時間の経過とともに明らかに増加し、それらのキーワードのWebサイトランキングのオーソリティスコアも増加します。

2022年に、あなたは必ずしも人々に「seoとは何か」を説明するアフィリエイトマーケティングブログを始めたくはありません。

その船は出航した。しかし、それは複数のオンラインマーケティングツールでガイドやレビューを作成する機会がないという意味ではありません。多くのアフィリエイトは、競争は少ないが購入意欲が高い、比較的少量の検索クエリのランキングに焦点を合わせています。

SEOの傾向をもっと広く見ると、キーワードに合わせてページを最適化し、それらへのリンクを構築するなどのオンサイト戦略だけが、もはやランク付けの要件ではありません。これらの戦略は確かに必要ですが、ページ全体のエクスペリエンスも考慮する必要があります。これは、読み込み速度やその他のコアWebバイタル、モバイルフレンドリー、HTTPS、邪魔なポップアップがないこと、内部リンクやレイアウトなどのナビゲーション関連の要素などの信号に注意を払うことを意味します。

Googleは、新しい検索パターンとさまざまなシグナル間の相関関係、およびユーザーが関連性を評価する方法を自動的に識別するAIベースのランキングに移行しました。統計モデリングとクラスタリングの手法を使用して、検索ログからユーザーのニーズと新しいクエリパターンをリアルタイムで取得します。また、Instant Answers、ブランドや小売業者からの関連商品リストを表示する新しいショッピンググラフ機能、テキスト、画像、動画を組み合わせたより多くの結果など、カスタマイズされたパーソナライズされた検索機能の成長にも気づきました。

邪魔にならない方法

前述のように、ページに邪魔なポップアップが表示されないことは、ユーザーがページのコンテンツに簡単にアクセスできるようにする結果を優先するためにGoogleが使用するページエクスペリエンスシグナルの1つです。

しかし、2021年には、Googleは6月、7月、11月の3つのコアアップデートも公開しました。 Semrushによると、健康と不動産のニッチ市場では、これらのコアアップデートから最高ランクのボラティリティが発生し、モバイルSERPではデスクトップよりも大幅にボラティリティが高くなりました。これに加えて、Googleが検索結果で最も有用な製品レビューをランク付けすることを確実にすることを目的とした2つの製品レビューの更新がありました。 Googleの検索結果を操作しようとするスパムリンクを対象としたいくつかのスパム関連の更新が6月にリリースされました。また、近接要因に焦点を当てたローカルアップデートが11月に公開されました。そして、リストは続きます。

これらのアップデートのほとんどに共通しているのは、最初からGoogleが焦点を当ててきたのはユーザーです。強制登録と煩わしいポップアップの時代は過ぎ去りました。ユーザーが中心に置かれないような時代遅れの戦略を採用しているウェブサイトがないというわけではありません。しかし、独自のマーケティング活動でGoogleの哲学に従い、可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供することに焦点を当てると、目的の検索結果が得られる可能性がはるかに高くなります。

クッキーベースの追跡

邪魔にならない傾向の一環として、Googleが2023年末までにChromeのサードパーティCookieを段階的に廃止することは誰もが知っています。段階的廃止は2022年後半から2段階で実施されます。以下はGoogleのプライバシーサンドボックスです。イニシアチブ。ユーザーデータに匿名性を提供します。すべてのユーザーデータはブラウザに移動され、そこで保存および処理されます。また、Cookieの代わりに、ユーザーの閲覧習慣へのアクセスを提供する匿名化されたシグナルに依存します。

ファーストパーティのCookieを使用してプログラムに参加するアフィリエイトは、サードパーティのCookieが最終的に消えた後も、通常どおり活動を継続できます。ただし、ファーストパーティのCookieでさえ、新しいプライバシーの傾向や、後で発生する可能性のあるその他の潜在的な要件の影響を受けません。そのため、その面での変更に注意し、参加したプログラムで使用されている追跡方法の種類を確認してください。アフィリエイトマーケティングとCookieの詳細については、この投稿を確認してください。

インフルエンサーとUGCの影響力の増大

インフルエンサーマーケティング業界の世界的な価値は、昨年、138億ドルに達すると推定されました。そして、アフィリエイトリンクがインフルエンサーの間で最も人気のある収益化戦略であることを考えると、アフィリエイト業界へのそれらの影響が次々と成長し続けることは驚くべきことではありません。

