10 intelligente Möglichkeiten, Ihr Marketingbudget zum Jahresende für Inhalte zu verwenden

Sie fragen sich, wie Sie die letzten Ihrer jährlichen „Use it or lose it“-Budgetdollar am besten aufbrauchen können? Wir wissen, dass es wichtig ist, deshalb haben wir den ultimativen Leitfaden vorbereitet, der Ihnen hilft, strategisch vorzugehen, um das Beste aus Ihrem Marketingbudget herauszuholen. Spoiler-Alarm: Es geht darum, Ihr digitales Marketingbudget für Inhalte einzusetzen.

Warum sollten Sie Ihr nicht ausgegebenes Budget für Inhalte verwenden?

Ihr nicht ausgegebenes Budget in die Erstellung von Inhalten zu stecken, ist ein doppelter Gewinn: Erstens bauen Sie ein leistungsstarkes Tool auf, das das ganze Jahr über Kunden anzieht.

Zweitens, wenn Sie sich für professionelles Schreiben durch ein solides Content-Writing-Unternehmen entscheiden, gewinnen Sie Ihre eigene Zeit frei, damit Sie sich am Ende des Jahres auf andere Dinge in letzter Minute konzentrieren können. Auf lange Sicht kann es sogar Geld sparen.

Top 10 Content-Hacks, die es wert sind, in Ihr Budget für digitales Marketing aufgenommen zu werden

Da der Kalender jedoch schnell keine Tage mehr hat, wo sollten Sie die Dollars aus Ihrem Marketingbudget für kleine Unternehmen einsetzen? Wir haben unsere Top-10-Empfehlungen zusammengestellt, wie Sie mit Inhalten die größte Wirkung erzielen können:

1. Aktualisieren Sie Ihre meistverkauften Produkte für E-Commerce-Sites

Denken Sie, dass Produktbeschreibungen nicht als Inhalt gelten? Denk nochmal! Produktbeschreibungen sind Teil Ihrer Verkaufstexte und müssen genau wie andere Teile Ihrer Website optimiert werden. Warum sollten Sie sich auf Ihre meistverkauften Produkte konzentrieren? Die Tatsache, dass sie bereits konvertieren, bedeutet, dass die Leute sie wollen, also können Sie sicher sein, dass sie die Investition von Zeit und Geld wert sind. Durch die Optimierung der Beschreibungen für diese Seiten können Sie mit Ihren hochkonvertierenden Produkten ein breiteres Publikum erreichen.

Je nachdem, wie viel Sie in Ihrem Budget für digitales Marketing übrig haben, können Sie nur an Ihren Top-Performern vorbeigehen. Wenn Sie andere Produkte haben, die nicht gut konvertieren, lohnt es sich, auch einen Blick auf ihre Angebote zu werfen, um zu sehen, ob eine Verbesserung der Kopie ihre Attraktivität steigern könnte. Achten Sie besonders auf Produktbeschreibungen, denen es an Details mangelt oder die Standardformulierungen des Herstellers verwenden. Wenn Sie Artikel ohne jegliche Beschreibung zum Verkauf anbieten, bearbeiten Sie diese zuerst.

Wenn Sie ein Unternehmen mit Hunderttausenden von SKUs sind, dann ist es ein lohnendes Unterfangen, nicht ausgegebenes Budget zu verwenden, um das Projekt als Ganzes zu hacken. Kleine Gewinne!

2. Erstellen Sie ausführliche Whitepaper

Für einige kleine Unternehmen stehen Whitepaper auf der Liste der vorgeschlagenen Marketingmaterialien, aber sie scheinen nie fertig zu werden, da sie viel Recherche und Zeit erfordern.

Diese Art von tiefgreifendem Projekt ist der perfekte Weg, um zweckgebundene, nicht ausgegebene Mittel in Ihrem Marketingbudget für kleine Unternehmen zu verwenden. Die Chancen stehen gut, dass Sie Metriken und Fallstudien haben, die ein Autor zusammen mit Originalrecherchen zu einem überzeugenden und kraftvollen Stück zusammenfassen kann.

Ein Whitepaper in Ihrem Arsenal an Online-Inhalten trägt wesentlich dazu bei, Ihr Unternehmen als Experten in Ihrer Branche zu etablieren, und es präsentiert Ihre Marke als Autorität durch überzeugende visuelle Darstellungen.

Ein hochwertiges Whitepaper hat eine solide Chance, viele Links zu erhalten und somit Ihre Autorität und Ihr SEO-Ranking zu steigern. Es ist auch ein fabelhafter Flyer, den Sie auf Ihrer nächsten Branchenmesse verteilen können.

