10 Cara Cerdas Menggunakan Anggaran Pemasaran Akhir Tahun Anda Untuk Konten

Ingin tahu bagaimana cara terbaik untuk menggunakan anggaran tahunan terakhir Anda "gunakan atau hilangkan" dolar anggaran yang tidak terpakai? Kami tahu itu penting, itulah sebabnya kami telah menyiapkan panduan utama untuk membantu Anda menjadi strategis tentang mendapatkan hasil maksimal untuk uang pemasaran Anda. Peringatan spoiler: Ini semua tentang menggunakan anggaran pemasaran digital Anda pada konten.

Mengapa Anda Harus Menggunakan Anggaran yang Tidak Dibelanjakan Untuk Konten?

Menuangkan anggaran Anda yang tidak terpakai ke dalam pembuatan konten adalah keuntungan ganda: Pertama, Anda membangun alat yang ampuh yang terus mendatangkan pelanggan sepanjang tahun.

Kedua, jika Anda memilih penulisan profesional melalui perusahaan penulisan konten yang solid, Anda membebaskan waktu Anda sendiri sehingga Anda dapat fokus pada hal-hal menit terakhir lainnya di akhir tahun. Bahkan mungkin menghemat uang Anda dalam jangka panjang.

10 Peretasan Konten Teratas yang Layak Termasuk Dalam Anggaran Pemasaran Digital Anda

Namun, dengan kalender yang cepat habis, di mana Anda harus menempatkan dolar dari anggaran pemasaran bisnis kecil Anda? Kami telah mengumpulkan 10 rekomendasi teratas kami tentang bagaimana Anda dapat membuat dampak paling besar saat menggunakan konten:

1. Perbarui Produk Terlaris Anda untuk Situs E-Commerce

Pikirkan deskripsi produk tidak dihitung sebagai konten? Pikirkan lagi! Deskripsi produk adalah bagian dari salinan penjualan Anda dan perlu dioptimalkan seperti bagian lain dari situs web Anda. Mengapa fokus pada produk terlaris Anda? Fakta bahwa mereka sudah berkonversi berarti orang-orang menginginkannya, jadi Anda dapat yakin bahwa mereka sepadan dengan investasi waktu dan uang. Mengoptimalkan deskripsi untuk halaman tersebut akan membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas dengan produk Anda yang berkonversi tinggi.

Bergantung pada berapa banyak yang tersisa dalam anggaran pemasaran digital Anda, Anda dapat melewati hanya pemain top Anda. Jika Anda memiliki produk lain yang tidak terkonversi dengan baik, ada baiknya melihat daftar mereka juga, untuk melihat apakah meningkatkan salinan dapat memperkuat daya tarik mereka. Terutama mencari deskripsi produk yang kurang detail atau yang menggunakan kata-kata boilerplate dari pabrikan. Jika Anda memiliki barang untuk dijual tanpa deskripsi sama sekali, kerjakan terlebih dahulu.

Jika Anda adalah perusahaan dengan ratusan ribu SKU, maka mengambil anggaran yang tidak terpakai untuk meretas proyek secara keseluruhan adalah upaya yang bermanfaat. Kemenangan kecil!

2. Buat Buku Putih Mendalam

Untuk beberapa bisnis kecil, buku putih ada dalam daftar materi pemasaran yang diusulkan, tetapi tampaknya tidak pernah selesai, karena banyaknya penelitian dan waktu yang mereka butuhkan.

Jenis proyek mendalam ini adalah cara sempurna untuk menggunakan dana khusus yang tidak terpakai dalam anggaran pemasaran bisnis kecil Anda. Kemungkinannya adalah, Anda memiliki metrik dan studi kasus yang dapat disintesiskan oleh seorang penulis, bersama dengan penelitian orisinal, menjadi karya yang persuasif dan kuat.

Memiliki buku putih di gudang konten online Anda sangat membantu dalam membangun bisnis Anda sebagai ahli di industri Anda, dan ini menunjukkan merek Anda sebagai otoritas melalui visual yang menarik.

Buku putih bernilai tinggi memiliki peluang kuat untuk mendapatkan banyak tautan, sehingga meningkatkan otoritas dan peringkat SEO Anda. Itu juga membuat selebaran yang luar biasa untuk dibagikan di pameran dagang industri Anda berikutnya.

