10 วิธีที่ชาญฉลาดในการใช้งบประมาณการตลาดสิ้นปีกับเนื้อหา

สงสัยว่าจะใช้เงินงบประมาณที่ไม่ได้ใช้จ่ายประจำปีล่าสุดของคุณ "ใช้หรือสูญเสีย" ได้อย่างไร? เรารู้ว่ามันสำคัญ ด้วยเหตุนี้เราจึงได้เตรียมคู่มือขั้นสูงสุดเพื่อช่วยให้คุณมีกลยุทธ์ในการรับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินการตลาดของคุณ การแจ้งเตือนผู้สปอยเลอร์: มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการใช้งบประมาณการตลาดดิจิทัลของคุณกับเนื้อหา

เหตุใดคุณจึงควรใช้งบประมาณที่ยังไม่ได้ใช้กับเนื้อหา

การทุ่มงบประมาณที่ยังไม่ได้ใช้ไปกับการสร้างเนื้อหาถือเป็นชัยชนะสองเท่า: อันดับแรก คุณสร้างเครื่องมือที่ทรงพลังที่จะดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาตลอดทั้งปี

ประการที่สอง หากคุณเลือกเขียนแบบมืออาชีพผ่านบริษัทเขียนเนื้อหาที่มั่นคง คุณจะมีเวลาว่างมากขึ้นเพื่อจะได้มีสมาธิกับสิ่งอื่นๆ ในนาทีสุดท้ายในช่วงสิ้นปี มันอาจจะช่วยคุณประหยัดเงินในระยะยาว

การแฮ็กเนื้อหา 10 อันดับแรกที่คุ้มค่ารวมถึงงบประมาณการตลาดดิจิทัลของคุณ

เมื่อปฏิทินหมดอย่างรวดเร็ว คุณควรวางเงินดอลลาร์จากงบประมาณการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กไว้ที่ใด เราได้รวบรวมคำแนะนำ 10 อันดับแรกสำหรับวิธีการสร้างผลกระทบสูงสุดในขณะที่ใช้เนื้อหา:

1. อัปเดตสินค้าขายดีของคุณสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซ

คิดว่ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ไม่นับเป็นเนื้อหาใช่หรือไม่ คิดดูอีกครั้ง! คำอธิบายผลิตภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของสำเนาการขายของคุณและต้องได้รับการปรับให้เหมาะสมเช่นเดียวกับส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ ทำไมต้องเน้นสินค้าขายดีของคุณ? ความจริงที่ว่าพวกเขากำลังเปลี่ยนใจเลื่อมใสอยู่แล้วหมายความว่าผู้คนต้องการพวกเขา ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าพวกเขาคุ้มค่ากับการลงทุนทั้งเวลาและเงิน การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายสำหรับหน้าเหล่านั้นจะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่มี Conversion สูง

ขึ้นอยู่กับงบประมาณการตลาดดิจิทัลที่คุณมี คุณสามารถผ่านเฉพาะผู้ที่ทำผลงานได้ดีที่สุด หากคุณมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ไม่สามารถแปลงเป็นสินค้าได้ดี คุณควรดูรายชื่อของพวกเขาด้วย เพื่อดูว่าการปรับปรุงสำเนาสามารถเสริมสร้างความน่าดึงดูดใจของพวกเขาได้หรือไม่ ให้มองหาคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีรายละเอียดหรือใช้ถ้อยคำสำเร็จรูปจากผู้ผลิตโดยเฉพาะ หากคุณมีสินค้าสำหรับขายโดยไม่มีคำอธิบายใดๆ ให้ดำเนินการกับสิ่งเหล่านั้นก่อน

หากคุณเป็นบริษัทที่มี SKU หลายแสนรายการ การใช้งบประมาณที่ยังเหลืออยู่เพื่อแฮ็คโครงการโดยรวมถือเป็นความพยายามที่คุ้มค่า ชัยชนะเล็กน้อย!