3. Investieren Sie in mehr Evergreen-Content

Evergreen Content ist nicht zeitbasiert und kommt nie aus der Mode. Es ist eine äußerst wertvolle Investition, die Ihr Marketingbudget für kleine Unternehmen wert ist. Auch wenn Ihnen der gesunde Menschenverstand sagt, dass Sie besser dran sind, nur Inhalte zu erstellen, die speziell Ihre Produkte, Dienstleistungen und Sonderveranstaltungen vermarkten, ist das nicht der Fall.

Evergreen-Inhalte arbeiten den ganzen Tag für Sie, jeden Tag, weil es der perfekte Inhalt ist, auf den andere verlinken können. Sie können es auch verwenden, um Ihren Social-Media-Kalender in Zeiten zu füllen, in denen keine Werbeaktionen stattfinden.

Eines der besten Dinge an immergrünen Inhalten ist, dass Sie sie nicht selbst schreiben müssen, damit sie relevant sind. Überlegen Sie sich eine Vielzahl von Punkten, die Sie abdecken möchten, Keywords, für die Sie ranken möchten, und Konzepte, die Sie Ihrem Publikum beibringen möchten, und übergeben Sie das Projekt an einen erfahrenen Content-Autor.

Nachdem Ihre immergrünen Inhalte fertig sind, nehmen Sie sich einfach die wenigen Minuten Zeit, um sie in Ihren Redaktionskalender für das nächste Jahr einzufügen, damit Sie nicht vergessen, sie sinnvoll zu nutzen. Evergreen-Content ist auch ein sehr wertvolles SEO-Tool, da es nur minimalen Aufwand erfordert, ihn kontinuierlich zu aktualisieren und ihn an der Spitze der Suchmaschinen-Rankings für hochvolumige Keywords zu halten. Siehe nächster Schritt!

4. Erstellen Sie zusätzliche Blog-Beiträge, um die SEO zu verbessern

Wenn es um die Budgetausgaben zum Jahresende geht, achten Sie auf Aktivitäten, die das organische Marketing fördern. Zum Beispiel SEO. Um SEO mit Bloggen zu fördern, brauchen Sie eine Strategie für die Nutzung Ihres Blogs, um mit Kunden in Kontakt zu treten und ihnen einen enormen Mehrwert zu bieten. Sie haben bereits eine Blogging-Strategie, richtig? Nun, wenn nicht, beginnen Sie mit ein wenig Keyword-Recherche. Mit welchen Schlüsselwörtern sucht Ihr idealer Kunde nach Ihren Dienstleistungen? Welche Probleme löst Ihr Produkt oder welche Kundenfragen kann Ihr Unternehmen beantworten? Denken Sie daran, Long-Tail-Keywords zu recherchieren, die genau in Ihre Nische passen.

Wenn Sie beispielsweise eine Volvo-Werkstatt in Golden, Colorado betreiben, versuchen Sie nicht, Ihre Website so zu optimieren, dass sie nur für große, allgemeine Schlüsselwörter wie „Autowerkstatt“ rankt. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Long-Tail-Keyword-Phrasen wie „import auto repair Golden“ und „Volvo repair West Denver“. Denken Sie dann über Variationen dieser geografischen Schlüsselwörter nach, wie „Front Range“, „Denver Metro“, „Foothills“ und „West Metro“.

Kombinieren Sie Ihre neu entdeckten Keyword-Phrasen mit Themen, nach denen Ihr idealer Kunde sucht, wie „XC70-Motorlager“ oder „V90-Motorleuchte an“. Nachdem Sie nun eine grundlegende Keyword-Strategie haben, übergeben Sie das Schreiben an professionelle Blog-Autoren und lassen Sie sie eine Reihe von Inhaltsstücken auf einmal ausarbeiten. Das Schöne daran, Ihr ungenutztes Budget in dieser Funktion zu verbrauchen, ist, dass Sie einen Vorsprung bei den Content-Marketing-Kampagnen für das nächste Jahr haben.

Holen Sie sich am Ende des Jahres so viel wie möglich von den erstellten Inhalten, und das macht Ihre Arbeit im neuen Jahr viel einfacher.

5. Aktualisieren Sie alte Webseiten

Sicherlich haben Sie einige Beiträge oder Seiten auf Ihrer Website, die veraltet sind. Anstatt diese Seiten zu löschen (wofür Suchmaschinen Sie bestrafen werden), verwenden Sie Ihr verbleibendes Budget für digitales Marketing, um sie zu aktualisieren.

