Le tendenze del marketing dei contenuti nel mondo post-COVID

Mentre l'incombente minaccia del virus ha tenuto le persone a casa per mesi, il mondo ha assistito a una sorta di rinascita digitale. Rafforzando relazioni positive tra marchi leader, esperti di marketing e creatori di contenuti innovativi, la pandemia ha colpito in modo diverso l'industria digitale. I marchi di tutto il mondo hanno iniziato a riallineare le loro campagne di marketing e i contenuti sono diventati un re indiscusso del mondo online.

In questo post, risponderemo ad alcune delle domande più importanti sul marketing dei contenuti nel mondo post-COVID.

Siamo certi che questa guida preparerà sicuramente i marketer in erba per i migliori contenuti nel 2021! ‍

In che modo i marchi dovrebbero allineare i loro sforzi di marketing dei contenuti nel migliore interesse del pubblico di destinazione?

Quali sono le ultime tendenze e opportunità di marketing dei contenuti che possono essere sfruttate nel mondo post-COVID?

Come puoi rendere il tuo piano di contenuti coinvolgente, informativo e credibile allo stesso tempo? ‍

Come pianificare un'efficace strategia di marketing dei contenuti nel 2021?

Prima di discutere i migliori formati di contenuto che risponderanno a tutte le domande sopra elencate per te, parleremo prima dell'importanza di creare una strategia di content marketing efficace. A volte, la mancanza di un piano di contenuti adeguato o di problemi di strategia potrebbe pesare molto sul successo dei marketer dei contenuti. Per evitare che ciò accada, abbiamo compilato una breve guida passo passo che può essere utilizzata per formulare la strategia di content marketing più efficace. Continua a leggere per saperne di più sulla creazione di una strategia di content marketing da zero

• Obiettivi di marketing dei contenuti: cosa vuoi ottenere? Stai cercando più traffico sulla tua piattaforma, più lead o semplicemente consapevolezza del marchio?
• Pubblico di destinazione: chi è il tuo pubblico di destinazione? Quali sono i loro interessi o passioni? Cosa vogliono leggere o imparare?
• Creazione di contenuti: perché il tipo di formato dei contenuti si adatta meglio ai tuoi obiettivi di marketing e al tipo di pubblico?
• Promozione dei contenuti: come promuoverai i tuoi contenuti? Qual è la migliore strategia promozionale che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing?
• Analytics: come puoi misurare il successo dei tuoi contenuti? Quali sono gli indicatori chiave di prestazione? Cosa si può fare per migliorare la qualità dei contenuti?

Le principali tendenze del marketing dei contenuti nel 2021

Contenuti incentrati sul consumatore

Invece di chiedere alle persone di acquistare direttamente il prodotto, è fondamentale inviare una chiara comunicazione del marchio. La pandemia ha portato le persone a mettere in discussione tutto, quindi dare loro uno scopo per acquistare il tuo prodotto o usufruire dei tuoi servizi è il giusto approccio di content marketing ai tempi del post-COVID.

Ricorda, i tuoi contenuti dovrebbero riflettere le situazioni prevalenti; quindi la diffusione di contenuti credibili, autentici e coinvolgenti è l'unico modo fattibile per fidelizzare i clienti esistenti e attrarre nuovi clienti nei tempi post-pandemia. Ogni azienda risolve uno scopo per i propri clienti e tale scopo dovrebbe essere comunicato chiaramente per convincere i clienti a utilizzare il tuo prodotto. Invece di imporre le tue migliori offerte, dovresti piuttosto colpire i punti deboli e trovare le soluzioni giuste per i tuoi potenziali clienti.

Ecco alcuni fattori da valutare quando si costruisce un piano di marketing dei contenuti incentrato sul consumatore a lungo termine:
Considera come la percezione e il comportamento dei consumatori sono cambiati nel tempo. Le loro priorità sono sempre le stesse? Come si inserisce il prodotto/servizio nelle loro nuove routine? Che tipo di informazioni sul prodotto stanno cercando?

• Considera come la percezione e il comportamento dei consumatori sono cambiati nel tempo. Le loro priorità sono sempre le stesse? Come si inserisce il prodotto/servizio nelle loro nuove routine? Che tipo di informazioni sul prodotto stanno cercando?
• Che tipo di contenuto dovresti creare a questo punto? Che tipo di integrazione del marchio è richiesta? Qual è il modo migliore per commercializzare il prodotto parlando principalmente delle sfide delle persone nel mondo post-COVID?
  

