10 façons intelligentes d'utiliser votre budget marketing de fin d'année pour le contenu

Vous vous demandez comment utiliser au mieux le dernier de votre budget annuel « utilisez-le ou perdez-le » ? Nous savons que c'est important, c'est pourquoi nous avons préparé le guide ultime pour vous aider à être stratégique pour tirer le meilleur parti de votre investissement marketing. Alerte spoiler : il s'agit d'utiliser votre budget de marketing numérique pour le contenu.

Pourquoi devriez-vous utiliser votre budget non dépensé pour le contenu ?

Consacrer votre budget non dépensé à la création de contenu est une double victoire : premièrement, vous créez un outil puissant qui attire des clients tout au long de l'année.

Deuxièmement, si vous optez pour une rédaction professionnelle par le biais d'une société de rédaction de contenu solide, vous libérez votre temps afin de pouvoir vous concentrer sur d'autres choses de dernière minute à la fin de l'année. Cela pourrait même vous faire économiser de l'argent à long terme.

Top 10 des piratages de contenu à inclure dans votre budget de marketing numérique

Cependant, le calendrier étant rapidement à court de jours, où devriez-vous placer l'argent de votre budget marketing pour petite entreprise ? Nous avons compilé nos 10 principales recommandations sur la manière exacte dont vous pouvez avoir le plus d'impact possible lorsque vous utilisez du contenu :

1. Mettez à jour vos produits les plus vendus pour les sites de commerce électronique

Vous pensez que les descriptions de produits ne comptent pas comme du contenu ? Détrompez-vous ! Les descriptions de produits font partie de votre copie de vente et doivent être optimisées, tout comme les autres parties de votre site Web. Pourquoi se concentrer sur vos produits les plus vendus ? Le fait qu'ils se convertissent déjà signifie que les gens les veulent, vous pouvez donc être sûr qu'ils valent l'investissement en temps et en argent. L'optimisation des descriptions de ces pages vous aidera à atteindre un public plus large avec vos produits à forte conversion.

Selon le montant qu'il vous reste dans votre budget de marketing numérique, vous pouvez dépasser uniquement vos plus performants. Si vous avez d'autres produits qui ne se convertissent pas bien, il vaut également la peine de jeter un coup d'œil à leurs listes pour voir si l'amélioration de la copie pourrait renforcer leur attrait. Recherchez en particulier les descriptions de produits qui manquent de détails ou qui utilisent un libellé passe-partout du fabricant. Si vous avez des articles à vendre sans aucune description, travaillez d'abord sur ceux-ci.

Si vous êtes une entreprise avec des centaines de milliers de SKU, alors prendre tout budget non dépensé pour pirater le projet dans son ensemble est une entreprise louable. Petits gains !

2. Créez des livres blancs approfondis

Pour certaines petites entreprises, les livres blancs figurent sur la liste des supports marketing proposés, mais ils ne semblent jamais être réalisés, en raison de la quantité de recherches et de temps qu'ils nécessitent.

Ce type de projet approfondi est le moyen idéal pour utiliser les fonds dédiés non dépensés dans le budget marketing de votre petite entreprise. Il y a de fortes chances que vous ayez des mesures et des études de cas qu'un écrivain peut synthétiser, ainsi que des recherches originales, en un article persuasif et puissant.

Avoir un livre blanc dans votre arsenal de contenu en ligne contribue grandement à établir votre entreprise en tant qu'expert dans votre secteur, et il présente votre marque comme une autorité grâce à des visuels convaincants.

Un livre blanc de grande valeur a de fortes chances d'obtenir de nombreux liens, renforçant ainsi votre autorité et votre classement SEO. Il constitue également un dépliant fabuleux à distribuer lors de votre prochain salon professionnel.

3. Investissez dans plus de contenu Evergreen

Le contenu Evergreen n'est pas basé sur le temps et ne se démode jamais. C'est un investissement extrêmement précieux digne du budget marketing de votre petite entreprise. Bien que le bon sens puisse vous dire qu'il vaut mieux créer uniquement du contenu qui commercialise spécifiquement vos produits, services et événements spéciaux, ce n'est pas le cas.

Le contenu Evergreen fonctionne pour vous toute la journée, tous les jours, car c'est le contenu idéal pour les autres. Vous pouvez également l'utiliser pour remplir votre calendrier de médias sociaux pendant les périodes où vous n'avez pas de promotions en cours.

L'une des meilleures choses à propos du contenu à feuilles persistantes est que vous n'avez pas à l'écrire vous-même pour qu'il soit pertinent. Trouvez une variété de points que vous souhaitez couvrir, des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et des concepts que vous souhaitez enseigner à votre public, et confiez le projet à un rédacteur de contenu expérimenté.

Une fois que votre contenu à feuilles persistantes est prêt, prenez simplement les quelques minutes nécessaires pour l'intégrer à votre calendrier éditorial pour l'année prochaine afin de ne pas oublier de l'utiliser à bon escient. Le contenu Evergreen est également un outil de référencement très précieux, car il nécessite un minimum de travail pour le mettre à jour en permanence et le maintenir au sommet des classements des moteurs de recherche pour les mots clés à volume élevé. Voir la prochaine étape !

