2022 年电子邮件打开率基准

1. 什么是邮件打开率
2. 电子邮件营销 2022 趋势的电子邮件打开率
3. 邮件营销行业邮件打开率：Top 5
4、邮件营销如何提高邮件打开率

您是否一直在寻找增加电子邮件营销活动浏览量的方法？ 您是否对目前的结果感到失望，或者您认为您的打开率相对较高？ 阅读本文后，您可能会惊讶地改变主意。

大多数电子邮件营销人员通常以平均电子邮件打开率为基准。 但是，实际上，人们打开您的电子邮件的速度涉及许多因素。 它不仅受到内容的影响，还受到您的行业或分支、目标受众，甚至是您发送信息的时间的影响。

想了解您与他人的比较以及如何提高您的打开率？ 然后继续阅读。

什么是电子邮件打开率

您的打开率告诉您有多少人打开了您的电子邮件。 例如，如果您发送了 110 封电子邮件，其中 10 封退回（未送达），并且有 25 个收件人打开了这封电子邮件，那么您的电子邮件打开率为 25%。

您可以通过在您发送的每封电子邮件中添加一个像素来跟踪打开情况。 您可以安装几个扩展程序 (Hubspot) 以供您个人使用。 接收者需要能够显示带有图像的 HTML 电子邮件。 由于有些人可能没有这个，根据实际发送的电子邮件数量，会有一点不准确。 如果您是营销专业人士并发送新闻通讯或开展活动，那么您的公司可能已经在使用电子邮件自动化工具来显示打开率。

电子邮件营销 2022 趋势的电子邮件打开率

这可能并不令人意外，但过去几年我们在移动设备上打开了更多的电子邮件。 在过去 2 年收到的所有电子邮件中，几乎有一半是在移动设备上查看的。

在社交媒体取得领先地位的短时间内，电子邮件再次成为最受欢迎的营销渠道。 电子邮件的转化率是 Facebook 或 Twitter 的 40 倍。 由于我们收到了更多的个人和有针对性的信息。 例如，在主题行中包含收件人名字的促销电子邮件将打开率平均提高了 22%。

请继续阅读以了解这如何帮助您提高电子邮件打开率。

按行业划分的电子邮件营销中的电子邮件打开率：前 5 名

与平均 20.94% 的电子邮件打开率相比，17% 的打开率似乎太低了。 但是，了解有关所有行业的电子邮件打开率的更多信息可以帮助您了解您在行业内的比较情况。 例如，如果您查看电子邮件平均打开率最高的前 5 个行业，就不难理解为什么。

• 房地产和建筑
• 教育
• 制造业
• 金融服务
• 零售

首先是房地产和教育。 人们自愿订阅时事通讯和更新，但它也已经是一个你可以期待的行业，自然会吸引我们大多数人。 前 5 名中的其他 4 个行业的开放率较高，因为它们提供了请求或想要的服务。 在很多情况下，一个人已经在寻找或接触过法律服务。 或者他们一直在寻找房屋并收到来自房地产经纪人的有针对性的电子邮件。

知道了这一点，您就可以看到为什么营销和广告未包含在图表中，打开电子邮件率为 17.38%。 与前 5 名相比，该行业的电子邮件更具销售性和针对性。

来源： Hubspot

既然您已经对您所在行业的良好电子邮件打开率有了更好的了解，那么了解您的公司规模和形象的影响也很重要。

幸运的是，公司的规模似乎影响较小。 一个人的公司和拥有 50 名及以上员工的公司几乎没有区别。

邮件营销中如何提高邮件打开率

因此，既然您了解了行业的趋势和开放率基准，您可能希望提高自己的率。 以下是有关如何获得合理的电子邮件打开率的一些提示。

保持主题行简短

您的主题行不能超过 50 个符号。 越少越好。

这不仅仅是因为我们的注意力越来越短，而且电子邮件客户端将切断任何超出此限制的内容这一非常简单的事实。 我们不要忘记大多数收件人（多达 66%）在他们的手机或平板电脑上打开电子邮件的事实，这些通常会显示前 4-7 个单词。 让他们数数！

阅读更多：“如何对主题行进行 a/b 测试”

个性化您的电子邮件

许多研究人员表明，当我们听到自己的名字时，我们天生就会做出更积极的反应。
所以“马修，用这 5 个简单的技巧提高你的电子邮件打开率”实际上比“用这 5 个简单的技巧提高你的电子邮件打开率”的打开率高 17%。

来源：Optimonster

此外，避免过于正式。 来自朋友和家人的电子邮件总是首先引起我们的注意，因为它们友好且引人入胜，而且从不正式，因此请尝试使您的主题行和电子邮件听起来像这样。 即使您的收件人代表一家公司，他们也是和您一样的人，因此请这样称呼他们。 对于初学者，请尝试使用“I”和“me”而不是“we”和“our”。

避免垃圾邮件过滤器

如果您要发送大量电子邮件，其中一些很有可能最终会进入垃圾邮件文件夹。 您可以通过明确说明发件人（您的）姓名和公司名称来防止这种情况发生。

此外，请注意您的主题行和正文。 电子邮件营销人员在主题行中过度使用了许多词。 这些包括免费、交易、销售、折扣、购买、保存等。通过尝试从主题行中删除这些词，您不仅可以避免触发垃圾邮件过滤器，而且还可以找到一种更有创意的方式来传达您的信息给收件人并从人群中脱颖而出。

在此完整列表中检查您的邮件中是否有垃圾邮件。

选择合适的时间

选择合适的日期和时间发送电子邮件取决于几个因素。 例如，您是在销售软件还是业务解决方案？ 那么最好在白天的周二或周四发送电子邮件。

另一方面，如果您正在销售消费品或促销活动，您的电子邮件在工作时间或周末被查看的机会更高。 此外，如果您在本地和海外销售，请考虑时区。

来源：GetResponse

因此，发送电子邮件的最佳日期取决于您的公司、客户或受众以及市场。 找出适合您的方法的最佳方法是对您的发送时刻进行 a/b 测试。

制造紧迫感

提供限时优惠是另一个老歌。 然而，一些关于“仅在今天”、“本周可用，然后永远不会”和“快点”的内容不断让我们点击。 为您的报价创建一个明确的时间框架，并找到一种方法将其合并到您的主题行中，而不会听起来太俗气。

使用细分来提高电子邮件营销的打开率

细分可以帮助您更好地定位您的电子邮件。 例如，通过勾勒个人资料或买家角色，您可以找到合适的受众，从而提高您在电子邮件营销中的打开率。 了解有关如何执行此操作的更多信息。

让您的电子邮件适合移动设备使用

超过 55% 的电子邮件是在移动设备上查看的，那么您如何处理它？ 您的电子邮件是否已经针对移动设备进行了优化？ 如果没有，它可能会发送到收件人的垃圾文件夹中。

几乎 70% 的未针对移动设备优化的电子邮件会立即被删除。 要提高您的电子邮件营销打开率，请确保您的设计具有响应性。

结论

你可以写出世界上最美妙的信息，但仍然没有人愿意阅读它们。 在电子邮件营销方面，您正在为收件人的宝贵时间而战，他们会抓住每一个机会不阅读您要说的内容。

现在您知道什么是电子邮件打开率，如何提高它，您将取得惊​​人的效果。