Avantages et inconvénients de la constitution d'une équipe de référencement interne

Les entreprises, en particulier les petites entreprises, peuvent bénéficier d’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) développée par des professionnels.

Aujourd’hui, Internet a transformé la façon dont vous commercialisez votre entreprise auprès de votre public cible. Un plan stratégique de référencement et de marketing numérique rend même les plus petites entreprises visibles aux utilisateurs concernés du monde entier, leur permettant ainsi de rivaliser avec les grandes marques. Cependant, cela n’est efficace que si vous disposez d’un spécialiste SEO expérimenté ou d’une équipe de professionnels du référencement travaillant pour vous.

Les propriétaires de petites entreprises doivent décider s’ils doivent embaucher un expert en référencement ou sous-traiter leurs services de marketing numérique à une société de référencement locale. Si vous êtes une entreprise locale à Montréal, votre première approche consistera à embaucher un expert local.

Cependant, ceux-ci présentent divers avantages et inconvénients en matière de référencement, tels que le fait d'avoir des talents dédiés et de travailler avec la meilleure société de référencement pour les petites entreprises.

Commençons et examinons les avantages et les inconvénients de la constitution d'une équipe de référencement interne pour votre entreprise.

Qu’est-ce que le référencement et ses différents types ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) améliore divers aspects de votre site Web pour augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

Pensez à la dernière fois que vous avez recherché quelque chose que vous vouliez acheter en ligne. Vous êtes allé sur un moteur de recherche, avez tapé ce que vous cherchiez et avez cliqué sur l'un des premiers résultats. C'est le référencement en action : vous souhaitez que le site Web de votre entreprise soit reconnu comme l'un des meilleurs résultats pour les recherches pertinentes qui vous amènent aux meilleurs résultats.

Les services de référencement abordent divers aspects de votre site Web qui influencent la façon dont les moteurs de recherche perçoivent sa qualité et sa pertinence pour les recherches des utilisateurs, notamment :

SEO technique :ce sont les aspects techniques de votre site Web qui affectent l'expérience utilisateur, l'interface utilisateur, les temps de chargement et les parties que les utilisateurs ne peuvent pas voir mais que les moteurs de recherche comme Google prennent le plus en compte.

Référencement local :les services de référencement local optimisent votre site Web pour les utilisateurs recherchant votre produit ou service à proximité de votre emplacement ou de vos zones de service. En considérant l'exemple précédent, si votre entreprise est à Montréal, votre société de référencement de Montréal devrait cibler les personnes qui recherchent votre magasin ou vos services dans votre région.

SEO sur la page :le référencement sur la page consiste à optimiser le contenu de votre site Web en fonction de mots-clés pertinents. Cela inclut l'optimisation de vos pages de produits, de vos pages de catégories, de votre page d'accueil et de vos méta descriptions.

SEO hors page :le référencement hors page englobe diverses approches et stratégies de marketing, notamment les publications d'invités, la création de liens rompus, la technique du gratte-ciel, la sensibilisation HARO et d'autres tactiques similaires, pour améliorer la présence en ligne et l'autorité de domaine.

Embaucher un professionnel du référencement interne : avantages et inconvénients

Cette option oblige votre équipe de recrutement à rechercher des employés potentiels. En fonction de vos besoins SEO, vous pouvez embaucher un seul spécialiste SEO interne ou une équipe pour gérer les différents aspects de l'optimisation de la stratégie SEO de votre site Web.

Avantages

1. Apportez des changements rapides à votre stratégie de référencement

Avoir un spécialiste SEO interne dans votre équipe vous permet d’ajuster rapidement votre stratégie. Ils sont payés pour se concentrer uniquement sur les efforts de marketing SEO de votre entreprise, ce qui vous permet de réduire le temps nécessaire pour que vos modifications prennent effet.

2. Une équipe concentrée et dédiée à votre site internet

Les agences de référencement ont plusieurs clients, donc votre point de contact (POC) et toutes les personnes impliquées dans votre stratégie de référencement travaillent probablement sur d'autres projets. Si l'agence avec laquelle vous travaillez en a trop pris et a du mal à gérer tous ses clients, la stratégie marketing SEO de votre entreprise risque d'être négligée.