昨年のまとめの参加者は、ブランドとアフィリエイトマーケターの間の信頼と貴重なパートナーシップを構築することの重要性を強調しました。そして、ソーシャルメディアに割り当てられる時間が増えたおかげで、インフルエンサーはこれらの関係を育み、ブランドとバイヤーの間の信頼できる仲介者として行動することができました。これは特に、すべてのソーシャルプラットフォームで平均エンゲージメント率が高いマイクロインフルエンサーの場合です。

人々がインフルエンサーからのアフィリエイトオファーをより受け入れやすい理由は、彼らがそもそもそのインフルエンサーに従うことを積極的に選んだからです。信頼と文脈上の関連性により、インフルエンサープロモーションは、侵襲的で場違いに見えることが多い通常の広告と比較して、非常に効果的です。より多くの購入者がインフルエンサーに推奨を求めるにつれて、製品のレビュー、比較、ガイド、およびその他のユーザー生成コンテンツが購入決定を促進するのを見ました。

2022年のアフィリエイトマーケティング

昨年の予測の多くが正しいことがわかったので、アフィリエイトマーケティング業界の人々に、2022年に今年どのような傾向が見られるかを尋ねるという伝統を続けましょう。今回は、7人の専門家と協力して次の2つの質問：

質問1 ：

2022年のアフィリエイトマーケティングではどのような傾向が見られると思いますか？そして、あなたの意見では、アフィリエイトマーケティング業界はどこに向かっていますか？

質問2 ：

他のマーケターに今すぐアフィリエイトマーケティングに参加することをお勧めしますか？また、新しいアフィリエイトマーケターの機会はどこにあると思いますか？

タイプAメディアのマネージングディレクター、ロスタベンデール

「アフィリエイトがより多くの製品パイプラインを所有し、スーパーメトリクスなどのツールを促進する独自のコースや製品を開発するのを目にするでしょう。業界が飽和状態になるほど、アフィリエイトがコンテンツで提供しなければならない付加価値が高まります。私にとって、これは人々が日常生活で使用するためのコースとテンプレートを構築することを意味します。レビューや簡単なハウツーガイドを公開するだけでは、長期的な戦略ではありません。

アフィリエイトマーケティング、特にB2Bスペースに参入するのは、これまで以上に素晴らしい時期です。世界は過去10年間「オンライン化」しており、最近の世界的な出来事により、人々はビジネスを運営するためにスーパーメトリクスなどのデジタルサービスに依存しており、その粘り強さと経常収益モデルにより、アフィリエイトにとって優れた選択肢となっています。多くの企業は、パンデミック後の世界で成長するためにオンラインプレゼンスにさらに投資する以外に選択肢がないため、ほとんどの成長はB2BSaaSで発生します。」

Skild Labsの創設者兼CEO、Lachezar Arabadzhiev

「 2021年に、ブラウザのCookieとインターネットのプライバシーの役割に大きな変化が見られました。これは、アフィリエイトマーケティングを含む、かなりの数の業界を揺るがしました。 2022年には、アフィリエイトマーケティング業界が、オーディエンスに近づき、オーディエンスとの関係を強化することについてより多くなり、大量のトラフィックやWebサイトへのエンゲージメントを促進することについてより少なくなることを期待しています。

アフィリエイトマーケティングは重要な収入源であり、あなたが信じて成功したいと思っているブランドとコラボレーションするための素晴らしい方法になると思います。少なくとも、これは私たちがSkildLabsでのアフィリエイトマーケティングをどのように見ているかです。私たちにとって、それは長期的な関係についてです。私の意見では、あなたは単にコミッションや非常に人気のある製品/サービスを誘惑するのではなく、あなたとあなたの聴衆に共感する企業と提携するべきです。これが実際のコミュニティの構築方法です。」

SMコマースの創設者であるDepeshMandalia

「トレンドに関して、現在の最大の課題は追跡とアトリビューションだと思います。私たちはアフィリエイトマーケティングで10年以上Cookieに依存してきました（アフィリエイトとマーチャントの両方として）。また、特にアフィリエイトの最も近い/上位10％に対して、専用のクーポンコード（アフィリエイトごとに1つ）を提供することに戻る時期かもしれません。