4. Créez des articles de blog supplémentaires pour booster le référencement

En ce qui concerne les dépenses budgétaires de fin d'année, recherchez des activités qui stimulent le marketing biologique. Par exemple, le référencement. Pour booster le référencement avec les blogs, vous avez besoin d'une stratégie pour utiliser votre blog pour vous connecter avec les clients et leur offrir des tonnes de valeur. Vous avez déjà une stratégie de blogging, n'est-ce pas ? Eh bien, sinon, commencez par une petite recherche de mots-clés. Quels mots-clés votre client idéal utilise-t-il pour rechercher vos services ? Quels problèmes votre produit résout-il ou à quelles questions des clients votre entreprise peut-elle répondre ? N'oubliez pas de rechercher des mots-clés à longue traîne qui correspondent parfaitement à votre créneau.

Par exemple, si vous dirigez un atelier de réparation Volvo à Golden, dans le Colorado, n'essayez pas d'optimiser votre site pour qu'il se classe uniquement pour les grands mots-clés généraux tels que "atelier automobile". Au lieu de cela, concentrez-vous sur des expressions de mots-clés à longue traîne telles que « Import Auto Repair Golden » et « Volvo repair West Denver ». Pensez ensuite aux variations de ces mots-clés géographiques, tels que "Front Range", "Denver Metro", "Foothills" et "West Metro".

Combinez vos expressions de mots clés nouvellement découvertes avec des sujets recherchés par votre client idéal, tels que "supports de moteur XC70" ou "voyant moteur V90 allumé". Maintenant que vous avez une stratégie de mots clés de base, confiez la rédaction à des rédacteurs de blogs professionnels et laissez-les supprimer un tas de contenus en même temps. La beauté d'utiliser votre budget non dépensé à ce titre est que vous pouvez prendre une longueur d'avance sur les campagnes de marketing de contenu pour l'année prochaine.

Obtenez autant de contenu créé que possible à la fin de l'année et cela vous facilitera grandement la tâche au début de la nouvelle année.

5. Mettre à jour les anciennes pages Web

Vous avez sûrement des articles ou des pages sur votre site qui ne sont plus à jour. Au lieu de supprimer ces pages (pour lesquelles les moteurs de recherche vous pénaliseront), utilisez votre budget de marketing numérique restant pour les mettre à jour.

Commencez par un audit rapide de votre site. Gardez une trace des pages qui doivent être mises à jour et pourquoi. Peut-être existe-t-il des statistiques obsolètes ou des références à des produits qui ne sont plus commercialisés ou à des applications qui ne sont plus disponibles.

D'un autre côté, vous pouvez avoir d'anciens articles de blog qui ne semblent tout simplement pas frais ou qui ne sont pas optimisés pour la recherche. Ou peut-être que ces anciens articles de blog fonctionnent, mais uniquement pour des mots-clés différents de ceux initialement prévus. Se concentrer sur l'amélioration du contenu existant est un excellent investissement de votre budget non dépensé car la plupart du travail a déjà été fait, c'est donc une victoire rapide.

6. Promouvoir le contenu existant via une campagne sur les réseaux sociaux

Si vous avez un site plein de contenu mais peu engageant, utilisez votre budget marketing de fin d'année pour vous connecter avec votre public sur les réseaux sociaux. Commencez par décider ce que vous voulez accomplir.

Voulez-vous que plus de personnes s'inscrivent à votre liste de diffusion ? Y a-t-il un produit particulier que vous souhaitez promouvoir ou taquiner ? Peut-être que vous souhaitez accroître la notoriété de la marque.

Vous n'avez pas nécessairement à payer pour des publicités sur les réseaux sociaux pour obtenir des résultats. La clé est de créer une campagne cohérente autour d'un seul objectif, puis de programmer vos messages rédigés par des professionnels afin qu'ils soient publiés régulièrement. La cohérence dans la publication sur les réseaux sociaux montre que vous êtes une marque engagée et que vous avez une voix accessible. Un budget de marketing numérique peut facilement réserver de l'espace pour la publication sur les réseaux sociaux, même si c'est simple au départ.

7. Mettez à jour vos avatars de "client idéal" et créez une campagne de référencement ciblée pour les atteindre

Chaque entreprise a un client idéal. De nombreuses entreprises étoffent leurs avatars de clients idéaux et leur donnent des noms, des emplois, des situations familiales et des emplacements géographiques en plus des points faibles qui sont résolus par les offres de l'entreprise.

Cependant, à mesure qu'une entreprise grandit et change, ses profils de clients idéaux devraient en faire de même. Même si votre public cible n'a pas beaucoup changé au fil des ans, votre compréhension de ce public a changé.

Un moyen fantastique d'améliorer votre jeu marketing et d'utiliser ces dollars non dépensés consiste à mettre à jour les avatars de vos clients, puis à les commercialiser. Une fois que vous aurez peaufiné votre idée de votre public idéal, vous serez mieux placé pour proposer de nouvelles approches de référencement pour atteindre ce public.

