Comment le marketing de contenu évolue en 2022

Le marketing de contenu est l'un des éléments les plus fluides du monde des affaires. Ce type de marketing et de promotion est extrêmement adaptable, ce qui le rend capable de pivoter avec tout changement dans votre plan d'affaires. Le marketing de contenu a prouvé qu'il était capable de s'adapter à la pandémie et à d'autres changements dans les industries. Voici cinq des principales tendances du marketing de contenu attendues pour 2022.

Plus de contenu interactif

Les spécialistes du marketing s'accordent à dire qu'un contenu plus interactif sera l'un des éléments les plus distinctifs des prochains mois, car les professionnels cherchent à offrir une expérience plus complète. Il a été démontré que l'utilisation de contenu interactif par rapport au contenu statique aide les spécialistes du marketing à attirer l'attention et à garder les visiteurs sur votre page Web plus longtemps.

2022 devrait inaugurer davantage de formes de contenu interactif. Les formes d'engagement populaires incluent les quiz quotidiens, les sondages et les pages de destination fluides. L'objectif devrait être d'augmenter l'engagement en encourageant les visiteurs de votre site Web à interagir davantage avec votre marque, à partager leurs opinions et à s'investir davantage dans vos produits ou services. Il ne suffit plus d'utiliser simplement votre site Web comme lieu de diffusion d'informations. Organiser un concours sur les réseaux sociaux est un autre excellent moyen de voir une augmentation de la quantité de médias gagnés et de contenu interactif au sein de votre communauté d'abonnés.

Plan de marketing de contenu défini

Auparavant, les spécialistes du marketing organisaient au hasard leur marketing de contenu sans planification importante à long terme. Au cours des dernières années, alors que l'utilisation de ce type de véhicule promotionnel a augmenté, les professionnels se sont tournés vers une stratégie de marketing de contenu plus définie.

Selon les experts en marketing de contenu, il est important de développer cette stratégie au maximum si vous souhaitez atteindre tous vos objectifs marketing. Une stratégie efficace contient un public défini, des objectifs ciblés, une production de contenu de qualité, un plan promotionnel et l'optimisation appropriée. Sans tous les éléments en place, vous n'exploiterez pas le véritable pouvoir du marketing de contenu. Il est donc important que vous développiez cette stratégie en gardant vos objectifs à l'esprit.

Dans cet esprit, attendez-vous à ce que des changements se produisent. Un plan marketing n'est jamais gravé dans le marbre et peut changer avec les tendances d'Internet. Le marketing de contenu est en constante évolution et il peut y avoir une nouvelle stratégie ou un nouveau support que vous voudrez utiliser lorsqu'il se présentera. Écouter ce que disent les autres spécialistes du marketing de contenu et les données récentes vous aideront à personnaliser votre plan marketing.

Utilisation croissante de la vidéo

2022 continuera de voir une augmentation de l'utilisation de la vidéo comme vecteur de marketing de contenu. La vidéo deviendra encore plus importante en 2022, de nombreux spécialistes du marketing s'appuyant sur ce moyen comme leur forme la plus importante de contenu promotionnel. Le retour sur investissement de la vidéo ne peut pas être ignoré, il est donc important que vous plongez dans cette avenue si vous ne l'avez pas déjà fait.

Il existe une multitude d'options qui s'offrent à vous si vous n'avez pas les capacités en interne pour produire votre propre contenu vidéo. Une fois produit correctement, vous serez en mesure de créer et d'entretenir des liens plus profonds avec vos clients potentiels et actuels. La vidéo reste l'un des moyens les plus efficaces d'attirer l'attention et d'inciter les gens à revenir sur votre site Web ou vos comptes de médias sociaux. Envisagez l'utilisation de la vidéo interactive pour renforcer encore cet engagement.

À partir de contenus Youtube longs, de clips Facebook plus courts ou de Tiktoks, planifiez le type de contenu vidéo que vous souhaitez créer. Cela devrait être basé sur le temps, les ressources et l'emplacement de votre public cible. Vous pouvez également utiliser le marketing d'influence pour tirer parti de la création de contenu vidéo sans avoir à consacrer autant de travail à sa création.

Le marketing d'influence est là pour rester

Au cours des dernières années, l'utilisation du marketing d'influence a explosé. Les gens ressentent un lien personnel avec les influenceurs qu'ils suivent et veulent donc les soutenir. Alors que dans le passé, de nombreuses marques s'en prenaient aux plus grandes stars de Tiktok et aux blogueurs de voyage Instagram, l'accent change maintenant. Les micro-influenceurs mèneront la charge en 2022.

Avec les micro-influenceurs, il y a de grands avantages. Ils ont généralement un créneau spécifique qui peut établir un lien plus étroit avec votre marque. Leurs abonnés sont très axés sur la communauté et vous avez souvent un avantage. Puisqu'ils ont un plus petit public, vous pouvez négocier un accord et recevoir un accord plus important que vous ne le feriez avec un influenceur avec un large public. Cela permettra à votre entreprise d'économiser de l'argent tout en bénéficiant d'une visibilité importante. De plus, si c'est dans le budget, vous pourrez peut-être faire équipe avec plusieurs micro-influenceurs plutôt que d'investir dans un seul accord plus coûteux avec un grand influenceur.

Mélange d'événements virtuels et en direct

L'une des doublures argentées de la pandémie est la façon dont elle a appris aux professionnels de l'événementiel comment pivoter le plus efficacement vers un espace en ligne. Par pure nécessité, les spécialistes du marketing savent désormais organiser des événements virtuellement, ce qui les aide à toucher encore plus de personnes.

À l'approche de 2022, les experts prédisent qu'il y aura une utilisation continue d'événements virtuels et en direct travaillant ensemble. Alors que la plupart des expériences en 2020 et 2021 étaient en ligne, les événements en personne feront leur retour en 2022. Cependant, les professionnels savent désormais qu'ils peuvent utiliser les deux formes d'expériences événementielles pour offrir des opportunités d'engagement et répondre aux besoins de leurs clients.

Si vous avez des événements en personne, diffusez-les en direct sur votre chaîne Youtube sous forme de webinaire. Transformez ensuite ce webinaire en vidéo pour votre page youtube. Placer la vidéo dans le contenu de votre blog lui donnera alors un coup de pouce supplémentaire et augmentera ses chances d'être utilisée comme extrait en vedette.

Hyper-personnalisation

2022 mettra encore plus l'accent sur le contenu personnalisé. Cela sera particulièrement vrai dans les campagnes de marketing par e-mail. Les clients sont désormais habitués à recevoir du contenu personnalisé, ce qui oblige les spécialistes du marketing de contenu à relever encore la barre pour offrir une hyper-personnalisation.

Cette personnalisation intense va plus loin que la simple utilisation d'un nom personnel. L'hyper-personnalisation examine les préférences du client et doit fournir un contenu qui lui est parfaitement adapté. Ce type de personnalisation s'appuie sur l'intelligence artificielle et l'analyse de données pour fournir l'automatisation nécessaire pour offrir une expérience personnalisée à chaque client.

Conclusion

Le marketing de contenu est en constante évolution et continuera d'évoluer tant qu'il restera une stratégie efficace. Rester au courant des dernières tendances du marketing de contenu vous permettra de guider votre entreprise pour atteindre le plus grand nombre de personnes en 2022. Pour ce faire, vous voudrez incorporer plus de contenu vidéo, organiser des événements hybrides, mettre l'accent sur l'hyper-personnalisation, et créer un plan d'action solide défini par un objectif.