3. Berinvestasi dalam Lebih Banyak Konten Evergreen

Konten evergreen tidak berbasis waktu dan tidak pernah ketinggalan zaman. Ini adalah investasi yang sangat berharga yang layak untuk anggaran pemasaran bisnis kecil Anda. Meskipun akal sehat mungkin memberi tahu Anda bahwa sebaiknya Anda hanya membuat konten yang secara khusus memasarkan produk, layanan, dan acara khusus Anda, bukan itu masalahnya.

Konten evergreen bekerja untuk Anda sepanjang hari, setiap hari karena itu adalah konten yang sempurna untuk ditautkan oleh orang lain. Anda juga dapat menggunakannya untuk mengisi kalender media sosial Anda pada saat Anda tidak sedang mengadakan promosi.

Salah satu hal terbaik tentang konten evergreen adalah Anda tidak perlu menulisnya sendiri agar relevan. Munculkan berbagai poin yang ingin Anda bahas, kata kunci yang ingin Anda peringkatkan, dan konsep yang ingin Anda ajarkan kepada audiens Anda, dan serahkan proyek tersebut kepada penulis konten yang berpengalaman.

Setelah konten evergreen Anda siap, cukup luangkan beberapa menit untuk memasukkannya ke dalam kalender editorial Anda untuk tahun depan sehingga Anda tidak akan lupa untuk memanfaatkannya dengan baik. Konten evergreen juga merupakan alat SEO yang sangat berharga karena membutuhkan sedikit kerja untuk terus memperbaruinya dan mempertahankannya di peringkat teratas mesin pencari untuk kata kunci bervolume tinggi. Lihat langkah selanjutnya!

4. Buat Postingan Blog Ekstra Untuk Meningkatkan SEO

Dalam hal pembelanjaan anggaran akhir tahun, lihat aktivitas yang meningkatkan pemasaran organik. Misalnya, SEO. Untuk meningkatkan SEO dengan blogging, Anda memerlukan strategi untuk menggunakan blog Anda untuk terhubung dengan pelanggan dan menawarkan banyak nilai kepada mereka. Anda sudah memiliki strategi blogging, bukan? Nah, jika tidak, mulailah dengan sedikit riset kata kunci. Kata kunci apa yang digunakan pelanggan ideal Anda untuk mencari layanan Anda? Masalah apa yang dipecahkan produk Anda, atau pertanyaan klien apa yang dapat dijawab oleh bisnis Anda? Ingatlah untuk meneliti kata kunci ekor panjang yang sesuai dengan niche Anda.

Misalnya, jika Anda menjalankan bengkel Volvo di Golden, Colorado, jangan mencoba untuk mengoptimalkan situs Anda agar mendapat peringkat hanya untuk kata kunci umum yang besar seperti “bengkel mobil”. Alih-alih, fokuslah pada frasa kata kunci berekor panjang seperti “impor perbaikan mobil Golden” dan “Perbaikan Volvo West Denver.” Kemudian pikirkan tentang variasi pada kata kunci geografis tersebut, seperti “Front Range”, “Denver Metro”, “Foothills”, dan “West Metro”.

Gabungkan frasa kata kunci yang baru Anda temukan dengan topik yang dicari pelanggan ideal Anda, seperti “mount engine XC70” atau “lampu engine V90 menyala.” Sekarang setelah Anda memiliki strategi kata kunci dasar, serahkan tulisan itu kepada penulis blog profesional dan biarkan mereka merobohkan banyak konten sekaligus. Kelebihan menggunakan anggaran yang tidak terpakai dalam kapasitas ini adalah Anda bisa memulai kampanye pemasaran konten untuk tahun depan.

Dapatkan sebanyak mungkin konten yang dibuat di akhir tahun dan itu membuat pekerjaan Anda lebih mudah memasuki tahun baru.

5. Perbarui Halaman Web Lama

Tentunya Anda memiliki beberapa posting atau halaman di situs Anda yang sudah ketinggalan zaman. Alih-alih menghapus halaman-halaman itu (yang mesin pencari akan menghukum Anda), gunakan sisa anggaran pemasaran digital Anda untuk memperbaruinya.