Par exemple, peut-être avez-vous déjà identifié votre client idéal comme une mère d'enfants d'âge scolaire vivant dans la banlieue américaine. Cependant, vous réalisez maintenant qu'elle n'est pas seulement une mère de banlieue, mais aussi une diplômée universitaire. De plus, elle est susceptible d'être une mère célibataire et de passer beaucoup de temps à l'extérieur.

Armé de ces nouvelles informations, vous pouvez désormais utiliser davantage de dollars de budget marketing pour créer un contenu qui plaît à ce client spécifique et ajoute de la valeur à sa vie.

8. Créez de nouveaux scripts vidéo pour améliorer vos pages les mieux classées

Le marketing vidéo est là pour rester. Bien qu'une grande partie de ce que vous verrez sur les réseaux sociaux soit de la vidéo impromptue en direct, votre marketing de contenu basé sur la vidéo devrait être un peu plus raffiné.

Traduire votre contenu écrit dans un format qui semble naturel pour la vidéo n'est pas aussi simple qu'il y paraît, alors prenez le temps d'établir ce que vous voulez enseigner ou promouvoir dans votre vidéo, à qui vous voulez le plus parler et quels points clés vous voulez inclure.

Ensuite, utilisez le reste de votre budget de marketing numérique non dépensé pour embaucher un scénariste pour faire en sorte que tout se déroule et sonne comme une conversation sans manquer aucun de vos points de discussion.

9. Ajoutez des images de stock aux publications populaires pour renforcer leur attrait visuel

Il est difficile de retenir l'attention de votre public en lui présentant un énorme mur de texte. Vous devez toujours utiliser des en-têtes, des espaces blancs, des listes et des tableaux pour diviser le contenu, mais rien ne peut mieux améliorer votre message et le rendre plus partageable que d'utiliser les bonnes images.

Trouver et ajouter des images à vos articles de blog est une tâche facile à déléguer à quelqu'un d'autre. Une fois le contenu rédigé, un rédacteur extérieur qui connaît les tenants et les aboutissants du référencement et des blogs peut facilement trouver et optimiser les images pour vous.

Parcourez votre contenu existant et décidez quels messages ont besoin de plus de visuels et lesquels ont besoin d'images mises à jour pour correspondre à votre image de marque actuelle. L'écrivain peut alors se concentrer sur ces publications, trouver des images attrayantes et créer des balises SEO pour celles-ci. Presque instantanément, vous avez un nouveau look pour votre site Web et de beaux messages visuels que les gens veulent partager.

Évidemment, les images ne sont pas gratuites, donc votre budget marketing de fin d'année peut être utilisé à bon escient de cette façon.

10. Ajustez les métadonnées sur les articles de blog et les pages de destination cibles

En parcourant votre site Web, vous rencontrerez sans aucun doute des pages et des articles bien écrits et contenant des informations utiles, mais qui ne reçoivent pas beaucoup de trafic sur les moteurs de recherche. Au lieu de réécrire tout votre contenu, examinez de plus près les métadonnées.

Certains logiciels de blog créeront automatiquement une méta description pour vous en fonction de votre contenu, mais pour une recherche ciblée, vous devez créer des méta descriptions personnalisées.

Votre méta description est ce que les utilisateurs des moteurs de recherche verront sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Il doit être convaincant et inclure votre mot-clé cible et un appel à l'action, si possible.

Une bonne règle de base consiste à limiter les méta descriptions à moins de 155 caractères. N'oubliez pas non plus que les méta-descriptions sont destinées à être lues par des humains (et à cliquer dessus !), Pas par des robots, elles doivent donc avoir un sens et répondre à l'intention de recherche.

Collectez les URL de toutes les pages que vous avez rencontrées lors de votre audit de contenu qui n'ont pas de méta descriptions et utilisez votre budget non dépensé pour embaucher des rédacteurs de contenu pour créer des descriptions personnalisées et originales pour chaque page. Étant donné que les méta descriptions sont un indicateur dans les classements de recherche, il s'agit d'un moyen simple (et efficace) d'augmenter les chances que toutes vos pages augmentent leur visibilité organique.

Dépenses budgétaires de fin d'année résolues !

Comme vous pouvez le constater, l'utilisation de tout budget non dépensé pour la création de contenu peut donner d'excellents résultats, en particulier lorsque vous visez des objectifs de vente pour l'année prochaine. Des campagnes de marketing numérique approfondies et significatives peuvent prendre un certain temps pour gagner du terrain, c'est donc la chose idéale pour commencer pendant les vacances pour aider à voir une croissance commerciale majeure d'ici le milieu de l'année prochaine.

De plus, lorsque vous élaborez un budget de marketing numérique pour l'année prochaine, n'oubliez pas d'en réserver une bonne partie pour vos efforts de marketing de contenu. Vous et votre ligne de fond serez heureux de l'avoir fait !