Copywriter e il loro ruolo nel marketing

Il copywriting è una tecnica di scrittura utilizzata per potenziare i tuoi sforzi di marketing. In parole semplici, è un processo di scrittura di materiale promozionale e di marketing convincente. Questo materiale, a sua volta, dovrebbe motivare le persone a intraprendere azioni favorevoli come l'acquisto di un prodotto, l'iscrizione a un canale o la pianificazione di una chiamata di lavoro.

Il copywriting è ovunque nella tua vita quotidiana: annunci sul tuo giornale, lettere nella tua casella di posta o persino gli spot pubblicitari tra le tue partite preferite. Tuttavia, negli ultimi anni, il copywriting ha dominato le piattaforme digitali come e-mail, frammenti di social media e landing page di siti Web.

L'obiettivo finale del copywriting è semplice: dovrebbe essere abbastanza persuasivo da accendere la curiosità delle persone e motivarle ad agire.

Chi è un copywriter e cosa fa un copywriter?

Un copywriter è uno scrittore professionista che eccelle nel fornire contenuti scritti accattivanti che possono essere utilizzati nel marketing e nei materiali promozionali. Il copywriter trascorre ore a fare ricerche, pianificare e creare contenuti per un prodotto o servizio specifico. Devono anche aderire ai requisiti di tono del marchio mentre formulano il contenuto.

Questo dipende esclusivamente dal prodotto/servizio per cui stanno scrivendo. L'idea è quella di scegliere contenuti pertinenti con cui il pubblico di destinazione può connettersi. Esistono vari tipi di copywriting e il copywriter può essere esperto in uno o molti di questi tipi -

Copywriting Web

Un sito web non è solo il volto di un'azienda; potrebbe anche essere il principale canale di generazione dei ricavi. Di conseguenza, la frequenza di rimbalzo del sito Web deve essere mantenuta minima per generare più ordini. Per aiutare in questo, le pagine di destinazione del sito Web devono essere attraenti e dovrebbero essere sinonimo di brevità.

Quando il pubblico arriva sulla pagina del tuo prodotto/servizio, cercherà di raccogliere informazioni e formarsi un'opinione nel minor tempo possibile. Devi convincere il pubblico a completare una transazione in quello spazio breve. È qui che è necessario un copywriter per un sito web. Usano contenuti nitidi e accattivanti per aumentare la curiosità del visitatore. Seguono le migliori pratiche come -

• Rendere la loro copia mobile friendly
• Inserimento di link rilevanti nella copia
• Andando dritto al punto
• Usa molti punti elenco invece di lunghi paragrafi
• Usa le immagini per supportare il punto
• Ometti le parole inutili

Copywriting a risposta diretta

Come suggerisce il nome, il copywriting a risposta diretta riguarda l'ispirazione dei clienti ad agire immediatamente. Viene generalmente utilizzato in opuscoli, direct mail o landing page. Ecco il lavoro di un copywriter a risposta diretta -

È uno dei campi più apprezzati nel copywriting in quanto aiuta a generare un elevato ritorno sull'investimento per l'organizzazione. I copywriter escogitano contenuti comprendendo il pubblico nel mercato e usano le loro capacità di scrittura per evocare risposte emotive e logiche dal pubblico.

Le metriche per la risposta diretta giocheranno un ruolo chiave nel determinare l'efficacia del materiale. Le solite metriche possono includere vendite totali, nuovi abbonati, nuovi follower sui social media e risorse scaricate. Il copywriting a risposta diretta evidenzia i bisogni immediati offrendo soluzioni. Ricorda: la personalizzazione e la familiarità, se combinate con autorità e conoscenza, creano fiducia nelle menti dei lettori. Ad esempio, le CTA personalizzate hanno prestazioni migliori del 202% rispetto a quelle normali.

SEO Copywriting

I contenuti ottimizzati per i motori di ricerca sono importanti per le organizzazioni per migliorare il posizionamento del proprio sito Web nei risultati di ricerca. Il copywriting non si limita solo alla scrittura di contenuti per gli annunci. Viene anche utilizzato nei blog per convertire i lettori in potenziali clienti. I contenuti forti sono qualcosa che può soddisfare sia il lettore umano che i Google Bot. Gli esseri umani leggono per conoscere il prodotto/servizio e cercano valore nel contenuto. I robot cercano specifiche nel contenuto, come l'uso delle parole chiave e quanto sia ottimizzato per il consumo.

Nel copywriting SEO, i professionisti scrivono il contenuto utilizzando la parola chiave che l'azienda desidera classificare nel motore di ricerca. Usano parole chiave primarie, secondarie, a coda lunga e semantiche nei blog e mantengono il blog informativo e ben informato per i lettori. Padroneggiano l'arte per bilanciare questi aspetti e fornire contenuti a valore aggiunto.

