Qu'est-ce qu'une startup furtive et devriez-vous passer en mode furtif avec votre entreprise

Tout le monde aime un peu de mystère, non ?

Les gens aiment les films Bond ou regardent CSI, et apprécient les livres interactifs où ils peuvent être le Sherlock Holmes pour découvrir le coupable.

Et de l'autre côté de la médaille, le secret peut profiter aux gens dans la vie de multiples façons.

Personne ne doit toujours savoir ce que vous faites, n'est-ce pas ?

J'ai l'air de t'exhorter à commettre un crime, mais ce n'est vraiment pas le cas. Je dis simplement que si vous envisagez de proposer un produit ou de démarrer une nouvelle entreprise, vous n'avez pas à crier ce que vous faites sur les toits.

Ou partagez-le sur Internet.

Vous pouvez choisir de garder votre start-up sous couverture avant de vous lancer et d'embaucher des personnes en secret.

Cela semble excitant, non ?

L'idée d'une start-up furtive est de donner à votre entreprise une confidentialité bien méritée. Bien que la méthode ait aussi ses inconvénients, elle était très populaire au début des années 2000 et selon Entrepreneur, les startups furtives sont actuellement en augmentation en Inde.

Avant de vous parler des avantages du mode furtif et de montrer quelques exemples de startups furtives qui l'ont fait, définissons le terme :

Qu'est-ce qu'une startup furtive ?

Une startup furtive, comme vous pouvez le comprendre à partir de son nom, est une entreprise (une startup) qui opère pour lancer un nouveau produit ou un service dans un état d'infiltration (c'est-à-dire le mode furtif).

Il existe deux types de mode furtif :

• Le mode furtif complet, c'est quand une organisation vise à garder toutes ses actions aussi secrètes que possible. Cela pourrait même amener les gens à penser qu'ils travaillent dans une industrie différente si leurs membres agissent dans un tel secret. Les startups furtives ont des sites Web qui n'offrent pas d'informations détaillées sur leurs employés ou sur l'emplacement de leur base.

Dans les cas extrêmes, ils peuvent même utiliser un nom temporaire qui ne fait aucune allusion au service ou au produit proposé par l'entreprise.

• Le mode furtif en entreprise se produit lorsqu'une entreprise existante essaie de garder un nouveau projet ou une nouvelle idée aussi secret que possible jusqu'à ce qu'il soit temps de le publier. Microsoft, par exemple, attribue depuis longtemps des noms de code à divers projets - Windows 95 était Chicago , Windows Vista était Longhorn - afin de limiter au minimum l'examen.

De plus, leur secret s'étend au-delà de la simple vue du public. Le mode furtif dans l'entreprise garantit que toutes les parties prenantes restent à l'écart ; ainsi, empêchant le rejet d'un concept ou d'une idée à ses débuts. Une entreprise opérant en mode furtif au sein de l'entreprise peut effectuer des tests secrets, générer une histoire de couverture et trouver de nouvelles ressources pour garder son secret.

Pourquoi les entreprises devraient-elles devenir furtives ?

1. Cachez votre nouvelle technologie

Les entreprises de haute technologie qui développent des technologies vraiment révolutionnaires ou qui attendent de sécuriser ou d'obtenir des brevets clés peuvent hésiter à divulguer trop d'informations sur leur travail. C'est logique, cependant, ce genre d'entreprises est assez rare.

Le mode furtif est le plus couramment utilisé par les entreprises des secteurs pharmaceutique, industriel lourd ou de pointe pour protéger leur technologie. Garder leurs plans secrets peut aider à empêcher les concurrents de copier leurs technologies.

2. Soyez prêt pour le grand début

Une autre raison pour laquelle de nombreux entrepreneurs passent en mode furtif est de créer une grande sensation lors de leurs débuts. Lorsqu'il s'agit de créer une entreprise, il existe deux écoles de pensée, mais je pense que les lancements précoces ont plus de sens.

Pourtant, certains entrepreneurs ayant des liens avec les médias ou une suite personnelle importante peuvent choisir de rester en mode furtif jusqu'à ce que les canaux de marketing de contenu, de médias sociaux et de relations publiques de leur startup soient préparés. Ils peuvent également vouloir s'assurer que leur produit est capable de gérer le démarrage rapide attendu.

