Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Quand vous pensez à l'IA, quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit ?

Des robots ?

Machines?

Terminator, si vous êtes fan de Marvel ?

Nous entrerons dans les moindres détails de l'IA dans le marketing, et bien plus encore dans cet article.

Mais d'abord, voici quelques statistiques rapides (réunies par TrueNorth) pour vous exciter -

• 61 % des spécialistes du marketing déclarent que l'intelligence artificielle est l'aspect le plus important de leur stratégie de données.
• 80 % des chefs d'entreprise et de la technologie affirment que l'IA stimule déjà la productivité.
• La technologie actuelle de l'IA peut augmenter la productivité des entreprises jusqu'à 40 %.
• Lorsque l'IA est présente, 49 % des consommateurs sont prêts à acheter plus fréquemment tandis que 34 % dépenseront plus d'argent.
• L'écrivain IA du Washington Post (Heliograf) a écrit plus de 850 articles lors des Jeux olympiques de Rio et de l'élection présidentielle américaine de 2016.
  

L'esprit soufflé? Il y a beaucoup plus à venir.

Avant de vous dire comment la technologie perturbe le contenu, commençons par la même page. Il y a quelques termes qui sont mieux clarifiés au début.

Vous avez peut-être déjà entendu parler de certains d'entre eux, mais cela ne fait pas de mal de les définir à nouveau aux fins de cet article.

La PNL et l'IA pour les nuls

Qu'est-ce que l'Intelligence Artificielle (IA) ?

L'IA ou l'intelligence artificielle est l'outil qui permet aux machines d'effectuer des tâches similaires aux êtres humains. C'est une branche de l'informatique capable d'activités telles que la planification, l'apprentissage, la résolution de problèmes, le raisonnement, le mouvement, la manipulation et la représentation des connaissances.

Il utilise un mélange d'apprentissage automatique (ML) et d'apprentissage en profondeur et de règles pour ses processus. Le résultat final est de générer un comportement comparable à la façon dont un être humain réagirait dans la même situation. Le ML est une branche de l'IA qui permet aux machines d'apprendre et de s'adapter progressivement au comportement humain.

Qu'est-ce que le traitement automatique du langage naturel (TLN) ?

Le NLP ou traitement du langage naturel est un groupe de domaines de recherche généralement définis comme les sous-domaines de l'apprentissage automatique (ML). C'est le sous-ensemble de l'IA qui traite principalement de la compréhension de la parole humaine à l'aide d'un logiciel.

La PNL donne aux machines la capacité de lire, décomposer et comprendre les langages humains. Il utilise des algorithmes et un mélange de syntaxe et de sémantique pour convertir les données de langage non structurées en une forme lisible par machine.

Qu'est-ce que le GPT-3 ?

En termes simples, GPT-3 est une branche d'IA dédiée à la création de contenu. Expliquons-nous.

GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) est un outil de prédiction de langage et de génération de texte développé par OpenAI. Il utilise des algorithmes pré-formés pour fournir aux utilisateurs le contenu dont ils ont besoin.

Par exemple, GPT-3 peut rédiger des copies de médias sociaux, des essais, répondre à des questions, prendre des notes, résumer, etc. Il peut également traduire des langues et coder. Il utilise un système de pondération dynamique pour s'assurer qu'il renvoie des réponses précises pour chaque requête.

Maintenant que vous avez trié les bases, vous êtes prêt pour la suite.

Plongeons dedans.

L'IA dans le marketing aujourd'hui

L'inculcation de l'IA, du traitement du langage naturel (NLP) et, plus récemment, du GPT-3 a entraîné une révolution dans la façon dont les écrivains créent du contenu.

Au fur et à mesure que ces technologies s'intègrent davantage, nous nous attendons à ce qu'elles dépassent de nombreuses charges de travail SEO, telles que la création de liens, l'édition, les balises alt et la diffusion par e-mail.

L'utilisation de l'IA dans la création de contenu va au-delà du simple gain de temps d'un créateur ou de l'aide à la recherche.

Aujourd'hui, les outils utilisant des technologies basées sur l'IA peuvent aider les créateurs à rechercher, planifier, optimiser et créer du contenu. Ainsi, complétant la créativité de l'écrivain et produisant un contenu percutant et enrichissant.