Beginnen Sie mit einem kurzen Audit Ihrer Website. Verfolgen Sie, welche Seiten aktualisiert werden müssen und warum. Vielleicht gibt es veraltete Statistiken oder Hinweise auf Produkte, die eingestellt wurden, oder Apps, die jetzt nicht mehr existieren.

Andererseits haben Sie vielleicht alte Blogbeiträge, die einfach nicht frisch klingen oder die nicht für die Suche optimiert sind. Oder vielleicht funktionieren diese alten Blogposts, aber nur für andere Keywords als ursprünglich beabsichtigt. Sich auf die Verbesserung vorhandener Inhalte zu konzentrieren, ist eine hervorragende Investition Ihres nicht ausgegebenen Budgets, da die meiste Arbeit bereits erledigt wurde, also ein schneller Gewinn.

6. Bewerben Sie vorhandene Inhalte durch eine Social-Media-Kampagne

Wenn Sie eine Website voller Inhalte, aber nicht viel Engagement haben, verwenden Sie Ihr Marketingbudget zum Jahresende, um mit Ihrem Publikum in sozialen Medien in Kontakt zu treten. Entscheiden Sie zunächst, was Sie erreichen möchten.

Möchten Sie, dass sich mehr Leute für Ihre E-Mail-Liste anmelden? Gibt es ein bestimmtes Produkt, das Sie bewerben oder necken möchten? Vielleicht möchten Sie die Markenbekanntheit steigern.

Sie müssen nicht unbedingt für Anzeigen in sozialen Medien bezahlen, um Ergebnisse zu erzielen. Der Schlüssel ist, eine zusammenhängende Kampagne um ein einziges Ziel herum zu erstellen und dann Ihre professionell geschriebenen Posts so zu planen, dass sie regelmäßig veröffentlicht werden. Konsistenz beim Posten in sozialen Medien zeigt, dass Sie eine engagierte Marke sind und eine zugängliche Stimme haben. Ein Budget für digitales Marketing kann leicht Platz für Social-Media-Postings schaffen, auch wenn es anfangs einfach ist.

7. Aktualisieren Sie Ihre „Idealkunden“-Avatare und erstellen Sie eine gezielte SEO-Kampagne, um sie zu erreichen

Jedes Unternehmen hat einen idealen Kunden. Viele Unternehmen konkretisieren ihre idealen Kunden-Avatare und geben ihnen Namen, Jobs, Familiensituationen und geografische Standorte sowie Schmerzpunkte, die durch die Angebote des Unternehmens gelöst werden.

Wenn ein Unternehmen jedoch wächst und sich verändert, sollten dies auch seine idealen Kundenprofile tun. Auch wenn sich Ihre Zielgruppe im Laufe der Jahre nicht wesentlich verändert hat, hat sich Ihr Verständnis dieser Zielgruppe geändert.

Eine fantastische Möglichkeit, Ihr Marketing-Spiel zu verbessern und diese nicht ausgegebenen Budgetdollar einzusetzen, besteht darin, Ihre Kunden-Avatare zu aktualisieren und dann an sie zu vermarkten. Sobald Sie Ihre Vorstellung von Ihrem idealen Publikum optimiert haben, sind Sie besser in der Lage, neue SEO-Ansätze zu entwickeln, um dieses Publikum zu erreichen.

Vielleicht haben Sie Ihre ideale Kundin beispielsweise zuvor als Mutter von Kindern im schulpflichtigen Alter identifiziert, die in den Vororten von Amerika leben. Allerdings stellt man nun fest, dass sie nicht nur Vorstadtmutter, sondern auch Hochschulabsolventin ist. Außerdem ist sie wahrscheinlich alleinerziehend und verbringt viel Zeit im Freien.

Bewaffnet mit diesen neuen Informationen können Sie jetzt mehr Marketingbudget-Dollar verwenden, um Inhalte zu erstellen, die diese spezielle Kundin ansprechen und ihr Leben bereichern.

8. Erstellen Sie neue Videoskripte, um Ihre höchstrangigen Seiten zu verbessern

Videomarketing ist gekommen, um zu bleiben. Obwohl vieles, was Sie in den sozialen Medien sehen werden, spontane Live-Videos sind, sollte Ihr videobasiertes Content-Marketing etwas ausgefeilter sein.

Die Übersetzung Ihrer schriftlichen Inhalte in ein Format, das für Videos natürlich klingt, ist nicht so einfach, wie es scheint. Nehmen Sie sich also Zeit, um festzulegen, was Sie in Ihrem Video lehren oder fördern möchten, mit wem Sie am meisten sprechen möchten und welche Schlüsselpunkte Sie möchten einschließen.