Contenuti video in streaming

I nuovi consumatori casalinghi trascorrono più tempo online che mai. Le restrizioni indotte dalla pandemia hanno anche avuto un impatto enorme sul comportamento online dei consumatori e sui modelli di acquisto, che hanno presentato una serie di sfide completamente diverse per i marchi.

Per mantenere i clienti informati e connessi, le aziende hanno iniziato a investire in nuove strategie pubblicitarie e i contenuti video sono diventati i più grandi in vista. I video sono ora "il nuovo normale abilitatore" nel mondo post-COVID, collegando marchi e clienti come mai prima d'ora. I video altamente informativi, educativi e coinvolgenti comunicano un messaggio in modo molto più efficace di qualsiasi altro formato di contenuto che finora ha prodotto solo risultati tangibili. Ecco come le aziende possono rendere i contenuti video il più convenienti e coinvolgenti possibile :

Mantieni bassi i costi di produzione

Non hai bisogno di una fotocamera professionale super costosa, di un'attrezzatura per l'illuminazione e del suono o persino di una vera troupe televisiva per realizzare video. Finché sei in grado di comunicare un messaggio, forte e chiaro con funzionalità decenti della fotocamera, hai una possibilità con il tuo pubblico. I clienti apprezzano l'empatia, l'autenticità e le connessioni più di ogni altra cosa. ‍

Diretta streaming‍

Lo streaming live è un altro modo conveniente di comunicazione video che ha guadagnato grande slancio nell'ultimo anno. Può essere utilizzato per aumentare il coinvolgimento a fini didattici, assistenza clienti e supporto (come domande e risposte dal vivo, interviste, webinar, ecc.), connettività e intrattenimento. ‍

Comunicazione reale‍

I marchi che dimostrano di avere a cuore i propri clienti e dipendenti hanno un vantaggio sulla concorrenza. La comunicazione video ha consentito ai marchi di rivelare le persone reali dietro il marchio, il che ha solo favorito vere connessioni.

Contenuto generato dall'utente

Come suggerisce il termine, qualsiasi contenuto che è auto-creato dagli utenti e sembra prodotto organicamente è chiamato Contenuto generato dall'utente (UGC). Questo può essere realizzato sotto forma di testimonianze video in cui influencer o utenti/clienti possono esporre i vantaggi del prodotto davanti alla telecamera. Il contenuto video raggiunge quindi una rete più ampia. UGC ha il potere di influenzare la decisione di acquisto dei consumatori.

Uno degli esempi più importanti di UGC è l'app TikTok o Likee in cui gli utenti hanno la possibilità di realizzare i propri video che vengono trasmessi in una rete di milioni di utenti in tutto il mondo. L'app dei social media si è rapidamente ritagliata la propria nicchia in un mercato altamente competitivo in un arco di tempo molto breve. Ecco come UGC può aiutarti a comunicare in modo efficace il messaggio del tuo marchio :

Desiderabilità e connessioni

Quando le persone ti vedono usare o indossare un particolare prodotto, verranno automaticamente spinte a provare il marchio. I contenuti generati dagli utenti creano una connessione con il tuo pubblico di destinazione. Per sviluppare una connessione con il marchio, è necessaria una vera comunicazione facilitata da UGC. ‍

Coltiva la fiducia

Cosa distingue un marchio dalla massa? Un solido legame di fiducia con il pubblico distingue un marchio dal resto e i contenuti generati dagli utenti aiutano a coltivarlo.