La récente mise à jour du BERT a réitéré l'accent mis par Google sur la flexibilité

Octobre 2019 a vu Google clarifier les choses et indiquer que la montée en puissance de l'IA dans le marketing est indéniable. La mise à jour BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels de transformateurs) était arrivée, et c'était un tremplin pour que les bots comprennent le contexte d'une manière totalement nouvelle.

Google a défini BERT comme un algorithme amélioré capable d'évaluer les sentiments et les nuances d'une chaîne de recherche. Il peut ensuite produire des résultats de recherche qui ressemblent étroitement à l'intention de l'utilisateur.

Il comportait deux volets – les données et la méthodologie. Il avait introduit des modèles pré-formés et rendu obligatoire un processus bien défini pour mieux interpréter.

De plus, il a commencé à donner plus d'importance à la chaîne de recherche au lieu de mots-clés spécifiques pour évaluer l'intention de l'utilisateur.

Il a également introduit l'analyse des sentiments dans l'image. Il utilise trois exercices pour aider à mieux comprendre ce que font les personnes qui recherchent et pourquoi -

• Comprendre où les gens sont plus susceptibles de publier leur avis sur votre marque
• Utilisation de l'IA et de la PNL pour collecter un volume massif de données afin de mieux comprendre le sentiment des clients au lieu de dépendre d'une taille d'échantillon aléatoire.
• Analyser le ton et le choix des mots pour percevoir le ton positif ou négatif du sentiment client
  

La saillance est la clé

Pour tous ceux qui cherchent à évaluer la présence de la PNL et de l'IA dans la stratégie de contenu et le marketing, le terme saillance est la clé. Il fait référence à la façon dont Google comprend les différentes entités d'un texte écrit et leur relation les unes avec les autres.

Les entités font référence à des noms ou des noms présents dans le blog représentant des personnes, des choses, des lieux ou des concepts.

D'après notre compréhension, le score de saillance fait référence à une prédiction de l'importance des entités dans un texte du point de vue de la personne qui recherche.

Il comprend le rôle grammatical de l'entité, sa position et son nombre, et l'importance linguistique. La PNL utilise une combinaison de techniques pour évaluer la valeur de saillance et renvoyer les résultats les plus appropriés.

Il devient donc impératif pour les spécialistes du marketing de contenu de mieux comprendre le fonctionnement de la saillance s'ils veulent que leurs pages se classent sur le SERP.

Heureusement, il existe des outils basés sur l'IA super efficaces et simples à utiliser qui peuvent effectuer une telle analyse, et plus encore, en quelques secondes. Dans la section suivante, nous allons creuser dans ces outils et voir ce qu'ils font.

Derniers outils que vous pouvez utiliser

Nous avons parcouru un long chemin depuis l'apprentissage et l'expérimentation de l'IA jusqu'à l'utilisation d'outils qui utilisent ces technologies pour créer du contenu.

Découvrons comment ces outils fonctionnent réellement, et quelles sont toutes les options disponibles.

Clearscope

Clearscope est l'un des premiers et des plus connus outils d'optimisation de contenu sur le marché.

La principale force de Clearscope réside dans sa fonctionnalité d'optimisation de contenu alimentée par l'IA appelée " Optimiser ". Cette fonctionnalité classe votre contenu en fonction de la " pertinence et de l'exhaustivité du contenu". ‍

Voici comment ça fonctionne. ‍

Sur le tableau de bord Clearscope, vous pouvez entrer le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Il analysera ensuite les 30 premières pages classées pour ce mot-clé sur Google.

Cela vous donnera un rapport qui donne un résumé de la façon dont (et dans quelle mesure) ces 30 principales pages utilisent ce mot-clé - en fonction de la note de contenu, du nombre de mots et de la lisibilité. Et aussi d'autres données sur les concurrents, les mots-clés et les termes associés que vous pouvez utiliser.

Ensuite, vous cliquez sur le bouton Optimiser qui vous amène à une page où vous pouvez copier-coller votre contenu ou écrire une nouvelle copie.

C'est là que réside la magie de l'outil.

