E-mail Open Rate Benchmark 2022

1. Che cos'è un tasso di apertura delle email
2. Tasso di apertura della posta elettronica per le tendenze dell'email marketing 2022
3. Tasso di apertura delle e-mail nell'e-mail marketing per settore: Top 5
4. Come aumentare il tasso di apertura delle email nell'email marketing

Sei stato alla ricerca di modi per aumentare il numero di visualizzazioni nella tua campagna di email marketing? Sei deluso dai tuoi risultati attuali o forse ritieni che il tuo tasso di apertura sia relativamente alto? Potresti essere sorpreso di cambiare idea dopo aver letto questo.

La maggior parte degli e-mail marketer si confronta con un tasso medio di apertura delle e-mail in generale. Ma, in realtà, ci sono molti fattori coinvolti nel tasso di persone che aprono le tue email. Non è solo influenzato dal contenuto, ma anche dal tuo settore o ramo, dal tuo pubblico mirato e persino dal tempo in cui invii i tuoi messaggi.

Vuoi scoprire come ti confronti con gli altri e come aumentare il tuo tasso di apertura? Allora continua a leggere.

Che cos'è un tasso di apertura della posta elettronica

Il tuo tasso di apertura ti dice quante persone hanno aperto la tua email. Se, ad esempio, invii 110 e-mail, di cui 10 rimbalzate (non consegnate) e 25 destinatari hanno aperto l'e-mail, la percentuale di apertura delle e-mail è del 25%.

Puoi tenere traccia delle aperture aggiungendo un pixel a ogni email che hai inviato. Ci sono diverse estensioni (Hubspot) che puoi installare per farlo per te per uso personale. Il destinatario deve essere in grado di visualizzare e-mail HTML con immagini. Poiché alcune persone potrebbero non averlo, ci sarà una piccola imprecisione a seconda del numero di e-mail inviate nella realtà. Se sei un professionista del marketing e invii newsletter o gestisci campagne, la tua azienda probabilmente sta già utilizzando uno strumento di automazione della posta elettronica che ti mostra il tasso di apertura.

Tasso di apertura delle email per le tendenze dell'email marketing 2022

Potrebbe non essere una sorpresa, ma negli ultimi anni abbiamo aperto più e-mail sui dispositivi mobili. Quasi la metà di tutte le email ricevute negli ultimi 2 anni sono state visualizzate su un dispositivo mobile.

Dopo un breve periodo in cui i social media hanno avuto un vantaggio, l'e-mail è tornata ad essere il canale di marketing più popolare. Le e-mail hanno una probabilità 40 volte maggiore di vedere conversioni rispetto a Facebook o Twitter. A causa di messaggi più personali e mirati che siamo diventati per ricevere. Ad esempio, le e-mail promozionali contenenti il ​​nome del destinatario nella riga dell'oggetto hanno aumentato in media il tasso di apertura del 22% .

Continua a leggere per vedere come questo può aiutarti ad aumentare il tasso di apertura della posta elettronica.

Tasso di apertura delle email nell'email marketing per settore: Top 5

A fronte di un tasso medio di apertura delle e-mail del 20,94%, un tasso del 17% potrebbe sembrare troppo basso. Ma scoprire di più sui tassi di apertura delle e-mail in tutti i settori può aiutarti a capire come ti confronti all'interno del tuo settore. Ad esempio, se guardi ai primi 5 settori con il tasso medio di apertura più alto per un'e-mail, non è difficile capire perché.

• Immobiliare ed Edilizia
• Formazione scolastica
• Produzione
• Servizi finanziari
• Al dettaglio

I primi della lista sono il settore immobiliare e l'istruzione. Le persone si iscrivono volontariamente a newsletter e aggiornamenti, ma è anche già un settore che puoi aspettarti sia naturalmente attraente per la maggior parte di noi. Gli altri 4 settori tra i primi 5 devono i loro tassi di apertura più elevati perché forniscono servizi richiesti o desiderati. In molti casi, una persona sta già cercando o ha avuto contatti con i servizi legali. Oppure stanno cercando case e ricevono un'e-mail mirata da un agente immobiliare.

Sapendo questo, puoi capire perché il marketing e la pubblicità non sono inclusi nel diagramma con un tasso di posta elettronica aperta del 17,38%. Rispetto alle prime 5, le e-mail in questo settore sono più simili alle vendite e meno mirate.

fonte: Hubspot

Ora che hai un'idea migliore di quale sia un buon tasso di apertura delle email per il tuo settore, è anche importante comprendere l'influenza delle dimensioni e dell'immagine della tua azienda.

Fortunatamente, sembra che le dimensioni dell'azienda abbiano meno influenza. Non c'è quasi nessuna differenza tra un'azienda unipersonale e aziende con 50 dipendenti e oltre.