Scrittura di e-mail

L'e-mail potrebbe sembrare un canale dimenticato, ma ancora oggi è uno dei canali più popolari per i marketer. È anche la modalità di marketing più economica. Quando i copywriter utilizzano al meglio l'email marketing, possono conquistare il pubblico per eseguire qualsiasi azione favorevole. Non c'è niente come presentare il tuo prodotto/servizio in un'e-mail attraverso un'immagine accattivante e un breve testo. Una riga dell'oggetto accattivante può anche aumentare il tuo tasso di apertura e aumentare il tuo ROI.

Copywriting di vendita

Il copywriting di vendita è il luogo in cui lo scrittore scrive una copia persuasiva per il prodotto o servizio da vendere. Possono sovrapporre un paragrafo di testo (o elencare i punti) su un'immagine di prodotto specifica. I copywriter di solito si concentrano sui vantaggi che l'utente finale può ottenere acquistando il prodotto.

Offrono i vantaggi attraverso copie che inducono emozioni che convincono automaticamente i lettori ad agire. Questi scrittori sono esperti nella scrittura di pagine di prodotti, opuscoli ed e-mail difficili da vendere. I copywriter di vendita dovrebbero anche fornire un elevato ritorno sull'investimento per l'organizzazione.

Cosa fa un copywriter nel marketing?

Nel content marketing, un copywriter aiuta producendo contenuti di qualità interessanti e informativi allo stesso tempo in modo che i lettori possano trovare una soluzione o apprendere nuovi concetti senza sforzo. Il copywriter si concentra esclusivamente sui requisiti del lettore. Fanno ricerche approfondite di parole chiave e trovano il termine che gli utenti stanno cercando. Si incontrano persino con esperti in materia per imparare tutto ciò che possono sul concetto per fornire al lettore contenuti "effettivamente corretti".

Il loro contenuto non è limitato dalle parole; possono essere espressivi e dettagliati come vogliono. Il copywriter garantisce che gli utenti agiscano dopo aver letto il contenuto. Tuttavia, a differenza degli scrittori di contenuti di lunga durata, mantengono i loro contenuti brevi e si assicurano che non superi il segno di 1000 parole. Quindi, ogni volta che qualcuno ti chiede cosa fa un copywriter nel marketing, puoi rispondere: "Aumentano l'identità e il valore del marchio, guidando gli utenti ad agire".

In che modo l'IA può migliorare il copywriting?

L'intelligenza artificiale ha fatto sentire la sua presenza in ogni settore. Include anche il copywriting. Sì, hai sentito bene. Negli ultimi anni, l'IA si è unita al copywriting per aumentare l'efficienza degli scrittori e migliorare la qualità dei contenuti. Ad aiutare la causa ci sono vari strumenti di copywriting basati sull'intelligenza artificiale. Ma prima -

Che cos'è uno strumento di copywriting per l'IA?

In poche parole, uno strumento di copywriting AI viene utilizzato per generare contenuti senza l'intervento degli esseri umani. Il contenuto viene in genere generato da un motore di intelligenza artificiale dopo aver analizzato vari termini e frasi collegati alla parola chiave richiesta. Capiamolo un po' meglio.

Come primo passo, devi inserire il tipo di contenuto che stai cercando nello strumento. Facciamo un semplice esempio: la pubblicità sui social media per una nuova classe di arti marziali. Una volta terminato, la macchina genererà il contenuto per il tuo input analizzando tutto il contenuto di copywriting esistente sul Web. Esaminerà quindi quelli che funzionano bene ed elaborerà quei contenuti in un nuovo contenuto privo di plagio. In questa nota, diamo un'occhiata ai tre strumenti di copywriting AI più popolari attualmente sul mercato.

Copiatore

Copysmith è un ottimo strumento non solo per il copywriting ma anche per i team di marketing. Lo strumento è ricco di funzionalità che renderanno un gioco da ragazzi generare copie all'istante. In questo strumento, non solo puoi generare contenuti automaticamente, ma anche collaborare con il tuo team in tutte le campagne. Se disponi di un negozio di eCommerce, Copysmith ti aiuterà a generare un'intera sezione di domande frequenti e descrizioni di prodotti illimitate. Puoi anche rafforzare l'identità del tuo marchio creando uno slogan utilizzando lo strumento.

Copysmith è disponibile per una prova gratuita di 3 giorni. Dopo la prova, l'utente può scegliere uno dei suoi tre piani a pagamento. Il piano iniziale è disponibile a $ 19/mese o $ 16/mese (se pagato annualmente).

Copia AI

Un altro impressionante strumento di copywriting è CopyAI. È di nuovo ricco di funzionalità e può fare qualsiasi cosa, dal brainstorming di idee alla creazione istantanea di un post sui social media. Può generare contenuti per te in pochi secondi e aiutarti ad aumentare il volume dei tuoi contenuti con il minimo sforzo da parte tua.

Utilizza un modello di linguaggio macchina avanzato per produrre contenuti privi di plagio. Tutto quello che devi fare è inserire lo strumento con le tue parole chiave, la descrizione e le frasi attorno alle quali hai bisogno del contenuto. CopyAI si occuperà del resto.