Sur cette page, Clearscope évaluera votre contenu en fonction du nombre de termes que votre contenu partage avec les 30 premiers résultats.

Il vous donnera ensuite une liste d'idées de mots clés que vous pourrez utiliser dans votre propre contenu pour mieux vous classer. Ceux-ci vous aideront à structurer votre contenu et à vous assurer que vous incluez les mots-clés les plus importants.

Une fois votre copie terminée, vous obtiendrez une note alphabétique et pourrez voir vos résultats par rapport aux articles concurrents.

Clé à emporter :

‍ Clearscope est excellent pour optimiser les articles de blog pour les moteurs de recherche. Des notes de contenu Clearscope plus élevées sont en corrélation avec des classements Google plus élevés.

Mais il n'offre aucun support pour la génération de brèves de contenu. Il dispose d'un outil de recherche de mots clés très basique - essentiellement une liste de suggestions de mots clés, de CPC et de volumes de recherche. Et cela ne se rapproche pas des fonctionnalités de mots clés que vous obtenez dans un outil comme SEMrush.

Marketmuse

Comparé à Clearscope, Marketmuse s'attaque à un problème plus large.

MarketMuse est un outil de marketing de contenu et de planification de mots clés basé sur l'IA qui utilise l'apprentissage automatique et le traitement du langage naturel pour analyser le contenu, suggérer des sujets à couvrir, créer des résumés de contenu et générer automatiquement les premières ébauches d'un article. ‍

Il existe deux sections principales dans MarketMuse : Inventaire et Applications.

Inventory propose un ensemble d'outils de stratégie et de planification conçus pour vous aider à effectuer un audit de site et à créer un plan d'action pour mettre à jour et optimiser votre contenu.

La partie la plus utile de l'inventaire est la section "Sujets", qui analyse les catalogues de contenu et montre les opportunités de mots clés que vous pourriez manquer sur votre site Web/blog.

Les applications, cependant, sont là où le vrai plaisir se produit.

MarketMuse propose cinq applications. Voici ce que font tous ces outils astucieux-

• Recherche - Tapez un sujet et MarketMuse vous donnera une liste complète des termes à inclure dans votre contenu - et combien de fois pour couvrir chaque terme ou expression.
  
• Concurrence - MarketMuse vous montre le contenu le mieux classé pour votre mot-clé principal et met en évidence les lacunes de contenu que vous pouvez exploiter.
  
• Questions - Questions fournit une liste de questions que les utilisateurs recherchent en rapport avec votre mot-clé. Celles-ci sont similaires à la question "Les gens demandent aussi" de Google, mais la liste est beaucoup plus robuste.
  
• Connect - Si vous utilisez MarketMuse pour des sites que vous possédez, il vous proposera des liens internes pour vous aider à connecter votre contenu actuel au contenu connexe que vous avez déjà publié.
  
• Optimiser - Comme Optimize de Clearscope, Optimize de Marketmuse classe votre contenu par rapport à vos concurrents. Il crée un score de contenu qui vous permet de savoir comment votre contenu se compare et suggère des sujets supplémentaires à couvrir.
  

Clé à emporter :
En termes de fonctionnalités, Marketmuse est l'un des meilleurs. Mais, Marketmuse est aussi beaucoup plus cher que les autres, ce qui en fait une pilule difficile à avaler pour beaucoup. La tarification n'est pas claire non plus - vous devrez creuser dans l'outil pour comprendre réellement la tarification.

De plus, Marketmuse a un flux de travail relativement compliqué - ce qui signifie qu'il vous faudra plus de 2 à 3 mois d'essai en moyenne pour que vous décidiez de son efficacité.

SurferSEO

En gros, Surfer SEO fonctionne comme Clearscope. Il s'agit d'un outil conçu pour aider à optimiser le contenu écrit, comme les articles de blog et les articles.

L'outil fonctionne en agrégeant des données sur vos concurrents, notamment :

• Les mots clés qu'ils ciblent
• Les liens qu'ils ont
• Le contenu qu'ils écrivent.
  

Il prend en compte 500 facteurs de classement et dispose également d'un outil de recherche de mots clés intégré.