Come aumentare il tasso di apertura delle email nell'email marketing

Quindi ora che conosci le tendenze e i benchmark delle tariffe aperte per settore, probabilmente vorrai aumentare la tua tariffa. Ecco alcuni suggerimenti su come ottenere un tasso di apertura ragionevole per la posta elettronica.

Mantieni la riga dell'oggetto breve

La riga dell'oggetto non può essere più lunga di 50 simboli. Meno è, meglio è.

E non si tratta solo della riduzione della nostra capacità di attenzione, ma anche del semplice fatto che i client di posta elettronica taglieranno tutto ciò che supera questo limite. E non dimentichiamo il fatto che la maggior parte dei destinatari (ben il 66%) apre le email sui propri telefoni o tablet, e questi solitamente visualizzano le prime 4-7 parole. Falli contare!

Leggi di più: "Come testare a/b le righe dell'oggetto"

Personalizza le tue email

Numerosi ricercatori hanno dimostrato che siamo naturalmente programmati per reagire più attivamente quando sentiamo i nostri nomi.
Quindi "Matthew, aumenta i tuoi tassi di apertura delle email con questi 5 semplici hack" ha in realtà circa il 17% di probabilità in più di essere aperto rispetto ad "Aumenta i tuoi tassi di apertura delle email con questi 5 semplici hack".

fonte: Optimostro

Inoltre, evita di essere troppo formale. Le e-mail di amici e familiari attirano sempre la nostra attenzione per prime, perché sono amichevoli, invitanti e mai formali, quindi cerca di far suonare l'oggetto e le e-mail proprio così. Anche se il destinatario rappresenta un'azienda, è un essere umano proprio come te, quindi rivolgiti a lui come tale. Per cominciare, prova a usare "io" e "me" invece di "noi" e "nostro".

Evita i filtri antispam

Se stai inviando e-mail di massa, ci sono buone probabilità che alcune di esse finiscano nella cartella spam. Puoi impedirlo indicando chiaramente il (tuo) nome del mittente e il nome dell'azienda.

Inoltre, presta attenzione alla riga dell'oggetto e al corpo del testo. Ci sono un certo numero di parole che gli e-mail marketer hanno ampiamente abusato nelle righe dell'oggetto. Questi includono free, deal, sale, percentuale di sconto, acquisto, risparmio, ecc. Cercando di rimuovere queste parole dalla riga dell'oggetto, non solo eviterai di attivare filtri antispam, ma troverai anche un modo più creativo per trasmettere il tuo messaggio ai destinatari e distinguersi dalla massa.

Controlla il tuo messaggio per le parole di spam in questo elenco completo .

Scegli un momento adatto

Scegliere il giorno e l'ora giusti per inviare le e-mail dipende da diversi fattori. Ad esempio, vendi software o una soluzione aziendale? Quindi è meglio inviare le tue e-mail il martedì o il giovedì durante il giorno.

D'altra parte, se vendi prodotti di consumo o promuovi eventi, hai maggiori possibilità che le tue e-mail vengano visualizzate dopo l'orario di lavoro o nel fine settimana. Inoltre, se vendi sia localmente che all'estero, considera i fusi orari.

fonte: GetResponse

Quindi il giorno migliore per inviare e-mail dipende dalla tua azienda, dai tuoi clienti o dal pubblico e dal mercato. Il modo migliore per scoprire cosa funziona per te è testare a/b i tuoi momenti di invio.

Crea urgenza

Offrire offerte a tempo limitato è un altro vecchio. Eppure qualcosa su "solo oggi", "disponibile questa settimana e poi mai più" e "sbrigati" continua a farci fare clic. Crea un lasso di tempo chiaro per la tua offerta e trova un modo per incorporarlo nell'oggetto senza sembrare troppo banale.

Usa la segmentazione per migliorare il tasso di apertura per l'email marketing

La segmentazione ti aiuta a indirizzare meglio le tue email. Ad esempio, abbozzando un profilo o la persona dell'acquirente, puoi trovare il pubblico giusto e di conseguenza aumentare il tuo tasso di apertura nell'email marketing. Scopri di più su come farlo.

Rendi le tue e-mail ottimizzate per i dispositivi mobili

Oltre il 55% delle e-mail viene visualizzato su un dispositivo mobile, quindi cosa fai con esso? Le tue email sono già ottimizzate per i dispositivi mobili? In caso contrario, probabilmente verrà inviato nella cartella cestino del destinatario.

Quasi il 70% delle e-mail non ottimizzate per dispositivi mobili viene eliminato immediatamente. Per aumentare i tassi di apertura dell'email marketing, assicurati che il tuo design sia reattivo.

Conclusione

Potresti scrivere i messaggi più fantastici del mondo e, tuttavia, nessuno si preoccuperebbe di leggerli. Quando si tratta di e-mail marketing, stai combattendo per secondi preziosi del tempo dei tuoi destinatari e loro coglierebbero ogni opportunità per non leggere quello che hai da dire.

Ora sai qual è il tasso di apertura delle email come aumentarlo otterrai risultati fantastici.