10 طرق ذكية لاستخدام ميزانية التسويق الخاصة بك في نهاية العام على المحتوى

هل تتساءل عن أفضل طريقة لاستخدام آخر دولارات "استخدمها أو تخسرها" السنوية غير المنفقة؟ نحن نعلم أن الأمر مهم ، ولهذا أعددنا الدليل النهائي لمساعدتك على أن تكون إستراتيجيًا بشأن تحقيق أقصى استفادة من أرباحك التسويقية. تنبيه المفسد: الأمر كله يتعلق باستخدام ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك على المحتوى.

لماذا يجب عليك استخدام ميزانيتك غير المنفقة على المحتوى؟

يعد إنفاق ميزانيتك غير المنفقة في إنشاء المحتوى بمثابة فوز مزدوج: أولاً ، تقوم ببناء أداة قوية تحافظ على جذب العملاء طوال العام.

ثانيًا ، إذا اخترت الكتابة الاحترافية من خلال شركة كتابة محتوى قوية ، فستوفر وقتك الخاص حتى تتمكن من التركيز على أشياء أخرى في اللحظة الأخيرة في نهاية العام. قد يوفر لك المال على المدى الطويل.

أهم 10 حيل للمحتوى تستحق تضمينها في ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك

مع نفاد أيام التقويم بسرعة ، أين يجب أن تضع الدولارات من ميزانية تسويق الأعمال الصغيرة الخاصة بك؟ قمنا بتجميع أهم 10 توصيات حول كيفية تحقيق أقصى تأثير أثناء استخدام المحتوى بالضبط:

1. قم بتحديث المنتجات الأكثر مبيعًا لمواقع التجارة الإلكترونية

هل تعتقد أن أوصاف المنتج لا تعتبر محتوى؟ فكر مرة اخرى! تعتبر أوصاف المنتج جزءًا من نسخة المبيعات وتحتاج إلى تحسينها تمامًا مثل الأجزاء الأخرى من موقع الويب الخاص بك. لماذا التركيز على منتجاتك الأكثر مبيعًا؟ حقيقة أنهم يقومون بالتحويل بالفعل يعني أن الناس يريدونهم ، لذلك يمكنك التأكد من أنهم يستحقون استثمار الوقت والمال. سيساعدك تحسين الأوصاف لتلك الصفحات على الوصول إلى جمهور أوسع بمنتجاتك عالية التحويل.

اعتمادًا على المبلغ المتبقي في ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك ، يمكنك تجاوز الأداء الأفضل فقط. إذا كانت لديك منتجات أخرى لا يتم تحويلها بشكل جيد ، فمن المفيد إلقاء نظرة على قوائمها أيضًا لمعرفة ما إذا كان تحسين النسخة يمكن أن يعزز جاذبيتها. ابحث بشكل خاص عن أوصاف المنتج التي تفتقر إلى التفاصيل أو التي تستخدم الصياغة المعيارية من الشركة المصنعة. إذا كانت لديك عناصر للبيع بدون وصف على الإطلاق ، فاعمل على هذه العناصر أولاً.

إذا كنت تمتلك مئات الآلاف من وحدات الاحتفاظ بالمخزون ، فإن أخذ أي ميزانية غير منفقة لاختراق المشروع ككل يعد مسعى جديرًا بالاهتمام. انتصارات صغيرة!

2. إنشاء أوراق بيضاء متعمقة

بالنسبة لبعض الشركات الصغيرة ، توجد الأوراق البيضاء في قائمة المواد التسويقية المقترحة ، لكن لا يبدو أنها تنجز أبدًا ، بسبب مقدار البحث والوقت الذي تتطلبه.

هذا النوع من المشاريع المتعمقة هو الطريقة المثلى لاستخدام الأموال المخصصة غير المنفقة في ميزانية تسويق الأعمال الصغيرة الخاصة بك. هناك احتمالات ، لديك مقاييس ودراسات حالة يمكن للكاتب تجميعها ، جنبًا إلى جنب مع البحث الأصلي ، في قطعة مقنعة وقوية.

إن وجود مستند تقني في ترسانتك من المحتوى عبر الإنترنت يقطع شوطًا طويلاً نحو تأسيس عملك كخبير في مجالك ، ويعرض علامتك التجارية كسلطة من خلال عناصر مرئية مقنعة.

تتمتع الورقة البيضاء عالية القيمة بفرصة قوية للحصول على الكثير من الروابط ، وبالتالي تعزيز سلطتك وترتيب تحسين محركات البحث لديك. كما أنه يجعلك نشرة رائعة لتقديمها في معرض الصناعة التجاري التالي الخاص بك.