La caractéristique distinctive de Surfer est son analyseur SERP qui donne une ventilation très détaillée de la première page de classement de Google pour votre mot clé.

Dans cette ventilation, vous obtenez des données sur-

• Nombre moyen de mots (ou longueur du contenu)
• Densité et fréquence des mots clés
• Utilisation de mots-clés à correspondance partielle
• Contenu caché
• Vitesse des pages
• Les caractères comptent dans les balises de titre
• Texte alternatif, et plus encore.

Comparé à la plupart des autres outils de référencement, Surfer fournit l'analyse la plus approfondie de tous ces éléments, et plus encore.

Au lieu de la philosophie "écrivez ce que votre public veut lire", Surfer choisit de se concentrer sur l'aspect technique de l'écriture SEO.

Une autre fonctionnalité est l'éditeur de contenu. Vous pouvez écrire votre contenu directement dans l'éditeur. Ensuite, dans la colonne de droite, vous verrez des suggestions sur la façon d'améliorer votre contenu, telles que le nombre de mots à atteindre, les mots clés qui vous manquent, les sujets et les questions auxquelles répondre.
Vous pouvez également exporter vers Google Docs ou copier un lien partageable pour votre équipe.

Surfer utilise les API NLP de Google, mais il y a place à l'amélioration. Voici un aperçu des recommandations de Surfer, dont certaines sont génériques et n'amélioreront pas la qualité de votre contenu :

La dernière caractéristique remarquable de Surfer est l'outil d'audit SEO. Cela fonctionne comme n'importe quel outil de mot-clé sur le marché - Tapez un mot-clé de départ. Et obtenez une liste de mots-clés associés. Avec le volume de recherche.

Clé à emporter :

SurferSEO dispose d'excellentes fonctionnalités d'audit de contenu, d'un ensemble d'outils SEO techniques robustes, ainsi que d'un planificateur de contenu pour définir votre stratégie de contenu. Et tout cela à un prix décent.

Une fonctionnalité qui manque à Surfer est la notation du contenu qui évalue votre contenu et donne également la note moyenne des meilleurs concurrents. En dehors de cela, il contient des recommandations de qualité relativement médiocre et certaines fonctionnalités, telles que la boîte à outils technique SEO, ne sont utiles que pour les experts.

Frase.io

Comme MarketMuse, Frase.io est un outil de recherche, d'optimisation et de génération de contenu alimenté par l'IA.

En fonction de votre mot-clé, Frase répertorie les 20 meilleurs sites Web dans les résultats de recherche Google et génère automatiquement un résumé de contenu en 10 secondes avec les meilleurs sujets dont vous devriez parler.

Si vous avez du contenu existant, Frase vous aidera à l'optimiser en suggérant les termes les plus importants que vous devriez ajouter, sur la base de recherches concurrentielles.

Dans tous les cas, Frase comparera votre article au classement des 20 sites Web (ou vous pouvez choisir ceux avec lesquels comparer - une fonctionnalité qui manque aux outils comparables) pour identifier les lacunes des sujets et les termes manquants.

Les principales caractéristiques de Frase incluent-

• Générer des idées de sujet
  En utilisant Frase, vous pouvez générer des idées de sujets sur quoi écrire pour votre blog. Il offre deux façons de le faire, l'une par «idées de questions» et l'autre par «carte conceptuelle».
  Cela permet de comprendre ce que les gens demandent à propos de votre sujet sur des sites de questions-réponses populaires comme Reddit et Quora. Utilisez ces informations pour répondre aux questions des utilisateurs et rendre votre contenu plus pertinent.
  Cependant, parfois, ce contenu recherché peut être trop large ou trop spécialisé.
  

• Recherche et création de contenu
  Frase vous aide en générant des résumés de contenu basés sur des sujets couverts par vos concurrents. C'est ce qu'on appelle des "documents".
  Dans un document, il existe un éditeur de contenu dans lequel vous pouvez facilement ajouter, supprimer ou modifier des éléments.
  Il vous fournira une brève analyse des concurrents concernant ce sur quoi vos concurrents ont écrit, les sujets couverts, un résumé de chaque sujet et les questions courantes posées dans leurs articles.
  Vous pouvez également voir les titres les mieux classés pour votre sujet - très utile pour l'inspiration et pour comprendre ce qui fait un titre très performant.
  