De plus, être sous le feu des projecteurs peut affecter les performances de votre équipe et nuire à votre entreprise. Une entreprise en mode furtif peut être l'option idéale si vous souhaitez vous concentrer uniquement sur votre produit ou service sans avoir à vous soucier de choses comme l'image de marque ou les relations publiques.

Cela vous permet de vous concentrer sur des éléments tels que les stratégies et le développement de nouvelles compétences tout en réduisant le besoin (et le coût) d'initiatives supplémentaires aux yeux du public.

Lorsque votre startup est en mode furtif, il est peu probable qu'elle reçoive beaucoup d'attention de la part de la presse. Cependant, cela pourrait être une chose utile car cela vous permet de garder vos actions hors de la vue du public.

Cela signifie également que vous avez un meilleur contrôle sur les informations perçues par les consommateurs et les investisseurs potentiels. Avec l'utilisation généralisée des sites de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram et même LinkedIn, créer votre propre presse est peut-être l'une des choses les plus simples que vous puissiez faire de nos jours.

3. Évitez les distractions

Certains entrepreneurs, en particulier ceux qui ont une formation produit-ingénierie, ont tendance à surconstruire leur produit initial. Ils considèrent les ventes et le marketing comme une diversion jusqu'à ce qu'ils aient perfectionné chaque aspect de leur produit.

Cependant, si vous souhaitez vous concentrer sur votre produit au lieu de vous concentrer sur les ventes et le marketing, le mode furtif peut vous convenir. Bien que je doive dire que cela pourrait également être dangereux, car la connexion entre vous et vos clients cibles est aussi importante que la qualité de votre produit.

Vous ne pouvez pas concevoir le meilleur produit sans vous connecter et interagir avec votre public. Vous pourriez finir par développer un produit qui n'est pas souhaitable ou dont les clients n'ont pas besoin.

Vous devez comparer les avantages et les inconvénients de la confidentialité du mode furtif avant de prendre une décision. Cependant, de nombreuses entreprises étaient en mode furtif (sont toujours en mode furtif) et ont très bien réussi.

Laisse moi te donner quelques exemples.

13 exemples de startups furtives qui ont réussi

Indépendamment de certains inconvénients, d'innombrables entreprises désormais prospères ont commencé en mode furtif. Voici dix exemples qui peuvent vous aider à comprendre pourquoi et comment les entreprises furtives se lancent :

1- Systèmes de brumisation

Lorsque l'ancien CTO de Cisco est parti pour démarrer sa propre entreprise en 2014, il a gardé les détails pour lui. Aucun détail sur ce qu'il fait. Après leurs débuts publics, ils avaient reçu 144 millions de dollars en capital-risque pour améliorer la mise en réseau avec l'intelligence artificielle.

La société a connu un tel succès qu'elle a été vendue à Juniper Networks pour 405 millions de dollars seulement cinq ans plus tard. Incroyable non ?

2- Vélo3D

J'ai toujours trouvé l'idée de l'impression 3D intéressante et un peu folle donc Velo3D a été une excellente startup à surveiller. Benny Buller, le créateur de Velo3D, a levé 22 millions de dollars après une longue carrière en tant que cadre dans les secteurs de l'énergie et de l'industrie.

Oui, vous avez bien lu. 22 millions de dollars.

Velo3D produit actuellement des pièces métalliques imprimées en 3D uniques pour les demandes de l'industrie de précision, grâce à cet investissement.

3- Code

Vous avez peut-être entendu parler de Coda aujourd'hui, mais l'entreprise était autrefois connue sous le nom de Krypton et a été créée par Shishir Mehrotra, un ancien dirigeant de YouTube. Avec une valeur de pré-lancement de 400 millions de dollars, l'entreprise a secrètement développé son chef-d'œuvre qui a assassiné Excel de sang-froid.

Désormais, Coda est préféré par les organisations les plus connues comme TED, Figma, The Newyork Times, Buzzfeed et Uber.

4- Vision proprio

La technologie de champ lumineux et l'IA remplacent les microscopes, loupes, écrans et autres outils de visualisation de chirurgie standard par la vision Proprio. La marque vise à créer une image virtuelle du corps humain qui fournit aux chirurgiens des données plus complètes et plus précises.

