La guida per il marketing dei contenuti alla pubblicazione su Twitter

Con 353 milioni di utenti attivi , Twitter si distingue come una delle piattaforme di social media più popolari al mondo. Secondo il Pew Research Center, il 22% degli adulti negli Stati Uniti ha utilizzato Twitter nel 2019.

Considerando quante persone si affidano a Twitter per leggere gli ultimi aggiornamenti di notizie, tenere il passo con le celebrità e condividere i loro pensieri, ogni marketer di contenuti dovrebbe imparare a utilizzare la piattaforma nel modo più efficace possibile.

Pubblicare su Twitter implica più che scrivere una linea breve e accattivante e condividerla con i follower. In qualità di marketer di contenuti, ha senso approfondire il modo in cui i professionisti fanno funzionare la piattaforma per loro. Con il giusto approccio puoi:

• Aumenta la popolarità di un marchio
• Migliora il traffico verso i siti web
• Comunicare con i clienti
• Aumenta le conversioni

Costruisci un profilo Twitter che attiri l'attenzione

Che tu voglia gestire un account Twitter per la tua azienda o per un cliente, devi creare un profilo che appaia professionale e attiri l'attenzione. Twitter consiglia alle aziende di iniziare a:

• Scegliere una foto del profilo (400x400 pixel in formato JPG, PNG o GIF) che rappresenti il ​​tuo marchio.
• Creazione di un nome account univoco che le persone mettono in contatto con il tuo marchio e che non richiede più di 15 caratteri.
• Scegliendo un nome visualizzato (preferibilmente il nome della tua attività) con un massimo di 50 caratteri.
• Aggiunta di una biografia lunga fino a 160 caratteri che includa la presentazione dell'ascensore, la posizione, l'orario di lavoro e un collegamento al tuo sito web.
• Fissare un Tweet nella parte superiore della tua pagina che enfatizzi qualcosa di importante sulla tua attività, come il rilascio di un nuovo prodotto, enti di beneficenza che sostieni o una promozione in corso.

Entra in contatto con gli influencer seguiti dal tuo pubblico di destinazione

Vuoi stare al passo con i Tweet pubblicati dagli influencer più famosi di Twitter. Attualmente, ciò include:

• Barack Obama con circa 126 milioni di followers.
• Justin Bieber con circa 113 milioni di follower.
• Katy Perry con circa 109 milioni di follower.
• Rihanna con circa 100 milioni di followers.
• Cristiano Ronaldo con circa 88 milioni di followers.

Dovresti anche fare qualche ricerca per trovare persone, aziende e organizzazioni influenti che il tuo pubblico di destinazione rispetta e segue. Ad esempio, se stai pubblicando contenuti per una galleria d'arte, potresti voler seguire gli handle di Twitter come:

• Iperallergico
• Il mio moderno Met
• Il Centro Fotografi del Colore

La connessione con account popolari tra il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a stabilire la tua credibilità come insider e ad aumentare il tuo numero di follower. A seconda delle dimensioni del tuo settore, potresti trarre vantaggio quando account estremamente popolari ritwittano i tuoi post.

Ricerca hashtag per aiutare le persone a trovare i tuoi tweet

Gli hashtag rendono più facile per gli utenti di Twitter trovare post che facciano appello ai loro interessi e alle tendenze attuali. Probabilmente puoi includere un paio di hashtag nella maggior parte dei tuoi Tweet. Una piccola gelateria a San Francisco, ad esempio, potrebbe includere #icecream e #BayArea nella maggior parte dei suoi Tweet.

Altri hashtag cambieranno a seconda delle tendenze. Una vacanza, un evento sportivo o un programma televisivo popolare potrebbero influenzare gli hashtag che ottengono più traffico in un dato giorno.

Esistono molti strumenti che possono aiutarti a ricercare hashtag di tendenza che potrebbero aiutare i tuoi contenuti a raggiungere un pubblico più ampio. Dai un'occhiata ad alcuni dei seguenti strumenti per attingere all'energia delle tendenze emergenti.

Mappa delle tendenze

Trendsmap ti consente di vedere gli hashtag popolari in base alla posizione in tutto il mondo. Il sito Web ti mostra una mappa del mondo ricoperta di tendenze, hashtag e handle di Twitter. Fai clic su una parola o un'area della mappa per vedere i Tweet locali e globali che utilizzano hashtag popolari.

RitoTag

RiteTag consiglia automaticamente gli hashtag in base al contenuto del tuo Tweet. Puoi integrarlo con Twitter e dashboard popolari, come SproutSocial e Hootsuite, utilizzati dai marketer per monitorare le prestazioni delle campagne.

Tweet Archivista

Tweet Archivist ha strumenti per monitorare le campagne di hashtag su Twitter e altre piattaforme di social media. Puoi ottenere un rapporto completo tre volte al mese per circa $ 15.

