Quelle est la « meilleure » ​​plateforme de médias sociaux pour le marketing des avocats ?

Les médias sociaux sont un mastodonte du marketing numérique. Les partages sociaux peuvent ne pas être un facteur de classement direct dans les moteurs de recherche. Pourtant, ils apportent de la visibilité et du trafic sur vos pages de destination. Ainsi, bien que les likes et les partages ne comptent pas, l'exposition de votre marque et de votre contenu compte.

Cependant, cela nécessite une planification et une stratégie pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Après tout, vous ne pouvez pas continuer à publier sans configurer votre contenu et vos profils sur les réseaux sociaux pour réussir. De plus, plusieurs étapes sont nécessaires pour vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement de vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

La première décision que vous prendrez est la plate-forme dans laquelle vous souhaitez investir votre temps et vos efforts. Il s'agit de la première étape de la stratégie marketing de tout cabinet d'avocats, car la plate-forme que vous choisissez peut affecter directement la manière dont vos objectifs sont atteints.

Comment déterminer une plateforme de marketing de médias sociaux efficace ?

Cela peut sembler frustrant, mais cela dépend de vos objectifs de génération de leads, de vos stratégies et de votre marketing ciblé. Par exemple, certaines plateformes aident certaines entreprises à récolter le plus d'avantages. En revanche, d'autres ne peuvent pas vraiment obtenir suffisamment de retour sur investissement pour justifier l'effort mis dans la stratégie.

Cependant, c'est là que la recherche et les tests entrent en jeu :

A. Recherche de la plateforme

Tout d'abord, vous devez examiner une plate-forme potentielle et voir si une stratégie de marketing des médias sociaux réussie est réalisable. Ensuite, recherchez les fonctionnalités clés, la démographie moyenne de la base d'utilisateurs, les algorithmes et d'autres facteurs susceptibles d'affecter l'efficacité de votre contenu et de vos tactiques marketing.

Par exemple, les marques de beauté aiment parrainer des influenceurs et publier des publicités sur Instagram et TikTok. En effet, les deux plates-formes se concentrent sur le contenu visuel, qui correspond aux produits et au public d'une marque de beauté.

De même, les maisons de disques et les musiciens aiment faire des promotions sur Twitter et TikTok. La musique et le contenu audio fonctionnent bien en raison du format des plateformes, ils sont donc considérés comme des endroits viables pour commercialiser leurs produits.

Beaucoup de ces plateformes ont des caractéristiques distinctes qui les différencient les unes des autres. Par conséquent, vous devrez peut-être mettre en œuvre une approche différente pour chacun.

Faire vos recherches et analyser la viabilité des plateformes affine vos choix dès le départ. De cette façon, vous n'avez pas à investir trop de ressources dans une plate-forme qui n'aurait jamais fonctionné en premier lieu.

B. Audit de vos performances

L'audit est crucial après la création d'un compte et la publication. Malheureusement, certaines choses ne fonctionnent pas comme prévu, même si vous avez fait des recherches sur la plate-forme au préalable. L'audit de vos performances vous informe sur ces éventuelles difficultés, ce qui pourrait vous aider à trouver des solutions en amont.

Plus important encore, l'analyse de vos performances vous aide à décider si une plate-forme en vaut la peine. Si une plate-forme n'apporte pas de retour sur investissement, vous ne faites que consacrer des ressources à quelque chose qui ne fonctionne pas.

Si quelque chose apporte peu ou pas de progrès à vos efforts de marketing numérique, il est préférable de consacrer votre temps et votre attention à quelque chose de plus valable. De plus, exécuter un marketing de médias sociaux réussi sur trois plates-formes vaut mieux que de vous disperser en essayant de maintenir huit profils.

Comment chaque plate-forme de médias sociaux populaire profite à la stratégie marketing de votre cabinet d'avocats

Examinons les plateformes de médias sociaux les plus populaires en ce moment et comment elles sont généralement utilisées pour stimuler le marketing numérique :

1.Facebook

Facebook est un excellent guichet unique pour à peu près tout. Vous pouvez l'utiliser pour trouver des amis, acheter des voitures ou trouver les cabinets d'avocats les plus proches. Par conséquent, il est bon d'avoir une page d'entreprise où les gens peuvent accéder à vos coordonnées, photos, avis, contenu, événements et autres informations commerciales.