2. สร้างเอกสารรายงานเชิงลึก

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กบางแห่ง เอกสารไวท์เปเปอร์อยู่ในรายการเอกสารทางการตลาดที่เสนอ แต่ดูเหมือนว่าจะไม่สำเร็จ เนื่องจากปริมาณการวิจัยและเวลาที่พวกเขาต้องการ

โครงการเชิงลึกประเภทนี้เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการใช้เงินทุนที่ยังไม่ได้ใช้เฉพาะในงบประมาณการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ เป็นไปได้ว่าคุณมีตัวชี้วัดและกรณีศึกษาที่นักเขียนสามารถสังเคราะห์ ร่วมกับการวิจัยต้นฉบับ ให้เป็นผลงานที่โน้มน้าวใจและทรงพลัง

การมีเอกสารไวท์เปเปอร์ในคลังแสงของเนื้อหาออนไลน์ช่วยทำให้ธุรกิจของคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมได้อย่างยาวนาน และจะแสดงแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจผ่านภาพที่น่าสนใจ

เอกสารไวท์เปเปอร์ที่มีมูลค่าสูงมีโอกาสสูงที่จะได้รับลิงก์จำนวนมาก ดังนั้นจึงช่วยส่งเสริมอำนาจและอันดับ SEO ของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นนักบินที่ยอดเยี่ยมที่จะแจกในงานแสดงอุตสาหกรรมครั้งต่อไปของคุณ

3. ลงทุนในเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

เนื้อหาเอเวอร์กรีนไม่ได้อิงตามเวลาและไม่เคยตกยุค เป็นการลงทุนที่มีมูลค่ามหาศาลและคุ้มค่ากับงบประมาณการตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ แม้ว่าสามัญสำนึกอาจบอกคุณได้ว่าคุณควรสร้างเฉพาะเนื้อหาที่ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ บริการ และกิจกรรมพิเศษของคุณโดยเฉพาะ ซึ่งไม่ใช่กรณีนี้

เนื้อหาเอเวอร์กรีนทำงานให้คุณทุกวัน ทุกวัน เพราะเป็นเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับให้ผู้อื่นเชื่อมโยงถึง คุณยังสามารถใช้เพื่อเติมปฏิทินโซเชียลมีเดียของคุณในช่วงเวลาที่คุณไม่มีโปรโมชั่น

สิ่งที่ดีที่สุดประการหนึ่งเกี่ยวกับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลคือ คุณไม่จำเป็นต้องเขียนเองเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง เสนอประเด็นต่างๆ ที่คุณต้องการครอบคลุม คีย์เวิร์ดที่คุณต้องการจัดอันดับ และแนวคิดที่คุณต้องการสอนผู้ชมของคุณ และส่งต่อโปรเจ็กต์ให้กับผู้เขียนเนื้อหาที่มีประสบการณ์

หลังจากที่เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุของคุณพร้อมแล้ว เพียงใช้เวลาสองสามนาทีเพื่อเสียบเข้ากับปฏิทินบรรณาธิการสำหรับปีหน้า คุณจะได้ไม่ลืมนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์ เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาเป็นเครื่องมือ SEO ที่มีคุณค่ามาก เนื่องจากต้องใช้เวลาทำงานเพียงเล็กน้อยในการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง และรักษาให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักที่มีปริมาณมาก ดูขั้นตอนต่อไป!

4. สร้างโพสต์บล็อกพิเศษเพื่อเพิ่ม SEO

เมื่อพูดถึงการใช้จ่ายงบประมาณช่วงสิ้นปี ให้มองหากิจกรรมที่ส่งเสริมการตลาดออร์แกนิก ตัวอย่างเช่น SEO เพื่อเพิ่ม SEO ด้วยบล็อก คุณต้องมีกลยุทธ์ในการใช้บล็อกของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าและมอบคุณค่ามากมายให้พวกเขา คุณมีกลยุทธ์การเขียนบล็อกอยู่แล้วใช่ไหม ถ้าไม่ใช่ ให้เริ่มด้วยการค้นคว้าเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดสักเล็กน้อย คำหลักใดที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณใช้ในการค้นหาบริการของคุณ ผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง หรือคำถามของลูกค้าที่ธุรกิจของคุณสามารถตอบได้คืออะไร? อย่าลืมค้นคว้าคีย์เวิร์ดหางยาวที่เหมาะกับเฉพาะกลุ่มของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดร้านซ่อมรถวอลโว่ในเมืองโกลเดน รัฐโคโลราโด อย่าพยายามเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อจัดอันดับเฉพาะคำหลักขนาดใหญ่และกว้างใหญ่ เช่น "ร้านขายรถยนต์" ให้เน้นที่วลีคีย์เวิร์ดหางยาวแทน เช่น "นำเข้าอู่ซ่อมรถโกลเด้น" และ "ซ่อมวอลโว่เวสต์เดนเวอร์" จากนั้นลองนึกถึงรูปแบบต่างๆ ของคำหลักทางภูมิศาสตร์เหล่านั้น เช่น "แนวรบ" "เดนเวอร์เมโทร" "ตีนเขา" และ "เวสต์เมโทร"