Crea una strategia per la pubblicazione su Twitter

Pubblicare su Twitter non porterà molto lontano il tuo marketing dei contenuti finché non svilupperai una strategia per il successo. La creazione di una strategia di marketing su Twitter prevede diversi passaggi. Potrebbe non essere necessario utilizzare tutti i passaggi elencati di seguito, ma la maggior parte di essi aiuterà a promuovere i tuoi Tweet, aumentare la consapevolezza del marchio e attirare più follower.

Stabilisci obiettivi misurabili

Come fai a sapere che la tua strategia per i contenuti sui social media funziona? Devi fissare obiettivi misurabili e confrontarli con i tuoi numeri effettivi. Se non vedi i risultati che ti aspettavi, riconsidera il tuo approccio.

Alcuni dei KPI a cui prestare attenzione includono:

• Coinvolgimenti: il numero di volte in cui le persone interagiscono con i tuoi Tweet rispondendo, seguendo, mettendo mi piace o ritwittando. Puoi scegliere di raggrupparli insieme o guardare le singole metriche. In molti casi, potresti voler fare entrambe le cose in modo da avere una visione più completa di come funziona la tua strategia.
• Crescita : il numero o la percentuale di nuovi follower che aggiungi al tuo account.
• ROI: la crescita e gli impegni che ottieni rispetto alla quantità di denaro che spendi per scrivere messaggi e pubblicare su Twitter.

Alcune persone iniziano le loro campagne sui social media con grandi aspettative che non possono soddisfare. Dovresti fissare obiettivi ottenibili. Aspettative non realistiche possono far sentire te e il tuo team come se non stessi facendo bene il tuo lavoro. Potenzialmente anche peggio, potresti deludere i manager che supervisionano il tuo lavoro.

Identifica i momenti migliori per pubblicare i tuoi tweet

Secondo l' American Marketing Association , dovresti pubblicare post su Twitter il mercoledì e il venerdì alle 9:00. Evita di postare tra le 22:00 e le 4:00 poiché i post hanno i tassi di coinvolgimento più bassi durante quelle ore. Non pubblicare di sabato perché le persone non interagiscono molto con Twitter quel giorno.

Tieni presente che la ricerca di AMA ti offre una visione generale di Twitter e del marketing dei contenuti. Ciò che funziona per la maggior parte delle campagne di content marketing non ti aiuterà necessariamente a raggiungere i tuoi obiettivi. Una cena a tarda notte, ad esempio, potrebbe trarre i maggiori vantaggi dalla pubblicazione su Twitter intorno a mezzanotte.

Per le informazioni più accurate, presta attenzione a quando i tuoi follower interagiscono con i tuoi Tweet. Se le persone interessate ai tuoi contenuti non seguono gli orari tipici, potrebbe avere senso che tu ignori i consigli dell'AMA.

Sperimenta per vedere come reagiscono i tuoi follower

Prima ancora di iniziare a postare su Twitter, probabilmente pensi di sapere quali tipi di messaggi apprezzeranno il tuo pubblico di destinazione. Dopo alcune settimane, tuttavia, potresti scoprire che ti stai chiedendo se il tuo approccio funziona come ti aspettavi.

Sperimenta ciò che pubblichi su Twitter per vedere se puoi ottenere più impegni:

• Modificare la voce del tuo marchio
• Pubblicazione in orari o giorni diversi
• Ritwittare post al di fuori del tuo settore immediato
• Usando l'umorismo
• Collaborare con altri account Twitter e organizzazioni

La sperimentazione comporta dei rischi, quindi dovresti monitorare le risposte. Se ricevi risposte negative, puoi sempre rimuovere il Tweet. Per motivi di sicurezza, chiedi feedback ai tuoi colleghi prima di provare qualcosa di nuovo. Non vuoi offendere accidentalmente i tuoi follower attuali e potenziali.

Approfitta degli annunci di Twitter

Se hai spazio nel tuo budget, amplifica i tuoi Tweet sfruttando gli annunci a pagamento di Twitter. I tuoi annunci sembreranno normali post. L'unica differenza significativa è che Twitter includerà una nota che identifica il tuo post come "Promosso".

Ci vuole solo una piccola somma di denaro per mostrare i tuoi post a nuove persone. Promuovi i tuoi migliori contenuti in modo da poter ottenere più follower.

Comunica con i tuoi follower

Pensa a Twitter come a una piattaforma di social media per la comunicazione bidirezionale. Non gettare i tuoi Tweet nel mondo e ignorare il modo in cui le persone rispondono ad essi. Partecipa in modo da poter interagire con i tuoi follower.

Interagire con i tuoi follower ti dà più opportunità di mostrare la personalità del tuo marchio. Puoi:

• Esprimi gratitudine per le loro risposte
• Condividi meme divertenti che rendono il tuo marchio più gradevole
• Offri consigli che aiutino i clienti a utilizzare i tuoi prodotti e servizi
• Ritwitta i loro commenti con gli altri tuoi follower

Anche se hai solo il tempo di mettere "mi piace" alla risposta di qualcuno, fai clic sul pulsante del cuore e mostra il tuo apprezzamento. Fai sapere loro che stai prestando attenzione.