Strategia di contenuto visivo

Nell'era della forte concorrenza sui contenuti e del calo dell'attenzione, le immagini sono il modo migliore per attirare l'interesse dei consumatori. Ma attenzione, anche le immagini sono in competizione per i bulbi oculari, quindi il contenuto deve essere visivamente accattivante, coinvolgente e informativo allo stesso tempo. Ed è qui che sorge la vera sfida nel mondo post-pandemia che è inondato di contenuti. Bene, abbiamo una soluzione anche per questo. I suggerimenti elencati di seguito miglioreranno il tuo gioco di contenuti visivi come mai prima d'ora :

Immagini in movimento

Puoi scorrere senza pensare a un semplice contenuto visivo, ma un'immagine in movimento ruba l'attenzione. Ammettiamolo, a nessuno interessano foto stock noiose, ma nel momento in cui vedrai contenuti con un'immagine in movimento sulle piattaforme dei social media, rimarrai catturato. Puoi utilizzare app come Pixaloop per aggiungere una gamma di effetti speciali all'avanguardia ai contenuti delle tue foto. ‍

Infografica

Presentare dati complessi con più livelli in un semplice formato di articolo è noioso e potrebbe non ottenere nemmeno trazione. Ma nel momento in cui inseriamo queste informazioni in un elemento visivo, gli utenti saranno più che interessati a leggerle. Le infografiche interattive, quindi, sono diventate una parte importante del processo di visualizzazione dei dati. Oltre ad essere attraenti e coinvolgenti, tali infografiche offrono un'esperienza coinvolgente. ‍

Fumetti‍

Se l'argomento è troppo pesante, puoi aggiungere fumetti. L'aggiunta di umorismo al contenuto lo rende leggero, facile da leggere e divertente, il che attira i tuoi lettori target. ‍

Perché l'outsourcing e le partnership sono vitali per il content marketing? ‍

Sebbene la creazione di contenuti sia diventata una priorità assoluta nel mondo post-pandemia, a volte può diventare difficile per il tuo team di marketing interno soddisfare i tuoi requisiti di contenuto. Potrebbero mancare il tempo o talvolta le giuste capacità creative per scrivere contenuti in modo efficace e continuo.

Per soddisfare i requisiti in continua evoluzione dei contenuti che ora sono disponibili in diversi formati, le organizzazioni hanno iniziato a cercare supporto di terze parti per la creazione di contenuti. L'outsourcing dei contenuti sta diventando più importante che mai, poiché le aziende lottano per tenere il passo con contenuti autentici, coinvolgenti e altamente creativi. E sì, i partner catturano l'essenza del tuo marchio nella luce migliore. Ecco perché è un'opzione fattibile nel mondo del marketing post-COVID. ‍

Economico

L'outsourcing può essere un'opzione conveniente poiché riduce i costi di marketing sostanziali, dando al tuo team di marketing il tempo e lo spazio per altri progetti. Quindi, invece di destreggiarsi per soddisfare i diversi requisiti di contenuto che sono le fondamenta della strategia di marketing di qualsiasi organizzazione odierna, possono concentrarsi su altri aspetti di marketing a portata di mano, dando allo stesso tempo agli autori esterni l'autorità completa per scrivere contenuti mirati e di alta qualità. ‍

Gestione esperta

Invece di chiedere a un esperto di marketing interno di scrivere, presentare e analizzare il contenuto, l'outsourcing ti offre esperti che possono concentrarsi al 100% sulla scrittura di contenuti concreti, pertinenti e di qualità. La gestione esperta porta la coerenza dei contenuti, che è la base per costruire una strategia di contenuti avvincente. ‍

Ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio

Se la portata globale è il tuo obiettivo finale, allora hai bisogno di qualcuno che ti aiuti ad attingere ai mercati internazionali. La collaborazione dei partner per la creazione di contenuti con gli esperti SEO garantirà che i tuoi contenuti siano ottimizzati al meglio per la ricerca. ‍

Dove trovare una strategia di contenuto ideale? ‍

Bene, speriamo che questa guida ti dia una chiara prospettiva sulla migliore strategia di marketing dei contenuti che puoi utilizzare per la tua attività quest'anno. Ma ricorda, non tutti i piani di contenuto promettono buoni risultati. La chiave è trovare i migliori creatori di contenuti o aziende in grado di allineare facilmente il tipo di contenuto più ideale al tuo piano di marketing. ‍

Scalenut è una piattaforma che ha il potenziale per fornire contenuti di prim'ordine per tutti i tipi di pubblico. Da potenti strategie di contenuto, grafica straordinaria, video di alta qualità, a un'analisi completa del contenuto, Scalenut sa come colpire la corda giusta nel cuore dei tuoi lettori. E una volta trovato quell'equilibrio, la gloria è tutta tua!

Continua a leggere per saperne di più su alcune delle migliori idee di marketing dei contenuti che si sono distinte nei periodi più critici del 2020.