Mulailah dengan audit cepat situs Anda. Lacak halaman mana yang perlu diperbarui dan mengapa. Mungkin ada statistik usang atau referensi ke produk yang dihentikan atau aplikasi yang sekarang sudah tidak ada.

Di sisi lain, Anda mungkin memiliki posting blog lama yang tidak terdengar segar atau tidak dioptimalkan untuk pencarian. Atau mungkin posting blog lama itu tampil, tetapi hanya untuk kata kunci yang berbeda dari yang semula dimaksudkan. Berfokus pada peningkatan konten yang ada adalah investasi yang sangat baik dari anggaran Anda yang tidak terpakai karena sebagian besar pekerjaan telah dilakukan, jadi ini adalah kemenangan cepat.

6. Promosikan Konten yang Ada Melalui Kampanye Media Sosial

Jika Anda memiliki situs yang penuh dengan konten tetapi tidak banyak keterlibatan, gunakan anggaran pemasaran akhir tahun Anda untuk terhubung dengan audiens Anda di media sosial. Mulailah dengan memutuskan apa yang ingin Anda capai.

Apakah Anda ingin lebih banyak orang mendaftar ke daftar email Anda? Apakah ada produk tertentu yang ingin Anda promosikan atau goda? Mungkin Anda ingin meningkatkan kesadaran merek.

Anda tidak perlu harus membayar iklan di media sosial untuk mendapatkan hasil. Kuncinya adalah membuat kampanye yang kohesif di sekitar satu tujuan, lalu buat posting Anda yang ditulis secara profesional dijadwalkan sehingga mereka keluar secara teratur. Konsistensi dalam memposting di media sosial menunjukkan bahwa Anda adalah merek yang terlibat dan Anda memiliki suara yang mudah didekati. Anggaran pemasaran digital dapat dengan mudah mengukir beberapa ruang untuk posting media sosial, bahkan jika itu sederhana untuk memulai.

7. Perbarui Avatar 'Pelanggan Ideal' Anda dan Buat Kampanye SEO Bertarget Untuk Menjangkau Mereka

Setiap bisnis memiliki pelanggan yang ideal. Banyak perusahaan menyempurnakan avatar pelanggan ideal mereka dan memberi mereka nama, pekerjaan, situasi keluarga, dan lokasi geografis selain poin-poin menyakitkan yang diselesaikan oleh penawaran perusahaan.

Namun, seiring pertumbuhan dan perubahan bisnis, demikian juga profil pelanggan idealnya. Bahkan jika audiens target Anda tidak banyak berubah selama bertahun-tahun, pemahaman Anda tentang audiens itu telah berubah.

Cara yang fantastis untuk meningkatkan permainan pemasaran Anda dan menggunakan anggaran yang tidak terpakai itu adalah dengan memperbarui avatar pelanggan Anda dan kemudian memasarkannya kepada mereka. Setelah Anda mengubah ide Anda tentang audiens ideal Anda, Anda akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk menemukan pendekatan baru untuk SEO untuk menjangkau audiens tersebut.

Misalnya, mungkin Anda sebelumnya mengidentifikasi pelanggan ideal Anda sebagai ibu dari anak-anak usia sekolah yang tinggal di pinggiran kota Amerika. Namun, Anda sekarang menyadari bahwa dia tidak hanya seorang ibu pinggiran kota tetapi juga lulusan perguruan tinggi. Selain itu, dia cenderung menjadi orang tua tunggal dan menghabiskan banyak waktu di luar ruangan.

Berbekal informasi baru ini, Anda sekarang dapat menggunakan lebih banyak anggaran pemasaran untuk membuat konten yang menarik bagi pelanggan khusus ini dan menambah nilai dalam hidupnya.

8. Buat Skrip Video Baru Untuk Meningkatkan Halaman Berperingkat Tertinggi Anda

Pemasaran video akan tetap ada. Meskipun banyak dari apa yang akan Anda lihat di media sosial adalah video langsung dan dadakan, pemasaran konten berbasis video Anda harus sedikit lebih dipoles.

Menerjemahkan konten tertulis Anda ke dalam format yang terdengar alami untuk video tidak semudah kelihatannya, jadi luangkan waktu untuk menetapkan apa yang ingin Anda ajarkan atau promosikan dalam video Anda, siapa yang paling ingin Anda ajak bicara, dan poin kunci apa yang Anda inginkan untuk memasukkan.