Pendant des années, l'entreprise a travaillé dans le secret, perfectionnant sa technologie et recevant même un financement de 7 millions de dollars tout en restant anonyme.

5- Koverse

Koverse a été fondée en 2012 et a fait la publicité d'une technologie d'intelligence artificielle qui rassemble des ensembles de données massifs et diversifiés pour produire de nouveaux biens et services pour les entreprises clientes.

Alors que l'entreprise n'essayait pas de cacher sa technologie, Jon Matsuo, président et PDG de Koverse, a déclaré que les clients demandaient souvent à l'entreprise de garder le silence sur le travail qu'ils accomplissaient. Koverse, d'autre part, a eu une chance rare de montrer ses services lorsqu'elle s'est dévoilée comme une plate-forme de mégadonnées destinée à aider le géant de l'audit PwC à examiner les risques des chaînes d'approvisionnement mondiales. Le système « Connaître votre fournisseur » détecte tout, des faux pas mineurs aux graves violations des droits de l'homme.

"Nos clients ne veulent pas que nous parlions de ce que nous faisons avec eux, alors ils nous mettent la pression", a déclaré Matsuo dans une interview.

« Nous les aidons vraiment avec des cas d'utilisation stratégiques ; ce ne sont pas des trucs opérationnels où vous économisez 10% ici ou là. Nous aidons généralement ces organisations avec quelque chose qui est fondamentalement ancré dans leur service - un nouveau produit ou service, ou quelque chose qui leur donne vraiment un avantage concurrentiel.

6- Identité DUST

DUST Identity est sorti du mode furtif à la mi-novembre, récoltant 2,3 millions de dollars en capital initial dans le processus. La société basée au MIT a construit le premier système de suivi de sécurité non clonable pour l'authentification matérielle utilisant des nanodiamants, ou des particules de diamant si minuscules qu'elles sont mesurées en nanomètres. Dans le cadre d'un programme financé par la DARPA, la startup a développé sa technologie principale et l'a transformée en un produit commercial pour une chaîne d'approvisionnement modernisée et une sécurité de fabrication. Pour sécuriser leurs actifs les plus vitaux, DUST collabore avec certaines des plus grandes agences du gouvernement américain, ainsi qu'avec des leaders technologiques de la chaîne d'approvisionnement et des opérations commerciales.

7- Forge.ai

Forge.AI a été lancé début décembre avec un investissement exceptionnel de série A de 11 millions de dollars à son actif, après un an en mode furtif. L'entreprise basée à Cambridge cherche à donner un sens aux données non structurées, qui représentent près de 80 % de toutes les données dans le monde, telles que les publications sur les réseaux sociaux, les actualités et les dépôts auprès de la SEC.

Forge.AI a l'intention d'utiliser l'IA pour aider les organisations à tirer le meilleur parti de tout cela, en utilisant la technologie du langage naturel et un graphique de connaissances d'auto-apprentissage unique. Underscore VC a dirigé son investissement le plus récent, qui comprenait Accomplice, Boston Seed Capital, Imagination Capital et Project 11 Ventures. Jennifer Lum, co-fondatrice, a déclaré que les fonds seront utilisés pour élargir le personnel de l'entreprise et accélérer le développement de produits.

8- Automates Perceptifs

Perceptive Automata, une entreprise qui développe des logiciels pour anticiper le comportement humain dans les véhicules autonomes, est sortie du mode furtif en juillet 2018 avec un financement préliminaire de 3 millions de dollars. De plus, JAZZ Venture Partners a mené une ronde de 16 millions de dollars en octobre pour l'entreprise basée à Somerville.

Le logiciel de Perceptive Automata utilise la science comportementale pour faire « penser » les véhicules comme les humains, les piétons et les autres automobilistes, permettant aux véhicules autonomes de naviguer de manière fiable et sûre sur les autoroutes dominées par l'homme. Perceptive Automata continuera à embaucher des ingénieurs exceptionnels pour améliorer son logiciel d'IA d'intuition humaine et élargir ses équipes de développement de produits et de mise en œuvre client.

Désormais, des marques comme Toyota et Aurora préfèrent travailler avec Perceptive Automata.