รวมวลีคำหลักที่เพิ่งค้นพบของคุณเข้ากับหัวข้อที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณกำลังมองหา เช่น "แท่นยึดเครื่องยนต์ XC70" หรือ "ไฟเครื่องยนต์ V90 เปิดอยู่" ตอนนี้ คุณมีกลยุทธ์คำหลักพื้นฐานแล้ว ส่งต่องานเขียนให้กับนักเขียนบล็อกมืออาชีพ และปล่อยให้พวกเขาจัดการส่วนเนื้อหาจำนวนมากในคราวเดียว ความงามของการใช้งบประมาณที่ยังเหลืออยู่ในความสามารถนี้คือคุณสามารถเริ่มต้นแคมเปญการตลาดเนื้อหาสำหรับปีหน้าได้

รับเนื้อหาที่สร้างขึ้นให้ได้มากที่สุดในช่วงปลายปี และทำให้งานของคุณง่ายขึ้นมากในช่วงปีใหม่

5. อัปเดตหน้าเว็บเก่า

แน่นอนว่าคุณมีบทความหรือหน้าบางหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่ล้าสมัย แทนที่จะลบหน้าเหล่านั้น (ซึ่งเครื่องมือค้นหาจะลงโทษคุณ) ให้ใช้งบประมาณการตลาดดิจิทัลที่เหลือของคุณเพื่ออัปเดต

เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว ติดตามว่าหน้าใดต้องได้รับการอัปเดตและเพราะเหตุใด อาจมีสถิติที่ล้าสมัยหรือการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์ที่เลิกผลิตหรือแอปที่หมดอายุแล้ว

ในทางกลับกัน คุณอาจมีบล็อกโพสต์เก่าที่ฟังดูไม่สดหรือไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับการค้นหา หรือบางทีการโพสต์บล็อกเก่าๆ เหล่านั้นก็มีประสิทธิภาพ แต่สำหรับคำหลักที่ต่างไปจากเดิมที่ตั้งใจไว้เท่านั้น การมุ่งเน้นที่การปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่เป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยมสำหรับงบประมาณที่ยังไม่ได้ใช้ของคุณ เนื่องจากงานส่วนใหญ่ได้ทำไปแล้ว ดังนั้นจึงได้รับชัยชนะอย่างรวดเร็ว

6. โปรโมตเนื้อหาที่มีอยู่ผ่านแคมเปญโซเชียลมีเดีย

หากคุณมีไซต์ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาแต่ไม่ค่อยมีส่วนร่วมมากนัก ให้ใช้งบประมาณการตลาดสิ้นปีเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณบนโซเชียลมีเดีย เริ่มต้นด้วยการตัดสินใจเลือกสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ

คุณต้องการให้คนอื่นลงทะเบียนรายชื่ออีเมลของคุณหรือไม่? มีผลิตภัณฑ์ใดที่คุณต้องการโปรโมตหรือล้อเลียนหรือไม่? บางทีคุณอาจต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายค่าโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ กุญแจสำคัญคือการสร้างแคมเปญที่เหนียวแน่นโดยมีเป้าหมายเดียว จากนั้นจึงจัดกำหนดการโพสต์ที่เขียนอย่างมืออาชีพเพื่อเผยแพร่อย่างสม่ำเสมอ ความสม่ำเสมอในการโพสต์บนโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นแบรนด์ที่มีส่วนร่วมและคุณมีเสียงที่เข้าถึงได้ งบประมาณการตลาดดิจิทัลสามารถแบ่งพื้นที่สำหรับการโพสต์บนโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าจะเริ่มต้นได้ง่ายก็ตาม