Verwenden Sie als Nächstes den Rest Ihres nicht ausgegebenen Budgets für digitales Marketing, um einen Drehbuchautor einzustellen, der das Ganze zum Laufen bringt und gesprächig klingt, ohne dass eines Ihrer Gesprächsthemen ausgelassen wird.

9. Fügen Sie beliebte Posts mit Stock-Bildern hinzu, um deren visuelle Attraktivität zu steigern

Es ist schwierig, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums aufrechtzuerhalten, indem Sie ihm eine riesige Textwand präsentieren. Sie sollten immer Kopfzeilen, Leerzeichen, Listen und Tabellen verwenden, um den Inhalt aufzulockern, aber nichts kann Ihre Botschaft besser aufwerten und besser teilen, als die richtigen Bilder zu verwenden.

Das Suchen und Hinzufügen von Bildern zu Ihren Blog-Beiträgen ist eine einfache Aufgabe, die Sie an jemand anderen delegieren können. Sobald der Inhalt geschrieben ist, kann ein externer Autor, der sich mit SEO und Bloggen auskennt, leicht Bilder für Sie finden und optimieren.

Gehen Sie Ihre vorhandenen Inhalte durch und entscheiden Sie, welche Posts mehr visuelle Elemente und welche aktualisierte Bilder benötigen, um zu Ihrem aktuellen Branding zu passen. Der Autor kann sich dann auf diese Posts konzentrieren, ansprechende Bilder finden und SEO-Tags für sie erstellen. Fast sofort haben Sie ein frisches, neues Aussehen auf Ihrer Website und schöne, visuelle Posts, die die Leute teilen möchten.

Natürlich sind Bilder nicht kostenlos, sodass Ihr Marketingbudget zum Jahresende auf diese Weise sinnvoll eingesetzt werden kann.

10. Optimieren Sie Metadaten auf Ziel-Blog-Posts und Zielseiten

Wenn Sie Ihre Website durchkämmen, werden Sie zweifellos auf Seiten und Beiträge stoßen, die gut geschrieben und vollgepackt sind mit nützlichen Informationen, die aber nicht viel Suchmaschinenverkehr erhalten. Anstatt alle Ihre Inhalte neu schreiben zu lassen, schauen Sie sich die Metadaten genauer an.

Einige Blogging-Software erstellt basierend auf Ihren Inhalten automatisch eine Meta-Beschreibung für Sie, aber für eine gezielte Suche sollten Sie benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen erstellen.

Ihre Meta-Beschreibung ist das, was Suchmaschinenbenutzer unter Ihrem Seitentitel in den Suchergebnissen sehen. Es sollte überzeugend sein und Ihr Ziel-Keyword und, wenn möglich, einen Call-to-Action enthalten.

Eine gute Faustregel ist, Meta-Beschreibungen auf weniger als 155 Zeichen zu beschränken. Denken Sie auch daran, dass Meta-Beschreibungen für Menschen zum Lesen (und Anklicken!) bestimmt sind, nicht für Bots, also müssen sie Sinn machen und der Suchabsicht entsprechen.

Sammeln Sie die URLs aller Seiten, auf die Sie bei Ihrer Inhaltsprüfung gestoßen sind, die keine Meta-Beschreibungen haben, und verwenden Sie Ihr nicht ausgegebenes Budget, um Inhaltsautoren einzustellen, die benutzerdefinierte, originelle Beschreibungen für jede Seite erstellen. Da Meta-Beschreibungen ein Indikator für Suchrankings sind, ist dies eine einfache (und effektive) Möglichkeit, die Chancen zu erhöhen, dass alle Ihre Seiten ihre organische Sichtbarkeit erhöhen.

Budgetausgaben zum Jahresende gelöst!

Wie Sie sehen können, kann die Verwendung nicht ausgegebener Budgetdollar für die Erstellung von Inhalten großartige Ergebnisse erzielen, insbesondere wenn Sie Verkaufsziele für das nächste Jahr anstreben. Es kann einige Zeit dauern, bis tiefgreifende, aussagekräftige digitale Marketingkampagnen an Fahrt gewinnen. Daher ist es perfekt, über die Feiertage damit zu beginnen, um bis Mitte des nächsten Jahres ein großes Geschäftswachstum zu erzielen.

Wenn Sie ein Budget für digitales Marketing für das nächste Jahr erstellen, vergessen Sie auch nicht, einen guten Teil davon für Ihre Content-Marketing-Bemühungen beiseite zu legen. Sie und Ihr Endergebnis werden es nicht bereuen!