Lo strumento ha una prova gratuita di 7 giorni, dopodiché puoi scegliere una delle sue due opzioni di abbonamento. L'opzione da solista è disponibile a $ 49 al mese, mentre un'azienda ottiene un'opzione di prezzo personalizzata.

Copywriter AI

AI Copywriter, sviluppato da Scalenut, è l'ultimo marchio a rivoluzionare il settore del copywriting AI. La parte migliore di questo strumento è che è semplicissimo da usare ed è stato progettato tenendo a mente i principianti. Ha un'interfaccia utente senza interruzioni che i suoi utenti adoreranno.

Tutto quello che devi fare è selezionare il tipo di piattaforma per cui desideri il contenuto. Ad esempio : post sui social media, descrizioni di prodotti, idee per post di blog, ecc.

Digita quindi il nome del prodotto/marchio e inserisci la descrizione del prodotto. Quindi siediti e rilassati mentre AI Copywriter intesserà la sua magia e creerà contenuti pertinenti.

Lo strumento viene fornito con una versione di prova gratuita in cui puoi sperimentare in prima persona la potenza dell'IA.

Tipi di copywriter

Ci sono vari tipi di copywriter nel mondo. Come azienda, è tua responsabilità scegliere il tipo in base alle tue esigenze. Molto raramente troverai un copywriter che ha più di una specialità. Ecco i migliori tipi di copywriter:

Copywriter creativo

Sapevi che 8 persone su 10 leggono solo i titoli e ignorano il contenuto principale? Questo è il potere del titolo. Gli scrittori creativi sono specializzati nella creazione di frasi brevi, accattivanti, incisive e memorabili per i titoli e altri brevi contenuti. Sono utilizzati principalmente per lo sviluppo di concetti di campagna, titoli per blog, slogan e testi pubblicitari. Quindi ora la domanda da un milione di dollari:

Cosa fa un copywriter creativo?

Aiutano il tuo marchio a essere riconosciuto e notato dal tuo pubblico di destinazione fornendo idee e frasi che rimangono nella mente delle persone. Sono esperti nella costruzione della consapevolezza del marchio e nel miglioramento della visibilità del marchio. Sono anche chiamati copywriter pubblicitari .

I copywriter creativi sono anche esperti nel migliorare il CTA dei tuoi siti Web creando titoli e meta descrizioni impressionanti.

I loro one-liner possono essere utilizzati anche nelle pagine web per incuriosire i visitatori e saperne di più sul marchio.

Copywriter digitale

I piccoli testi che utilizzi nei pulsanti del tuo sito Web su cui i tuoi utenti possono fare clic possono avere un impatto importante sulla loro decisione. Se stai offrendo una prova gratuita del tuo software, scegliere tra le frasi "Inizia la mia prova gratuita" e "Inizia la tua prova gratuita" è fondamentale. Potrebbe sembrare una piccola differenza, ma l'impatto è enorme. Un esperimento ha dimostrato che il tasso di conversione è aumentato del 90% dopo aver cambiato la parola "tuo" in "mio" nella frase sopra.

Un copywriter creativo aiuta in questo. Se hai un testo di navigazione sulla pagina, un invito all'azione, copie di pulsanti, microcopie o una copia di social media, dovresti assolutamente parlare con un copywriter digitale. Possono scrivere contenuti che possono indurre le persone ad acquistare, iscriversi, provare e iscriversi al tuo servizio.

Copywriter di marketing

Il copywriter di marketing comprende il tuo pubblico e si mette nei loro panni. Cercano di pensare a come i lettori reagirebbero a un contenuto e lo costruiscono di conseguenza. Amano motivare, ispirare, entrare in empatia, educare e guidare gli utenti a comprendere meglio il tuo marchio. In altre parole, sono esperti nella costruzione di un forte legame emotivo tra il tuo marchio e il pubblico di destinazione. Sono le persone di riferimento se hai bisogno di contenuti per campagne e-mail, script video ed ebook.

Copywriter tecnico

Questi sono scrittori che sono anche esperti tecnici. In altre parole, sono maestri nei loro campi e sono anche grandi scrittori. Capiscono il tuo prodotto dentro e fuori e possono facilmente scrivere un articolo che semplifica e spiega il prodotto in parole povere. Di solito vengono assunti per scrivere blog tecnici, manuali utente, fogli di istruzioni e schede tecniche. Possono spiegare la parte tecnica in termini semplici e lucidi all'utente finale. Riducono il carico sull'help desk fornendo istruzioni dettagliate in formato scritto e rendono felici gli utenti.

Ed è un involucro

Ogni azienda ha esigenze uniche ed è responsabilità di un copywriter fornire esperienze di marca premium tramite parole potenti. Se sei un nuovo marchio, avere la copia giusta sul tuo sito Web e sugli annunci farà molto per rafforzare le conversioni. Come primo passo, puoi provare gratuitamente AI Copywriter di Scalenut e ottenere immediatamente alcune idee di copywriting per i tuoi sforzi di marketing.