Puntos de referencia de tasa de apertura de correo electrónico 2022

1. ¿Qué es una tasa de apertura de correo electrónico?
2. Tasa de apertura de correo electrónico para tendencias de marketing por correo electrónico 2022
3. Tasa de apertura de correo electrónico en marketing por correo electrónico por industria: Top 5
4. Cómo aumentar la tasa de apertura de correo electrónico en marketing por correo electrónico

¿Ha estado buscando formas de aumentar el número de visitas en su campaña de marketing por correo electrónico? ¿Está decepcionado con sus resultados actuales, o quizás cree que su tasa de apertura es relativamente alta? Puede que te sorprenda cambiar de opinión después de leer esto.

La mayoría de los especialistas en marketing por correo electrónico comparan una tasa promedio de apertura de correo electrónico en general. Pero, en realidad, hay muchos factores involucrados en la tasa de personas que abren sus correos electrónicos. No solo está influenciado por el contenido, sino también por su industria o rama, su público objetivo e incluso el momento en que envía sus mensajes.

¿Quiere saber cómo se compara con otros y cómo aumentar su tasa de apertura? Entonces sigue leyendo.

¿Qué es una tasa de apertura de correo electrónico?

Tu tasa de apertura te dice cuántas personas abrieron tu correo electrónico. Si, por ejemplo, envía 110 correos electrónicos, de los cuales 10 rebotan (no se entregan), y 25 destinatarios abrieron el correo electrónico, su tasa de apertura de correo electrónico es del 25 %.

Puede realizar un seguimiento de las aperturas agregando un píxel a cada correo electrónico que envió. Hay varias extensiones (Hubspot) que puedes instalar para hacer esto por ti para uso personal. El receptor debe poder mostrar correos electrónicos HTML con imágenes. Dado que algunas personas pueden no tener esto, habrá una pequeña imprecisión dependiendo de la cantidad de correos electrónicos enviados en realidad. Si es un profesional del marketing y envía boletines o ejecuta campañas, es probable que su empresa ya esté utilizando una herramienta de automatización de correo electrónico que le muestre la tasa de apertura.

Tasa de apertura de correo electrónico para tendencias de marketing por correo electrónico 2022

Puede que no sea una sorpresa, pero hemos abierto más correos electrónicos en dispositivos móviles en los últimos años. Casi la mitad de todos los correos electrónicos recibidos en los últimos 2 años se vieron en un dispositivo móvil.

Después de un breve período en el que las redes sociales tenían la delantera, el correo electrónico se ha convertido de nuevo en el canal de marketing más popular. Los correos electrónicos tienen 40 veces más probabilidades de generar conversiones que Facebook o Twitter. Debido a los mensajes más personales y específicos que hemos llegado a recibir. Por ejemplo, los correos electrónicos promocionales que contenían el nombre del destinatario en la línea de asunto aumentaron la tasa de apertura en un 22 % en promedio.

Siga leyendo para ver cómo esto puede ayudarlo a aumentar su tasa de apertura de correo electrónico.

Tasa de apertura de correo electrónico en marketing por correo electrónico por industria: Top 5

Frente a una tasa de apertura de correo electrónico promedio del 20,94 %, una tasa del 17 % puede parecer demasiado baja. Pero obtener más información sobre las tasas de apertura de correo electrónico en todas las industrias puede ayudarlo a comprender cómo se compara dentro de su industria. Por ejemplo, si observa las 5 industrias principales con la tasa de apertura promedio más alta para un correo electrónico, no es difícil entender por qué.

• Bienes Raíces y Construcción
• Educación
• Fabricación
• Servicios financieros
• Venta minorista

Los primeros en la lista son Bienes Raíces y Educación. Las personas se suscriben voluntariamente para recibir boletines y actualizaciones, pero también es una industria que puede esperar que sea naturalmente atractiva para la mayoría de nosotros. Las otras 4 industrias en el top 5 deben sus tasas de apertura más altas porque brindan servicios solicitados o deseados. En muchos casos, una persona ya está buscando o tuvo contacto con servicios legales. O han estado buscando casas y reciben un correo electrónico específico de un agente de bienes raíces.

Sabiendo esto, puede ver por qué Marketing y publicidad no se incluye en el diagrama con una tasa de correo electrónico abierto del 17,38 %. En comparación con los 5 principales, los correos electrónicos en esta industria son más similares a las ventas y menos dirigidos.

fuente: hubspot

Ahora que tiene una mejor idea de cuál es una buena tasa de apertura de correo electrónico para su industria, también es importante comprender la influencia del tamaño y la imagen de su empresa.

Por suerte, parece que el tamaño de la empresa tiene menos influencia. Casi no hay diferencia entre una empresa unipersonal y empresas con 50 empleados o más.

Cómo aumentar la tasa de apertura de correo electrónico en el marketing por correo electrónico

Entonces, ahora que conoce las tendencias y los puntos de referencia de la tasa de apertura por industria, probablemente desee aumentar su propia tasa. Aquí hay algunos consejos sobre cómo obtener una tasa de apertura razonable para el correo electrónico.

