[Case Study] Download di app musicali – Campagna pop (ROI 202%)

Il marketing di affiliazione riguarda l'apprendimento e l'apprendimento migliore si ottiene quando impari dagli altri.

Dai un'occhiata a questo utile caso di studio per principianti, presentato da un altro principiante. Speriamo che vi piaccia!

Rete pubblicitaria: EZmob

Formato dell'annuncio: Popunder

Offerta: Download dell'APP per la musica (Vedi le offerte Mobidea)

Verticale: intrattenimento

Geo: Stati Uniti, California

Dispositivo: telefono cellulare

Sistema operativo: iOS

Speso: $ 2218

Entrate: $ 4490

ROI: 202%

Chi è EZmob?

EZmob DSP è una piattaforma di acquisto di media self-service facile da usare per esperti di marketing, acquirenti di media e affiliati. EZmob DSP consente inoltre agli editori diretti di integrare formati di annunci (pop, display e push) per monetizzare i propri siti e app.

Di cosa tratta questa guida?

Il marketing di affiliazione è una novità per molti dei nostri clienti e testare le offerte può essere redditizio, ma quando hai un budget limitato e hai bisogno di vedere che le conversioni avvengano ora invece che dopo, devi impostare la tua campagna in modo che abbia successo prima ancora di andare a segno pulsante '.

Apprezziamo il fatto che molti dei nostri clienti apprendano tramite corsi online, video di YouTube e altri modi e casi di studio che mostrano il funzionamento interno delle reti pubblicitarie e dell'acquisto di media.

Sentiti libero di dare un'occhiata al blog o all'helpdesk di EZmob per ottenere consigli cruciali su come sfruttare al meglio il tuo budget con EZmob DSP.

Oh, e ovviamente abbiamo una promozione speciale per i lettori di Mobidea Academy !

Promozione speciale: ricevi $ 50 aggiunti GRATIS testando $ 150 di budget come primo depositante.

C'è una breve lista di controllo che dovresti esaminare prima ancora di impostare la tua offerta su qualsiasi DSP o rete pubblicitaria mobile:

• Imposta il monitoraggio delle conversioni: il monitoraggio delle conversioni è la chiave per aprire gli occhi quando si tratta di ciò che funziona con la tua campagna. Leggi di più qui.
• Leggi i KPI dell'offerta: sta diventando estremamente difficile soddisfare i KPI dell'inserzionista. Chatta con il tuo manager di affiliazione e capisci quanto sono complessi i KPI e cosa devi fare per soddisfarli. Verifica se il traffico pop o push rientra nelle linee guida di questa offerta.
• Comprendi le metriche: capisci quanti clic o impressioni devi acquistare e quanti sono necessari per ottenere una conversione. Concediti un po' di margine di manovra, ma, nel complesso, capire che dovresti vedere una conversione entro, ad esempio, $ 2-3 all'inizio, ma che dovrebbe raggiungere $ 1-1,5 quando hai speso metà del tuo budget, è la chiave per capire quanto spazio hai per la sperimentazione.
• Mira bene: comprendi il targeting esatto necessario per convertire la tua offerta. Alcune funzionalità chiave di targeting possono includere browser, corrieri, versioni di sistemi operativi specifici, ecc. Assicurati di indirizzare le tue campagne entro tali limiti. Suggerimento: se stai promuovendo un'app che occupa molto spazio (ad esempio oltre 200 MB), potrebbe non essere prudente scegliere come target utenti non connessi al Wi-Fi che potrebbero non voler spendere il loro piano dati per scaricare la tua app.
• Test: prima del lancio, chatta con il nostro manager, chiedi l'invio di una conversione di prova e assicurati che il monitoraggio sia pronto per le conversioni.

In questa guida utilizzeremo gli annunci popunder, principalmente perché sono economici, efficaci e facili da scalare. Le offerte Popunder partono da 20 centesimi per 1000 impressioni, il che significa che gli utenti atterreranno effettivamente sulla tua pagina di destinazione 1000 volte per soli 20 centesimi.

Naturalmente, c'è uno svantaggio con i pop come il volume extra e l'elevata velocità del traffico una volta che le campagne iniziano a essere pubblicate, ma è facilmente risolvibile limitando il budget giornaliero della campagna aumentando l'offerta per raggiungere publisher di valore più elevato e impostando un limite di frequenza più stretto per coinvolgere più utenti unici ogni giorno.

Oltre agli annunci popunder, potresti trovare annunci di notifica push molto coinvolgenti ed efficaci nella maggior parte delle campagne per cui funzioneranno gli annunci pop.

Come scegliere un'offerta e il GEO?

A volte sembra che ci siano milioni di offerte di affiliazione tra cui scegliere, alcune passate da una rete all'altra, altre generate direttamente dagli sviluppatori dell'app e mentre le metriche sono simili, scegliere un'offerta più vicina alla fonte è la chiave del tuo ROI.