7. อัปเดตอวาตาร์ 'ลูกค้าในอุดมคติ' ของคุณและสร้างแคมเปญ SEO ที่ตรงเป้าหมายเพื่อเข้าถึงพวกเขา

ทุกธุรกิจมีลูกค้าในอุดมคติ หลายบริษัทสร้างภาพแทนตัวลูกค้าในอุดมคติของพวกเขา และให้ชื่อ งาน สถานการณ์ครอบครัว และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์แก่พวกเขา นอกเหนือจากจุดปวดที่แก้ไขได้ด้วยข้อเสนอของบริษัท

อย่างไรก็ตาม เมื่อธุรกิจเติบโตและเปลี่ยนแปลง โปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติก็ควรเช่นกัน แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ความเข้าใจของคุณเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายนั้นก็เปลี่ยนไป

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการยกระดับเกมการตลาดของคุณและนำเงินงบประมาณที่ยังไม่ได้ใช้ไปใช้คืออัปเดตรูปประจำตัวลูกค้าของคุณแล้วทำการตลาดกับพวกเขา เมื่อคุณปรับแต่งแนวคิดเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายในอุดมคติแล้ว คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการคิดแนวทางใหม่ๆ ในการทำ SEO เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนั้น

ตัวอย่างเช่น ก่อนหน้านี้คุณอาจระบุลูกค้าในอุดมคติของคุณว่าเป็นแม่ของเด็กวัยเรียนที่อาศัยอยู่ในแถบชานเมืองของอเมริกา อย่างไรก็ตาม ตอนนี้คุณตระหนักดีว่าเธอไม่ใช่แค่แม่ที่อยู่ชานเมืองเท่านั้น แต่ยังเป็นบัณฑิตวิทยาลัยด้วย นอกจากนี้ เธอมีแนวโน้มที่จะเป็นพ่อแม่เลี้ยงเดี่ยวและใช้เวลานอกบ้านเป็นจำนวนมาก

ด้วยข้อมูลใหม่นี้ คุณสามารถใช้งบประมาณทางการตลาดมากขึ้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดลูกค้ารายนี้และเพิ่มมูลค่าให้กับชีวิตของเธอ

8. สร้างสคริปต์วิดีโอใหม่เพื่อปรับปรุงหน้าอันดับสูงสุดของคุณ

การตลาดวิดีโออยู่ที่นี่เพื่ออยู่ แม้ว่าสิ่งที่คุณเห็นมากมายบนโซเชียลมีเดียจะเป็นการถ่ายทอดสด วิดีโอแบบกะทันหัน แต่การตลาดเนื้อหาแบบวิดีโอของคุณควรปรับปรุงให้ดีขึ้นอีกเล็กน้อย

การแปลเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรของคุณให้อยู่ในรูปแบบที่ฟังดูเป็นธรรมชาติสำหรับวิดีโอนั้นไม่ได้ตรงไปตรงมาอย่างที่คิด ดังนั้นให้ใช้เวลาเพื่อสร้างสิ่งที่คุณต้องการสอนหรือโปรโมตในวิดีโอของคุณ คนที่คุณต้องการพูดด้วยมากที่สุด และประเด็นสำคัญที่คุณต้องการ ที่จะรวม.

ต่อไป ใช้งบประมาณการตลาดดิจิทัลที่เหลือของคุณในการจ้างนักเขียนบทเพื่อทำให้ทุกอย่างลื่นไหลและสนทนาได้อย่างเป็นธรรมชาติโดยไม่พลาดประเด็นพูดคุยใดๆ ของคุณ

9. เพิ่มภาพสต็อกในโพสต์ยอดนิยมเพื่อเพิ่มความดึงดูดสายตา

เป็นการยากที่จะรักษาความสนใจของผู้ชมด้วยการนำเสนอข้อความจำนวนมาก คุณควรใช้ส่วนหัว พื้นที่สีขาว รายการ และตารางเพื่อแยกเนื้อหาออก แต่ไม่มีอะไรสามารถปรับปรุงข้อความของคุณให้ดียิ่งขึ้นและทำให้สามารถแชร์ได้มากกว่าการใช้รูปภาพที่ถูกต้อง

การค้นหาและเพิ่มรูปภาพในโพสต์บล็อกของคุณเป็นงานง่ายที่จะมอบหมายให้คนอื่น เมื่อเขียนเนื้อหาแล้ว นักเขียนภายนอกที่รู้ข้อมูลเชิงลึกของ SEO และบล็อกสามารถค้นหาและปรับแต่งภาพให้คุณได้อย่างง่ายดาย