3. استثمر في المزيد من المحتوى الدائم الخضرة

لا يعتمد المحتوى الدائم الخضرة على الوقت ولا ينفد أبدًا. إنه استثمار ذو قيمة كبيرة يستحق ميزانية تسويق الأعمال الصغيرة الخاصة بك. على الرغم من أن الحس السليم قد يخبرك أنه سيكون من الأفضل لك إنشاء محتوى فقط يقوم على وجه التحديد بتسويق منتجاتك وخدماتك وأحداثك الخاصة ، إلا أن هذا ليس هو الحال.

يعمل محتوى Evergreen من أجلك طوال اليوم ، وكل يوم لأنه المحتوى المثالي الذي يمكن للآخرين الارتباط به. يمكنك أيضًا استخدامه لملء تقويم الوسائط الاجتماعية الخاص بك خلال الأوقات التي لا يكون لديك فيها عروض ترويجية.

من أفضل الأشياء المتعلقة بالمحتوى الدائم الخضرة أنك لست مضطرًا إلى كتابته بنفسك حتى يكون ذا صلة. ابتكر مجموعة متنوعة من النقاط التي تريد تغطيتها ، والكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها ، والمفاهيم التي تريد تعليم جمهورك ، وسلم المشروع إلى كاتب محتوى متمرس.

بعد أن يصبح المحتوى دائم الخضرة جاهزًا ، خذ بضع دقائق لازمة لتوصيله بالتقويم التحريري للعام المقبل حتى لا تنسى استخدامه بشكل جيد. يعد محتوى Evergreen أيضًا أداة ذات قيمة كبيرة لتحسين محركات البحث لأنه يتطلب الحد الأدنى من العمل لتحديثه باستمرار والاحتفاظ به في أعلى تصنيفات محرك البحث للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. انظر الخطوة التالية!

4. إنشاء مشاركات مدونة إضافية لزيادة تحسين محركات البحث

عندما يتعلق الأمر بإنفاق ميزانية نهاية العام ، فابحث عن الأنشطة التي تعزز التسويق العضوي. على سبيل المثال ، SEO. لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث من خلال التدوين ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية لاستخدام مدونتك للتواصل مع العملاء ومنحهم الكثير من القيمة. لديك بالفعل استراتيجية التدوين ، أليس كذلك؟ حسنًا ، إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابدأ ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية. ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عميلك المثالي للبحث عن خدماتك؟ ما هي المشاكل التي يحلها منتجك ، أو ما هي أسئلة العميل التي يمكن لعملك الإجابة عليها؟ تذكر أن تبحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تتناسب بشدة مع مكانتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير ورشة إصلاح فولفو في جولدن ، كولورادو ، فلا تحاول تحسين موقعك لترتيب الكلمات الرئيسية الكبيرة والعامة فقط مثل "متجر سيارات". بدلاً من ذلك ، ركز على عبارات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مثل "استيراد إصلاح السيارات الذهبي" و "إصلاح فولفو غرب دنفر." ثم فكر في الاختلافات في تلك الكلمات الرئيسية الجغرافية ، مثل "Front Range" و "Denver Metro" و "Foothills" و "West Metro".

اجمع بين عبارات الكلمات الرئيسية المكتشفة حديثًا والموضوعات التي يبحث عنها عميلك المثالي ، مثل "حوامل محرك XC70" أو "إضاءة محرك V90". الآن بعد أن أصبح لديك إستراتيجية أساسية للكلمات الرئيسية ، سلم الكتابة إلى كتّاب المدونات المحترفين ودعهم يطرحون مجموعة من أجزاء المحتوى دفعة واحدة. يكمن جمال استخدام ميزانيتك غير المنفقة بهذه السعة في أنه يمكنك الحصول على السبق في حملات تسويق المحتوى للعام المقبل.

احصل على أكبر قدر ممكن من المحتوى الذي تم إنشاؤه في نهاية العام ويجعل عملك أسهل بكثير في العام الجديد.

5. تحديث صفحات الويب القديمة

بالتأكيد لديك بعض المنشورات أو الصفحات القديمة على موقعك. بدلاً من حذف تلك الصفحات (التي ستعاقبك عليها محركات البحث) ، استخدم ميزانية التسويق الرقمي المتبقية لتحديثها.