• Optimisation du contenu
  Pour le mot-clé que vous avez choisi, Frase vous fournit des analyses d'optimisation de contenu où il extrait les termes les plus utilisés des articles de vos concurrents et compte le nombre de fois qu'il est utilisé.
  

• Génération de contenu
  Frase utilise la technologie NLG (Natural Language Generation) pour aider à générer du contenu de deux manières : réponse aux questions et génération de contours.
  Pour la réponse aux questions, vous pouvez simplement mettre en évidence un passage, qui sera résumé pour vous automatiquement afin de gagner les extraits en vedette.
  Et la génération de contours, comme son nom l'indique, permet de créer des résumés de contenu avec des suggestions de titres optimisées pour les mots clés. ‍

‍ Clé à emporter :

Dans l'ensemble, Frase est un excellent outil pour vous aider à rechercher, planifier et optimiser le contenu. Son prix est compétitif et convient donc également aux petites entreprises / agences.

Cela dit, Frase NE crée PAS de contenu pour vous. Il utilise simplement l'IA pour faire des recherches et identifier les lacunes de contenu. Il ne fait pas de suggestions sur la façon d'écrire et n'évalue pas la qualité de votre contenu, contrairement à Marketmuse et Clearscope.

Ce sont quelques-uns des meilleurs outils d'IA, avec leurs propres détails, qui facilitent la création de contenu.

N'est-ce pas assez excitant ? Eh bien, essayez par vous-même.

Et si vous pensez - 'BAM ! C'est ridicule - La technologie ne peut pas remplacer les créateurs ! », dans la section suivante, nous expliquons comment le potentiel humain et l'IA fonctionnent en tandem pour produire les meilleurs résultats.

Cela signifie-t-il que l'IA peut remplacer les créateurs ?

Si c'était la première fois que vous lisiez sur ces outils et technologies, vous pourriez vous sentir dépassé.

Et si vous utilisez / écrivez du contenu à quelque titre que ce soit, vous avez peut-être pensé-

La technologie peut-elle remplacer les conteurs ?

En effet, il y a beaucoup de choses que la technologie fait mieux et plus vite que les humains.

Par exemple, nous avons vu comment ces outils basés sur l'IA peuvent analyser le contenu de nombreux sites Web en quelques secondes et faire des recommandations basées sur des données pour votre contenu. Quelque chose qu'un humain moyen prendra des heures à faire, mais qui ne produira pas de résultats aussi précis.

Cela dit, il est pour le moins exagéré de dire que la technologie peut remplacer les créateurs.

En 2017, Botnik Studios a publié un court chapitre de la célèbre série Harry Potter. Ce court chapitre a été réalisé à l'aide d'un algorithme de texte prédictif alimenté sur tous les livres précédents.

Vingt éditeurs humains ont ensuite choisi les suggestions générées par l'IA à mettre dans le chapitre.

Et ainsi a été produit un ouvrage de trois pages qui a été, au mieux, décrit comme hilarant.

Mais c'était quand même un énorme exploit. Bien qu'elle ne soit pas proche de ce qu'un humain écrirait, l'histoire de trois pages avait du sens.

Certaines parties sont beaucoup plus simplistes que Rowling ne les écrirait, mais ne sont pas tout à fait fausses en ce qui concerne l'univers Harry Potter.

C'est certainement une analyse précise du courant principal qui traverse tous les livres de Harry Potter.

Ce n'est là qu'un des nombreux exemples qui prouvent que la technologie ne peut pas remplacer la créativité.

(Introduisez quelques idées dans un outil et essayez par vous-même !)

Le bon endroit pour la technologie vis-à-vis de la créativité est que les deux coexistent dans le monde du marketing de contenu.

Les technologies basées sur l'IA telles que le NLP, l'apprentissage automatique et le GPT-3 aident un créateur à chaque étape de la création de contenu. Et finalement libérer l'esprit d'un créateur pour des efforts plus créatifs.