Mantenga la línea de asunto corta

Su línea de asunto no puede tener más de 50 símbolos. Cuantos menos, mejor.

Y no se trata solo de que nuestros períodos de atención se acorten, sino también del simple hecho de que los clientes de correo electrónico cortarán todo lo que supere este límite. Y no olvidemos el hecho de que la mayoría de los destinatarios (hasta un 66 %) abren los correos electrónicos en sus teléfonos o tabletas, y estos suelen mostrar las primeras 4 a 7 palabras. ¡Haz que cuenten!

Leer más: "Cómo probar a/b tus líneas de asunto"

Personaliza tus correos electrónicos

Numerosos investigadores han demostrado que estamos naturalmente programados para reaccionar más activamente cuando escuchamos nuestros nombres.
Por lo tanto, "Matthew, aumenta tus tasas de apertura de correo electrónico con estos 5 trucos simples" en realidad tiene un 17% más de probabilidades de ser abierto que "Aumenta tus tasas de apertura de correo electrónico con estos 5 trucos simples".

fuente: Optimonster

Además, evita ser demasiado formal. Los correos electrónicos de amigos y familiares siempre nos llaman la atención primero, porque son amigables y acogedores y nunca formales, así que trate de que sus líneas de asunto y correos electrónicos suenen así. Incluso si tu destinatario representa a una empresa, es un ser humano como tú, así que dirígete a él como tal. Para empezar, trate de usar "yo" y "mí" en lugar de "nosotros" y "nuestro".

Evita los filtros de spam

Si está enviando correos electrónicos masivos, es muy probable que algunos de ellos terminen en la carpeta de correo no deseado. Puede evitar esto indicando claramente el nombre del remitente (su) y el nombre de la empresa.

Además, preste atención a su línea de asunto y al cuerpo del texto. Hay una serie de palabras que los especialistas en marketing por correo electrónico han usado en exceso en las líneas de asunto. Estos incluyen gratis, trato, venta, porcentaje de descuento, compra, ahorro, etc. Al tratar de eliminar estas palabras de su línea de asunto, no solo evitará activar los filtros de spam, sino que también encontrará una forma más creativa de transmitir su mensaje. a los destinatarios y destacar entre la multitud.

Revise su mensaje en busca de palabras no deseadas en esta lista completa .

Elige un momento adecuado

Elegir el día y la hora correctos para enviar sus correos electrónicos depende de varios factores. Por ejemplo, ¿vende software o una solución empresarial? Entonces es mejor enviar sus correos electrónicos el martes o el jueves durante el día.

Por otro lado, si vende productos de consumo o promociona eventos, tiene más posibilidades de que sus correos electrónicos sean vistos después del horario laboral o durante el fin de semana. Además, si está vendiendo tanto a nivel local como en el extranjero, tenga en cuenta las zonas horarias.

fuente: GetResponse

Entonces, el mejor día para enviar correos electrónicos depende de su empresa, sus clientes o audiencia y el mercado. La mejor manera de averiguar qué funciona para usted es hacer una prueba a/b de sus momentos de envío.

Crear urgencia

Ofrecer ofertas por tiempo limitado es otro viejo. Y, sin embargo, algo como "solo hoy", "disponible esta semana y luego nunca" y "apúrate" sigue haciéndonos clic. Cree un marco de tiempo claro para su oferta y encuentre una manera de incorporarlo en su línea de asunto sin que suene demasiado cursi.

Use la segmentación para mejorar la tasa de apertura para el marketing por correo electrónico

La segmentación lo ayuda a orientar mejor sus correos electrónicos. Por ejemplo, al esbozar un perfil o la personalidad del comprador, puede encontrar la audiencia adecuada y, en consecuencia, aumentar su tasa de apertura en el marketing por correo electrónico. Obtenga más información sobre cómo hacer esto.

Haga que sus correos electrónicos sean compatibles con dispositivos móviles

Más del 55% de los correos electrónicos se ven en un dispositivo móvil, entonces, ¿qué haces con eso? ¿Sus correos electrónicos ya están optimizados para dispositivos móviles? De lo contrario, es probable que se envíe a la papelera de su destinatario.

Casi el 70% de los correos electrónicos que no fueron optimizados para dispositivos móviles se eliminan de inmediato. Para aumentar sus tasas de apertura de marketing por correo electrónico, asegúrese de que su diseño sea receptivo.

Conclusión

Podrías escribir los mensajes más fantásticos del mundo y, aun así, a nadie le importaría leerlos. Cuando se trata de marketing por correo electrónico, está luchando por los preciosos segundos del tiempo de sus destinatarios, y ellos aprovecharían cada oportunidad para no leer lo que tiene que decir.

Ahora que sabe qué es la tasa de apertura de correo electrónico, cómo aumentarla obtendrá resultados fantásticos.