5 facteurs universels présents dans toute bonne stratégie marketing

Il existe plusieurs stratégies de marketing numérique parmi lesquelles choisir. En fonction de vos compétences, de votre budget et de votre temps disponible, il existe une stratégie de marketing numérique pour chaque entreprise et chaque entreprise. Cependant, étant donné que la plupart de ces stratégies de marketing numérique existent en ligne, certaines tactiques et meilleures pratiques sont vouées à se chevaucher.

Après tout, si quelqu'un a Internet, il utilise probablement les moteurs de recherche et les médias sociaux. Ils peuvent regarder des vidéos Youtube et lire leurs e-mails pour le travail. Ils cliquent sur des liens qui les dirigent du compte de médias sociaux de quelqu'un vers un autre site Web. En d'autres termes, Internet est un terrain d'entente pour la plupart des stratégies de marketing numérique.

Que vous fassiez du référencement, du marketing de contenu, du marketing sur les réseaux sociaux, du marketing vidéo ou du marketing par e-mail, il y aura toujours trois choses essentielles que vous devrez faire et maintenir :

1. Continuez à créer du contenu de haute qualité

Le contenu est roi. Non seulement dans le référencement, mais aussi dans les blogs, le marketing vidéo, le marketing des médias sociaux et le marketing par e-mail.

De nos jours, le public n'est pas aussi sensible aux publications et au contenu purement promotionnels. Les gens voient des publicités tout le temps, vous devez donc vous assurer que ce qu'ils voient de vous a une certaine valeur pour eux.

Alors, ne vous contentez pas de publier des annonces. Assurez-vous que votre contenu est informatif ou divertissant. Vous pourrez attirer les gens avec un article de blog informatif, un Tweet plein d'esprit, un excellent documentaire vidéo et des newsletters utiles.

Cela dit, les optimisations varient d'une stratégie marketing à l'autre. Cependant, une chose reste la même : attirez un public grâce à un contenu de qualité, et il sera plus susceptible de vous faire confiance. Plus votre contenu est de qualité, plus il sera lié, cité et partagé rapidement, augmentant ainsi le trafic sur le canal que vous utilisez pour le marketing.

2. Maintenir des PAN cohérents

Vos NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) doivent être cohérents tout au long de votre présence en ligne. Par exemple, le numéro de téléphone de votre entreprise doit être cohérent sur l'ensemble de votre site Web, des informations Google My Business, des réseaux sociaux et des e-mails.

La meilleure façon de le faire est de mettre à jour tous vos profils et informations en ligne dès que vous ajoutez ou modifiez quoi que ce soit. Par exemple, si vous déplacez des magasins, assurez-vous que toutes les adresses sont mises à jour. Vous ne voulez pas que des clients potentiels visitent la mauvaise adresse, appellent le mauvais numéro de téléphone ou recherchent le mauvais nom d'entreprise.

Étant donné que le marketing numérique vous permet une visibilité dans plusieurs coins d'Internet, n'importe qui peut vous trouver de n'importe où. Bien sûr, vous ne saurez pas comment quelqu'un arrive sur votre site Web ou votre contenu, vous devez donc vous assurer qu'il est dirigé vers le même endroit, la même adresse de site Web, le même e-mail ou le même numéro de téléphone que tout le monde.

3. Utilisez les appels à l'action

Les appels à l'action (CTA) sont souvent mentionnés dans les blogs de marketing SEO et de médias sociaux. Cependant, les CTA peuvent être toute forme de signal ou de phrase encourageant le public à effectuer une action spécifique.

Ainsi, non seulement pouvez-vous écrire des phrases comme "appelez-nous maintenant!" et "lire le prochain article de blog !", vous pouvez le faire sur presque toutes les plateformes. Par exemple, vous pouvez demander aux spectateurs de YouTube de regarder une autre vidéo, de cliquer sur un lien dans la description ou d'acheter quelque chose dans votre boutique. Je n'ai pas non plus besoin d'être artificiel et stéréotypé. Vous pouvez aussi être décontracté à ce sujet.