Vous n'aurez pas à vous soucier de ce risque si vous engagez votre propre équipe. Tant que vous embauchez des talents de qualité pour gérer votre site Web, votre stratégie de marketing SEO peut aider votre entreprise à étendre sa portée en ligne.

3. Collaboration interne

Cela n’implique pas nécessairement de travailler depuis un bureau ; L'un des avantages d'une équipe SEO interne est que vous pouvez voir comment elles travaillent ensemble pour atteindre un objectif commun. De nombreuses agences de référencement fournissent des résultats sans expliquer comment elles ont abouti à ces résultats. Vous devez croire que leur équipe a travaillé aussi dur que possible pour obtenir le meilleur résultat possible.

Certains propriétaires d’entreprise préféreront peut-être ne pas prendre ce risque et s’appuyer plutôt sur leur équipe. Leur équipe travaille vers le même objectif et a accès à des ressources et des informations similaires sur l’industrie et l’entreprise. De ce fait, certaines entreprises préfèrent pouvoir suivre le processus de leur équipe.

Inconvénients

1. Processus de recrutement coûteux pour toute une équipe SEO

Lorsque vous externalisez votre équipe SEO, vous ne payez que pour les services qu’elle fournit. En tant qu'employeur, vous serez responsable de tous les coûts associés à la recherche d'un employé qualifié.

Selon Glassdoor, l'employeur moyen dépense 4 000 $ et prend environ 24 jours pour embaucher un nouvel employé. Tenez compte des coûts suivants, ainsi que du temps et des efforts nécessaires pour embaucher un employé :

• Recherche d'emploi
• Évaluations avant l'embauche
• Vérification des antécédents
• Externalisation du recrutement
• Frais des sites d'emploi
• Commercialisation
• Bonus de connexion

Une fois que vous avez embauché un spécialiste SEO ou toute une équipe SEO, pensez aux coûts continus et ponctuels. Cela comprend :

• Salaires mensuels
• Avantage 401k, allocations et récompenses mensuelles.
• Avantages légaux tels que assurances, congés de maladie payés, sécurité sociale, etc.
• Coûts d'équipement
• Outils de référencement et logiciels de productivité payants

En plus de ces dépenses, vous risquez d’encourir les frais d’une mauvaise embauche. Il s'agit d'employés qui, malgré une candidature prometteuse, ne répondent pas aux normes de performance et de qualité requises. Cela implique d’assumer les frais d’embauche et de les remplacer rapidement.

2. Votre spécialiste SEO doit porter plusieurs casquettes

Vous devez choisir d’embaucher un seul spécialiste SEO ou toute une équipe. L'embauche d'un grand nombre d'employés entraîne une augmentation des coûts associés à l'intégration de nouveaux employés. En employer un ou deux, cependant, les oblige à être un touche-à-tout dans tous les aspects du référencement.

Plutôt que de travailler avec des experts dans un seul domaine du référencement, vous travaillerez avec une équipe aux responsabilités multiples.

3. Travail plus lent en raison de responsabilités multiples

Votre stratégie de référencement ne peut évoluer qu’aussi rapidement que vos employés le peuvent. Avec autant d’aspects du référencement nécessaires pour développer une stratégie marketing SEO réussie, les capacités de votre équipe peuvent être limitées par leurs responsabilités et les outils dont elles disposent.

Cela peut vous désavantager car votre équipe devra prioriser des tâches spécifiques. Si avoir une agence en interne permet d’apporter des changements rapides à sa stratégie SEO, cela signifie aussi différer certaines tâches pour en prioriser d’autres.

Conclusion

Avoir une équipe SEO interne présente ses propres avantages et inconvénients. C'est maintenant à vous de décider quelle est la meilleure solution pour vous. Que vous souhaitiez en créer un en interne et prendre le contrôle total de votre référencement, ou simplement le sous-traiter à une agence et attendre les résultats promis. Nous espérons que cet article vous aidera à comprendre le processus et à prendre la bonne décision pour votre entreprise.