Étant donné que le contenu est partagé rapidement, les entreprises les utilisent également à des fins de marketing de contenu. Par exemple, vous publiez du texte et des images sur votre entreprise, les actualités du secteur et les tendances de niche.

2. Instagram

Bien qu'Instagram puisse être une plate-forme basée sur l'image, il peut toujours être utilisé par différentes industries, y compris des niches juridiques. Par exemple, vous pouvez publier du contenu textuel informatif sur les légendes des photos qui attirent l'attention. Vous pouvez également utiliser les histoires et les widgets intéressants qui les accompagnent, ce qui vous permet d'avoir une interaction plus engageante avec votre public.

Bien que limité dans le département des textes, Instagram est toujours viable pour la visibilité et l'engagement des utilisateurs. Il y a certains contenus textuels, mais tout est incroyablement visuel, vous devez donc comprendre comment travailler avec. Par exemple, vous pouvez utiliser des infographies et de courts contenus vidéo pour commercialiser et présenter les produits et services que vous proposez.

3. Gazouillement

Bien fait, vous pouvez obtenir un Tweet viral sur Twitter. Il existe des Tweets viraux avec des milliers d'impressions d'utilisateurs avec moins d'une centaine de followers. Parfois, les Tweets touchent juste le bon algorithme.

Cela dit, vous ne voulez pas compter là-dessus. Aussi impressionnant que puisse paraître un moment viral inattendu, ce n'est pas quelque chose que vous pouvez contrôler ou anticiper. Alors, à la place, travaillez à la construction d'une suite.

Avec sa limite de 280 caractères, Twitter est plus adapté aux contenus plus courts. Dans certains cas, les images font encore mieux, car il n'y a pas besoin de longs paragraphes de texte pour faire passer votre message.

Pour commencer, essayez de publier de courtes anecdotes, créez du contenu basé sur des images et faites attention aux sujets tendance. L'objectif est de travailler avec le format de la plate-forme et la culture de l'utilisateur, de sorte que votre contenu Twitter doit être clair, concis et accrocheur.

Les infographies peuvent être un moyen de contourner la limite de caractères, vous permettant d'inclure plus d'informations que les 280 caractères donnés. Cependant, si vous publiez des images, vous voulez vous assurer que vous avez du contenu textuel afin que vous puissiez toujours être trouvé grâce aux recherches.

4. TikTok

TikTok est actuellement le roi du contenu abrégé. Il s'agit d'une plate-forme vidéo qui montre aux utilisateurs de courtes vidéos via un algorithme personnalisé. En tant que plate-forme, TikTok peut être moins formel, vous pouvez donc déposer des blagues ici et là, mettre en œuvre un montage rapide et non conventionnel et utiliser de la musique grand public.

Et oui, TikTok est une plateforme de marketing populaire. Vous pouvez parrainer un influenceur célèbre, payer pour des publicités ou créer vous-même du contenu. L'algorithme de TikTok est bien connu pour fournir un contenu qui correspond aux préférences de chaque public, de sorte que vous atteindrez probablement des prospects de qualité au fur et à mesure que vous publierez.

Malgré sa culture utilisateur plus détendue, il y a encore de la place pour créer du contenu sur des concepts plus complets. Par exemple, les avocats, les scientifiques, les artistes visuels, les amateurs de niche et d'autres spécialistes peuvent toujours créer un contenu très informatif.

En bout de ligne

Aussi frustrant que cela puisse paraître, la meilleure plateforme et stratégie de médias sociaux pour vous dépend des besoins de votre cabinet d'avocats, de votre public cible et de vos ressources.

Cela dit, il n'y a pas de mal à essayer des choses. Il n'y a pas non plus de mal à les abandonner s'ils ne génèrent pas de retour sur investissement pour votre cabinet d'avocats. Assurez-vous donc que chaque stratégie est à la fois bien planifiée et surveillée.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.