Selanjutnya, gunakan sisa anggaran pemasaran digital Anda yang belum terpakai untuk menyewa penulis naskah agar semuanya mengalir dan terdengar seperti percakapan tanpa melewatkan satu pun poin pembicaraan Anda.

9. Tambahkan Gambar Stok ke Postingan Populer Untuk Meningkatkan Daya Tarik Visual Mereka

Sulit untuk menjaga perhatian audiens Anda dengan menghadirkan mereka dengan dinding teks yang sangat besar. Anda harus selalu menggunakan header, spasi putih, daftar, dan tabel untuk memecah konten, tetapi tidak ada yang dapat menyempurnakan pesan Anda dengan lebih baik dan membuatnya lebih dapat dibagikan daripada menggunakan gambar yang tepat.

Menemukan dan menambahkan gambar ke posting blog Anda adalah pekerjaan yang mudah untuk didelegasikan kepada orang lain. Setelah konten ditulis, seorang penulis luar yang mengetahui seluk beluk SEO dan blogging dapat dengan mudah menemukan dan mengoptimalkan gambar untuk Anda.

Telusuri konten Anda yang ada dan putuskan posting mana yang membutuhkan lebih banyak visual dan mana yang membutuhkan gambar yang diperbarui agar sesuai dengan merek Anda saat ini. Penulis kemudian dapat fokus pada posting tersebut, menemukan gambar yang menarik dan membuat tag SEO untuk mereka. Hampir seketika, Anda memiliki tampilan baru dan segar ke situs web Anda dan postingan visual yang indah yang ingin dibagikan orang.

Jelas, gambar tidak datang gratis, jadi anggaran pemasaran akhir tahun Anda dapat dimanfaatkan dengan baik dengan cara ini.

10. Tweak Metadata pada Target Blog Posts dan Landing Pages

Saat Anda menyisir situs web Anda, Anda pasti akan menemukan halaman dan posting yang ditulis dengan baik dan dikemas dengan informasi yang berguna tetapi tidak mendapatkan banyak lalu lintas mesin pencari. Alih-alih membuat semua konten Anda ditulis ulang, lihat lebih dekat pada metadata.

Beberapa perangkat lunak blog akan secara otomatis membuat deskripsi meta untuk Anda berdasarkan konten Anda, tetapi untuk pencarian yang ditargetkan, Anda harus membuat deskripsi meta khusus.

Deskripsi meta Anda adalah apa yang akan dilihat oleh pengguna mesin pencari di bawah judul halaman Anda di hasil pencarian. Itu harus menarik dan menyertakan kata kunci target Anda dan ajakan bertindak, jika memungkinkan.

Aturan praktis yang baik adalah membatasi deskripsi meta hingga kurang dari 155 karakter. Juga, ingat bahwa deskripsi meta adalah untuk dibaca manusia (dan diklik!), bukan bot, jadi mereka harus masuk akal dan menjawab maksud pencarian.

Kumpulkan URL dari semua halaman yang Anda temukan dalam audit konten Anda yang tidak memiliki deskripsi meta dan gunakan anggaran Anda yang tidak terpakai untuk menyewa penulis konten untuk pergi dan membuat deskripsi asli dan khusus untuk setiap halaman. Karena deskripsi meta adalah indikator dalam peringkat pencarian, ini adalah cara sederhana (dan efektif) untuk meningkatkan peluang semua halaman Anda meningkatkan visibilitas organiknya.

Pengeluaran Anggaran Akhir Tahun Terpecahkan!

Seperti yang Anda lihat, menggunakan anggaran yang tidak terpakai untuk pembuatan konten dapat memberikan hasil yang luar biasa, terutama saat Anda menargetkan penjualan untuk tahun depan. Kampanye pemasaran digital yang mendalam dan bermakna dapat membutuhkan waktu untuk mendapatkan daya tarik, jadi ini adalah hal yang sempurna untuk memulai selama liburan untuk membantu melihat pertumbuhan bisnis besar pada pertengahan tahun depan.

Juga, ketika Anda mengembangkan anggaran pemasaran digital untuk tahun depan, jangan lupa untuk menyisihkan sebagian besar untuk upaya pemasaran konten Anda. Anda, dan keuntungan Anda, akan senang melakukannya!