アフィリエイトの場合、ラストクリックがその販売に起因することを確認するのはますます難しくなっています。私たちは、販売者が新しいオーディエンスを引き付けるのを支援することから、目標到達プロセスのさらに下にある「市場に出ている」人々と競争しようとすることまで、目標到達プロセス全体で働きます。業界全体がアフィリエイトと公平にプレーするためにアトリビューションにいくつかの変化をもたらしているのを見ることができます。おそらく、本物のアフィリエイトが彼らの努力に対して報酬を得るのが容易になり、黒い帽子が私たちの努力から利益を得るのが難しくなります。仕事。

私は2009年頃に自分でアフィリエイトマーケティングを始めましたが、それでも手遅れだと思っていました。事実、アフィリエイトマーケティングは常にブランドの武器の重要な武器であり、今はパイのスライスを手に入れるのに最適な時期です。

ただし、本当にノイズをカットしたい場合は、最終的には、選択したトラフィックソースを2倍にするゲームです。新しい機会（TikTokなど）に目を光らせ、既存の機会（メールのリードジェネレーション、記事広告、SEOなど）でクリエイティブになりましょう。」

AdamEnfroy.comの創設者であるAdamEnfroy

「Googleのトラフィックは古くなっていますか？ YouTubeは、継続的な成長に向けて準備が整っています。

アフィリエイトマネージャーは、Googleで有機的にランク付けされているトップウェブパブリッシャーとの関係を活用しています。

たとえば、どの広告主も、主要な製品の提供をカプセル化した上位の検索フレーズをいくつか持っているだけであり、Googleの最初のページには10件の結果しかありません。これらのトップランクのパブリッシャーサイトは、最も多くのアフィリエイト収益をもたらしますが、これらのアフィリエイト関係がすでに確立されると、成長は段階的になります。

ただし、YouTubeは指数関数的成長の準備ができています。 YouTubeを使用している人は18.6億人で、購入の決定は毎日ビデオプラットフォームに移行し続けています。 YouTubeで「最高」と製品用語を検索して、YouTubeで市場シェアを獲得しているかどうかを確認します。たとえば、これは最高のVPN、最高のeコマースプラットフォーム、最高のキャンプテントなど、どのような用語で知られていてもかまいません。あなたがそこにいない場合、あなたは大きなチャンスを逃しています。

結論：マーケターは今すぐアフィリエイトマーケティングに参加し、検索用語についてGoogleのトップランクのサイトとの関係を構築してから、焦点をYouTubeに移す必要があります。」

アフィリエイトマーケティングプロの創設者、アレクサンダーブロムキスト

「2022年には、アフィリエイトマーケティングの人気が高まり、インフルエンサーの数が増え、人気が高まると予想しています。これらのインフルエンサーは収益化する方法を必要としており、アフィリエイトマーケティングはこれに最適なソリューションを提供します。インフルエンサーに何を宣伝するかを選択させることは、関連性によるコンバージョン率の向上と、実際に信じている製品やサービスの宣伝に対する彼らの情熱の両方にとって良いことです。

私はアフィリエイトマーケティングビジネスが今後何年にもわたって成長するのを見るので、今から始めることはまだ良い考えです。 2022年以降、アフィリエイトマーケティングは、メタバースやゲームなどのデジタル世界に実装されると思います。そして、大量退職の傾向はまた、より多くの人々がアフィリエイトマーケティングを使用する起業家として分岐することを奨励するかもしれません。」

Financer.comのCEO、Johannes Larsson

「アフィリエイトマーケティング業界は、ニッチで専門的なコンテンツに向かっており、多くのことを少し知っている人々から離れています。人々はオンラインで短所にもっと慣れてきており、アフィリエイトリンクを追加するためだけに情報を共有している人々を直視するでしょう。

2022年にニッチ業界で本物の経験、知識、情熱を示すことができれば、群衆から目立ち、読者や検索エンジンに勝つことができます。調査がほとんどないコンテンツをコピーして貼り付けると、機能しなくなります。徹底的に研究された、独特のスピンと明確な価値を備えたオリジナルのコンテンツだけが、2022年にトップの座を獲得するでしょう。