Rendi Twitter una parte del tuo più ampio marketing di contenuti sui social media

La tua strategia di marketing dei contenuti sui social media deve includere post su altre piattaforme, inclusi Facebook, LinkedIn e Instagram. Ogni piattaforma si concentra su diversi tipi di comunicazione. Con Twitter, vuoi messaggi concisi che ottengano reazioni rapide. Ciò non significa che tutto su Twitter debba rimanere in quell'universo. Se molte persone interagiscono con un post, ripubblicalo anche su altre piattaforme.

Idealmente, condividere i tuoi Tweet su altri account di social media incoraggerà più persone a seguirti su Twitter.

Assumi scrittori specializzati nel marketing dei contenuti sui social media

Ci vogliono esperienza e abilità per scrivere Tweet che motivino le persone a mettere mi piace, ritwittare, rispondere e seguire il tuo account. Scripted ha centinaia di scrittori specializzati nel marketing dei contenuti sui social media. Prima di pubblicare su Twitter, assumi uno scrittore con script per vedere quali contenuti possono produrre.

A meno che tu non abbia un talentuoso scrittore di Twitter nello staff, di solito otterrai risultati migliori utilizzando un libero professionista su Scripted, soprattutto perché la piattaforma accetta solo una piccola percentuale dei suoi candidati.

Milioni di persone pubblicano su Twitter ogni giorno. Assumi un professionista che sappia come creare contenuti che si distinguano nel caos.

Aggiungi elementi visivi per attirare più lettori

Una buona scrittura può sicuramente aiutare quando pubblichi su Twitter. L'aggiunta di un elemento visivo ai tuoi Tweet farà risaltare ancora di più i tuoi post. È facile che il testo si confonda insieme sullo schermo di un computer o di uno smartphone. L'aggiunta di fotografie, GIF, video e altri contenuti visivi attirerà l'attenzione delle persone che normalmente scorrerebbero i tuoi post.

Il tipo di contenuto visivo che usi dovrebbe completare il tuo testo. Un post su un prodotto che lancerai la prossima settimana potrebbe includere un'immagine dell'articolo. Quando scrivi un Tweet su qualcosa di straordinario fatto dal tuo membro dello staff, puoi aggiungere una foto di quella persona.

Puoi anche trovare contenuti visivi belli, esilaranti e toccanti gratuitamente su questi siti Web:

• Spruzza
• Pinterest
• imgflip Meme Generator
• Youtube
• Vimeo

Puoi anche condividere altri elementi visivi che trovi su Twitter. Assicurati di collegarti alla fonte originale, però, per supportare il loro lavoro. Vorresti che loro facessero lo stesso per te.

Scegli strumenti che massimizzeranno gli effetti della pubblicazione su Twitter

La piattaforma di Twitter ti offre solo alcune funzionalità di base che ti aiuteranno a tenere traccia dei tuoi KPI e ad adattare la tua strategia secondo necessità. L'adozione di alcuni strumenti di terze parti potrebbe renderti più facile raggiungere i tuoi obiettivi. I dati provenienti da strumenti di terze parti possono anche aiutarti a stupire i clienti che vogliono la prova che i soldi spesi aiutano le loro attività ad avere successo.

Hootsuite

Hootsuite ti offre una dashboard dei social media che ti consente di monitorare le campagne su tutte le piattaforme di social media più diffuse. Puoi anche migliorare il coinvolgimento ottenendo hashtag, idee per i contenuti e altri suggerimenti. Pubblicare su Twitter diventa più facile che mai con lo scheduler di Hootsuite.

Respingente

Buffer offre strumenti per misurare la tua influenza su Twitter, analizzare l'efficacia delle tue campagne e pubblicare post sui social media che attirano l'attenzione. Gli abbonamenti partono da $ 12 al mese, quindi è anche un'opzione molto conveniente.

Tweepi

Tweepi utilizza l'intelligenza artificiale per indirizzare il tuo pubblico, far crescere il tuo marchio su Twitter e trovare argomenti a cui le persone risponderanno. Smetterà persino di seguire gli utenti di Twitter che non aggiungono valore alla tua sequenza temporale. A $ 12,99 al mese, vale la pena considerare.

Recluta scrittori con script per rendere la pubblicazione su Twitter più influente

Un sacco di tempo ed energia sono necessari per scrivere post su Twitter che facciano impressioni positive e ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi. Non devi passare ore a creare il messaggio perfetto per i tuoi follower. Assumi scrittori di social media su Scripted e chiedi a professionisti di fare il lavoro per te.

Per un approccio ancora più efficace che garantisca il successo e non richieda alcuno sforzo da parte tua, diventa un membro di Scripted Cruise Control . Cruise Control ti offre un account manager dedicato, una strategia di marketing dei contenuti progettata solo per il tuo marchio, contenuti impressionanti, analisi e rapporti che evidenziano tutto, dai tassi di coinvolgimento alla quantità di traffico che Twitter indirizza al tuo sito web.