Tieni presente che mentre acquisti un'offerta eccellente da testare, dovresti generare buone creatività, pagine di destinazione e contenuti per andare molto con il tuo marketing, quindi scegli qualcosa su cui puoi offrire bene.

L'offerta

In questo caso, stiamo promuovendo un'app di intrattenimento musicale disponibile online e tramite ciascuno degli app store.

• KPI di conversione: conversioni all'acquisto – Pagina del prodotto negli Stati Uniti
• Altri requisiti tecnici: Usa &sub3= per la lingua e usa &sub4= per la valuta
• Paesi: USA, CA

Poiché questa offerta paga in vendita, il targeting è molto ampio. Dopo aver discusso con il manager di affiliazione, sono stato in grado di accertare per quale targeting dovrebbe essere più facile convertire.

L'impostazione della campagna

Se puoi progettare e distribuire i tuoi pre-lander, ti consigliamo vivamente di farlo. In caso contrario, inizia con ciò che viene offerto dalla rete di affiliazione e discuti delle funzionalità che potrebbero funzionare per la tua campagna dal tuo gestore di affiliazione.

Avere un'ottima pagina di destinazione è fondamentale in una campagna popunder per ovvi motivi. Assicurati di avere alcune varianti della tua pagina di destinazione e che il tuo hosting possa gestire diverse migliaia di utenti all'ora che entrano nelle tue pagine.

Il Prelander

Prima di iniziare una campagna, consulta il nostro DSP manager e assicurati di applicare i canali più performanti di EZmob per la tua offerta.

Inizia con un'offerta bassa per capire quanto dovresti essere competitivo per il traffico che stai prendendo di mira.

L'offerta minima per il traffico pop è di soli $ 0,20, inizia con quella e aumentala man mano che procedi. Leggi di più sulle percentuali di vincita qui.

Targeting

Ottimizzazione

Dai alla tua campagna un po' di spazio per "respirare" prima di iniziare a eliminare i posizionamenti.

La cosa più importante nella tua strategia di ottimizzazione è mantenere posizionamenti di qualità che generano traffico ed evitare posizionamenti meno efficaci dei publisher, ma dovresti comunque dare una possibilità di combattere i posizionamenti che potrebbero avere un buon rendimento per te con un'offerta inferiore o un targeting più ristretto a cui potresti applicare una campagna duplicata. Maggiori informazioni sull'ottimizzazione nell'HelpDesk di EZmob.

Una volta che hai l'elenco dei posizionamenti in conversione, duplica la tua campagna e inserisci nella whitelist solo i posizionamenti con un'offerta più alta; questo dovrebbe aiutarti a ottenere più conversioni. Puoi inserire nella lista nera quei posizionamenti sulla tua campagna originale per evitare di competere con te stesso, anche se, in entrambi i casi, l'offerta più alta vincerà l'impressione.

Quando capisci quali posizionamenti si convertono bene per la tua campagna nella whitelist, controlla quale offerta ti offre la migliore percentuale di vincita e continua a produrre ROI a livello globale.

Se mantieni questa pratica per qualche giorno in più, dovresti avere alcuni subID affidabili su cui puoi contare per la conversione per più di una sola offerta.

Tieni a portata di mano l'elenco appena acquisito per le offerte future in verticali simili che potresti scegliere di eseguire in futuro.

Alcuni altri suggerimenti per l'ottimizzazione possono includere:

• Pianificazione della campagna : controlla se è probabile che la tua campagna produca una migliore conversione in determinate ore del giorno e applica tale pianificazione a livello di campagna.
• Segmenta i rapporti in base a browser, versioni del sistema operativo, corrieri e così via e applica offerte rettificate per controllare le offerte nella whitelist o nelle campagne globali.

Maggiori informazioni sui rapporti sugli inserzionisti qui.

La linea di fondo

Lavorare con una solida rete di affiliazione e un'offerta che funziona è la chiave per far funzionare qualsiasi campagna.

Consentire alla tua campagna di acquisire dati sufficienti distribuiti su diversi raggruppamenti di targeting ti offre più spazio per l'ottimizzazione.

Duplica le tue campagne e inserisci nella whitelist i posizionamenti o gli ID secondari che convertono bene per te, fai offerte più alte per quella campagna, controllala e ridimensionala con budget giornaliero e limite.

Testa diverse offerte e segmenta le tue campagne in base a caratteristiche di targeting molto diverse, come sistemi operativi e paesi, poiché i posizionamenti potrebbero funzionare in modo diverso.

Consulta i tuoi gestori DSP e ottieni consigli di esperti tramite chat in loco, e-mail ([email protected]) o la knowledge base di EZmob.