今こそ、マイクロニッチ内の専門家がアフィリエイトマーケティングに参入する絶好の機会です。ジェネラリストのコンテンツはその時代を迎えており、人々は主題の中で経験と専門知識を生きてきた人々から聞きたいと思っています。あなたが燃えるような情熱を持っていて、何かについて知っておくべきことをすべて知っているなら、どんなに具体的で小さなニッチが現れても、アフィリエイトマーケティングを試してみてください-あなたは勝者になるかもしれません！」

Supermetricsのパートナーマーケティングリード、Hetty Korsten

「アフィリエイトマーケターはしばしば多くの帽子をかぶらなければなりません。しかし、通常は、すべてを少し行うのではなく、1つのことを本当にうまく行う方がよいでしょう。実際、最も多くの売上を生み出しているアフィリエイトの多くは、たとえば、SEOやPPCのコンサルティングサービスに加えて、追加の収益化戦略としてのみアフィリエイトプログラムを使用しています。彼らは推奨するツールを知っており、ライセンスを設定してその使用方法を教えることでクライアントをサポートできます。これらは付加価値パートナーとして知られており、それが私たちを含む多くのプログラムが取っている方向です。

それは、トラフィックを生成し、訪問者を関連するオファーに接続することに焦点を当てている従来のアフィリエイトパートナーのための余地がないという意味ではありません。しかし、信頼と貴重なパートナーシップがますます目立つようになり、将来の成長は、推奨する製品の使用に精通し、強力な個人的関係の構築に投資できるパートナーからもたらされると思います。」

最終的な考え

付加価値のあるパートナーシップへの移行に関する予測は、SaaS業界の競合他社に対して昨年実施した小規模分析の結果と一致しているようです。私たちのサンプルには、レポートと分析のニッチに合計83社が含まれ、その半数以上がパートナー/アフィリエイトプログラムを持っていました。パートナープログラムを実施している企業のうち、新しいパートナーの自動承認プロセスを実施している企業は4分の1未満であることがわかりました。

これは、多くのプログラムがより選択的になり、特定の基準を満たし、パートナーシップにコミットしているパートナーのみを承認していることを示唆しています。

いくつかの傾向は誇大広告にすぎないかもしれません。しかし、アマラの法則から、人々は短期的にはテクノロジーの効果を過大評価し、長期的には効果を過小評価する傾向があることがわかっています。たとえば、メタバースとそのアフィリエイトマーケティングへの影響は、まだ何を作成すればよいかわからないため、少しワイルドカードです。ですから、今のところは好奇心として扱うかもしれません。少なくともeコマースに関しては、仮想世界に足を踏み入れてアバターで商品を閲覧したり試したりすることで、オンライン購入プロセスを複雑にすることを望んでいない可能性があります。

そして、大量退職のような他のより最近の傾向がより多くの人々をアフィリエイトマーケティングに引き付けるかどうかもまた未解決の問題のままです。おそらくそれは、パンデミック後の遠隔地への需要の高まりと柔軟性の向上の結果として、雇用市場の流動性が高まったということです。あるいは、それは確かに、収益化戦略としてアフィリエイトマーケティングを使用するオンラインビジネスを確立するように一部の人々を駆り立てるでしょう。

サードパーティのCookieの後に追跡と帰属がどのように発展するかを確認する必要があります。また、新しいデータプライバシー規制がファーストパーティのCookieベースの追跡にも影響を与えるかどうか。しかし、適切な見込み客を商人の申し出と一致させ、その過程で付加価値を提供できるマーケターがいる限り、アフィリエイトマーケティングは強力に進んでいます。また、ニッチが飽和状態になっている場合は、Google検索、YouTube、Instagram、TikTokなど、成長の可能性が高い別のプラットフォームにいつでもプロモーションを切り替えることができます。

私たちの専門家の1人を言い換えると、アフィリエイトマーケティングはブランドの武器の重要な武器であり続け、参加してパイのスライスを獲得するのに遅すぎることはありません。

JohannesRastasについて

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スーパーメトリクスのパートナーマーケティングマネージャーであるヨハネスは、スーパーメトリクスパートナープログラムの拡大と既存のパートナーとのコラボレーションに注力しています。彼はまた、SEOとコンテンツを日常的に扱っています。 LinkedInで彼に連絡してください。