Cela dit, quels que soient les canaux pour lesquels vous utilisez vos CTA, assurez-vous qu'il s'agit d'une partie distincte du contenu ou de la page. Il doit se démarquer et être visible pour quiconque lit votre blog ou regarde vos vidéos.

De plus, vous pouvez ajouter plusieurs CTA à une page ou à un contenu. En utilisant le même exemple ci-dessus, vous pouvez avoir un CTA prononcé sur la vidéo, du texte superposé pendant le CTA et dans une section de la description de votre vidéo. De même, vous pouvez avoir plusieurs CTA sur votre blog.

Assurez-vous simplement de ne pas en faire trop, cependant!

4. Recherchez votre public

Différentes personnes auront des réponses différentes aux stratégies et tactiques de marketing. Il est impossible qu'une campagne ou un type de contenu réussisse à trouver un écho auprès de tout le monde. Les gens ont des besoins, des passe-temps et des personnalités différents, il est donc impossible de trouver une chose qui fonctionne pour tout le monde à chaque fois.

Vous devez vous rappeler que vous devez créer du contenu et du marketing auprès de vos clients cibles. Bien sûr, certaines personnes n'auront pas besoin ou ne voudront pas de vos produits et services. Mais, encore une fois, les gens ont des désirs et des goûts différents. C'est formidable qu'une personne qui ne connaît pas votre marque y soit exposée, mais vous aurez beaucoup plus de succès en matière de marketing auprès des personnes les plus susceptibles d'acheter des produits chez vous.

Cela dit, votre public cible n'a pas besoin d'être très spécifique. Par exemple, vous pouvez cibler une tranche d'âge, des personnes travaillant dans certains secteurs ou des personnes ayant un style de vie particulier. Si vous pouvez identifier un groupe démographique cible spécifique, vous pouvez créer du contenu, des offres et d'autres optimisations auxquelles le groupe démographique que vous avez choisi répondra le plus.

5. Auditez votre stratégie marketing

Comme vous l'avez peut-être remarqué dans les sections précédentes, le marketing n'est pas une tâche unique. Certaines stratégies et tactiques ne fonctionnent pas toujours la première fois que vous les mettez en œuvre. Certains fonctionnent très bien, mais ils pourraient être meilleurs.

Ceci est particulièrement crucial pour toute entreprise qui démarre tout juste ses stratégies. Les petites entreprises n'ont souvent pas l'expérience et les outils nécessaires pour effectuer correctement la recherche de mots clés, la recherche d'audience et le marketing numérique général pour bien faire les choses du premier coup. Assurez-vous donc d'extraire des données, d'étudier et de redéfinir vos stratégies au moins une fois par mois.

Par exemple, lorsque vous lancez une campagne sur les réseaux sociaux, étudiez vos performances mensuelles en termes de nombre d'abonnés, de trafic, d'impressions et de réponse au contenu. Ensuite, vous décidez quelles stratégies continuer à faire, lesquelles arrêter et lesquelles ont besoin d'être remaniées.

Plus important encore, le marketing numérique exige que vous vous adaptiez constamment. Vous ne devez pas arrêter d'auditer même tant que vous n'avez pas mis en place la stratégie la plus efficiente et la plus efficace. Internet, les algorithmes et la culture générale en ligne changent, vous devez donc vous assurer de suivre le rythme.

En bout de ligne

Bien que chaque stratégie nécessite une attention et des optimisations spécifiques, les stratégies de marketing numérique les plus efficaces partagent les mêmes espaces. Par exemple, vos profils de médias sociaux, vos e-mails et vos listes d'avis contiendront des liens vers votre site Web. De même, vos blogs peuvent être liés à tous vos comptes et profils.

Votre contenu doit être toujours de qualité, vous devez avoir des appels à l'action pour encourager les conversions et vos informations doivent rester cohérentes. De plus, l'audit et les études de marché sont un élément essentiel de toute stratégie marketing.

Une fois que vous vous serez habitué à travailler avec ces facteurs universels, il sera beaucoup plus facile de travailler avec les particularités plus particulières de chaque canal.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.