ابدأ بمراجعة سريعة لموقعك. تتبع الصفحات التي تحتاج إلى التحديث ولماذا. ربما توجد إحصاءات قديمة أو مراجع للمنتجات التي تم إيقافها أو التطبيقات التي انتهت صلاحيتها الآن.

من ناحية أخرى ، قد يكون لديك منشورات مدونة قديمة لا تبدو حديثة أو لم يتم تحسينها للبحث. أو ربما تعمل منشورات المدونة القديمة هذه ، ولكن فقط لكلمات رئيسية مختلفة عما كان مقصودًا في الأصل. يُعد التركيز على تحسين المحتوى الحالي استثمارًا ممتازًا لميزانيتك غير المنفقة لأن معظم العمل قد تم بالفعل ، لذا فهو فوز سريع.

6. تعزيز المحتوى الموجود من خلال حملة وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كان لديك موقع مليء بالمحتوى ولكن ليس لديك الكثير من المشاركة ، فاستخدم ميزانية التسويق في نهاية العام للتواصل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. ابدأ بتحديد ما تريد تحقيقه.

هل تريد المزيد من الناس للتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ هل هناك منتج معين ترغب في الترويج له أو الترويج له؟ ربما ترغب في رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية.

لا يتعين عليك بالضرورة الدفع مقابل الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على نتائج. المفتاح هو إنشاء حملة متماسكة حول هدف واحد ، ثم جدولة منشوراتك المكتوبة بشكل احترافي بحيث يتم نشرها بانتظام. يُظهر الاتساق في النشر على وسائل التواصل الاجتماعي أنك علامة تجارية نشطة ولديك صوت ودود. يمكن لميزانية التسويق الرقمي بسهولة تخصيص بعض المساحة لنشر الوسائط الاجتماعية ، حتى لو كان من السهل البدء بها.

7. قم بتحديث الصور الرمزية لـ "العميل المثالي" وإنشاء حملة مستهدفة لتحسين محركات البحث للوصول إليهم

كل عمل لديه عميل مثالي. تقوم العديد من الشركات بتجسيد تجسيدات العملاء المثالية ومنحهم الأسماء والوظائف والمواقف العائلية والمواقع الجغرافية بالإضافة إلى نقاط الضعف التي يتم حلها من خلال عروض الشركة.

ومع ذلك ، مع نمو الأعمال التجارية وتغيرها ، يجب أن تكون ملفات تعريف العملاء المثالية كذلك. حتى لو لم يتغير جمهورك المستهدف كثيرًا على مر السنين ، فقد تغير فهمك لذلك الجمهور.

هناك طريقة رائعة لرفع مستوى لعبتك التسويقية ووضع دولارات الميزانية غير المنفقة لاستخدامها وهي تحديث الصور الرمزية لعملائك ثم تسويقها لهم. بمجرد تعديل فكرتك عن جمهورك المثالي ، ستكون في وضع أفضل للتوصل إلى طرق جديدة لتحسين محركات البحث للوصول إلى هذا الجمهور.

على سبيل المثال ، ربما تكون قد حددت مسبقًا عميلك المثالي كأم لأطفال في سن المدرسة يعيشون في ضواحي أمريكا. ومع ذلك ، فأنت تدرك الآن أنها ليست مجرد أم في الضواحي ولكنها أيضًا خريجة جامعية. بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن تكون والدة وحيدة وتقضي وقتًا طويلاً في الهواء الطلق.

مسلحًا بهذه المعلومات الجديدة ، يمكنك الآن استخدام المزيد من أموال ميزانية التسويق لإنشاء محتوى يجذب هذا العميل المحدد ويضيف قيمة إلى حياتها.

8. قم بإنشاء نصوص فيديو جديدة لتحسين صفحاتك ذات الترتيب الأعلى

تسويق الفيديو هنا ليبقى. على الرغم من أن الكثير مما ستراه على وسائل التواصل الاجتماعي هو فيديو مباشر ومرتجل ، إلا أن تسويق المحتوى المستند إلى الفيديو الخاص بك يجب أن يكون أكثر صقلًا.

إن ترجمة المحتوى المكتوب الخاص بك إلى تنسيق يبدو طبيعيًا للفيديو ليس أمرًا مباشرًا كما يبدو ، لذا خصص وقتًا لتحديد ما تريد تعليمه أو الترويج له في الفيديو الخاص بك ، والأشخاص الذين تريد التحدث إليهم كثيرًا ، وما هي النقاط الرئيسية التي تريدها لكي يتضمن.