La créativité est désordonnée et nécessite une intervention humaine. Mais considérer la créativité dans le marketing comme un art qui se produit sur un coup de tête, c'est de la vieille école. La magie opère lorsque la créativité va de pair avec la technologie.

Tout au long de l'histoire humaine, de la radio à Spotify, des magazines papier aux articles instantanés, des livres aux Kindles, et de l'économie de troc à la crypto-monnaie - la technologie a aidé la créativité à aller plus vite, à atteindre plus loin et à parler plus fort.

C'est tout aussi vrai en marketing, si nous prenons le bon chemin.

Le contenu optimisé pour le référencement peut-il être convivial pour les lecteurs ?

En ce qui concerne le contenu, il est un fait que la pertinence est le facteur le plus important.

Un contenu pertinent et de haute qualité répond à la requête d'un chercheur en comprenant son intention grâce à une recherche appropriée et en incluant les sujets clés. Cela signalera à Google qu'il s'agit d'une correspondance parfaite avec les résultats de recherche d'une personne. Lorsque l'on considère le poids des différents facteurs de classement, encore une fois, un bon contenu est le seul qui compte vraiment.

La question est alors de savoir comment créer un contenu pertinent optimisé pour les moteurs de recherche qui se classe bien ?

De nombreux rédacteurs de contenu pensent que l'optimisation des articles pour la recherche interfère avec l'expérience de lecture - ce qui rend l'écriture stéréotypée. Et beaucoup pensent qu'il est trop difficile de combiner les meilleures pratiques de référencement et la rédaction de contenu convivial.

Ce ne sont que des mythes que nous sommes ici pour briser. La créativité et la technologie travaillent main dans la main pour créer les meilleurs résultats. Ce qui fait la différence, c'est de comprendre l'importance du référencement dans votre stratégie de contenu et de le compléter avec l'utilisation de technologies telles que le NLP et le ML pour bien se classer.

Comment l'IA peut-elle compléter chaque étape de la création de contenu

Un processus de référencement complet commence par choisir les bons sujets au départ. Avec une multitude de contenus disponibles, il est important d'élaborer une stratégie et de comprendre ce que votre public cible veut savoir. Et ensuite, vous voulez comprendre ce qu'il est important de couvrir sur le sujet que vous choisissez.

Le traitement du langage naturel (NLP) peut jouer un rôle important à cet égard - la reconnaissance et la compréhension du contenu.

Les ordinateurs pensent en termes de bits et d'octets, pas de texte. Une solution NLP peut convertir du texte en nombres afin que les ordinateurs puissent les comprendre.

Une fois le texte converti en chiffres, les algorithmes d'IA effectuent une analyse statistique pour découvrir les mots ou les sujets qui apparaissent ensemble le plus fréquemment.

Par conséquent, avec l'aide de la PNL et de l'IA, il est possible pour les rédacteurs de déléguer une grande partie de la recherche à des outils qui utilisent ces technologies - ce qui donne de meilleurs résultats basés sur des données en moins de temps.

Grâce à leurs propres recherches alimentées par des algorithmes soutenus par l'IA, les écrivains peuvent éliminer toute conjecture impliquée dans la détermination de ce que les lecteurs veulent entendre et apprendre.

Une fois que vous avez fait vos recherches pour comprendre sur quoi écrire, vous vous mettez à créer réellement ce contenu.

En fait, l'IA peut également aider à cela.

En plus de la reconnaissance et de la compréhension du contenu, les outils d'IA aident aujourd'hui les rédacteurs à générer une copie qui combine tous les éléments de manière exhaustive dans une copie écrite à l'aide d'outils de génération de contenu.

Et enfin, les outils d'intelligence artificielle peuvent évaluer le contenu final en fonction de facteurs tels que la qualité, la pertinence, le plagiat, etc., ce qui vous donne une idée juste de vos performances.

Cela ne veut pas dire que l'IA peut faire tout ce qu'un écrivain fait - nous ne pouvons pas dépendre entièrement de ces outils pour créer un contenu convivial qui se classe bien. Au contraire, ces technologies contribuent grandement à compléter la créativité d'un écrivain.

La technologie ne peut pas remplacer la créativité - elles vont de pair pour générer les meilleurs résultats pour vous.