9- Gris Berkshire

La société de robotique très secrète Berkshire Gray est sortie du mode furtif début décembre 2018, annonçant qu'elle avait discrètement déployé des robots compatibles avec l'IA dans plus de 100 détaillants et centres de distribution. Ses clients utilisent leurs systèmes robotiques intelligents pour automatiser des tâches telles que la cueillette, l'emballage et le tri pour le commerce électronique, la vente au détail et la logistique. Selon Berkshire Grey, les robots sont bien plus rapides et plus précis que les humains.

En 2021, la marque figurait dans le top 200 de la liste des meilleurs employeurs de startups d'Amérique par Forbes.

10- Randori

Vous êtes-vous déjà interrogé sur le point de vue d'un attaquant ? Eh bien, Randori peut vous montrer. Randori est une plate-forme de gestion de surface d'attaque à la pointe de l'industrie qui vous aide à entrer dans l'esprit des méchants.

La société est sortie du mode furtif en octobre 2018 avec une levée de fonds de 9,75 millions de dollars auprès d'Accomplice Ventures, avec la participation de 406 Ventures et Legion Capital. La société affirme avoir développé la première "plate-forme d'attaque de calibre national" qui peut simuler de véritables cyberattaques sur les clients en temps réel, offrant des commentaires en temps réel sur la façon dont les entreprises sont bien préparées, ainsi que sur la façon dont les attaquants voient leur infrastructure de sécurité. .

Intéressant non ?

Désormais, de grands noms comme Forbes, Wallstreet Journal, Bloomberg et TechCrunch font confiance à Randori pour renforcer leur sécurité.

11- IO symbolique

Fondée au début de 2012 par l'ancien directeur technique du stockage de Hewlett-Packard, Brian Ignomirello.

Le site Web de Symbolic IO comportait une phrase spécifique qui décrivait ce qu'ils faisaient une description audacieuse de son travail :

« Symbolic IO a développé une technologie qui crée un changement fondamental dans les technologies de calcul qui transformera à jamais la façon dont les informations sont stockées, partagées et transportées ; Illimité par les performances, illimité par l'échelle.

La société a levé des millions de dollars en mode furtif et maintenant, ils ont un site Web rempli d'articles accrocheurs.

12- Laboratoires CNEX

"Un nouveau monde de données"

Autrefois, il n'y avait qu'une seule ligne sur le site Web de CNEX Lab : "Leader the evolution in big data storage".

La société basée à San Jose, cofondée par Yiren Huang, ancien ingénieur puce chez Huawei/Brocade/Cisco, et Alan Armstrong, ancien semi-conducteur chez Marvell, est la société la mieux financée qui est restée en mode furtif pendant des années.

La société a levé 38,8 millions de dollars et maintenant, son site Web comprend même un blog de presse. Un grand saut, je ne vais pas mentir.

13- Hyperscience

La société basée à New York, Hyperscience, vise à fournir la meilleure intelligence artificielle aux entreprises. L'un des investisseurs (Firstmark Capital, High Line Venture Partners, Slow Ventures) d'Hypersicence affirme que le produit aidera chaque entreprise à se connecter plus intelligemment avec ses clients.

Sa page Web affiche des données et des avis de leurs utilisateurs et vous pouvez en savoir plus sur leurs produits et leurs partenaires commerciaux. L'entreprise n'est plus en mode furtif mais elle a commencé en mode furtif et a gravi les échelons du succès et a levé 10,9 millions de dollars.

Devenir sombre ?

Que vous deviez ou non transformer votre idée en une startup furtive, c'est à vous de décider, simplement parce que vous savez quel est votre produit et que vous pouvez estimer de quelle manière il réussira à la fin.

De plus, garder un secret est toujours amusant, n'est-ce pas ?

Questions fréquemment posées

Combien paient les startups furtives ?

Selon votre titre, votre salaire annuel peut varier entre 60 000 $ et 120 000 $.

Le mode furtif est-il une bonne idée ?

Cela dépend de ta situation. Le mode furtif présente de multiples avantages ainsi que des inconvénients. Vous devez analyser le point de vue de votre entreprise des deux côtés et décider en conséquence.

La startup furtive est-elle une vraie entreprise ?

Oui c'est le cas. Une start-up furtive est une entreprise qui opère en secret. Bien que ce ne soit pas au grand jour, cela ne change rien au fait qu'il s'agit d'une véritable entreprise avec des employés et des produits.