بعد ذلك ، استخدم باقي ميزانية التسويق الرقمي غير المنفقة لتوظيف كاتب سيناريو لجعل كل شيء يتدفق وصوت محادثة دون فقدان أي من نقاط الحديث الخاصة بك.

9. أضف صور الأسهم إلى المنشورات الشعبية لتعزيز جاذبيتها المرئية

من الصعب لفت انتباه جمهورك من خلال تقديم نص ضخم لهم. يجب عليك دائمًا استخدام الرؤوس والمسافات البيضاء والقوائم والجداول لتقسيم المحتوى ، ولكن لا شيء يمكن أن يعزز رسالتك بشكل أفضل ويجعلها أكثر قابلية للمشاركة من استخدام الصور الصحيحة.

يعد البحث عن الصور وإضافتها إلى منشورات مدونتك مهمة سهلة لتفويضها إلى شخص آخر. بمجرد كتابة المحتوى ، يمكن للكاتب الخارجي الذي يعرف خصوصيات وعموميات مُحسّنات محرّكات البحث والتدوين العثور بسهولة على الصور وتحسينها.

تصفح المحتوى الحالي وحدد المنشورات التي تحتاج إلى المزيد من العناصر المرئية وأيها تحتاج إلى صور محدثة لتتناسب مع علامتك التجارية الحالية. يمكن للكاتب بعد ذلك التركيز على تلك المنشورات ، وإيجاد صور جذابة وإنشاء علامات تحسين محركات البحث لها. على الفور تقريبًا ، لديك مظهر جديد وجديد لموقعك على الويب ومشاركات مرئية جميلة يرغب الأشخاص في مشاركتها.

من الواضح أن الصور لا تأتي مجانًا ، لذلك يمكن استخدام ميزانية التسويق في نهاية العام بشكل جيد بهذه الطريقة.

10. تعديل البيانات الوصفية في منشورات المدونة الهدف والصفحات المقصودة

أثناء قيامك بتمشيط موقع الويب الخاص بك ، ستصادف بلا شك صفحات ومنشورات مكتوبة جيدًا ومليئة بالمعلومات المفيدة ولكنها لا تحصل على الكثير من حركة مرور محرك البحث. بدلاً من إعادة كتابة كل المحتوى الخاص بك ، ألق نظرة فاحصة على البيانات الوصفية.

تقوم بعض برامج التدوين تلقائيًا بإنشاء وصف تعريف لك بناءً على المحتوى الخاص بك ، ولكن للبحث المستهدف ، يجب عليك إنشاء أوصاف تعريفية مخصصة.

وصف التعريف الخاص بك هو ما سيراه مستخدمو محرك البحث أسفل عنوان صفحتك في نتائج البحث. يجب أن يكون مقنعًا ويتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، إن أمكن.

من القواعد الأساسية الجيدة قصر الأوصاف التعريفية على أقل من 155 حرفًا. تذكر أيضًا أن الأوصاف التعريفية مخصصة للبشر لقراءتها (والنقر فوقها!) ، وليس برامج الروبوت ، لذا فهم بحاجة إلى فهم هدف البحث والإجابة عليه.

اجمع عناوين URL لجميع الصفحات التي صادفتها في تدقيق المحتوى الخاص بك والتي لا تحتوي على أوصاف تعريفية واستخدم ميزانيتك غير المنفقة لتوظيف كتّاب محتوى للذهاب وإنشاء أوصاف مخصصة وأصلية لكل صفحة. نظرًا لأن الأوصاف التعريفية هي مؤشر في تصنيفات البحث ، فهذه طريقة بسيطة (وفعالة) لتعزيز فرص زيادة جميع صفحاتك في الظهور العضوي.

حل الإنفاق على ميزانية نهاية العام!

كما ترى ، يمكن أن يؤدي استخدام أي دولارات غير منفقة في الميزانية على إنشاء المحتوى إلى نتائج رائعة خاصة عندما تسعى لتحقيق أهداف المبيعات للعام المقبل. يمكن أن تستغرق حملات التسويق الرقمي المتعمقة والهادفة بعض الوقت لاكتساب قوة دفع ، لذا فمن الأفضل أن تبدأ خلال العطلات للمساعدة في رؤية نمو الأعمال التجارية الرئيسية بحلول منتصف العام المقبل.

أيضًا ، عند تطوير ميزانية التسويق الرقمي للعام المقبل ، لا تنس تخصيص جزء كبير منها لمساع تسويق المحتوى الخاصة بك. سوف تكون سعيدًا أنت وخطتك النهائية!