สำรวจเนื้อหาที่มีอยู่แล้วตัดสินใจว่าโพสต์ใดต้องการภาพมากกว่า และโพสต์ใดที่ต้องการรูปภาพที่อัปเดตเพื่อให้เข้ากับแบรนด์ปัจจุบันของคุณ ผู้เขียนสามารถมุ่งความสนใจไปที่โพสต์เหล่านั้น ค้นหารูปภาพที่น่าสนใจ และสร้างแท็ก SEO สำหรับพวกเขา เกือบจะในทันที คุณมีรูปลักษณ์ใหม่บนเว็บไซต์ของคุณและโพสต์ภาพที่สวยงามซึ่งผู้คนต้องการแชร์

แน่นอนว่ารูปภาพไม่ได้มาฟรีๆ ดังนั้นงบประมาณการตลาดช่วงสิ้นปีของคุณสามารถนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ด้วยวิธีนี้

10. ปรับแต่งข้อมูลเมตาบนโพสต์บล็อกเป้าหมายและหน้า Landing Pages

เมื่อคุณดูเว็บไซต์ คุณจะไม่ต้องสงสัยเลยว่าต้องเจอหน้าและโพสต์ที่เขียนได้ดีและเต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์แต่กลับไม่มีการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหามากนัก แทนที่จะต้องเขียนเนื้อหาทั้งหมดของคุณใหม่ ให้พิจารณาข้อมูลเมตาให้ละเอียดยิ่งขึ้น

ซอฟต์แวร์บล็อกบางตัวจะสร้างคำอธิบายเมตาให้คุณโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของคุณ แต่สำหรับการค้นหาเป้าหมาย คุณควรสร้างคำอธิบายเมตาแบบกำหนดเอง

คำอธิบายเมตาคือสิ่งที่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาจะเห็นด้านล่างชื่อหน้าของคุณในผลการค้นหา ควรมีความน่าสนใจและรวมคำหลักเป้าหมายและการเรียกร้องให้ดำเนินการ ถ้าเป็นไปได้

หลักการทั่วไปที่ดีคือการจำกัดคำอธิบายเมตาให้น้อยกว่า 155 อักขระ นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่าคำอธิบายเมตามีไว้สำหรับให้มนุษย์อ่าน (และคลิก!) ไม่ใช่บอท ดังนั้นพวกเขาจึงต้องมีเหตุผลและตอบความตั้งใจในการค้นหา

รวบรวม URL ของหน้าทั้งหมดที่คุณพบในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณที่ไม่มีคำอธิบายเมตา และใช้งบประมาณที่ยังเหลือของคุณเพื่อจ้างผู้เขียนเนื้อหาให้ไปสร้างคำอธิบายที่เป็นต้นฉบับและกำหนดเองสำหรับแต่ละหน้า เนื่องจากคำอธิบายเมตาเป็นตัวบ่งชี้ในการจัดอันดับการค้นหา นี่เป็นวิธีที่ง่าย (และมีประสิทธิภาพ) ในการเพิ่มโอกาสที่หน้าเว็บทั้งหมดของคุณจะเพิ่มการมองเห็นแบบออร์แกนิก

การใช้จ่ายงบประมาณสิ้นปีได้รับการแก้ไขแล้ว!

อย่างที่คุณเห็น การใช้งบประมาณที่ยังเหลืออยู่ในการสร้างเนื้อหาสามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณตั้งเป้ายอดขายในปีหน้า แคมเปญการตลาดดิจิทัลในเชิงลึกและมีความหมายอาจต้องใช้เวลาพอสมควรจึงจะได้รับความสนใจ ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่สมบูรณ์แบบในการเริ่มต้นในช่วงวันหยุด เพื่อช่วยให้ธุรกิจเติบโตในกลางปีหน้า

นอกจากนี้ เมื่อคุณพัฒนางบประมาณการตลาดดิจิทัลสำหรับปีหน้า อย่าลืมจัดสรรงบประมาณบางส่วนไว้สำหรับความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณและบรรทัดล่างสุดของคุณจะดีใจที่คุณทำ!