Comment rédiger un livre blanc ?

Les livres blancs sont un excellent moyen de se forger une réputation de leader averti dans n'importe quel secteur. Par définition , un livre blanc est un "rapport persuasif, faisant autorité et approfondi" qui aborde un sujet spécifique, présente un problème et explique la manière unique et percutante que votre marque, produit, service ou un outil de votre secteur a cherché à résoudre. ce.

Si vous n'avez jamais écrit de livre blanc auparavant, le processus peut sembler intimidant. Après tout, un livre blanc est considéré comme extrêmement approfondi et précis, souvent de nature technique, de sorte que le processus de création peut sembler intimidant. Cependant, les nombreux avantages de la production d'un livre blanc de haute qualité l'emportent largement sur les défis. Alors, plongeons dans le processus d'écriture.

Identifier un point douloureux

Le principal avantage d'un livre blanc est qu'il approfondit un problème important et spécifique que votre public éprouve. Par conséquent, la première étape de la rédaction d'un livre blanc consiste à identifier un point douloureux qui mérite d'être couvert. Idéalement, le point sensible que vous identifiez sera lié à l'expérience de votre marque, ce qui vous permettra d'offrir un aperçu unique d'une solution au point sensible du public.

Livres blancs généralement :

• Discutez des résultats d'une enquête ou d'une étude que vous avez menée concernant le point douloureux, en donnant aux lecteurs plus d'informations pour l'aborder ou le comprendre.
• Assemblez des études de cas uniques sur la façon dont une partie donnée a résolu le problème en question.
• Détaillez un processus ou une procédure unique concernant le point douloureux, son impact et la manière dont il a été surmonté.

Creusez plus profondément

Un article de blog typique peut justifier un peu de recherche, la lecture de sites Web populaires et la recherche de sources standard, les livres blancs offrent idéalement des informations qui ne sont encore vues nulle part ailleurs. Si possible, mener votre propre enquête interne ou tirer des chiffres d'une étude de cas vous aidera à alimenter les informations que vous fournissez dans votre livre blanc.

Même si vous ne pouvez pas proposer de toutes nouvelles statistiques, vous devriez regarder au-delà des autres blogs et sites Web en plongeant dans des études de recherche et d'autres livres blancs pour offrir une compilation vraiment approfondie et complète de chiffres et d'informations à votre public. C'est ainsi que vous ajoutez de la valeur à votre livre blanc et que vous renforcez la confiance et l'autorité dans votre créneau.

Décrivez vos sujets

Bien que vous puissiez être le genre de personne à sauter directement dans le processus d'écriture sans trop de planification, surtout si vous créez généralement du contenu abrégé, un livre blanc n'est pas un endroit pour lésiner sur les détails. Puisqu'un livre blanc a tendance à être assez long et doit être extrêmement détaillé, un plan s'avérera être un outil essentiel qui vous aidera à organiser vos pensées et à structurer le contenu de manière intuitive en évitant les redondances.

Lors de la création du plan de votre livre blanc, vous aurez également la possibilité de creuser dans des sous-sujets pour chaque sujet que vous choisissez, découvrant potentiellement de nouveaux points que vous n'aviez pas pensé à inclure auparavant. Puisque vous pouvez faire cette découverte pendant la phase de planification, vous n'aurez pas à vous soucier de presser les informations à leur place - vous pouvez ajuster les longueurs et les mises en page en conséquence afin que toutes les informations soient présentées de manière concise sans être précipitées.

Tenez compte de vos visuels

Étant donné que les livres blancs intègrent presque toujours des chiffres, ils en ont beaucoup pour transmettre des informations, des tableaux visuels, des graphiques et des rapports valent la peine d'être inclus. Si vous n'avez pas les moyens de les créer vous-même, il est préférable d'investir dans un graphiste qui peut les rendre visuellement attrayants. En fait, investir dans un bon design s'avérera être une décision intelligente pour l'ensemble de votre projet.

Alors que les livres blancs rappelaient autrefois les manuels - longs et dépourvus de graphismes dynamiques - ils bénéficient désormais d'une conception visuelle avancée qui aide les lecteurs à passer d'une section à l'autre. En d'autres termes, un long document textuel n'est plus acceptable, ni ne justifie de nombreux partages ou conversations de bouche à oreille.

Si vous voulez que votre livre blanc reçoive l'attention qu'il mérite, vous devez faire attention à son attrait visuel. Demandez à un graphiste de travailler avec vous une fois le contenu du livre blanc terminé pour vous aider à travailler dans les graphiques et à concevoir un document qui est sur la marque et engageant pour vos lecteurs.

Ne négligez pas les détails

Le processus de création de contenu en lui-même prendra beaucoup de temps, mais c'est encore plus une raison de prendre plus de temps pour examiner les détails de votre projet de livre blanc. En plus des aspects visuels, il vaut la peine de réserver quelques semaines pour l'édition et la relecture de votre contenu tout au long du processus d'écriture et après pour que les choses soient peaufinées et prêtes pour vos lecteurs.

Au-delà des fautes de frappe, le bon éditeur vous aidera à trouver des redondances dans tout le document et vous aidera à trouver les zones où les informations peuvent être trop verbeuses ou peut-être mal placées. Les commentaires d'un rédacteur en chef peuvent vous aider à améliorer l'impact de votre écriture en déplaçant, en supprimant ou en reformulant certaines phrases dans le document.

Pendant ce temps, le bon éditeur de copie comprendra le message clé que vous essayez de transmettre et la valeur fondamentale que vous offrez à vos lecteurs, en veillant à ce que ces éléments se concrétisent dès le début et accrochent vos lecteurs tout au long du processus afin qu'ils ne tombent pas. désactivé. À la fin, un éditeur de copie expérimenté peut même vous aider avec votre appel à l'action afin que votre livre blanc génère les résultats que vous recherchez.

Investissez dans un écrivain expérimenté

Il y a de fortes chances que, même si votre entreprise consacre des heures à la compilation d'études de cas ou à la documentation d'un processus d'une manière unique pouvant servir de base à votre livre blanc, vous n'aurez peut-être pas le temps ou l'expérience nécessaires pour transmettre ces informations de manière réfléchie et engageante. . En tant que tel, il vaut la peine de contacter un rédacteur de livre blanc pour vous aider à transformer le sujet de votre choix en une ventilation détaillée et percutante.

Si vous ne savez pas où trouver cet écrivain, Scripted est l'endroit où aller. Avec Scripted, vous pouvez être mis en relation avec les meilleurs rédacteurs de livres blancs de votre secteur et engager une conversation pour comprendre leur processus de travail, leur tarification et leur délai d'exécution. Lorsque vous êtes prêt à embaucher, la plateforme de Scripted vous offre tous les outils dont vous avez besoin pour collaborer sur le contenu, gérer les révisions et donner vie à votre livre blanc.

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